Aprenda a divulgar sua MARCA no Google - Belo Horizonte

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Apresentação realizada na SUCESU no curso promovido pela Assespro - MG.

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  • 1. Marketing no Marcio Okabe www.twitter.com/marciookabe
  • 2. O que as pessoas buscam? Desejos RSS Redes sociais Mobile Outros sites SEU SITE
  • 3. Tradicional vs Novo
    • Cartão de visita
    • Site estático
    • Produtora de sites
    • Site da empresa
    • Código proprietário
    • Site de B u s c a
    • Site dinâmico
    • Agência SEO/Links Patrocinados
    • Sites, blog, canal no Youtube...
    • Código aberto (Opensource) ‏
  • 4. Conteúdo é o REI na internet CONTEÚDO É REI Lembram-se das aulas chatas? As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
  • 5. Por que investir em sites de busca? http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
  • 6. Busca orgânica e links patrocinados AdWords Resultados orgânicos
  • 7. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
  • 8. Busca orgânica e links patrocinados Links patrocinados
  • 9. Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos - Otimização de sites
  • 10. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 11. Como o Google classifica os sites? Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 12. Fundadores do Google Larry Page Co-fundador e Presidente de Produtos Sergey Brin Co-fundador e Presidente de Tecnologia
  • 13. O que significa Google?
  • 14. História da Busca A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
  • 15. Meus clientes são indicados boca a boca... POTENCIAL CLIENTE Quantos negócios ($) você PERDE se seus clientes não te encontram? PRIMEIRA PÁGINA! ONDE ESTÁ WALLY?
  • 16. Mercado de massa x mercado de Nicho A Cauda Longa (Chris Anderson) ‏ Câmeras Digitais Celulares Curso de Blog Manutencao notebook MKT de Massa Mercado de Nichos QUAL É O SEU NICHO?
  • 17. Ciclo de Vida do Produto / Mercado $$ Tempo Desenvol-vimento Introdução Cresci-mento Maturidade Declínio 0 Vendas Lucro http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43
  • 18. Matriz BCG para links patrocinados Matriz BCG (Boston Consulting Group) ‏ Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG Taxa de conversão Número de cliques
  • 19. AdWords
  • 20. Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de: 2.500 VISITANTES Para atingir este mesmo público com MALA DIRETA: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 = 50.000 Malas diretas!!!
  • 21. A primeira campanha a gente nunca esquece (principalmente se perdemos dinheiro)
  • 22. Visão geral da campanha de palavras-chave Custo para converter em CLIENTE Anúncios % de cliques nos anúncios. CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu % de usuários que chegaram na página de confirmação de compra Custo máximo por clique Custo por clique efetivamente pago por visita PERÍODO Custo total da palavra-chave no período Posição média do anúncio
  • 23. Como o Google classifica os anúncios? http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
  • 24. Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas Anúncios Anúncios (1) Anúncios Anúncios (2) Anúncios Anúncios (3) Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave Orçamento Período e Horários Idiomas Localidades
  • 25. AdSense
  • 26. Campanha segmentada por sites Categorias Tópicos URL
  • 27. SEO (Search Engine Optimization) Otimização do Cadastro no Google
  • 28. SEO implica em mudança cultural Nada existe de permanente a não ser a mudança. Heráclito http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas SEO Tecnologia Contéudo SEO Tecnologia Contéudo Bom alinhamento Falta de integração
  • 29. Conteúdo Chato vs Relevante
    • Última atualização: 2003
    • Lista de serviços
    • Animações demoradas
    • Muito técnico
    • Muito simples
    • Atualização frequente
    • O que é….SEO, AdWords….?
    • Animações didáticas e cativantes
    • Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
      • Artigos
      • Vídeos explicativos
      • Blogs
      • Dcias
  • 30. Palavras-chave mais buscadas no Google
  • 31. Ciclo de SEO Comportamento de Busca Estrutura de Conteúdo Colaboração Tecnologia Web Analytics e Ranking
    • O que as pessoas buscam?
    • Insights for Search 
    • Trends 
    • Keywords Tools 
    • Título do artigo
    • Keywords density
    • H1, H2
    • - Textos Âncora
    • URL amigável
    • META TAGs Title Keywords Description
    • - Google Sitemap
    • Redes Sociais
    • Bookmarks
    • Blogs
    • Comunidades
    • Gadgets
    • - Google Analytics 
    • Google Webmaster Tools 
    • Advanced Web Ranking 
    • Advanced Link Manager 
  • 32. META TAGs – Title, Description e KeyWords
  • 33. CSS – Design e Conteúdo independentes O MESMO HTML para os dois layouts
  • 34. <TITLE> e URLs Amigáveis <TITLE> URL
  • 35. Proeminência de Palavras-Chave
  • 36. Domínios Google Insights for Search tendências Links Patrocinados $$ mergulhar.com.br cursodelinkspatrocinados.com.br cursos-seo.com.br comunicacaoverbal.com PALAVRA-CHAVE.com.br
  • 37. Otimização do Cadastro em Sites de Busca CONTEÚDO META TAGS DOMÍNIOS URLs AMIGÁVEIS LINKS ONDE E STÁ O SEU SITE?
  • 38. Google Analytics
    • &quot;Quem não mede, não gerencia.
    • Quem não gerencia, não melhora.&quot;
    • (J. Juran) ‏
  • 39. Google Analytics
  • 40. Redes Sociais
  • 41. O que é internet? REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES? REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
  • 42. O que é conteúdo? SEU SITE TEXTO FOTOS VÍDEOS ÁUDIO IMAGENS NETWORKING
  • 43. Twitter
  • 44. Youtube
  • 45. Facebook
  • 46. Gengibre
  • 47. Slideshare
  • 48. Scribd
  • 49. Redes Sociais e Colaboração
    • A REDE SOCIAL é responsável pelo COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoas que possuem interesses e objetivo em comum e também valores a serem compartilhados...
  • 50. Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais Links Patrocinados SEO Redes Sociais 01 Anúncios Tráfego pago Minimizar CPC Curto prazo Conversão KEYWORDS Busca Tráfego gratuito Maximizar posição Médio/Longo prazo Audiência CONTEÚDO Busca/Network Tráfego gratuito/Confiança Maximizar presença Curto/Médio/Longo prazo Comunidade DIÁLOGO
  • 51. Obrigado! blog.konfide.com.br O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge cursoadwords.wordpress.com www.curso-seo.com.br www.slideshare.net/konfide www.twitter.com/marciookabe www.delicious.com/marciookabe www.youtube.com/user/konfideconsultoria www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
  • 52. Livros
  • 53. Mais Livros http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
  • 54. Sites e Softwares
    • Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
    • Google Trends - trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
    • Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
    • Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
    • Advanced Web - www.advancedwebranking.com Software que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
    • AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
  • 55. Sobre a Konfide Planejamento estratégico em comunicação digital Cursos e Palestras Alocação de recursos e seleção de fornecedores Avaliação de Sites Marketing Online Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa