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Curso de Marketing no Google - AdWords, SEO e Redes Sociais

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Apresentação do curso de Marketing no Google da Konfide. Ministrado desde 2007, é um curso com uma ênfase muito forte em PLANEJAMENTO e GESTÃO, portanto é muito assistido por gerentes de marketing, …

Apresentação do curso de Marketing no Google da Konfide. Ministrado desde 2007, é um curso com uma ênfase muito forte em PLANEJAMENTO e GESTÃO, portanto é muito assistido por gerentes de marketing, sócios de pequenas/médias empresas e outras pessoas das áreas de negócios.
Agências e webdesigners também devem assistir, pois é uma perspectiva de negócios e muitas pessoas com experiência desconhecem as estratégias de AdWords, SEO e Redes Sociais.


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  • 1. Marketing no Marcio Okabe“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br Google” @marciokonfide
  • 2. Marketing no Marcio Okabe“Bonito é aparecer no www.marciookabe.com.br Google” @marciokonfide
  • 3. Quem sou eu? Engenheiro eletrônico formado na Unicamp Pós graduado em Administração pela FGV Master-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997. Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)Já ministrou palestras/cursos para mais de 1500 pessoas em váriascidades do Brasil. Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrantedo Joomla!Day Brasil que é um John F. Kennedy sobre o Joomla!, um encontro nacionalpoderoso gerenciador de conteúdo de sites. SOTEROPOLITANO
  • 4. ?Quem comprou um produto/serviço pesquisando no Google?
  • 5. ?
  • 6. Quem é de Marketing? Quem é de Marketing? Todos somos de marketing!
  • 7. Fluxo de conteúdo 1.0 Os leitores lêem o que os editores decidem
  • 8. Conteúdo 2.0 Os leitores lêem o que querem
  • 9. ZMOT “Novo modelo mental do consumidor na tomada de decisão de compra.” ZMOT – Zero Moment of Truth
  • 10. O Google sabe os desejos das pessoas Qual o seu desejo? O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
  • 11. O que é SEM? SEM (search engine marketing) SEO Links (search engine optimization) Patrocinados PessoasSEO fala com Sites de busca
  • 12. Como está seu conteúdo na internet?12
  • 13. O que são Links Patrocinados? Links patrocinados Links patrocinados Os links patrocinados são um LEILÃO Resultados Orgânicos de PALAVRAS-CHAVES (Gratuitos) Clique = $
  • 14. O que é Rede de Display? REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos REDE DE DISPLAY TEXTO
  • 15. Tradicional vs Novo  Cartão de visita  Site de Busca  Site estático  Site dinâmico  Produtora de sites  Agência SEO/Links Patrocinados  Site da empresa  Sites, blog, canal no Youtube...  Código proprietário  Código aberto (Open source)
  • 16. Open Source Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo. “Uma andorinha só, não faz verão” Software proprietário Open Source
  • 17. Conteúdo é o REI na internet Seu conteúdo devesite énotável! O conteúdo do seu ser “chato”?
  • 18. Como criar conteúdos notáveis! Ver resumo no Blog www.marciookabe.com.br Seth Godin
  • 19. Ser o primeiro é ser líder As pessoas percebem as empresas que se destacam entre os primeiros no Google como líderes do SEU mercado
  • 20. Por que investir em sites de busca?
  • 21. História da Busca A missão do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las acessíveis e úteis em caráter universal.
  • 22. Fundadores do Google Larry Page Sergey Brin Co-fundador e Co-fundador e Presidente de Produtos Presidente de Tecnologia Na web cada link é como um voto “Como contar os links olhando para trás?”
  • 23. Qual palavras é mais buscada? DIETA EMAGRECIMENTO
  • 24. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos SEO Links patrocinados Resultados orgânicos
  • 25. Sugestões do Google As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
  • 26. Sugestões do Google
  • 27. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  • 28. Tendências de busca – Insights Search
  • 29. Mercado de massa x mercado de Nicho VOLUME DE VENDAS Câmeras Digitais QUAL É O SEU Celulares Notebook rosa natação para crianças NICHO? Mercado de NichosMKT de Massa (Cauda Longa)
  • 30. Cauda longa para BUSCA Cauda Longa de DIETA 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 Foque nos NICHOS de palavras 50000 030
  • 31. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Desenvol- Cresci- Introdução Maturidade Declínio vimento mento Vendas Lucro Tempo0 É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
  • 32. Links Patrocinados AdWords“Cada palavra é um mercado."
  • 33. Índice de qualidade Título/Texto Taxa de PáginaPalavra-chave do anúncio Cliques (CTR) Destino Cliques/Impressões % Interesse pelo Anúncio O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10 Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
  • 34. Como o Google classifica os anúncios? CPC Índice de X = AdRank Posição Máximo QualidadeEmpresa A R$ 4,00 X 1 = 4 3Empresa B R$ 3,00 X 3 = 9 2Empresa C R$ 2,00 X 7 = 14 1 Fonte: Youtube GoogleBusiness
  • 35. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Idiomas Localidades e Horários Período Orçamento Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Anúncios NUNCA Palavra-chave Palavra-chave misturar palavras com VOLUMES Palavra-chave de buscas diferentes Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave
  • 36. Links patrocinados Quem paga mais (em geral) fica na frente
  • 37. SEO (Busca orgânica) Resultados orgânicos - Otimização de sites
  • 38. Search Engine Optimization Otimização para Sites de Busca"Diga a verdade e saia correndo." Provérbio Iugoslavo
  • 39. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 40. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 41. Conteúdo Chato vs Relevante Última atualização: 2003  Atualização frequente  Lista de serviços  O que é….SEO, AdWords….?  Animações demoradas  Animações didáticas e cativantes  Muito técnico  Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante  Muito simples  Artigos  Vídeos explicativos  Blogs  Dicas
  • 42. Fatores de SEO URL - Domínio - Hífen - URLs amigáveis KEYWORDS Fatores On Page - Keywords - TITLE - H1, H2, H3 CONTEÚDO Fatores Off Page - Link Building - Blogs - Assessoria de imprensa RELEVÂNCIA
  • 43. Hotsites com Domínios Estratégicoswww.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br www.coelhosabido.com.br
  • 44. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br) #FAIL
  • 45. Ilustrações de SEO“Uma imagem vale por mil palavras"
  • 46. Cauda Longa das Palavras-chave ALTO 1 – palavras genéricas “marketing” CUSTO & CONCORRÊNCIA 2 – palavras específicas “marketing no google” 2 – palavras “cauda longa” “dicas de marketing no google” “curso de marketing no google” BAIXO ALTA VOLUME DE BUSCA BAIXA
  • 47. O poder do Link Baiting (links “iscas”)AtraçãoInteresseDesejoAção
  • 48. Domínios estratégicos
  • 49. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
  • 50. "Quem não mede não gerencia.Quem não gerencia não melhora." Joseph Juran
  • 51. Visão Geral
  • 52. Redes Sociais
  • 53. Twitter – 140 caracteres que mudam o mundo
  • 54. Galinha Pintadinha Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO 280 milhões de visualizações no canal
  • 55. Concluindo....
  • 56. Ciclo de SEO Web Analytics e Ranking ComportamentoEstrutura Técnica de Busca do site Como está o RANKING e as VISITAS? - Google Analytics  • Google Webmaster Tools  A estrutura do site está OTIMIZADA • Web CEO  O que as pessoas para SEO? buscam? - URL amigável -Insights for Search  -Keywords Tools  - META TAGs Title Keywords Description Redes Sociais - Google Sitemap Arquitetura do Conteúdo Quais redes sociais Escrever o conteúdo baseado no são adequadas ao VOLUME DE BUSCAS das cliente? palavras-chave - Yahoo!Respostas - Youtube
  • 57. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais Anúncios Busca Busca/Network Tráfego pago Tráfego gratuito Tráfego gratuito/Confiança Minimizar CPC Maximizar posição Maximizar presença Curto prazo Médio/Longo prazo Curto/Médio/Longo prazo Conversão Audiência Comunidade KEYWORDS CONTEÚDO DIÁLOGO61
  • 58. Aproximar desejos de conteúdo relevante
  • 59. Homenagem a C.K. Prahalad no HSM Expo 2010
  • 60. Obrigado!www.marciookabe.com.br @marciokonfide www.konfide.com.br www.slideshare.net/konfide www.facebook.com/konfide
  • 61. O que a Konfide faz? CURSOS CONSULTORIA Aprender é descobrir aquilo "Nenhum problema pode ser que você já sabe. Fazer é resolvido pelo mesmo estado demonstrar que você o sabe. de consciência que o criou." Ensinar é lembrar aos outros Albert Einstein que eles sabem tanto quanto você. Richard Bach
  • 62. Livros comentados www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
  • 63. Artigos Recomendados SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e JornalismoMais artigos de Marketing Digital >>
  • 64. A Konfide economiza o SEU TEMPO Konfide  2+6+5+6+9+4+5 Konfid = Confiar em esperanto  3+7  10  1
  • 65. Gestão de Marketing Online