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O Google sabe os desejos das pessoas<br />Qual o seu desejo?<br />
O que as pessoas buscam?<br />6<br />Onde está seu site?<br />Desejos<br />Concorrentes<br />RSS<br />Redes sociais<br />M...
7<br />Como está seu conteúdo na internet?<br />Quanto conteúdo está OCULTO aos <br />sites de busca?<br />
O que são Links Patrocinados?<br />Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />Resultados Orgânicos<br />(Gratuitos)<b...
O que é Rede de Conteúdo?<br />REDE DE CONTEÚDO<br />Anúncios gráficos<br />REDE DE CONTEÚDO<br />
Por que investir em sites de busca?<br />http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl<br />
Seu cliente não tem seu cartão de visita<br />Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...<br />
DIETA ou EMAGRECIMENTO?<br />Qual a mais buscada no Google?<br />Palavras-chave mais buscadas no Google<br />
QUAL É O SEU <br />NICHO?<br />Mercado de Nichos<br />(Cauda Longa)<br />MKT de Massa<br />Mercado de massa x mercado de N...
Caudalongapara BUSCA<br />14<br />Foque nos NICHOS de palavras<br />
Ciclo de Vida do Produto / Mercado<br />$$<br />Desenvol-vimento<br />Introdução<br />Cresci-mento<br />Maturidade<br />De...
Links PatrocinadosAdWords<br />“Cada palavra é um mercado."<br />
Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />
Campanhas, anúncios e palavras-chave<br />Anúncios<br />Anúncios (1)<br />Anúncios<br />Anúncios (2)<br />Anúncios<br />An...
Índice de qualidade<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cl...
Como o Google classifica os anúncios?<br />CPC Máximo<br />Índice de Qualidade<br />Ranking<br />Posição<br />X<br />=<br ...
SEO (Search Engine Optimization)Estratégiasparaaparecernosresultadosorgânicos (gratuitos)<br />"Diga a verdade e saia corr...
Busca orgânica (GRATUITA)<br />Resultadosorgânicos - Otimização de sites<br />Reformular as estrutura do site é FUNDAMENTA...
Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
Conteúdo é o REI na internet<br />Lembram-se das aulas chatas?<br />As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?<br /...
Fatores de SEO<br />URL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS<br />Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO<...
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Cauda Longa das Palavras-chave<br />
Seleção de Palavras-chave 1/3<br />
Seleção de Palavras-chave 2/3<br />
Seleção de Palavras-chave 3/3<br />
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)<br />
O poder do Link Baiting (links “iscas”)<br />
Tipos de Link Bait<br />
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?<br />
Domínios estratégicos<br />cursosdedesenho.com.br<br />modainverno.com.br<br />aulasdemusica.com.br<br />aneldebrilhante.c...
Assessoria de Imprensa e SEO<br />Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE<br />
Nada existe de permanente a não ser a mudança. <br />Heráclito<br />SEO implica em mudança cultural<br />SEO<br />SEO<br /...
SEO para grandes organizações<br />“SEO needs to become part of DNA of the company” <br />Melanie Mitchell emPalestra no S...
REDE MUNDIAL DE PESSOAS!<br />O que é internet?<br />REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?<br />
Redes Sociais<br />www.Flickr.com  - Busca: “Flores e Abelha salvador”<br />Local: Salvador/BA<br />Créditos da foto: Marc...
O que é conteúdo?<br />TEXTO<br />SEU SITE<br />VÍDEOS<br />IMAGENS<br />FOTOS<br />ÁUDIO<br />NETWORKING<br />Seu conteúd...
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Galinha Pintadinha<br />Mais de 30 milhões de visualizações<br />
Ciclo de SEO<br />Web Analytics e Ranking<br />Comportamento de Busca<br />Estrutura Técnica do site<br />Como está o RANK...
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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />Redes Sociais<br />Anúncios<br />Tráfego pa...
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O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente.  Peter Senge<b...
A Konfide economiza o SEU TEMPO<br />Mais tempo para focar no core-business<br />
Gestão de Marketing Online<br />Gestores/Sócios<br />SUA EMPRESA<br />Planejamento estratégico<br />Atividades do Dia-a-Di...
Como identificar oportunidades<br />Seu site apareceno Google?<br />Seu site é fácilde atualizar?<br />Blog, Twitter, Face...
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Marketing no Google - Palestra

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Palestra sobre Marketing no Google ministrado por Marcio Okabe.
Conceitos essenciais de links patrocinados e SEO (search engine optimization).

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Marketing no Google - Palestra

  1. 1. Marketing no<br />Marcio Okabe<br />
  2. 2. Quem sou eu?<br />Engenheiro eletrônico formado na Unicamp<br />Pós graduado em Administração pela FGV<br />Master-Practitioner em PNL, Leader Training <br />Trabalha na área digital desde 1997.<br />Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engineoptimization).<br />Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. <br />Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.<br />Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.<br />John F. Kennedy<br />
  3. 3. ?<br />
  4. 4. ?<br />
  5. 5. O Google sabe os desejos das pessoas<br />Qual o seu desejo?<br />
  6. 6. O que as pessoas buscam?<br />6<br />Onde está seu site?<br />Desejos<br />Concorrentes<br />RSS<br />Redes sociais<br />Mobile<br />
  7. 7. 7<br />Como está seu conteúdo na internet?<br />Quanto conteúdo está OCULTO aos <br />sites de busca?<br />
  8. 8. O que são Links Patrocinados?<br />Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />Resultados Orgânicos<br />(Gratuitos)<br />Os links patrocinados são um LEILÃO <br />de PALAVRAS-CHAVES<br />Clique = $<br />
  9. 9. O que é Rede de Conteúdo?<br />REDE DE CONTEÚDO<br />Anúncios gráficos<br />REDE DE CONTEÚDO<br />
  10. 10. Por que investir em sites de busca?<br />http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl<br />
  11. 11. Seu cliente não tem seu cartão de visita<br />Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...<br />
  12. 12. DIETA ou EMAGRECIMENTO?<br />Qual a mais buscada no Google?<br />Palavras-chave mais buscadas no Google<br />
  13. 13. QUAL É O SEU <br />NICHO?<br />Mercado de Nichos<br />(Cauda Longa)<br />MKT de Massa<br />Mercado de massa x mercado de Nicho<br />A Cauda Longa (Chris Anderson)‏<br />Câmeras Digitais<br />Celulares<br />Buffet emdomicílio<br />Academia paracrianças<br />VOLUME DE VENDAS<br />
  14. 14. Caudalongapara BUSCA<br />14<br />Foque nos NICHOS de palavras<br />
  15. 15. Ciclo de Vida do Produto / Mercado<br />$$<br />Desenvol-vimento<br />Introdução<br />Cresci-mento<br />Maturidade<br />Declínio<br />Vendas<br />Lucro<br />Tempo<br />0<br />É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES<br />
  16. 16. Links PatrocinadosAdWords<br />“Cada palavra é um mercado."<br />
  17. 17. Links patrocinados<br />Links patrocinados<br />
  18. 18. Campanhas, anúncios e palavras-chave<br />Anúncios<br />Anúncios (1)<br />Anúncios<br />Anúncios (2)<br />Anúncios<br />Anúncios (3)<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Campanhas<br />
  19. 19. Índice de qualidade<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cliques/Impressões<br />%<br />Interesse pelo Anúncio<br />O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10<br />Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC<br />
  20. 20. Como o Google classifica os anúncios?<br />CPC Máximo<br />Índice de Qualidade<br />Ranking<br />Posição<br />X<br />=<br />Empresa A<br />R$ 4,00<br />1<br />4<br />-<br />X<br />=<br />Empresa B<br />R$ 3,00<br />3<br />X<br />9<br />=<br />2<br />Empresa C<br />R$ 2,00<br />7<br />X<br />14<br />=<br />1<br />Fonte: YoutubeGoogleBusiness<br />
  21. 21. SEO (Search Engine Optimization)Estratégiasparaaparecernosresultadosorgânicos (gratuitos)<br />"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo<br />
  22. 22. Busca orgânica (GRATUITA)<br />Resultadosorgânicos - Otimização de sites<br />Reformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE<br />
  23. 23. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  24. 24. Como o Google classifica os sites?<br />Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank<br />
  25. 25. Conteúdo é o REI na internet<br />Lembram-se das aulas chatas?<br />As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?<br />CONTEÚDO É REI<br />
  26. 26. Fatores de SEO<br />URL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS<br />Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO<br />Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA<br />
  27. 27. <TITLE> e URLs Amigáveis<br /><TITLE><br />O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca<br />URL<br />
  28. 28. Cauda Longa das Palavras-chave<br />
  29. 29. Seleção de Palavras-chave 1/3<br />
  30. 30. Seleção de Palavras-chave 2/3<br />
  31. 31. Seleção de Palavras-chave 3/3<br />
  32. 32. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)<br />
  33. 33. O poder do Link Baiting (links “iscas”)<br />
  34. 34. Tipos de Link Bait<br />
  35. 35. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?<br />
  36. 36. Domínios estratégicos<br />cursosdedesenho.com.br<br />modainverno.com.br<br />aulasdemusica.com.br<br />aneldebrilhante.com.br<br />cursosdealemao.com.br<br />decoracaoinfantil.com.br<br />mergulhar.com.br<br />desenhosinfantil.com.br<br />viagensaereas.com.br<br />artigos-natalinos.com.br<br />clinicadebeleza.com.br<br />presentenamorados.com.br<br />clinicadeemagrecimento.com.br<br />dicasparacabelos.com.br<br />presentesfinos.com.br<br />cozinhasprojetadas.com.br<br />Domínios com estrutura PalavraChave.com.br<br />são importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA<br />restaurantealemao.com.br<br />responsabilidadesocial.com.br<br />
  37. 37. Assessoria de Imprensa e SEO<br />Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE<br />
  38. 38. Nada existe de permanente a não ser a mudança. <br />Heráclito<br />SEO implica em mudança cultural<br />SEO<br />SEO<br />Tecnologia<br />Contéudo<br />Tecnologia<br />Contéudo<br />Bom alinhamento<br />Falta de integração<br />http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas<br />
  39. 39. SEO para grandes organizações<br />“SEO needs to become part of DNA of the company” <br />Melanie Mitchell emPalestra no SMX São Paulo 2008<br />As grandesorganizaçõesprecisamperceber a importância do Search Marketing como ferramenta estratégica.<br />A alta direção deve se envolver diretamente na implantação da cultura de SEO.<br />
  40. 40. REDE MUNDIAL DE PESSOAS!<br />O que é internet?<br />REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?<br />
  41. 41. Redes Sociais<br />www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”<br />Local: Salvador/BA<br />Créditos da foto: Marcio Okabe<br />
  42. 42. O que é conteúdo?<br />TEXTO<br />SEU SITE<br />VÍDEOS<br />IMAGENS<br />FOTOS<br />ÁUDIO<br />NETWORKING<br />Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet<br />
  43. 43. Twitter<br />
  44. 44. Galinha Pintadinha<br />Mais de 30 milhões de visualizações<br />
  45. 45. Ciclo de SEO<br />Web Analytics e Ranking<br />Comportamento de Busca<br />Estrutura Técnica do site<br />Como está o RANKING e as VISITAS?<br />- Google Analytics <br /><ul><li> Google Webmaster Tools 
  46. 46. Web CEO </li></ul>A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?<br /><ul><li> URL amigável
  47. 47. META TAGs Title Keywords Description</li></ul>- Google Sitemap<br />O que as pessoas buscam?<br /><ul><li> Insights for Search 
  48. 48. Keywords Tools </li></ul>Redes Sociais<br />Arquitetura do Conteúdo<br />Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave<br />Quais redes sociais são adequadas ao cliente?<br />- Yahoo!Respostas<br />- Youtube<br />
  49. 49. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais<br />Links Patrocinados<br />SEO<br />Redes Sociais<br />Anúncios<br />Tráfego pago<br />Minimizar CPC<br />Curto prazo<br />Conversão<br />Busca <br />Tráfego gratuito<br />Maximizar posição<br />Médio/Longo prazo<br />Audiência<br />Busca/Network<br />Tráfego gratuito/Confiança<br />Maximizar presença<br />Curto/Médio/Longo prazo<br />Comunidade<br />CONTEÚDO<br />KEYWORDS<br />DIÁLOGO<br />46<br />
  50. 50. Aproximar desejos de conteúdo relevante<br />Comunicação é o que importa!<br />
  51. 51. O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge<br />Obrigado!<br />www.konfide.com.br<br />www.slideshare.net/konfide<br />www.twitter.com/marciokonfide<br />www.delicious.com/marciookabe<br />www.youtube.com/user/konfideconsultoria<br />www.gengibre.com.br/profile/marciookabe<br />cursoadwords.wordpress.com<br />www.curso-seo.com.br<br />
  52. 52. A Konfide economiza o SEU TEMPO<br />Mais tempo para focar no core-business<br />
  53. 53. Gestão de Marketing Online<br />Gestores/Sócios<br />SUA EMPRESA<br />Planejamento estratégico<br />Atividades do Dia-a-Dia<br />Equipe INTERNA<br />- Equipe comercial<br />- Marketing<br />Gestão e treinamento<br />- Treinamento<br />- Processos<br />Outros Fornecedores<br />- Designers<br />- Google<br />- Loja Virtual<br />- Seleção<br />- Gerenciamento<br />
  54. 54. Como identificar oportunidades<br />Seu site apareceno Google?<br />Seu site é fácilde atualizar?<br />Blog, Twitter, Facebook?<br />Quantas visitastem seu site?<br />Tenho um “sobrinho” que manja de Google<br />
  55. 55. Livros<br />
  56. 56. Mais Livros<br />http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/ <br />
  57. 57. Sites e Softwares<br />Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.<br />Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.<br />Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.<br />Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.<br />Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.<br />AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.<br />
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