Marketing no Google para ONGs

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Curso de Marketing no Google para ONGs ministrado na Diálogo Social.

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Marketing no Google para ONGs

  1. 1. Marketing no Google paraONGs<br />Marcio Okabe<br />@marcioKonfide<br />
  2. 2. Quem sou eu?<br />Engenheiro eletrônico formado na Unicamp<br />Pós graduado em Administração pela FGV<br />Master-Practitioner em PNL, Leader Training <br />Trabalha na área digital desde 1997.<br />Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço<br />Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)<br />Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. <br />Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.<br />Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.<br />John F. Kennedy<br />SOTEROPOLITANO<br />
  3. 3. Sua ONG aparece no Google?<br />
  4. 4. Terceiro Setor<br />
  5. 5. ?<br />
  6. 6. ?<br />
  7. 7. Quem é de Marketing?<br />
  8. 8. Fluxo de conteúdo 1.0<br />Os leitores lêem o que os editores decidem <br />
  9. 9. Conteúdo 2.0<br />Os leitores lêem o que querem<br />
  10. 10. O Google sabe os desejos das pessoas<br />Qual o seu desejo?<br />O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” <br />John Battelle<br />
  11. 11. O que é SEM?<br />SEM (search engine marketing)<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />(search engineoptimization)<br />Pessoas<br />SEO fala com<br />Sites de busca<br />
  12. 12. 12<br />Como está seu conteúdo na internet?<br />Quanto conteúdo está OCULTO aos <br />sites de busca?<br />
  13. 13. O que são Links Patrocinados?<br />Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />Resultados Orgânicos<br />(Gratuitos)<br />Os links patrocinados são um LEILÃO <br />de PALAVRAS-CHAVES<br />Clique = $<br />
  14. 14. Rede de Display<br />ANÚNCIOS TEXTO<br />ANÚNCIOS GRÁFICOS<br />ANÚNCIOS TEXTO<br />
  15. 15. Rede de Display<br />REDE DE DISPLAY<br />TEXTO<br />REDE DE DISPLAY<br />Anúncios gráficos<br />
  16. 16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs<br />O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.<br />
  17. 17. Tradicional vs Novo<br /><ul><li>Cartão de visita
  18. 18. Site estático
  19. 19. Produtora de sites
  20. 20. Site daempresa
  21. 21. Códigoproprietário
  22. 22. Site de Busca
  23. 23. Site dinâmico
  24. 24. Agência SEO/Links Patrocinados
  25. 25. Sites, blog, canal no Youtube...
  26. 26. Código aberto (Open source)‏</li></li></ul><li>Software proprietário<br />Open Source<br />Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.<br />“Uma andorinha só, não faz verão”<br />Open Source<br />
  27. 27. Apresentação do Wikisocial >><br />“Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.”<br />
  28. 28. Conteúdo é o REI na internet<br />Lembram-se das aulas chatas?<br />As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?<br />CONTEÚDO É REI<br />
  29. 29. Por que investir em sites de busca?<br />http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl<br />
  30. 30. História da Busca<br />A missão do Google é oferecera melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis. <br />
  31. 31. Fundadores do Google<br />Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia <br />Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos <br />Na web cada link é uma referência <br />(citação para outro site). <br />“Como contar os links olhando para trás?”<br />
  32. 32. Qual palavras é mais buscada?<br />DIETA<br />EMAGRECIMENTO<br />
  33. 33. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos<br />
  34. 34. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos<br />As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado<br />
  35. 35. Sugestões do Google<br />As sugestões de busca interferem na decisão do usuário<br />
  36. 36. Sugestões do Google<br />
  37. 37. Roda mágica<br />A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas<br />
  38. 38. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal<br />
  39. 39. Tendências de busca – Insights Search<br />
  40. 40. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)<br />QUAL É O SEU <br />NICHO?<br />Mercado de Nichos<br />(Cauda Longa)<br />MKT de Massa<br />ONG<br />voluntario<br />O que é sustentabilidade?<br />ongsambientais<br />voluntáriopara site<br />VOLUME DE PROCURA<br />DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS<br />
  41. 41. Cauda longa para BUSCA<br />Foque nos NICHOS de palavras<br />33<br />
  42. 42. Ciclo de Vida do Produto / Mercado<br />$$<br />Desenvol-vimento<br />Introdução<br />Cresci-mento<br />Maturidade<br />Declínio<br />Vendas<br />Lucro<br />Tempo<br />0<br />É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES<br />
  43. 43. Links PatrocinadosAdWords<br />“Cada palavra é um mercado."<br />
  44. 44. Índice de qualidade<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cliques/Impressões<br />%<br />Interesse pelo Anúncio<br />O índice de qualidade  eé uma nota de 0 a 10<br />Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC<br />
  45. 45. Como o Google classifica os anúncios?<br />CPC Máximo<br />Índice de Qualidade<br />Ranking<br />Posição<br />X<br />=<br />Empresa A<br />R$ 4,00<br />1<br />4<br />-<br />X<br />=<br />Empresa B<br />R$ 3,00<br />3<br />X<br />9<br />=<br />2<br />Empresa C<br />R$ 2,00<br />7<br />X<br />14<br />=<br />1<br />Fonte: Youtube GoogleBusiness<br />
  46. 46. Campanhas, anúncios e palavras-chave<br />Orçamento<br />Anúncios<br />Anúncios (1)<br />Anúncios<br />Anúncios (2)<br />Anúncios<br />Anúncios (3)<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Campanhas<br />Localidades<br />Período e Horários<br />NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes<br />Idiomas<br />
  47. 47. AdWords – Visão Campanhas<br />
  48. 48. AdWords – Visão Campanhas<br />
  49. 49. Busca orgânica e links patrocinados<br />Links patrocinados<br />
  50. 50. Busca orgânica e links patrocinados<br />Resultados orgânicos - Otimização de sites<br />
  51. 51. SEO (Search Engine Optimization)Otimização do Cadastro no Google<br />"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo<br />
  52. 52. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  53. 53. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  54. 54. Conteúdo Chato vs Relevante<br /><ul><li>Última atualização: 2003
  55. 55. Lista de serviços
  56. 56. Animaçõesdemoradas
  57. 57. Muitotécnico
  58. 58. Muito simples
  59. 59. Atualização frequente
  60. 60. O que é….SEO, AdWords….?
  61. 61. Animaçõesdidáticas e cativantes
  62. 62. Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
  63. 63. Artigos
  64. 64. Vídeosexplicativos
  65. 65. Blogs
  66. 66. Dicas</li></li></ul><li>Fatores de SEO<br />URL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS<br />Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO<br />Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA<br />
  67. 67. Hotsites com Domínios Estratégicos<br />www.videosmotivacionais.com<br />www.luademel.art.br<br />www.coelhosabido.com.br<br />
  68. 68. <TITLE> e URLs Amigáveis<br /><TITLE><br />O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca<br />URL<br />
  69. 69. Como analisar um site no Google (Digitesite:seusite.com.br)<br />
  70. 70. Estrutura do Site<br />
  71. 71. Ilustrações de SEO<br />“Uma imagem vale por mil palavras"<br />
  72. 72. Cauda Longa das Palavras-chave<br />
  73. 73. Seleção de Palavras-chave 1/3<br />
  74. 74. Seleção de Palavras-chave 2/3<br />
  75. 75. Seleção de Palavras-chave 3/3<br />
  76. 76. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)<br />
  77. 77. O poder do Link Baiting (links “iscas”)<br />Atração<br />Interesse<br />Desejo<br />Ação<br />
  78. 78. Domínios estratégicos<br />
  79. 79. Otimização do Cadastroem Sites de Busca<br /><TITLE><br />LINKS<br />ONDE E STÁ <br />O SEU SITE?<br />CONTEÚDO<br />DOMÍNIOS<br />URLs AMIGÁVEIS<br />
  80. 80. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?<br />
  81. 81. SEO implica em mudança cultural<br />SEO<br />Nada existe de permanente a não ser a mudança. <br />Heráclito<br />SEO<br />Tecnologia<br />Contéudo<br />Tecnologia<br />Contéudo<br />Bom alinhamento<br />Falta de integração<br />http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas<br />
  82. 82. Google Analytics<br />"Quem não mede, não gerencia. <br />Quem não gerencia, não melhora." <br />(J. Juran)‏<br />
  83. 83. Google Analytics<br />
  84. 84. RedesSociais<br />www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”<br />Local: Salvador/BA<br />Créditos da foto: Marcio Okabe<br />
  85. 85. Redes Sociais<br />
  86. 86. O que é conteúdo?<br />TEXTO<br />SEU SITE<br />VÍDEOS<br />IMAGENS<br />FOTOS<br />ÁUDIO<br />NETWORKING<br />Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet<br />
  87. 87. Twitter - Microblog<br />
  88. 88. http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco<br />
  89. 89. Galinha Pintadinha<br />18 milhões de visualizações<br />Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO<br />
  90. 90. Ciclo de SEO<br />Web Analytics e Ranking<br />Comportamento de Busca<br />Estrutura Técnica do site<br />Como está o RANKING e as VISITAS?<br />- Google Analytics <br /><ul><li> Google Webmaster Tools 
  91. 91. Web CEO </li></ul>A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?<br /><ul><li> URL amigável
  92. 92. META TAGs Title Keywords Description</li></ul>- Google Sitemap<br />O que as pessoas buscam?<br /><ul><li> Insights for Search 
  93. 93. Keywords Tools </li></ul>Redes Sociais<br />Arquitetura do Conteúdo<br />Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave<br />Quais redes sociais são adequadas ao cliente?<br />- Yahoo!Respostas<br />- Youtube<br />
  94. 94. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />Redes Sociais<br />Anúncios<br />Tráfego pago<br />Minimizar CPC<br />Curto prazo<br />Conversão<br />Busca <br />Tráfego gratuito<br />Maximizar posição<br />Médio/Longo prazo<br />Audiência<br />Busca/Network<br />Tráfego gratuito/Confiança<br />Maximizar presença<br />Curto/Médio/Longo prazo<br />Comunidade<br />CONTEÚDO<br />KEYWORDS<br />DIÁLOGO<br />72<br />
  95. 95. Aproximar desejos de conteúdo relevante<br />Comunicação é o que importa!<br />
  96. 96. O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge<br />Obrigado!<br />www.konfide.com.br<br />www.slideshare.net/konfide<br />www.twitter.com/marciokonfide<br />www.delicious.com/marciookabe<br />www.youtube.com/user/konfideconsultoria<br />www.gengibre.com.br/profile/marciookabe<br />cursoadwords.wordpress.com<br />www.curso-seo.com.br<br />
  97. 97. Livros comentados<br />www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe<br />
  98. 98. Cursos<br />www.konfide.com.br/cursos<br />
  99. 99. Artigos Recomendados<br />SEO é essencial para Jornalistas e Redatores<br />Cauda Longa e Google<br />O que é SEO?<br />O massagista que virou blogueiro<br />Seleção de palavras-chave com Excel<br />Google News e Jornalismo<br />Mais artigos de Marketing Digital >><br />
  100. 100. A Konfide economiza o SEU TEMPO<br />Konfide 2+6+5+6+9+4+5<br /> 3+7  10 1<br />Konfid = Confiar em esperanto<br />
  101. 101. Gestão de Marketing Online<br />

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