Jede dritte Suchanfrage bei Google hat einen lokal relevanten Bezug - lokaler Content spielt hierbei eine zentrale Rolle. Wie die Greven Mediengruppe lokalen Content erhebt und kommerzialisiert erläutert Patrick Hünemohr in seinem Vortrag vor der BREKO Breitbandmesse 2014.
42 Kilometer: Was Content-Marketing mit einem Marathon gemeinsam hat.
Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
1. Regionaler Content – wie es geht,
was es bringt und was es braucht!
Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
twitter.com/huenemohr
facebook.com/huenemohr
huenemohr.de
2. Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.
Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.
3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:
Wie regionaler Content wirken kann,
und worüber Sie nachdenken sollten …
3. Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.
Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.
3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:
Wie regionaler Content wirken kann,
und worüber Sie nachdenken sollten …
4. Wer wir sind:
Wir liefern einfach
relevante Reichweite für
KMUs
Print, Online u. Mobile
Mittelständische
Verlagsgruppe aus Köln
mit 140 MA
25 Beteiligungen
40.000 Kunden-
beziehungen
Seit Januar
2013 Google
KMU Partner
Verzeichnis-
medien
Performance /
Bewertung / TEC
Transaktion /
Preisvergleich
ZGM
5. Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3
relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!
6. All business is local!
2013: Noch immer werden 92% des dt.
Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt!
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7. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Auch die „digitalen“ werden lokal
…
8. Das verfügbare Einkommen bleibt zu
70% im Umkreis von rd. 8 km
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9. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
30% aller Suchanfragen bei
Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
10. „Mehr als 40% aller mobilen Suchen,
sind lokale Suchanfragen“ (Google 2013)
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11. Social mittlerweile auch local?
Eindeutig: YES!
Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012
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12. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Und Google
bewertet
„local“ mit
höchster
Relevanz …
13. Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.
Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.
3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:
Wie regionaler Content wirken kann,
und worüber Sie nachdenken sollten …
14. 1.500
Videos
2.000 Coupons
und aktuelle
Angebote
Zu unseren 40.000 Kunden
20.000
eMail
Adressen
17.000
URLs
30%
Öffnungs-
zeiten
Gebuchte
AdWords
Facebook,
twitter
URLs
Google+,
XING, GoLocal
Bewertungen
Alle Adress- und
Kommunikations-
angaben … (Tel., Fax, URLs, …)
Lokaler
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20 Mio. deutsche
Websites mit
exakten Positionen
15. 1.500
Videos
2.000 Coupons
und aktuelle
Angebote
Zu unseren 40.000 Kunden
20.000
eMail
Adressen
17.000
URLs
30%
Öffnungs-
zeiten
Gebuchte
AdWords
Facebook,
twitter
URLs
Google+,
XING, GoLocal
Bewertungen
Alle Adress- und
Kommunikations-
angaben … (Tel., Fax, URLs, …)
20 Mio. deutsche
Websites mit
exakten Positionen
Lokaler
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16. Samsung Smart TV – App für DasÖrtliche
Grundlage: 1.500 Videokunden
In unseren Anwendungen
haben Videoanzeigen 4x
höhere Klickraten als reg.
Anzeigen – Video wirkt!
Von der Pizza für den Abend
bis hin zum Dachdecker oder
Friseur für den nächsten Tag
Red-Button Rückkopplung und
CallMeasurement für ROI
Gespräche mit einem weiteren
nationalen Anbieter laufen ;-))
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(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
17. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
18. Geofencing mit Gelbe Seiten
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Gelbe Seiten
2.5 Mio.
downloads
Fahrschule
Köln
(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
19. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Wir machen
standortbezogene
Mobilwerbung für unsere
KMUs erlebbar
Push-Notifications auf die
mobilen Endgeräte unserer
mehr als 10 Mio. App-Nutzer
(2.5 Mio. GelbeSeiten plus 8
Mio. Apps f. DasTelefonbuch
und DasÖrtliche)
Vielfältige Parametrisierung
auf Umkreis, Ein-, Austritt,
uvm.
(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
20. Geofencing mit unseren Gelbe Seiten
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(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
21. Testmessung auf der Domplatte
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(2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
22. (2) Wie wir lokalen Content leben
Maschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot
Hier werden wir alle
Contentschichten :
Verzeichnisse, lokale
Angebote, Videos, und
noch einige weitere Witze
zu einem neuen Angebot
bündeln.
Für uns gibt es keine
technischen Hürden
und Beschränkungen
mehr – und das ohne
Tec-Bude zu sein!
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23. Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.
Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.
3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:
Wie regionaler Content wirken kann,
und worüber Sie nachdenken sollten …
24. (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content
wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
Wie regionaler Content wirken kann:
Regionaler Content ist hochrelevant!
Nutzer honorieren aktuellen und lokalen
Content mit deutlich besseren CTRs!
Lokaler Content stellt somit auch für
lokale Netzinfrastrukturanbieter einen
spannenden Differenzierungsfaktor dar
Was es braucht:
> lokaler Kontakt zu KMUs und Nutzern
> lokaler Vertrieb - Wertschöpfung
> lokale Reichweite
Empfehlung -> lokale Partnerschaften
Ach ja … warum ich empfehle über
Differenzierung nachzudenken …
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25. Telefon flat Internet flat Mobile flat Kabelanschluss Internetzugang
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content
wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
So entwickelt sich das
Suchvolumen bei Google
nach den klassischen
Diensten … Spannend?
Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
26. chromecastInternet flat
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content
wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
Ups – da entwickeln
sich einige mit
brachialer Gewalt!
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27. Telekom
Entertain
Google
Chrome-
cast
Unity
Media
Horizon
Apple TV
watchever
Und so sieht die direkte
Gegenüberstellung der
Dienste aus – ich würde
nachdenken und alle Hebel
in Bewegung setzen …
Lokal nachdenken ?!? ;-))
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content
wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
28. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
Ich hoffe Sie brechen
auf zu neuen – nicht
allzu fernen Galaxien
29. Vielen Dank!
Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
twitter.com/huenemohr
facebook.com/huenemohr
huenemohr.de