Marketing de Conteúdo e Inteligência Coletiva

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Palestra ministrada no evento Internet Marketing Road Show 2011 em Salvador/BA.
Esta palestra aborda a importância do CONTEÚDO como parte essencial na estratégia de marketing em tempos de internet, cauda longa, redes sociais, etc. onde o consumidor procura o que deseja, contrata quem quiser e cria conteúdo sobre as empresas.
O tema inteligência coletiva e crowdsourcing também são foco da palestra, pois são a única maneira das empresas conseguirem se posicionar no novo modelo de negócios que está vindo pela frente.

Versão Prezi.
http://prezi.com/apqntpcevwip/marketing-de-conteudo-e-inteligencia-coletiva/

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Marketing de Conteúdo e Inteligência Coletiva

  1. 1. Marketing de Conteúdo e Inteligência Coletiva Marcio Okabe @marciokonfide #IMRS #mktconteudo “ O grande segredo para a plenitude é muito simples: compartilhar.” Sócrates
  2. 2. <ul><li>O futuro do marketing é o conteúdo colaborativo </li></ul>
  3. 3. O que é Marketing <ul><li>Marketing é o processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que eles querem e precisam através da criação e troca de produtos e valores com outros. </li></ul><ul><li>Philip Kotler </li></ul>
  4. 4. O que é conteúdo
  5. 5. O que é conteúdo
  6. 6. O que é conteúdo
  7. 7. O que é Marketing de Conteúdo? <ul><li>Criar, publicar e promover conteúdo de forma planejada... </li></ul>...com o objetivo de tornar sua marca referência e líder em um nicho de mercado.
  8. 8. O que é jornalismo? <ul><li>Jornalismo é a prática de coletar , redigir, editar e publicar informações sobre eventos atuais. Fonte: Wikipedia </li></ul>
  9. 9. Perfil de Adoção de Tecnologia “ Conhecer os outros é inteligência, conhecer-se a si próprio é verdadeira sabedoria .” Lao-Tsé
  10. 10. Curva de Adoção de Tecnologia
  11. 11. Cauda Longa “ Quando os consumidores possuem escolhas infinitas , a verdadeira demanda se revela.” Chris Anderson
  12. 12. Long Tail - Book Vídeo sobre o livro “A Cauda Longa” no qual Chris Anderson mostra que a demanda oculta aparece com as facilidades de encontrar o que desejam na internet.
  13. 13. O que é conteúdo mesmo?
  14. 14. Pôneis Malditos Campanha da Nissan que na versão do Youtube é lançada a “maldição do pônei” para o usuário divulgar o vídeo para amigos.
  15. 15. Galinha Pintadinha 280 milhões de visualizações no canal do Youtube Virou até peça de teatro!
  16. 16. Esta vaga não é sua nem por UM minuto Campanha de conscientização para motoristas respeitarem a vaga para deficiente .
  17. 17. Susan Boyle – Integração TV e internet
  18. 18. Khan Academy – A preferida de Bill Gates Mais de 1.800 vídeos didáticos sobre centenas de temas.
  19. 19. London Museum – Aplicativo do iPhone Aplicativo do iPhone que sobrepõe sobre a paisagem de Londres obras de arte do Museu . #geolocalização #mobile
  20. 20. TEDx São Paulo – Repensando o mundo Palestras de 15 minutos com pessoas incríveis que nos fazem acreditar que o Brasil será a liderança para um mundo melhor .
  21. 21. Busk.com – Rede Social de Notícias O Busk.com é uma rede social de notícias na qual podemos colecionar notícias e compartilhar com amigos.
  22. 22. Realidade Aumentada – O futuro da educação Como será a educação do futuro quando for possível óculos especiais para criar uma realidade aumentada
  23. 23. Visão de futuro da Nokia Excelente vídeo que mostra uma visão de futuro da Nokia . Perfeitamente alinhado ao slogan “Connecting People”
  24. 24. Como está seu conteúdo??
  25. 25. Conteúdo ruim não gera conversão É necessário fazer uma auditoria completa no conteúdo do site , avaliando as principais landing pages e a relevância para o cliente .
  26. 26. Conteúdo notável atrai e fideliza clientes Um bom conteúdo, além de atrair e fidelizar clientes , gera backlinks (links em outros sites) que é fator de alta relevância para o Google.
  27. 27. Como criar conteúdo notável
  28. 28. Faça apresentações como Steve Jobs
  29. 29. Super Apresentações
  30. 30. Obrigado pela informação que você NÃO me deu
  31. 31. A Vaca Roxa
  32. 32. Estratégia de Conteúdo para a Web
  33. 33. Conteúdos Notáveis
  34. 34. LinkedIn Maps
  35. 35. LinkedIn Connection Timeline
  36. 36. LinkedIn Swarm
  37. 37. Facebook – Museum of Me (Intel)
  38. 38. Steve Jobs – Discurso em Stanford
  39. 39. McKinkey Quarterly
  40. 40. Conversation Prism – Brian Sollis
  41. 41. O que é inteligência coletiva?
  42. 43. Open Source
  43. 44. O que realmente nos motiva?
  44. 45. Pirâmide de Maslow
  45. 46. O que é inteligência coletiva <ul><li>“ É uma inteligência distribuída por toda a parte , incessantemente valorizada, coordenada em tempo real, que resulta em mobilização efetiva das competências .” </li></ul><ul><li>Pierre Lévy </li></ul>
  46. 47. Web 2.0 <ul><li>Web 2.0 é a mudança para uma internet como plataforma... a regra mais importante é desenvolver aplicativos que aproveitem os efeitos de rede para se tornarem melhores quanto mais são usados pelas pessoas, aproveitando a inteligência coletiva &quot; </li></ul>
  47. 48. Crowdsourcing, Co-criação e Comunidades
  48. 49. Facebook – Conectando as pessoas
  49. 50. Fiat Mio carro conceito colaborativo
  50. 51. BetaCup – Copo sustentável
  51. 52. Camiseteria
  52. 53. Acabou o mito do gênio solitário (Romeo Busarello)
  53. 54. O camelo é um cavalo desenhado por um comitê
  54. 55. Kiva.org
  55. 56. Catarse.me
  56. 57. Finalizando... “ Descubra algo que faria de graça o resto da vida e, depois, de um jeito de ganhar dinheiro .” Deepak Chopra
  57. 58. Finalizando... “ Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina . Cora Coralina
  58. 59. Concurso cultural @hsmonline no Twitter
  59. 60. Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010
  60. 61. Agradecimentos!
  61. 62. Apresentação em Prezi.com O Prezi é uma solução fantástica para apresentações. Clique na imagem para ver a versão Prezi. A Konfide ministra Curso de Prezi
  62. 63. Wikisocial.com.br – Sites para ONGs Ver mais sobre o Wikisocial: Artigo | Vídeo | Prezi O Wikisocial é um projeto pessoal para criar uma Rede de Voluntários capacitados a criar sites usando Joomla!/WordPress . É um negócio social com foco em atender as ONGs nas questões de tecnologia digital e educar jovens a usarem a internet de forma eficaz.
  63. 64. A Konfide atua na área de Marketing Digital &quot;Nenhum problema pode ser resolvido pelo mesmo estado de consciência que o criou.&quot; Albert Einstein Aprender é descobrir aquilo que você já sabe. Fazer é demonstrar que você o sabe. Ensinar é lembrar aos outros que eles sabem tanto quanto você . Richard Bach CONSULTORIA CURSOS
  64. 65. Cursos da Konfide http://www.wordle.net/gallery?username=konfide
  65. 66. Material de referência
  66. 67. Frases <ul><li>Nenhum problema pode ser resolvido pelo mesmo estado de consciência que o criou. Albert Einstein </li></ul><ul><li>Descubra algo que faria de graça o resto da vida e, depois, de um jeito de ganhar dinheiro. Deepak Chopra </li></ul><ul><li>Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais inteligente, mas o que melhor se adapta às mudanças. Charles Darwin </li></ul><ul><li>Nem tudo que se enfrenta pode ser modificado mas nada pode ser modificado até que seja enfrentado. Albert Einstein </li></ul><ul><li>Nada é permanente, exceto a mudança. Heráclito </li></ul><ul><li>Aprender é descobrir aquilo que voce já sabe. Ensinar é lembrar aos outros que eles sabem tanto quanto você. Richard Bach </li></ul><ul><li>A mente que se abre a uma nova idéia jamais voltará ao seu tamanho original. Albert Einstein </li></ul><ul><li>Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância. John F. Kennedy </li></ul><ul><li>A imaginação é mais importante que o conhecimento. Albert Einstein </li></ul><ul><li>Esta interligação entre os neurônios é chamada sinapse. Quanto mais sinapses, mais inteligência. Gilmar de Oliveira </li></ul>
  67. 68. Feriasbrasil.com.br
  68. 69. Gartner Hype Cycle
  69. 70. Livros comentados www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
  70. 71. Vijay Govindarajan: Creating an Innovation Mindset <ul><li>An interview with Vijay Govindarajan, Professor, Tuck. To create an innovation mindset, managers must bring in fresh voices from outside their company, encourage collaboration, and consider how emerging markets' needs can spur ideas for innovative offerings. </li></ul>
  71. 72. Francis Goulliart: Nike Plus comunidade de corredores <ul><li>A Nike criou um site no qual os corredores podem monitorar suas corridas através de um chip no tênis. </li></ul><ul><li>Alguns números impressionam: </li></ul><ul><li>Em 2007 a Nike capturou 57% do mercado de calçados de corrida comparado com 47%. - Reduziu 57% da verba de marketing </li></ul><ul><li>Referências: Case Nike Plus Site oficial Nike Campanha Londres Norte vs Sul </li></ul>
  72. 73. Francis Goulliart: Camiseteria.com.br <ul><li>A Camisteria é um dos melhores exemplos de Cocriação, pois os usuários enviam suas estampas e as mais votadas entram no catálogo . </li></ul><ul><li>Referências: Bons Cases na web 2.0 - Camisteteria </li></ul>
  73. 74. Francis Goulliart: IdeaStorm.com - Dell <ul><li>A Dell lançou em 2007 o site IdeaStorm para colher sugestões dos consumidores. </li></ul><ul><li>As melhores ideias recebem votos como ocorrem com noticias no Digg. </li></ul><ul><li>Referências: Lista de Ideias </li></ul>
  74. 75. Philip Kotler: Marketing 3.0

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