O documento fornece dicas sobre marketing no Google para ONGs, incluindo: 1) Como usar links patrocinados e otimização de sites (SEO) para atrair mais visitantes; 2) A importância de produzir conteúdo relevante e distribuí-lo em redes sociais e sites de busca; 3) Como medir resultados com ferramentas como Google Analytics.
2. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz) Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy SOTEROPOLITANO
10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) Links Patrocinados SEO (search engineoptimization) Pessoas SEO fala com Sites de busca
12. 12 Como está seu conteúdo na internet? Quanto conteúdo está OCULTO aos sites de busca?
13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Resultados Orgânicos (Gratuitos) Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES Clique = $
14. Rede de Display ANÚNCIOS TEXTO ANÚNCIOS GRÁFICOS ANÚNCIOS TEXTO
15. Rede de Display REDE DE DISPLAY TEXTO REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
28. Conteúdo é o REI na internet Lembram-se das aulas chatas? As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site? CONTEÚDO É REI
29. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
30. História da Busca A missão do Google é oferecera melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis.
31. Fundadores do Google Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos Na web cada link é uma referência (citação para outro site). “Como contar os links olhando para trás?”
40. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +) QUAL É O SEU NICHO? Mercado de Nichos (Cauda Longa) MKT de Massa ONG voluntario O que é sustentabilidade? ongsambientais voluntáriopara site VOLUME DE PROCURA DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
42. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio Vendas Lucro Tempo 0 É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
44. Índice de qualidade Palavra-chave Título/Texto do anúncio Página Destino Taxa de Cliques (CTR) Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio O índice de qualidade eé uma nota de 0 a 10 Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
45. Como o Google classifica os anúncios? CPC Máximo Índice de Qualidade Ranking Posição X = Empresa A R$ 4,00 1 4 - X = Empresa B R$ 3,00 3 X 9 = 2 Empresa C R$ 2,00 7 X 14 = 1 Fonte: Youtube GoogleBusiness
46. Campanhas, anúncios e palavras-chave Orçamento Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Campanhas Localidades Período e Horários NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes Idiomas
81. SEO implica em mudança cultural SEO Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito SEO Tecnologia Contéudo Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
82. Google Analytics "Quem não mede, não gerencia. Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)
93. Keywords Tools Redes Sociais Arquitetura do Conteúdo Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave Quais redes sociais são adequadas ao cliente? - Yahoo!Respostas - Youtube
94. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade CONTEÚDO KEYWORDS DIÁLOGO 72
96. O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge Obrigado! www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciokonfide www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br
99. Artigos Recomendados SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e Jornalismo Mais artigos de Marketing Digital >>
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