Aprenda a divulgar sua MARCA no Google - Belo Horizonte

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Apresentação realizada na SUCESU no curso promovido pela Assespro - MG.

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Aprenda a divulgar sua MARCA no Google - Belo Horizonte

  1. 1. Marketing no Marcio Okabe www.twitter.com/marciookabe
  2. 2. O que as pessoas buscam? Desejos RSS Redes sociais Mobile Outros sites SEU SITE
  3. 3. Tradicional vs Novo <ul><li>Cartão de visita </li></ul><ul><li>Site estático </li></ul><ul><li>Produtora de sites </li></ul><ul><li>Site da empresa </li></ul><ul><li>Código proprietário </li></ul><ul><li>Site de B u s c a </li></ul><ul><li>Site dinâmico </li></ul><ul><li>Agência SEO/Links Patrocinados </li></ul><ul><li>Sites, blog, canal no Youtube... </li></ul><ul><li>Código aberto (Opensource) ‏ </li></ul>
  4. 4. Conteúdo é o REI na internet CONTEÚDO É REI Lembram-se das aulas chatas? As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
  5. 5. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
  6. 6. Busca orgânica e links patrocinados AdWords Resultados orgânicos
  7. 7. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  8. 8. Busca orgânica e links patrocinados Links patrocinados
  9. 9. Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
  10. 10. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  11. 11. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  12. 12. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
  13. 13. O que significa Google?
  14. 14. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
  15. 15. Meus clientes são indicados boca a boca... POTENCIAL CLIENTE Quantos negócios ($) você PERDE se seus clientes não te encontram? PRIMEIRA PÁGINA! ONDE ESTÁ WALLY?
  16. 16. Mercado de massa x mercado de Nicho A Cauda Longa (Chris Anderson) ‏ Câmeras Digitais Celulares Curso de Blog Manutencao notebook MKT de Massa Mercado de Nichos QUAL É O SEU NICHO?
  17. 17. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43
  18. 18. Matriz BCG para links patrocinados Matriz BCG (Boston Consulting Group) ‏ Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG Taxa de conversão Número de cliques
  19. 19. AdWords
  20. 20. Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de: 2.500 VISITANTES Para atingir este mesmo público com MALA DIRETA: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 = 50.000 Malas diretas!!!
  21. 21. A primeira campanha a gente nunca esquece (principalmente se perdemos dinheiro)
  22. 22. Visão geral da campanha de palavras-chave Custo para converter em CLIENTE Anúncios % de cliques nos anúncios. CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu % de usuários que chegaram na página de confirmação de compra Custo máximo por clique Custo por clique efetivamente pago por visita PERÍODO Custo total da palavra-chave no período Posição média do anúncio
  23. 23. Como o Google classifica os anúncios? http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
  24. 24. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Orçamento Período e Horários Idiomas Localidades
  25. 25. AdSense
  26. 26. Campanha segmentada por sites Categorias Tópicos URL
  27. 27. SEO (Search Engine Optimization) Otimização do Cadastro no Google
  28. 28. SEO implica em mudança cultural Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas SEO Tecnologia Contéudo SEO Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração
  29. 29. Conteúdo Chato vs Relevante <ul><li>Última atualização: 2003 </li></ul><ul><li>Lista de serviços </li></ul><ul><li>Animações demoradas </li></ul><ul><li>Muito técnico </li></ul><ul><li>Muito simples </li></ul><ul><li>Atualização frequente </li></ul><ul><li>O que é….SEO, AdWords….? </li></ul><ul><li>Animações didáticas e cativantes </li></ul><ul><li>Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante </li></ul><ul><ul><li>Artigos </li></ul></ul><ul><ul><li>Vídeos explicativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Dcias </li></ul></ul>
  30. 30. Palavras-chave mais buscadas no Google
  31. 31. Ciclo de SEO Comportamento de Busca Estrutura de Conteúdo Colaboração Tecnologia Web Analytics e Ranking <ul><li>O que as pessoas buscam? </li></ul><ul><li>Insights for Search  </li></ul><ul><li>Trends  </li></ul><ul><li>Keywords Tools  </li></ul><ul><li>Título do artigo </li></ul><ul><li>Keywords density </li></ul><ul><li>H1, H2 </li></ul><ul><li>- Textos Âncora </li></ul><ul><li>URL amigável </li></ul><ul><li>META TAGs Title Keywords Description </li></ul><ul><li>- Google Sitemap </li></ul><ul><li>Redes Sociais </li></ul><ul><li>Bookmarks </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Comunidades </li></ul><ul><li>Gadgets </li></ul><ul><li>- Google Analytics  </li></ul><ul><li>Google Webmaster Tools  </li></ul><ul><li>Advanced Web Ranking  </li></ul><ul><li>Advanced Link Manager  </li></ul>
  32. 32. META TAGs – Title, Description e KeyWords
  33. 33. CSS – Design e Conteúdo independentes O MESMO HTML para os dois layouts
  34. 34. <TITLE> e URLs Amigáveis <TITLE> URL
  35. 35. Proeminência de Palavras-Chave
  36. 36. Domínios Google Insights for Search tendências Links Patrocinados $$ mergulhar.com.br cursodelinkspatrocinados.com.br cursos-seo.com.br comunicacaoverbal.com PALAVRA-CHAVE.com.br
  37. 37. Otimização do Cadastro em Sites de Busca CONTEÚDO META TAGS DOMÍNIOS URLs AMIGÁVEIS LINKS ONDE E STÁ O SEU SITE?
  38. 38. Google Analytics <ul><li>&quot;Quem não mede, não gerencia. </li></ul><ul><li>Quem não gerencia, não melhora.&quot; </li></ul><ul><li>(J. Juran) ‏ </li></ul>
  39. 39. Google Analytics
  40. 40. Redes Sociais
  41. 41. O que é internet? REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES? REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
  42. 42. O que é conteúdo? SEU SITE TEXTO FOTOS VÍDEOS ÁUDIO IMAGENS NETWORKING
  43. 43. Twitter
  44. 44. Youtube
  45. 45. Facebook
  46. 46. Gengibre
  47. 47. Slideshare
  48. 48. Scribd
  49. 49. Redes Sociais e Colaboração <ul><li>A REDE SOCIAL é responsável pelo COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoas que possuem interesses e objetivo em comum e também valores a serem compartilhados... </li></ul>
  50. 50. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais 01 Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão KEYWORDS Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência CONTEÚDO Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade DIÁLOGO
  51. 51. Obrigado! blog.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciookabe www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
  52. 52. Livros
  53. 53. Mais Livros http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
  54. 54. Sites e Softwares <ul><li>Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo. </li></ul><ul><li>Google Trends - trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas. </li></ul><ul><li>Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas. </li></ul><ul><li>Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site. </li></ul><ul><li>Advanced Web - www.advancedwebranking.com Software que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites. </li></ul><ul><li>AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas. </li></ul>
  55. 55. Sobre a Konfide Planejamento estratégico em comunicação digital Cursos e Palestras Alocação de recursos e seleção de fornecedores Avaliação de Sites Marketing Online Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa

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