9-5-2012                                           DE STIJL VAN HET HUIS                                             INHOU...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                             DE STIJL VAN HET HUIS                                          ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                                                            ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                              DE STIJL VAN HET HUIS              Typografie en karakter     ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                 DE STIJL VAN HET HUIS                      ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                DE STIJL VAN HET HUIS               Web 2.0, 3.0, ...                    Div...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                                         DE STIJL VAN HET HU...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                                                            ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                            DE STIJL VAN HET HUIS   RATIO   ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                     DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE                             IMPLEMEN...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                             DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE             ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                               DE STIJL VAN HET HUISCOMMUNICATIE            ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                                                DE STIJL VAN HET HUISMANAGEMENT             ...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS    DE STIJL VAN HET HUISGRAMMA                   GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS    DE STIJL V...
9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS                DE STIJL VAN HET HUIS  GRAMMA                               GRAMMAGRAMMA    ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

02 de stijl van het huis jan hendrickx

551 views
455 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
551
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

02 de stijl van het huis jan hendrickx

  1. 1. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS INHOUD HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT DE STIJL VAN HET HUIS BELANG EN FUNCTIE, MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS VERANDERENDE TIJDEN Jan Hendrickx 7 mei 2012 PROCES EN TRAJECT HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEIDGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Hiërogliefen, vignetten Ramses II HISTORIEK HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZONGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Stempels, uithangborden, Sashimono, porceleinmerken, vlaggen, wimpels en banners HISTORIEK HISTORIEK watermerken, brandmerken...GRAMMA GRAMMA 1
  2. 2. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Totems, zuilen HISTORIEK HISTORIEKGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Vlaggen en zuilen Heraldiek wapenschilden HISTORIEK HISTORIEK watermerkenGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Heraldiek Initialen, Locale overheden monogrammen, HISTORIEK HISTORIEK Autoriteit, macht en bescherming afkortingenGRAMMA GRAMMA 2
  3. 3. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Schriftuur signatuur HISTORIEK authenticiteit persoonlijkheid BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT dynamiek (de zichtbare aspecten van een merk)GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS KENMERKEN VAN EEN STERK MERK / LOGO BOUWSTENEN ONDERSCHEIDEND sterk logo en merk Kenmerken van een Uniek, en onderscheidend genoeg om een eigen plaats te bezetten in de eigen markt. PRACTISCH ONDERSCHEIDEND Werkt op groot én heel klein formaat (inkt én pixels), in zwart op wit én in kleur, positief én negatief. uniek genoeg om een eigen plaats te bezetten binnen de eigen marktomgeving GRAFISCH Een visueel idee communiceert met de rechter hersenhelft en hangt niet af van verbale, intellectuele interpretatie. PRAKTISCH technisch performant in alle voorziene omstandigheden, grote en kleine media Een sterk woordmerk -zonder symbool- wordt door zijn vorm herkend (Je leest Coca-cola niet telkens opnieuw). GRAFISCH je ziet een symbool of woordbeeld – je leest het niet. EENVOUD IN VORM Bevat meestel één grafisch idee. woordbeeld of naam gaan niet in conflict EENVOUD IN VORM symbool, Een sterk symbool kan samen met een onbewerkt woordbeeld. Een woordmerk kan sterk opvallen door een eenvoudig idee of opvallend aspect. Hoe uniekerIN INHOUD éénduidige karakteristieken (bvb kracht, dynamiek òf zekerheid) EENVOUD de naam, hoe eenvoudiger de vorm kan zijn. PASSEND inhoudelijk juist EENVOUDIG IN INHOUD wat perceptie, positie, persoonlijkheid en management-intenties betreft Grote merken drukken niet meer dan één boodschap uit ter ondersteuning van de positionering (bv. kracht, snelheid of dynamiek). PASSEND Het moet ten slotte inhoudelijk juist zitten. Reputatie, positie en persoonlijkheid moeten passen met de managementintenties.GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Woordmerk Woordmerk Huisstijkleur(en) positief, negatief, Beeldmerk - Symbool BOUWSTENEN Beeldmerk – Symbool – Logo BOUWSTENEN grijswaarden Tagline – BaselineLOGO kleur Pantone PMS Een visueel icoon communiceert bondig Tagline - baseline coated - uncoated, en drukt een boodschap heel direct uit. CMYK, RGB, RAL, Avery / 3M materiaal papier drukinkt scherm vinyl lak...GRAMMA GRAMMA 3
  4. 4. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Typografie en karakter Typografieen karakter Vormgeving: Huisstijlletter(s), Lay-outstramienen, hierarchie kleurgebruik, gebruik wit, stationery,BOUWSTENEN lettertype voor office- BOUWSTENEN designelementen, vierde element, ... toepassingen Papier, grammage, tint, gestreken – ongestreken, ecologie – milieu, en website Beschikbaar papierassortiment, white paper office...GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Vormgeving: Extra vormgevingselementen, Lay-outstramienen, gebruik wit, .. verpakking, signalisatie, ... BOUWSTENEN BOUWSTENENGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Beeldtaal, Gedrag, stijl, moodboards, omgangsvormen, BOUWSTENEN fotografie, BOUWSTENEN taalgebruik, beeldbank, ... tone of voice, ...GRAMMA GRAMMA 4
  5. 5. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS DEFINITIE BELANG EN FUNCTIE Een huisstijl identity is zichtbaar. Corporate maakt iets de strategisch geplande en operationeel ingezette zelfrepresentatie én het gedrag van een organisatie naar binnen MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS Hetnaar buiten toe op basis van een vastgelegde filosofie, imago bij te sturen. én is eenvoudiger om een goede huisstijl te ontwikkelen dan een een langetermijndoelstelling en een bepaald gewenst imago, met de wil alle handelingsinstrumenten van een organisatie Imago heeft meer te maken met gedrag van een onderneming dan met het visuele. als een eenheid naar binnen en buiten toe te laten gelden. Birkigt & Stadler, 1986GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS BELANG FUNCTIE waarde toevoegen intern extern emotie bekendheid – (h)erkenning verbondenheid consistent beeld van producten of diensten grotere motivatie - maatschappelijke verantwoording duidelijkheid = efficiëntie onderscheidend werken (eigenheid profileren) reputatie consistente status quo (her)positioneren rationalisering - besparing veranderingen ondersteunen betere communicatie = meer bekendheidGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Container vanMEER DAN EEN betekenissenLAAGJE VERNIS en associaties VERANDERENDE TIJDEN Een sterk logo heeft het potentieel zich te laden met betekenissenGRAMMA GRAMMA 5
  6. 6. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Web 2.0, 3.0, ... Diversiteit, 3D, dynamiek, veelzijdigheidVERANDERENDE VERANDERENDE beweging, ... vormvarianten, ... TIJDEN TIJDENGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Social MediaVERANDERENDE Crowd Sourcing, VERANDERENDE Feedback, TIJDEN TIJDEN GELOOFWAARDIGHEID Nieuwe media, nieuw landschap, nieuwe gedragscodes AUTHENTICITEIT Nu: VERTROUWEN Wat consumenten verwachten... ECHTHEIDGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GROEIEND BEWUSTZIJNVERANDERENDE VERANDERENDE TIJDEN TIJDEN RESULTEERT IN EEN GROEIENDE BEHOEFTE AAN mensen klanten, consumenten INTEGRITEITwerknemers EERLIJKHEID kiezers beleidsmakers VERANTWOORDELIJKHEID TRANSPARANTIEGRAMMA GRAMMA 6
  7. 7. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISVERANDERENDE VERANDERENDE CORPORATE IDENTITY TIJDEN TIJDEN THE COMPANY CENTERED BEHIND THINKING We hebben een sterk We zijn een sterk merk Bedrijven en organisaties THE BRAND merk zullen zich duidelijker moeten We hebben een sterk merk We zijn een sterk merk laten kennen en zich niet verbergen achter het merk(teken)GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Restyling en evolutieVERANDERENDE VERANDERENDE TIJDEN TIJDENGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS REDENEN 1. naamwijziging VOOR 2. symbool werd controversieel RESTYLING 3. symbool onjuist naar betekenis of inhoud PROCES & TRAJECT 4. verouderde vormgeving 5. technische problemen, eventueel evolutie media, grafisch en digitaal 6. juridisch wettelijke redenen 7. ter indicatie van nieuw beleid, cultuur of marketing strategieGRAMMA GRAMMA 7
  8. 8. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS zichtbaar, tastbaar maken huisstijlontwikkeling print & webdesign fotografie ZICHTBAAR, TASTBAAR MAKEN DIALOOG AANGAAN TRAJECT TRAJECT huisstijlontwikkeling communicatiestrategie print & webdesign corporate story fotografie corporate publishing | copywriting IMPLEMENTATI COMMUNICATI MANAGEMEN IMPLEMENTATI COMMUNICATI STRATEGIE DESIGN STRATEGIE DESIGN MANAGEMENT E E T E E EIGENHEID SCHERPSTELLEN BEHEREN EN UITVOEREN corporate identity scenarios management | digital solutions positionering en merkenbeleid productieopvolging onderzoek en advies programmatie web en intranetGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TRAJECT VOORONDERZOEK onderzoeksfase TRAJECT oriëntatie en inventarisatie | projectdefinitie | desk-research | imago-onderzoek (interviews, werksessies, workshops) | formuleren van identiteit en positionering | doorvertaling naar naamgeving, pay-off en merkenstructuur | corporate story | formuleren van doestellingen | communicatiestrategie (interne, corporate & marketing(sales)communicatie) PROJECTDEFINITIE VORMGEVING designfase FORMULERING VAN DE IDENTITEIT logo en woordbeeld, kleurpaletten, typografie corporate lettertype(s) | doorvertalen naar submerken en huisstijldragers INVENTARISTIE IMPLEMENTATIE realisatie van toepassingen PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK huisstijlmanual (instructies en modellenboek) | implementatie huisstijldragers MANAGEMENT beheer, roll-out en follow-up huisstijlmanagement | onderhoud, beheer en bewakingGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TRAJECT TRAJECT FORMULERING VAN DE IDENTITEIT INVENTARISTIE • semantische differentiaal, positionering Identiteits- en reputatieanalyse • inventaris huisstijldragers checklist • identity scan • inventaris ICT checklist • visuele sorteertest, fotosorteertest Corporate identity is een vertrekpunt • inventaris beeldbank • workshops De vastgestelde corporate identity • merkenarchitectuur vormt de basis voor alle PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK uitingsvormen van een organisatie • adviesGRAMMA GRAMMA 8
  9. 9. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS RATIO Linker hersenhelft Rechter hersenhelft TOOLS EMOTIE Rationeel Emotioneel Logisch Intuitief Workshops Verbaal Visueel Positioneren aan de hand van specifieke fotoreeksen Positioning, Emotional identity, Brand structure: Look and Feel: via in dept-interviews via interviews (strategic conceptual) (intuitive, visual)GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS DESIGN Identiteitsonderzoek GRAFISCH CHARTER Kleur Huidige en gewenste positionering Typografie Layout Fotografie | illustatie | animatie Online: I-scan HUISSTIJLMANUAL print, digitaal of online Begrippen en beelden PROJECTSITE of HUISSTIJLSITE Kleine groepenGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS DESIGN IMPLEMENTATIE ONTWERPPROCES ONTWERPPROCES Organisatorische communicatie Briefing Briefing Gebouwen, terreinen, voertuigen, Studie en eerste schetsen installaties, kledij & uniformen Studie en & feedback Presentatie eerste schetsen Presentatie feedback Presentatie & 1 Marketing communicatie Presentatie 2 Keuze Keuze Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde Digitale toepassingen Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde Finale presentatie Goedkeuring door opdrachtgever Finale presentatie Website Goedkeuring door opdrachtgeverGRAMMA GRAMMA 9
  10. 10. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE INVENTARIS Stuur- en werkgroepen HUISSTIJLTOEPASSING Een goed huisstijlbureau EN bouwt een niet dogmatisch fundament om op verder te bouwen. HUISSTIJLMANUAL Een goed marketingbureau ziet de kansen om op PROJECTSITE stevige fundamenten verder te bouwen.GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE brief interieur naamkaart exterieur visitekaart beursstanden formulieren displays enveloppes vlaggen mappen zuilen Word- & Powerpoint templatesGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE signalisatie bewegwijzering kleding plattegrondenmarketingobjecten infodisplays pictogrammenGRAMMA GRAMMA 10
  11. 11. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISIMPLEMENTATIE TOOLS DE LIJN, HUISSTIJL ISCOMMUNICATIE HuisstijlwebsiteMET DE REIZIGER Huisstijlrichtlijnen Beeldbank Best cases DownloadsGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS TOOLS Designtool Huisstijlwebsite Maakt deel uit van een I-Base / huisstijlsite Templates voor documentenreeksen Proces Invoer van content Feedback drukklare pdf-bestanden Login geregistreerde gebruikers Follow-up Beeldbank Best casesGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS TOOLSGRAMMA GRAMMA 11
  12. 12. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISCOMMUNICATIE COMMUNICATIE Onderwerp: laat zien zien wat je bezielt ONDERWERP Laat wat je bezielt Corporate Story Houding: laat HOUDING zien waarom zien waarom je dat Laat je dat bezielt Het verhaal van de organisatie bezielt Roots: sta open voor oorsprong Verleden heden én toekomst ROOTS Sta open voor andere Relatie: sta open voor het gemeenschappelijke oorsprongen Kristallisatie en baken Dialoog: wissel visies uit gemeenschappelijke RELATIE Vind het Aanjager van identiteitsbewustzijn Invloed: ruimte voor inhoud én emotie DIALOOG Wissel denkbeelden uit Proces is belangrijk (workshops) INVLOED Ruimte voor inhoud én emotieGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISCOMMUNICATIE COMMUNICATIE magazines magazinescompanybrochures companybrochures (jaar)rapporten (jaar)rapporten (product)folders (product)folders nieuwsbrieven nieuwsbrieven advertenties advertentiesGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISCOMMUNICATIE COMMUNICATIE magazines websitescompanybrochures (jaar)rapporten (product)folders social media nieuwsbrieven apps ed. advertentiesGRAMMA GRAMMA 12
  13. 13. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISMANAGEMENT Digitale online huisstijlmanual I-Base en Designtool HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID Huisstijlwebsite of projectsite een paar voorbeelden een paar voorbeelden Onderhoud, beheer & bewaking, coaching & procesbeheer Continuïteit: consequent en homogeen Permanente bijsturingGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS SEMANTISCHE DIFFERENTIAAL Semantische differentiaal – Brand Personality BRAND PERSONALITY natuurlijk – zakelijk – klantgericht uitgesproken minder uitgeproken modern – mannelijk – loyaal natuurlijk zakelijk klantgericht sociaal – puur – vooruitziend modern mannelijk loyaal sober – trendy – betrokken sociaal puur vooruitziend veilig – levendig – stimulerend sober trendy betrokken stabiel – neutraal – betrouwbaar veilig levendig stimulerend rationeel & emotioneel - transparant stabielneutraal betrouwbaar rationeel/emotioneel transparantGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISGRAMMA GRAMMA 13
  14. 14. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUISGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMAGRAMMA GRAMMA 14
  15. 15. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMAGRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS Dank u voor uw aandacht Vragen?GRAMMA 15

×