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Social Media bei 90elf

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Präsentation der Social Media-Aktivitäten des Fußballradios 90elf am 20. November 2010 in Nürnberg. Von Konstantin Winkler.

Präsentation der Social Media-Aktivitäten des Fußballradios 90elf am 20. November 2010 in Nürnberg. Von Konstantin Winkler.

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  • 1. Live, 2. Reichweite, 3. Verbreitung, 4. Crossmedia Reichweite: Registrierte User raus Verbreitung: mobile seite raus, stattdessen: Apps für iPhone, Android, Nokia, LG, Samsung… Privatpersonen raus Crossmedial: Ist mehr als… ruas. 90elf ist Online + Radio + Social Media
  • „ Fußball für ganz Deutschland“
  • Daten aktualisiert Sollen die registrierten User raus?
  • 1. Live, 2. Reichweite, 3. Verbreitung, 4. Crossmedia Reichweite: Registrierte User raus Verbreitung: mobile seite raus, stattdessen: Apps für iPhone, Android, Nokia, LG, Samsung… Privatpersonen raus Crossmedial: Ist mehr als… ruas. 90elf ist Online + Radio + Social Media
  • 1. Live, 2. Reichweite, 3. Verbreitung, 4. Crossmedia Reichweite: Registrierte User raus Verbreitung: mobile seite raus, stattdessen: Apps für iPhone, Android, Nokia, LG, Samsung… Privatpersonen raus Crossmedial: Ist mehr als… ruas. 90elf ist Online + Radio + Social Media
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Social Media bei 90elf Social Media bei 90elf Presentation Transcript

  • Social Media bei 90elf. Konstantin Winkler, 20.11.2010
  • Deutschlands erfolgreichstes und innovativstes Digitalradio! DAS IST 90elf.
  • Deutschlands erfolgreichstes und innovativstes Digitalradio!
    • Live:
        • Unser Klassiker – alle Spiele der 1. und 2. Bundesliga, dazu DFB-Pokal und ausgewählte Spiele internationaler Wettbewerbe, kostenlos und in voller Länge, einzeln oder als Konferenz.
    • Reichweite:
        • Wir schaffen aktive Einschaltimpulse & tolle Hörerlebnisse: 22 Mio. Hörkontakte in der Saison 2009/10, im Schnitt 1 Mio. Fußballfans pro Woche, über 280.000 iPhone-, Android- und NOKIA-App Downloads, 700.000 Online-Visits/Monat sowie über 24.000 Facebook-Freunde und Twitter-Follower - das alles gemessen und nicht gefühlt (Stand: November 2010).
    • Verbreitung:
        • Über 90elf.de, WLAN-Radio, Apps für iPhone, Android, Nokia, LG & Samsung, Widgets bei Partnern wie BILD.de, Spiegel.de, Spox.com…
        • Crossmedia:
        • 90elf ist Radio plus Online plus Social Media – und damit eine einzigartige und multimediale Verknüpfung von Ton, Text, Bild und Bewegtbild via IP bzw. digitaler Terrestrik.
    DAS IST 90elf.
  • Wir sind „Fußball für ganz Deutschland“! DAS IST 90elf. REGIONAL NATIONAL Eine starke nationale Marke
  • „ König Fußball“ als Deutschlands beliebteste Sportart ist und bleibt spitze Quellen: bundesliga.de; Ipsos-Studie „Interest in sports“ 2009; Allensbach-AWA 2008 18 Mio. Stadionbesucher 2009 in der 1. und 2. Bundesliga 765.000 Besucher pro Spieltag 30 Mio. Zuschauer auf Amateurplätzen 27.000 Vereine in Deutschland Knapp zwei Drittel aller Deutschen und 83% der deutschen Männer sind fußballinteressiert EIN PERFEKTES UMFELD.
  • 90elf bzw. IP-Radio ist weit mehr als „Radio vor dem PC…“! INTERNET WLAN-RADIO MOBILE AUTORADIO (u.a. eigenes Endgerät NOXON90elf im Markt) (Webseite 90elf.de und über zahlreiche Widgets) (Die Zukunft, erste Gespräche mit Herstellern) (Apps f ü r iPhone, Android, Nokia, LG & Samsung sowie über m.90elf.de) EIN PERFEKTES UMFELD.
  • 90elf kombiniert DAS Thema mit DEM Verbreitungsweg! EIN PERFEKTES UMFELD.
    • IP-basierte Audioangebote ermöglichen:
        • Individualisierung und erfolgreiche Nischenangebote!
        • Die Vermarktung von reellen Kontakte im Gegensatz zu Kontaktchancen!
        • Relevante Inhalte jenseits der klassischen UKW-Welt!
        • Einschaltimpulse anstatt der Minimierung von Ausschaltimpulsen!
  • Programminhalt: Live-Fußball an jedem Wochenende! WIR SIND FUSSBALL.
    • Rund um die Uhr, rund um den Ball:
        • 24 Stunden, 7 Tage in der Woche Entertainment mit dem besten Spiel der Welt - kostenlos!
    • Wir haben sie alle:
        • Umfassende Rechte zur Live-Berichterstattung aller Bundesliga-Spiele (1. und 2. Liga) sowie DFB-Pokal durch die Deutsche Fußball-Liga DFL und den DFB
    • Volle Länge:
        • 90 Minuten Emotionen und Leidenschaft – ohne Unterbrechung!
    • Einzeln oder als Konferenzschaltung:
        • Jedes Spiel ist individuell anwählbar und kann 90 Minuten durchgehört werden
    • Profis im Einsatz:
        • Unsere Reporter sind langjährige und professionelle Fußballkommentatoren!
  • Die 90elf-Webseite: Dreh- und Angelpunkt für Fans und Hörer! EINIGE FEATURES
        • Alle Spiele, alle Tore!
        • Individuelle Streamauswahl
        • Live-Ticker
        • Aufstellungen, Taktik, Kader…
        • Social Media-Integration durch Facebook
        • Dazu die wichtigsten Vor- und Nachberichte on demand
        • Nachrichten to go rund um die Uhr
    WIR SIND FUSSBALL. Perfektes Werbeumfeld in der Premium-Zeit mit Sitebranding, Sponsoring etc.
  • Kooperationen
      • 90elf ist begehrter „Spielmacher“ und u.a. verfügbar auf folgenden Seiten:
    WIR SIND FUSSBALL.
  • 90elf ist das offizielle Liga-Radio auf bundesliga.de WIR SIND FUSSBALL.
  • Reichweite online
      • 700.000 Visits / Monat (IVW September 2010, stärkster Monat)
      • Ø 1.700.000 PIs / Monat
    FAN-TASTISCHE ERFOLGE. Damit spielt 90elf bereits in der Liga der großen Radioangebote in Deutschland – unter den Top 10! TOP 10 RADIOANGEBOTE LAUT IVW SEPTEMBER 2010 Quelle: IVW Online 2010, Ausweisung September 2010 1.492.232 1.368.351 1.084.288 900.040 697.331 645.540 644.456 430.734 419.502 612.844 Antenne Bayern HIT RADIO FFH bigFM RADIO Energy Radio ffn Radio sunshine live Planet radio 90elf Radio7 Radio Salue
  • Reichweite Mobile und Social Media iPhone-App NOKIA-App facebook-Fans Registrierte User Twitter-Follower 253.932 26.566 24.200 106.623 1.672 FAN-TASTISCHE ERFOLGE. Android-App 795
  • SOCIAL MEDIA BEI 90elf. Tor, Tor, Tor!
        • Überdurchschnittliche Interaktionen bei Social Media – jeden Tag!
        • UKW-Niveau: Bis zu 85.000 parallele Hörer bei der Live-Übertragung
  • Wieso nutzen wir Social Media? SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
    • Reichweitensteigerung:
        • Wir können auf diesem Weg viele Menschen erreichen, auch User, die uns zuvor nicht kannten.
    • Customer Relationship Management (CRM):
        • Wir nutzen Facebook als Rückkanal. Hörer können Fragen, Anregungen, Wünsche direkt bei Facebook und Twitter äußern.
    • Interaktion im Programm:
        • Unser Programm findet auf Facebook statt und Facebook findet bei uns im Programm statt. Die Hörer werden ernst genommen.
    • Mehr als nur Audio:
        • In Social Media können wir uns austoben. Wir können Fotos hochladen, Videos einbinden und das klassische Audioprogramm mit Mehrwert erweitern.
    • Vernetzung:
        • Wir vernetzen uns mit Fußballvereinen und Fanclubs.
        • Viraler Effekt
  • Social Media findet den Weg zu 90elf.de SOCIAL MEDIA BEI 90elf
  • Wie nutzen wir Social Media?
    • Plattformen :
        • Facebook
        • Twitter
        • YouTube
    • Unsere Inhalte:
        • Audio-Beiträge
        • Fotos
        • Exklusive Facebook-Audiobeiträge bei Interviews mit Fußball-Promis
        • Texte, die auf Sendungen und Live-Spiele hinweisen
    • Vernetzung der Dienste untereinander:
        • Wird etwas bei Facebook gepostet, erscheint es automatisch auch bei Twitter.
        • YouTube-Videos werden bei Facebook und Twitter veröffentlicht.
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Wie nutzen wir Social Media?
    • Hörer-Content generieren und nutzen
        • Euer Spieltag in Bildern
        • Fragen an Interviewpartner
        • Einschätzungen der Hörer werden den Kommentatoren präsentiert und beantwortet
    • Output-Medium Twitter
        • Spielertransfers, Rotsperren, kurze Fußballinformationen gehen via Twitter raus.
    • Interaktions-Medium Facebook
        • Wir personalisieren jede Facebook-Nachricht. Jeder Hörer weiß sofort, mit dem er es zu tun hat.
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Arbeitsaufwand für Social Media
    • Redaktionsablauf :
        • Social Media ist ein fester Bestandteil im Redaktionsworkflow
        • Jede Themenumsetzung wird auch für Social Media besprochen
        • Es gibt keinen festen Social Media Redakteur
        • Onlineredaktion und Audioredaktion arbeiten zusammen
        • Koordinator gibt Input in der Redaktion und verantwortet die Auftritte. Er fungiert als Schnittstelle.
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Social Media und seine Facetten
        • Facebook-User können die Unwahrheit verbreiten
        • Unternehmen und Einzelpersonen müssen kritikfähig sein
        • Offene Kommunikation bei Fehlern und Falschmeldungen
        • Social Media kostet Zeit und Personal
        • Facebook-User sind sehr sensibel was Werbung angeht
        • Empfehlung von Freunden (“Teilen”) als Vorteil nutzen
        • Datenschutz in Social Networks
        • Detaillierte Auswertung der Nutzer / Anatlytics-Tools ermöglichen zielgenaue Werbung
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Tipps für die Nutzung von Social Media
    • Setzen Sie sich Ziele :
        • Was wollen Sie mit Social Media erreichen?
        • Reichweitensteigerung, Bekanntheit, Feedback, Interaktion
        • Welche Plattformen wollen Sie bespielen? Facebook, Twitter, YouTube, Flickr... Es gibt schier endlose Möglicheiten im Netz
        • Wie oft wollen sie posten?
        • Legen Sie die Ansprechhaltung zu Ihrem Publikums fest. Siezen Sie oder Duzen Sie?
    • Was Sie wissen müssen:
        • Effektive Arbeit in Social Media läuft nicht einfach nebenher. Sie benötigt eine Strategie und kostet Zeit
        • Posts mit Fotos oder Videos werden deutlich häufiger angeklickt als normale Texteinträge
        • Wochentags um 15 Uhr werden die meisten Konversationen auf Facebook geführt
        • Beachten Sie die Länge Ihrer Facebook-Posts. Bei Twitter sind sowieso nur 140 Zeichen erlaubt.
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Tipps für die Nutzung von Social Media
    • Was sie wissen müssen :
        • Wenn Sie Antworten auf einen Post erwarten, beenden Sie Ihren Eintrag mit einer Frage
        • Soziale Netzwerke sind kein rechtsfreier Raum. Prüfen Sie, ob Sie Bilder verwenden dürfen
        • Achten Sie auf Rechtschreibung und Grammatik
        • Überlegen Sie im Vorfeld, wen sie als Freund hinzufügen. Echte Freunde oder auch flüchtige Bekannte?
    SOCIAL MEDIA BEI 90elf.
  • Kontakt REGIOCAST DIGITAL GmbH Konstantin Winkler Thomasgasse 2 04109 Leipzig Tel.: +49 341 355 355 813 Fax: +49 341 355 355 840 E-Mail: winkler@90elf.de Internet: www.90elf.de Bildquellen: Eigene, Fotolia, Witters