11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v

727 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
727
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v

  1. 1. GRAM MA Positioneren op Identiteit Congres “Overheid: merk, imago en identiteit” Kortom 7 mei 2012 Chris Hoerée© GRAMMA | pagina 1 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  2. 2. MERKEN ZIJN... CLUSTERS VAN ASSOCIATIES IN DE HOOFDEN VAN MENSENGRAM MA© GRAMMA | pagina 2 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  3. 3. OOK (SOCIALE) ORGANISATIES ZIJN “MERKEN” MARGINALEN MISERIE VREEMDELINGEN ALCOHOL DAKLOZEN RUSTHUISGRAM ELLENDE MA HOSPITAAL BEDELEN KANSARMEN SCHANDE GEZONDHEID SCHAAMTE ARMOEDE HUISVESTING WAARDEN VERNEDRING OCMW ALGEMEEN WELZIJN SOLIDARITEIT SCHULDBEMIDDEL GELD ING INZET VAN MENSEN ZORGEN VOOR MENSEN HELDEN LEEFLOON WARMTE MENSWAARDIG BESTAAN© GRAMMA | pagina 3 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  4. 4. IDENTITEIT INSIDE-OUT STERKE MERKEN ZIJN MERKEN MET EENGRAM EEN STERK VERHAAL EN EEN HELDERE MA UITSTRALING Wij zijn scouts en gidsen, meisjes en jongens, 
elk met een eigen verhaal. Iedereen kan erbij.
We gaan samen op verkenning en durven tuimelen 
in het leven. 
De natuur is onze troef.
We geloven in onszelf, in elkaar en in iets meer.
We spelen een spel dat niet luchtledig is,
in vrije tijd die niet vrijblijvend is.
Met groot plezier en kleine daden komen we op 
voor onze omgeving en voor een kleurrijk Vlaanderen.
Zo dromen we luidop van gelukkige mensen 
in een rechtvaardige wereld.© GRAMMA | pagina 4 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  5. 5. IDENTITEIT INSIDE-OUTHOE TE WERK GAAN?Strategie KennisGRAM markt/context MA VISIE Cultuur MISSIE Kern- AMBITI competenti E e Kennis doelgroepe n© GRAMMA | pagina 5 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  6. 6. IDENTITEIT INSIDE-OUTStrategie Merkpositionering KennisGRAM markt/context MA Waarden VISIE Cultuur MISSIE Kern- Persoonlijkheid AMBITI competenti Uitstraling E e Positionering Kennis doelgroepe n Positie | Profiel Brein-voorkeurspositie binnen ‘gekozen’ concurrentieveld om ambitie te realiseren© GRAMMA | pagina 6 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  7. 7. IDENTITEIT INSIDE-OUTStrategie Merkpositionering Communicatie & implementatie KennisGRAM markt/context MA Visuele Identiteit • Aanbod: producten Naam, baseline VISIE Cultuur & diensten Waarden Belofte MISSIE Kern- • Interne & externe Persoonlijkheid AMBITI competenti Communicatie Uitstraling E e • Mensen, Positionering organisatie Kennis doelgroepe n© GRAMMA | pagina 7 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  8. 8. IDENTITEIT INSIDE-OUT EEN IDENTITEIT BOUWEN = een relatie opbouwen met doelgroepen en stakeholders door hen aan te spreken en te raken in hun motivaties, bekommernissen, waarden en ambities.GRAM MA© GRAMMA | pagina 8 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  9. 9. WERKWIJZE Linker HH Rechter HH • Rationeel • EmotioneelGRAM • Logisch • Intuïtief MA • Verbaal • Visueel© GRAMMA | pagina 9 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  10. 10. WERKWIJZE Linker HH Rechter HH • Rationeel • EmotioneelGRAM • Logisch • Intuïtief MA • Verbaal • Visueel CREATIEF exploreren en STRATEGISCH kiezen Identiteit definiëren in WOORDEN en BEELDEN Samen DROMEN wat en hoe we willen worden© GRAMMA | pagina 10 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  11. 11. HET HUIS Doelgroepen, stakeholders Naam & logoGRAM MA Persoonlijkhei d Waarden Visie & Missie© GRAMMA | pagina 11 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  12. 12. AAN DE SLAG MET “POSITIONERING OP IDENTITEIT” Visie, missie, doelgroepenGRAM MA In groepjes. We kiezen een “case” uit de organisaties van de deelnemers. We zijn nu collega’s en werken aan de toekomst van deze organisatie, “dromen” als het ware de ideale situatie.© GRAMMA | pagina 12 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  13. 13. Definieer de waardenGRAM MA van je organisatie: Definiëer de waarden van je organisatie: “wat willen we zijn?”, “Waar willen we voor staan?” Door 1 beeld te kiezen© GRAMMA | pagina 13 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  14. 14. RESULTAAT Definieer de waardenGRAM MA van je organisatie: Definiëer de waarden van je organisatie: “wat willen we zijn?”, “Waar willen we voor staan?” Door 5 woorden te kiezen© GRAMMA | pagina 14 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  15. 15. Definieer de persoonlijkheidGRAM MA van je organisatie: Als je organisatie een persoon zou zijn? “Welke man, welke vrouw, willen we zijn?” “Wat vindt deze persoon belangrijk?” “Welke symbolen passen bij deze persoonlijkheid”?© GRAMMA | pagina 15 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  16. 16. GRAM Ontwikkel de uitstraling MA van je organisatie: Definiëer de uitstraling van je organisatie: “hoe willen we aanvoelen?” “Welk karakter, welke stijl?” “Welk geluid?”, “Welke vorm?”© GRAMMA | pagina 16 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  17. 17. RESULTAAT Ruwbouw is gezet, nog te doen:GRAM MA Afwerking buiten Afwerking binnen Naamplaatje House warming© GRAMMA | pagina 17 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  18. 18. MOTIVATIONELE SEGMENTATIE Buiten | Actualiteit Belevingswereld Belevingswereld INNOVATIE | COMPETITIE OPEN | SERVICEGRAM I WE Vitaliteit Harmonie ‘Natuurlijke’ vrijheid | Individueel MA Normen | Sociaal Sociologische as Hoe ervaar ik XXXX? Psychologische as IT THEY Controle Bescherming Belevingswereld Belevingswereld EXPERTISE | PROCES WELZIJN | PRODUCT Binnen | Structuur© GRAMMA | pagina 18 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  19. 19. POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING Buiten | Actualiteit Belevingswereld Belevingswereld INNOVATIE | COMPETITIE OPEN | SERVICEGRAM Vitaliteit Harmonie ‘Natuurlijke’ vrijheid | Individueel MA Normen | Sociaal Sociologische as Hoe ervaar ik XXXX? Psychologische as Controle Bescherming Belevingswereld Belevingswereld EXPERTISE | PROCES WELZIJN | PRODUCT Binnen | Structuur© GRAMMA | pagina 19 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  20. 20. POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING energiek Open PassioneelGRAM Uitdagend Plezierig MA Fri Verbonden s ambitieus Betrokken Degelijk Ambachtelijk Eigenzinnig Specialist Intelligent Veilig© GRAMMA | pagina 20 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  21. 21. POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING energiek Open PassioneelGRAM Uitdagend Plezierig MA Fri Verbonden s ambitieus Betrokken Degelijk Ambachtelijk Eigenzinnig Specialist Intelligent Veilig© GRAMMA | pagina 21 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  22. 22. POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING energiek Open PassioneelGRAM Uitdagend Plezierig MA IDEALE Organisatie Fri Verbonden s ambitieus Betrokken Degelijk Ambachtelijk Eigenzinnig Specialist HUIDIGE Organisatie Intelligent Veilig© GRAMMA | pagina 22 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  23. 23. POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING energiek Speler Y Open PassioneelGRAM Uitdagend Plezierig MA IDEALE Organisatie Fri Verbonden s ambitieus Betrokken Speler X Degelijk Speler Z Ambachtelijk Eigenzinnig Specialist HUIDIGE Organisatie Intelligent Veilig© GRAMMA | pagina 23 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  24. 24. BOUWEN VANUIT IDENTITEIT Je huis bouwen INSIDE-OUT:GRAM MA Geen 2 dezelfde huizen Een sterk verhaal Een heldere uitstraling© GRAMMA | pagina 24 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
  25. 25. GRAM MA Dank voor uw aandacht 07.05.2012 Chris Hoerée GRAMMA nv© GRAMMA | pagina 25 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit

×