Curso de Marketing no Google - AdWords e SEO

Marketing no
Marcio Okabe
@marciookabe
Membro da

Marketing no
“Bonito é aparecer no Google”
Marcio Okabe
@marciookabe

Era uma vez em 1998...
Um dia achei que ficaria rico fazendo sites...
Com FrontPage!
http://web.archive.org/web/19981201222602/www.arteweb.com.br/fale2.htm

O que as pessoas buscam?
5
Onde está seu site?
Desejos
Outros sites
RSS
Redes sociais
Mobile

Tradicional vs Novo

Cartão de visita
Site estático
Produtora de sites
Site daempresa
Códigoproprietário
Site de Busca
Site dinâmico
Agência SEO/Links Patrocinados
Sites, blog, canal no Youtube...
Códigoaberto (Open source)‏

Software proprietário
Open Source
Open Source (codigoaberto) é uma forma de desenvolvimento de software naqual o código é aberto e qualquerpessoapodemodificá-lo.
“Uma andorinha só, não faz verão”
Open Source

Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?
As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI

Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhoropção de buscana Internet tornando as informaçõesmundiaisacessíveis e úteis.

Fundadores do Google
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Na web cada link é uma referência
(citação para outro site).
“Como contar os links olhando para trás?”

Google maps
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Google News
Bônus
Youtube
Google images
Youtube

Primeiro Passo – O que as pessoas buscam?

Palavras-chave mais buscadas no Google

Seleção de Palavras-Chave - Google KeywordTool
Não misture palavras-chave com volumes de buscas. Separe-as em CAMPANHAS diferentes.

QUAL É O SEU
NICHO?
Mercado de Nichos
MKT de Massa
Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)‏
CâmerasDigitais
Celulares
business networking
decoração com balões
aula ingles online

Caudalongapara BUSCA
Adwords – 550 mil buscas
1
BUSCAS
Adwordsprofessional – 8.100 buscas
2
Curso adwords – 1.000 buscas
3
PALAVRAS-CHAVE
17

Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Desenvol-vimento
Introdução
Cresci-mento
Maturidade
Declínio
Vendas
Lucro
Tempo
0
http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43

Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."

Visãogeraldacampanha de palavras-chave
PERÍODO
% de cliques nosanúncios.
CLIQUES
Número de vezesque o anúncioapareceu
Customáximopor clique
Custopor clique efetivamentepago
porvisita
Custo total dapalavra-chave no período
Posiçãomédia do anúncio
Custopara converter em CLIENTE
% de usuáriosquechegaramnapágina de confirmação de compra
Anúncios

Como o Google classifica os anúncios?
http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ

Campanhas, anúncios e palavras-chave
Anúncios
Anúncios (1)
Anúncios
Anúncios (2)
Anúncios
Anúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Campanhas
Localidades
Orçamento
Período e Horários
Idiomas

AdSense

Campanhasegmentadapor sites
Categorias
Tópicos
URL

Busca orgânica e links patrocinados
Links patrocinados

Busca orgânica e links patrocinados
Resultadosorgânicos - Otimização de sites

SEO (Search Engine Optimization)Otimizaçãodo Cadastro no Google
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
SEO implica em mudança cultural
SEO
SEO
Tecnologia
Contéudo
Tecnologia
Contéudo
Bom alinhamento
Falta de integração
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Conteúdo Chato vs Relevante

Última atualização: 2003
Lista de serviços
Animaçõesdemoradas
Muitotécnico
Muito simples
Atualização frequente
O que é….SEO, AdWords….?
Animaçõesdidáticas e cativantes
Conteúdodetalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
Artigos
Vídeosexplicativos
Blogs
Dicas

<TITLE> e URLs Amigáveis
<TITLE>
URL

TITLE e páginas indexadas do seu site

Proeminência de Palavras-Chave

CSS – Design e Conteúdo independentes
www.csszengarden.com

Domínios
cursodelinkspatrocinados.com.br
mergulhar.com.br
cursos-seo.com.br
comunicacaoverbal.com
PALAVRA-CHAVE.com.br
Google Insights for Search
tendências
Links Patrocinados
$$

Otimização do Cadastroem Sites de Busca
META TAGS
LINKS
ONDE E STÁ
O SEU SITE?
CONTEÚDO
DOMÍNIOS
URLs AMIGÁVEIS

Ranking

Google Analytics
"Quemnãomede, nãogerencia.
Quemnãogerencia, nãomelhora."
(J. Juran)‏

Google Analytics

REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
O que é internet?
REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?

RedesSociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha”

O que é conteúdo?
TEXTO
SEU SITE
VÍDEOS
IMAGENS
FOTOS
ÁUDIO
NETWORKING

Twitter

Youtube

Facebook

Gengibre

Slideshare

Scribd

Redes Sociais e Colaboração
A REDE SOCIAL é responsávelpelo COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoasquepossueminteresses e objetivoemcomum e tambémvalores a seremcompartilhados...

Ciclo de SEO
Web Analytics e Ranking
Comportamento de Busca
Tecnologia
- Google Analytics 

Google Webmaster Tools 
Advanced Web Ranking 
Advanced Link Manager 
URL amigável
META TAGs Title Keywords Description

- Google Sitemap
O que as pessoas buscam?

Insights for Search 
Trends 
Keywords Tools 

Colaboração
Estrutura de Conteúdo

Título do artigo
Keywords density
H1, H2

- Textos Âncora
Redes Sociais

Bookmarks
Blogs
Comunidades
Gadgets

Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados
SEO
RedesSociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curtoprazo
Conversão
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
CONTEÚDO
KEYWORDS
DIÁLOGO
52

O futuro das organizações - e nações - dependerácadavezmais de suacapacidade de aprendercoletivamente. Peter Senge
Obrigado!
blog.konfide.com.br
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
www.slideshare.net/konfide
www.twitter.com/marciookabe
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe

Livros

Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/

Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcComparaaté 5 palavras-chaveaolongo do tempo.
Google Trends - trends.google.comPermitevisualizartendências de buscas de palavras. Vale apenasparapalavras com frequênciaelevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcessoaosrelatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessáriofazer o cadastro e solicitar a inclusão do script emtodas as páginas do site.
Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware querastreiaaté a 50a posiçãoparadiversaspalavras e vários sites.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware quefacilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existemmuitascampanhas.

Sobre a Konfide
Comunicação Digital alinhada à estratégia de suaempresa
Planejamentoestratégicoemcomunicação digital
Alocação de recursos e seleção de fornecedores
Cursos e Palestras
Marketing Online
Avaliação de Sites