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Marketing no Google para ONGs
 

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Curso de Marketing no Google para ONGs ministrado na Diálogo Social.

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    Marketing no Google para ONGs Marketing no Google para ONGs Presentation Transcript

    • Marketing no Google paraONGs
      Marcio Okabe
      @marcioKonfide
    • Quem sou eu?
      Engenheiro eletrônico formado na Unicamp
      Pós graduado em Administração pela FGV
      Master-Practitioner em PNL, Leader Training
      Trabalha na área digital desde 1997.
      Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço
      Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
      Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
      Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
      Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
      John F. Kennedy
      SOTEROPOLITANO
    • Sua ONG aparece no Google?
    • Terceiro Setor
    • ?
    • ?
    • Quem é de Marketing?
    • Fluxo de conteúdo 1.0
      Os leitores lêem o que os editores decidem
    • Conteúdo 2.0
      Os leitores lêem o que querem
    • O Google sabe os desejos das pessoas
      Qual o seu desejo?
      O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
      John Battelle
    • O que é SEM?
      SEM (search engine marketing)
      Links Patrocinados
      SEO
      (search engineoptimization)
      Pessoas
      SEO fala com
      Sites de busca
    • 12
      Como está seu conteúdo na internet?
      Quanto conteúdo está OCULTO aos
      sites de busca?
    • O que são Links Patrocinados?
      Links patrocinados
      Links patrocinados
      Resultados Orgânicos
      (Gratuitos)
      Os links patrocinados são um LEILÃO
      de PALAVRAS-CHAVES
      Clique = $
    • Rede de Display
      ANÚNCIOS TEXTO
      ANÚNCIOS GRÁFICOS
      ANÚNCIOS TEXTO
    • Rede de Display
      REDE DE DISPLAY
      TEXTO
      REDE DE DISPLAY
      Anúncios gráficos
    • Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs
      O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
    • Tradicional vs Novo
      • Cartão de visita
      • Site estático
      • Produtora de sites
      • Site daempresa
      • Códigoproprietário
      • Site de Busca
      • Site dinâmico
      • Agência SEO/Links Patrocinados
      • Sites, blog, canal no Youtube...
      • Código aberto (Open source)‏
    • Software proprietário
      Open Source
      Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
      “Uma andorinha só, não faz verão”
      Open Source
    • Apresentação do Wikisocial >>
      “Permitir que as ONGs tenham sites fáceis de gerenciar.”
    • Conteúdo é o REI na internet
      Lembram-se das aulas chatas?
      As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
      CONTEÚDO É REI
    • Por que investir em sites de busca?
      http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
    • História da Busca
      A missão do Google é oferecera melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis.
    • Fundadores do Google
      Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
      Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
      Na web cada link é uma referência
      (citação para outro site).
      “Como contar os links olhando para trás?”
    • Qual palavras é mais buscada?
      DIETA
      EMAGRECIMENTO
    • Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
    • Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
      As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado
    • Sugestões do Google
      As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
    • Sugestões do Google
    • Roda mágica
      A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
    • Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
    • Tendências de busca – Insights Search
    • Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)
      QUAL É O SEU
      NICHO?
      Mercado de Nichos
      (Cauda Longa)
      MKT de Massa
      ONG
      voluntario
      O que é sustentabilidade?
      ongsambientais
      voluntáriopara site
      VOLUME DE PROCURA
      DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
    • Cauda longa para BUSCA
      Foque nos NICHOS de palavras
      33
    • Ciclo de Vida do Produto / Mercado
      $$
      Desenvol-vimento
      Introdução
      Cresci-mento
      Maturidade
      Declínio
      Vendas
      Lucro
      Tempo
      0
      É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
    • Links PatrocinadosAdWords
      “Cada palavra é um mercado."
    • Índice de qualidade
      Palavra-chave
      Título/Texto do anúncio
      Página Destino
      Taxa de Cliques (CTR)
      Cliques/Impressões
      %
      Interesse pelo Anúncio
      O índice de qualidade  eé uma nota de 0 a 10
      Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
    • Como o Google classifica os anúncios?
      CPC Máximo
      Índice de Qualidade
      Ranking
      Posição
      X
      =
      Empresa A
      R$ 4,00
      1
      4
      -
      X
      =
      Empresa B
      R$ 3,00
      3
      X
      9
      =
      2
      Empresa C
      R$ 2,00
      7
      X
      14
      =
      1
      Fonte: Youtube GoogleBusiness
    • Campanhas, anúncios e palavras-chave
      Orçamento
      Anúncios
      Anúncios (1)
      Anúncios
      Anúncios (2)
      Anúncios
      Anúncios (3)
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Palavra-chave
      Campanhas
      Localidades
      Período e Horários
      NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
      Idiomas
    • AdWords – Visão Campanhas
    • AdWords – Visão Campanhas
    • Busca orgânica e links patrocinados
      Links patrocinados
    • Busca orgânica e links patrocinados
      Resultados orgânicos - Otimização de sites
    • SEO (Search Engine Optimization)Otimização do Cadastro no Google
      "Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
    • Como o Google classifica os sites?
      Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
    • Como o Google classifica os sites?
      Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
    • Conteúdo Chato vs Relevante
      • Última atualização: 2003
      • Lista de serviços
      • Animaçõesdemoradas
      • Muitotécnico
      • Muito simples
      • Atualização frequente
      • O que é….SEO, AdWords….?
      • Animaçõesdidáticas e cativantes
      • Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
      • Artigos
      • Vídeosexplicativos
      • Blogs
      • Dicas
    • Fatores de SEO
      URL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
      Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
      Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
    • Hotsites com Domínios Estratégicos
      www.videosmotivacionais.com
      www.luademel.art.br
      www.coelhosabido.com.br
    • <TITLE> e URLs Amigáveis
      <TITLE>
      O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
      URL
    • Como analisar um site no Google (Digitesite:seusite.com.br)
    • Estrutura do Site
    • Ilustrações de SEO
      “Uma imagem vale por mil palavras"
    • Cauda Longa das Palavras-chave
    • Seleção de Palavras-chave 1/3
    • Seleção de Palavras-chave 2/3
    • Seleção de Palavras-chave 3/3
    • Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
    • O poder do Link Baiting (links “iscas”)
      Atração
      Interesse
      Desejo
      Ação
    • Domínios estratégicos
    • Otimização do Cadastroem Sites de Busca
      <TITLE>
      LINKS
      ONDE E STÁ
      O SEU SITE?
      CONTEÚDO
      DOMÍNIOS
      URLs AMIGÁVEIS
    • Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
    • SEO implica em mudança cultural
      SEO
      Nada existe de permanente a não ser a mudança.
      Heráclito
      SEO
      Tecnologia
      Contéudo
      Tecnologia
      Contéudo
      Bom alinhamento
      Falta de integração
      http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
    • Google Analytics
      "Quem não mede, não gerencia.
      Quem não gerencia, não melhora."
      (J. Juran)‏
    • Google Analytics
    • RedesSociais
      www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”
      Local: Salvador/BA
      Créditos da foto: Marcio Okabe
    • Redes Sociais
    • O que é conteúdo?
      TEXTO
      SEU SITE
      VÍDEOS
      IMAGENS
      FOTOS
      ÁUDIO
      NETWORKING
      Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
    • Twitter - Microblog
    • http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco
    • Galinha Pintadinha
      18 milhões de visualizações
      Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
    • Ciclo de SEO
      Web Analytics e Ranking
      Comportamento de Busca
      Estrutura Técnica do site
      Como está o RANKING e as VISITAS?
      - Google Analytics 
      • Google Webmaster Tools 
      • Web CEO 
      A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?
      • URL amigável
      • META TAGs Title Keywords Description
      - Google Sitemap
      O que as pessoas buscam?
      • Insights for Search 
      • Keywords Tools 
      Redes Sociais
      Arquitetura do Conteúdo
      Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
      Quais redes sociais são adequadas ao cliente?
      - Yahoo!Respostas
      - Youtube
    • Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
      Links Patrocinados
      SEO
      Redes Sociais
      Anúncios
      Tráfego pago
      Minimizar CPC
      Curto prazo
      Conversão
      Busca
      Tráfego gratuito
      Maximizar posição
      Médio/Longo prazo
      Audiência
      Busca/Network
      Tráfego gratuito/Confiança
      Maximizar presença
      Curto/Médio/Longo prazo
      Comunidade
      CONTEÚDO
      KEYWORDS
      DIÁLOGO
      72
    • Aproximar desejos de conteúdo relevante
      Comunicação é o que importa!
    • O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge
      Obrigado!
      www.konfide.com.br
      www.slideshare.net/konfide
      www.twitter.com/marciokonfide
      www.delicious.com/marciookabe
      www.youtube.com/user/konfideconsultoria
      www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
      cursoadwords.wordpress.com
      www.curso-seo.com.br
    • Livros comentados
      www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
    • Cursos
      www.konfide.com.br/cursos
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