Google AdWords и Яндекс.Директ

1,006 views
937 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,006
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
203
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google AdWords и Яндекс.Директ

  1. 1. ЛабораторныеиспытанияинструментовGoogle AdWordsи Яндекс.Директана прочностьАлександра Гальцоваруководитель проектовРА “ADLABS”
  2. 2. Содержание1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективностьинструмента Display Campaign Optimizer для рекламныхкампаний.4. Великолепный кросс. Кейс по использованиюКросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.Последние новинки технологий от Яндекса и Google.www.adlabs.ruРекламное агентство
  3. 3. Контекстная рекламав Google AdWords
  4. 4. Реклама в GoogleGoogle AdWordswww.adlabs.ruРекламное агентствоКонтекстно-медийнаясеть GoogleПоисковая сетьGoogleКМС GoogleПоиск Google
  5. 5. Похожие пользователи(Similar Users)
  6. 6. Прежние посетители сайтаРемаркетингобращается к пользователям, которые уже были на вашем сайтеwww.adlabs.ruРекламное агентство
  7. 7. Хотите привлекатьновых целевых посетителейна ваш сайтwww.adlabs.ruРекламное агентство?
  8. 8. Аудитория похожих пользователейSimilar Usersобращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,что и ваша текущая аудиторияwww.adlabs.ruРекламное агентствоКМС Google
  9. 9. Похожие пользователи в обувной тематикеЦель:увеличение продажРеализация:таргетинг на пользователей,похожих на аудиторию покупателейПериод размещения:1 месяцРезультаты*:CPO в установленных пределахCTR – 0,15%CPC ниже на 70%*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателейwww.adlabs.ruРекламное агентство
  10. 10. Какие задачи решает?1. Увеличение притока новыхклиентов2. Увеличение охвата в КМСGoogle3. Увеличение спискаремаркетингаwww.adlabs.ruРекламное агентство
  11. 11. Нюансы работы1. Для сайтов с полным охватом в КМСGoogle:• Небольшой прирост посетителей• Небольшой прирост переходови конверсий• Незначительное увеличение спискаремаркетинга2. Похожие пользователи определяютсятолько на основе списков ремаркетингаwww.adlabs.ruРекламное агентство
  12. 12. 1. Начать использовать на аудитории,которая хорошо отрабатываетв ремаркетинге, к примеру, Корзинаили Покупатели.2. Исключить аудиторию ремаркетинга,на которую ориентированы похожиепользователи.3. Исключать нерелевантные аудиториии темы.4. Фильтровать и исключатьнеэффективные площадки.Советы по оптимизации работы инструментаwww.adlabs.ruРекламное агентство
  13. 13. Динамические поисковыеобъявления(Dynamic Search Ads)
  14. 14. Поведение пользователей16% новых запросов в поиске Googleкаждый деньwww.adlabs.ruРекламное агентство
  15. 15. Хотите максимально охватитьцелевую аудиториюwww.adlabs.ruРекламное агентство?
  16. 16. Динамическая поисковая реклама (DSA)Дополнение к обычной поисковой рекламепо ключевым словамwww.adlabs.ruРекламное агентствоПоиск Google
  17. 17. Как работает?www.adlabs.ruРекламное агентство
  18. 18. Цель:увеличение продажРеализация:подключение динамическихпоисковых объявленийПериод размещения:6 месяцевРезультаты*:CPO в установленных пределахCTR – 3%CPC ниже на 50%*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниямиDSA в косметической тематикеwww.adlabs.ruРекламное агентство
  19. 19. Какие задачи решает?1. Обеспечение дополнительныхконверсий2. Привлечение дополнительногоцелевого трафика по минимальнойцене3. Экономия бесценного времении ресурсовwww.adlabs.ruРекламное агентство
  20. 20. Нюансы работы1. Сайт должен быть внесен в поисковыйиндекс Google2. Создавать более широкие целидинамической рекламы3. Небольшая отдача при довольно полномсемантическом ядре4. После старта кампании статистикапо ключевым словам еще какое-то времянедоступна.www.adlabs.ruРекламное агентство
  21. 21. 1. Добавлять минус слова2. Исключать одну цельдинамической рекламыиз другой, при вложеннойструктуре3. Исключать страницы,на которых представленынедоступные позицииСоветы по оптимизации работы инструментаwww.adlabs.ruРекламное агентство
  22. 22. Оптимизатор медийныхкампаний(Display Campaign Optimizer)
  23. 23. Создание рекламной кампании на КМС GoogleРекламная кампания на КМСГруппы объявленийОбъявленияСсылкиСтавкиКлючевые словаМеста размещенияАудитории интересовАудитории ремаркетингаТемы сайтовИсключаемыекритерии………………………...www.adlabs.ruРекламное агентство
  24. 24. Хотите увеличитьэффективность кампанийwww.adlabs.ruРекламное агентство?
  25. 25. Оптимизатор медийных кампаний (DCO)www.adlabs.ruРекламное агентствоКМС Google1. Анализ2. Таргетинг3. Оптимизация4. Расширение5. Эффективность
  26. 26. Цель:увеличение продажРеализация:подключение оптимизатора медийныхкампанийПериод размещения:12 месяцевРезультаты*:Конверсии - более 20 000 20%Конверсии по показам – более 200 000 30%CPO в установленных пределахCTR – 0,3%CPC ниже на 35%*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС GoogleКонверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявлениеили мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайтеDCO в тематике детских товаровwww.adlabs.ruРекламное агентство
  27. 27. Нюансы работы1. Не менее 15 конверсийв день, CR 1–2% с КМС2. Начало РК3. Акции4. Смена сезонов5. Заниженное значениеCPA/CPO6. ОМК и Ремаркетинг7. Законы контекстнойи медийной рекламы никтоне отменялwww.adlabs.ruРекламное агентство
  28. 28. Какие задачи решает?1. Увеличение конверсий с целевымуровнем CPA2. Повышение ROI без особыхусилий3. Улучшение эффективностикампаний в КМС4. Экономия бесценного времении ресурсовwww.adlabs.ruРекламное агентство
  29. 29. Кросс-ремаркетинг(Обмен тегамиремаркетинга)
  30. 30. Ремаркетингwww.adlabs.ruРекламное агентствоКонтекстно-медийная сеть GoogleИнтересы пользователейТемы сайтовМеста размещенияПоисковая сеть GoogleКлючевые слова...
  31. 31. Хотите подключитьдополнительныйканал привлеченияцелевыхпосетителейwww.adlabs.ruРекламное агентство?
  32. 32. Кросс-МаркетингДве или более компании организуют совместную акцию по продвижениюсвоей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являютсяне конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.www.adlabs.ruРекламное агентствоКМС Google
  33. 33. Кросс-Ремаркетингwww.adlabs.ruРекламное агентство
  34. 34. Обмен аудиториямиwww.adlabs.ruРекламное агентство
  35. 35. Цель:увеличение продажРеализация:1 сайт - Интернет-магазин женской одежды2 сайт - Интернет магазин электроникии бытовой техники (разделы для женщин)Период размещения:1 месяцРезультаты*:CPO в установленных пределахCTR – 0,6%CPC ниже на 80%*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниямиОбмен между магазинами одежды и техникиwww.adlabs.ruРекламное агентство
  36. 36. Нюансы работы1.Письмо от рекламодателяи получателя списков2. Боязнь конкуренции3. Страхи клиента установитьчужой код на своем сайте4. Неравнозначный размераудиторий.www.adlabs.ruРекламное агентство
  37. 37. Какие задачи решает?1. Привлечение дополнительныхклиентов2. Увеличение охватаwww.adlabs.ruРекламное агентство
  38. 38. Новинки ретаргетингаи ремаркетинга
  39. 39. Ретаргетинг и Ремаркетинг1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе2. Smart Pixel3. Ремаркетинг с кастомнымипараметрами4. Ремаркетинг на поиске5. Ремаркетинг в Google Analyticswww.adlabs.ruРекламное агентство
  40. 40. Итоги
  41. 41. Итогиwww.adlabs.ruРекламное агентствоПрименяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!
  42. 42. Спасибо!Вопросы?www.facebook.com/adlabs.ruАлександра ГальцоваПишите:aleksandra@adlabs.ruЗвоните:+7 495 77 55 145Заходите:WWW.ADLABS.RU

×