AdWords - Roteiro de Planejamento da Campanha

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Roteiro para planejar uma campanha de links patrocinados.

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AdWords - Roteiro de Planejamento da Campanha

  1. 1. AdWordsPlanejamento<br />
  2. 2. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  3. 3. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  4. 4. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  5. 5. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  6. 6. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  7. 7. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />
  8. 8. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio. <br />Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.<br />
  9. 9. Sugestões de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />Faça prints das sugestões de busca e destaque palavras relacionadas ao seu negócio. <br />Não há uma relação direta com volume de busca, porém geram insights importantes para o planejamento.<br />
  10. 10. Resultados de Busca<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />Salve os resultados de busca para DIVERSAS PALAVRAS. Será importante para avaliar a concorrência.<br />
  11. 11. Roda Mágica<br />Planejamento  Comportamento de busca<br />A Roda Mágica cria relações com outras palavras-chave<br />
  12. 12. Google Insights for Search <br />Planejamento  Comportamento de busca<br />Atenção para tendências em períodos do ano<br />
  13. 13. Lista de Palavras-Chave<br />Planejamento  Seleção de Palavras-chave<br />A ferramenta de palavras-chave permite identificar o volume de buscas das palavras. <br />Escolha o tipo de correspondência exata e ordene por pesquisas globais mensais<br />
  14. 14. Campanhas – Principais atributos<br />Execução  Campanhas<br />Anúncios<br />Anúncios (1)<br />Anúncios<br />Anúncios (2)<br />Anúncios<br />Anúncios (3)<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Campanhas<br />Localidades<br />Orçamento<br />Período e Horários<br />NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes<br />Idiomas<br />
  15. 15. Como organizar as campanhas<br />Execução  Campanhas<br />Volume 1<br />- CampanhaInstitucional (1)<br />- Nome do principal serviço (1)<br />Palavrasgenéricas<br />Volume 2<br />- Nome daCampanha (2)<br />Palavrasespecíficas<br />Volume 3<br />É importante separar campanhas por segmentos de negócios e por volumes de busca.<br />Ex: Na campanha de volume 1 podemos incluir a keywordCRIATIVIDADE e na campanha de volume 2 a keywordPROCESSO CRIATIVO<br />- Nome daCampanha (3)<br />Palavras MUITO específicas<br />
  16. 16. Campanhas e Anúncios<br />Execução  Campanhas<br />Campanhas<br />Anúncios<br />Anúncios2<br />Anúncios<br />Anúncios1<br />Anúncios<br />Anúncios3<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />Palavra-chave<br />
  17. 17. LandingPages<br />Execução  LandingPages<br />Principais Landing Pages<br />Selecione as principais landingpages do seu site<br />
  18. 18. Índice de Qualidade – Foco no usuário<br />Execução  Criando anúncios<br />Palavra-chave<br />Título/Texto do anúncio<br />Página Destino<br />Taxa de Cliques (CTR)<br />Cliques/Impressões<br />%<br />Interesse pelo Anúncio<br />O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10<br />Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC<br />
  19. 19. Índice de Qualidade – Ranking de anúncios<br />Execução  Criando anúncios<br />CPC Máximo<br />Índice de Qualidade<br />Ranking<br />Posição<br />X<br />=<br />Empresa A<br />R$ 4,00<br />1<br />4<br />-<br />X<br />=<br />Empresa B<br />R$ 3,00<br />3<br />X<br />9<br />=<br />2<br />Empresa C<br />R$ 2,00<br />7<br />X<br />14<br />=<br />1<br />Fonte: Youtube GoogleBusiness<br />
  20. 20. Ciclo de SEO<br />Web Analytics e Ranking<br />Comportamento de Busca<br />Estrutura Técnica do site<br />Como está o RANKING e as VISITAS?<br />- Google Analytics <br /><ul><li> Google Webmaster Tools 
  21. 21. Web CEO </li></ul>A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?<br /><ul><li> URL amigável
  22. 22. META TAGs Title Keywords Description</li></ul>- Google Sitemap<br />O que as pessoas buscam?<br /><ul><li> Insights for Search 
  23. 23. Keywords Tools </li></ul>Redes Sociais<br />Arquitetura do Conteúdo<br />Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave<br />Quais redes sociais são adequadas ao cliente?<br />- Yahoo!Respostas<br />- Youtube<br />
  24. 24. AdWords – Relatório de Anúncios<br />O uso de modelos de relatórios agiliza muito o trabalho de análise.<br />As telas a seguir ilustram como usar a planilha:<br />Modelo - AdWords - Relatorio de Anuncios - Todo Periodo– Mensal.xlsx<br />Para gerar em poucos minutos um relatórios com diversas visões das campanhas.<br />* Necessário o apoio de uma pessoa com conhecimentos de Excel<br />AdWords > Relatórios<br />
  25. 25. AdWords – Novo relatório<br />AdWords > Relatórios<br />
  26. 26. AdWords – Desempenho de Anúncios<br />AdWords > Relatórios<br />
  27. 27. AdWords – Criando Modelos de Relatórios<br />AdWords > Relatórios<br />
  28. 28. AdWords – Adicionando Colunas<br />AdWords > Relatórios<br />
  29. 29. AdWords – Exportando para Excel<br />AdWords > Relatórios<br />
  30. 30. AdWords – Inserindo 3 colunas<br />AdWords > Relatórios<br />
  31. 31. AdWords – Dividindo a data em 3 colunas<br />AdWords > Relatórios<br />
  32. 32. AdWords – Formatando para Texto<br />AdWords > Relatórios<br />
  33. 33. AdWords – Copiar dados (exceto totais)<br />AdWords > Relatórios<br />
  34. 34. AdWords – Colar na planilha MODELO<br />AdWords > Relatórios<br />
  35. 35. AdWords – Copiar a fórmula do texto do anúncio<br />AdWords > Relatórios<br />
  36. 36. AdWords – Atualizar tabelas dinâmicas<br />AdWords > Relatórios<br />
  37. 37. AdWords – Relatório final com Tabelas Dinâmicas<br />AdWords > Relatórios<br />

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