AdWords - Roteiro de Planejamento da Campanha

AdWordsPlanejamento

Sugestões de Busca
Planejamento  Comportamento de busca

Sugestões de Busca
Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio.
Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.

Resultados de Busca
Salve os resultados de busca para DIVERSAS PALAVRAS. Será importante para avaliar a concorrência.

Roda Mágica
A Roda Mágica cria relações com outras palavras-chave

Google Insights for Search
Atenção para tendências em períodos do ano

Lista de Palavras-Chave
Planejamento  Seleção de Palavras-chave
A ferramenta de palavras-chave permite identificar o volume de buscas das palavras.
Escolha o tipo de correspondência exata e ordene por pesquisas globais mensais

Campanhas – Principais atributos
Execução  Campanhas
Anúncios
Anúncios (1)
Anúncios
Anúncios (2)
Anúncios
Anúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Campanhas
Localidades
Orçamento
Período e Horários
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
Idiomas

Como organizar as campanhas
Volume 1
- CampanhaInstitucional (1)
- Nome do principal serviço (1)
Palavrasgenéricas
Volume 2
- Nome daCampanha (2)
Palavrasespecíficas
Volume 3
É importante separar campanhas por segmentos de negócios e por volumes de busca.
Ex: Na campanha de volume 1 podemos incluir a keywordCRIATIVIDADE e na campanha de volume 2 a keywordPROCESSO CRIATIVO
- Nome daCampanha (3)
Palavras MUITO específicas

Campanhas e Anúncios
Campanhas
Anúncios
Anúncios2
Anúncios
Anúncios1
Anúncios
Anúncios3
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave

LandingPages
Execução  LandingPages
Principais Landing Pages
Selecione as principais landingpages do seu site

Índice de Qualidade – Foco no usuário
Execução  Criando anúncios
Palavra-chave
Título/Texto do anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
Cliques/Impressões
%
Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10
Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC

Índice de Qualidade – Ranking de anúncios
Execução  Criando anúncios
CPC Máximo
Índice de Qualidade
Ranking
Posição
X
=
Empresa A
R$ 4,00
1
4
-
X
=
Empresa B
R$ 3,00
3
X
9
=
2
Empresa C
R$ 2,00
7
X
14
=
1
Fonte: Youtube GoogleBusiness

Ciclo de SEO
Web Analytics e Ranking
Comportamento de Busca
Estrutura Técnica do site
Como está o RANKING e as VISITAS?
- Google Analytics 
Google Webmaster Tools 
Web CEO 
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?
URL amigável
META TAGs Title Keywords Description
- Google Sitemap
O que as pessoas buscam?
Insights for Search 
Keywords Tools 
Redes Sociais
Arquitetura do Conteúdo
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?
- Yahoo!Respostas
- Youtube

AdWords – Relatório de Anúncios
O uso de modelos de relatórios agiliza muito o trabalho de análise.
As telas a seguir ilustram como usar a planilha:
Modelo - AdWords - Relatorio de Anuncios - Todo Periodo– Mensal.xlsx
Para gerar em poucos minutos um relatórios com diversas visões das campanhas.
* Necessário o apoio de uma pessoa com conhecimentos de Excel
AdWords > Relatórios

AdWords – Novo relatório

AdWords – Desempenho de Anúncios

AdWords – Criando Modelos de Relatórios

AdWords – Adicionando Colunas

AdWords – Exportando para Excel

AdWords – Inserindo 3 colunas

AdWords – Dividindo a data em 3 colunas

AdWords – Formatando para Texto

AdWords – Copiar dados (exceto totais)

AdWords – Colar na planilha MODELO

AdWords – Copiar a fórmula do texto do anúncio

AdWords – Atualizar tabelas dinâmicas

AdWords – Relatório final com Tabelas Dinâmicas

http://tanasantana777.blogspot.com	11
http://planejamentodigital.tumblr.com	6
http://www.slideshare.net	1
http://safe.tumblr.com	1

AdWords - Roteiro de Planejamento da Campanha

by Konfide Marketing Digital on Aug 20, 2010

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