PAYOLA ИЛИ ПРОПЛАЧЕННЫЕ ЭФИРЫ АЛЕКСЕЙ КОНДРИН ИЛЬЯ КОНДРИН

PAYOLA ИЛИ ПРОПЛАЧЕННЫЕ ЭФИРЫ 1 2 Статья в журнале « MusicBox » Статья состоит из двух частей Первая часть уже опубликована в 52 номере журнала Вторая часть будет опубликована в ближайшем номере журнала Авторы статьи: Алексей Кондрин ( Independent Copyright Management Consulting ) Илья Кондрин (Российская академия правосудия Верховного Суда Российской Федерации и Верховного Суда Российской Федерации)

Статья в журнале « MusicBox »

Статья состоит из двух частей

Первая часть уже опубликована в 52 номере журнала

Вторая часть будет опубликована в ближайшем номере журнала

Авторы статьи:

Алексей Кондрин ( Independent Copyright Management Consulting )

Илья Кондрин (Российская академия правосудия Верховного Суда Российской Федерации и Верховного Суда Российской Федерации)

PAYOLA ИЛИ ПРОПЛАЧЕННЫЕ ЭФИРЫ 3 4 Содержание 1 части статьи (опубликованной в номере № 52): Однажды в Америке В Старом Свете Старая песня на новый лад Экономика всему голова Содержание 2 части (готовится к выходу в свет): «Монетизация эфира» по-русски. Первая фаза – «черный нал» Трест, который лопнул «Монетизация эфира» по-русски. Вторая фаза – «музыкальный коммунизм» Цифровая революция в музыкальном бизнесе и payola

Содержание 1 части статьи (опубликованной в номере № 52):

Однажды в Америке

В Старом Свете

Старая песня на новый лад

Экономика всему голова

Содержание 2 части (готовится к выходу в свет):

«Монетизация эфира» по-русски. Первая фаза – «черный нал»

Трест, который лопнул

«Монетизация эфира» по-русски. Вторая фаза – «музыкальный коммунизм»

Цифровая революция в музыкальном бизнесе и payola

Однажды в Америке 5 6 Извлечение: Термин « payola » впервые появился на страницах американского издания « Variety » в 1938 году в одной из статей, посвященных анализу сложившейся в музыкальной индустрии практики денежных выплат или предоставления каких-либо услуг в обмен на увеличение количества звучания в радио эфире определенных музыкальных произведений. В английском языке слово «« payola » появилось в результате слияния двух слов « pay » (платить) и « Victrola » (популярная в 20-е годы прошлого века марка радиоприемника, выпускавшегося американской фирмой « Victor Talking Machine Company »). Начиная с 1800-х годов XIX века и вплоть до 1960 года XX века « payola » была абсолютна законным способом ведения музыкального бизнеса и не преследовалась законом. Все изменилось, когда на музыкальном рынке США в 1950-е годы прошлого века обострилась конкуренция между двумя авторскими обществами, собиравшими деньги за публичное исполнение музыкальных произведений: ASCAP и BMI . В законе также была установлена и специальная норма, позволяющая отличать законную практику ведения рекламной деятельности в сфере музыкального радио бизнеса от нелегальной практики « payola ». В соответствии с положениями параграфа 317 свода законов США радиостанция может брать деньги за «проигрывание» в эфире какой-либо звукозаписи, но при этом радиостанция обязана предварять каждое такое «проигрывание» специальным оповещением радиослушателей о том, что звукозапись звучит в эфире на правах рекламы и раскрывать имя рекламодателя.

Извлечение:

Термин « payola » впервые появился на страницах американского издания « Variety » в 1938 году в одной из статей, посвященных анализу сложившейся в музыкальной индустрии практики денежных выплат или предоставления каких-либо услуг в обмен на увеличение количества звучания в радио эфире определенных музыкальных произведений.

В английском языке слово «« payola » появилось в результате слияния двух слов « pay » (платить) и « Victrola » (популярная в 20-е годы прошлого века марка радиоприемника, выпускавшегося американской фирмой « Victor Talking Machine Company »).

Начиная с 1800-х годов XIX века и вплоть до 1960 года XX века « payola » была абсолютна законным способом ведения музыкального бизнеса и не преследовалась законом. Все изменилось, когда на музыкальном рынке США в 1950-е годы прошлого века обострилась конкуренция между двумя авторскими обществами, собиравшими деньги за публичное исполнение музыкальных произведений: ASCAP и BMI .

В законе также была установлена и специальная норма, позволяющая отличать законную практику ведения рекламной деятельности в сфере музыкального радио бизнеса от нелегальной практики « payola ». В соответствии с положениями параграфа 317 свода законов США радиостанция может брать деньги за «проигрывание» в эфире какой-либо звукозаписи, но при этом радиостанция обязана предварять каждое такое «проигрывание» специальным оповещением радиослушателей о том, что звукозапись звучит в эфире на правах рекламы и раскрывать имя рекламодателя.

В Старом Свете 7 8 Извлечение: В 60-х годах прошлого века в Европе так называемыми «пиратскими» радиостанциями для « payola » был открыт «новый» и относительно «безопасный» для фирм грамзаписи рынок. С появлением телевидения многие «пиратские» радиостанции вынуждены были искать себе новые возможности для выживания. И фирмы грамзаписи оказались для них идеальными «рекламодателями». А «пиратские» радиостанции стали для фирм грамзаписи «идеальными» распространителями «нужных» звукозаписей. Рекорд же в плане быстрого привлечения радиослушателей был поставлен «пиратской» радиостанцией «Radio Caroline». Передатчики этой радиостанции располагались на борту судна, находившегося в нейтральных водах Великобритании. Всего через три недели работы радиостанции, радиослушателями «Radio Caroline» стали семь миллионов британцев. В одночасье радио пираты превратились в радио бунтарей. Успех «Радио Люксембург» был предопределен уже тем обстоятельством, что официальные радиостанции отказывались передавать музыку «Битлс» и рок-н-ролл». Справедливости ради следует заметить, что в 1970-е годы прошлого века многие советские подростки также слушали по ночам на средних волнах своих радиоприемников музыкальные передачи «Радио Люксембург».

Извлечение:

В 60-х годах прошлого века в Европе так называемыми «пиратскими» радиостанциями для « payola » был открыт «новый» и относительно «безопасный» для фирм грамзаписи рынок. С появлением телевидения многие «пиратские» радиостанции вынуждены были искать себе новые возможности для выживания. И фирмы грамзаписи оказались для них идеальными «рекламодателями». А «пиратские» радиостанции стали для фирм грамзаписи «идеальными» распространителями «нужных» звукозаписей.

Рекорд же в плане быстрого привлечения радиослушателей был поставлен «пиратской» радиостанцией «Radio Caroline». Передатчики этой радиостанции располагались на борту судна, находившегося в нейтральных водах Великобритании. Всего через три недели работы радиостанции, радиослушателями «Radio Caroline» стали семь миллионов британцев.

В одночасье радио пираты превратились в радио бунтарей.

Успех «Радио Люксембург» был предопределен уже тем обстоятельством, что официальные радиостанции отказывались передавать музыку «Битлс» и рок-н-ролл».

Справедливости ради следует заметить, что в 1970-е годы прошлого века многие советские подростки также слушали по ночам на средних волнах своих радиоприемников музыкальные передачи «Радио Люксембург».

Старая песня на новый лад 9 10 Извлечение: В 2002 году Американская Ассоциация Независимой Музыки, Американская Федерация Музыкантов ( AFM ), Американская Федерация Теле и Радио Артистов ( AFTRA ) и небольшая группа независимых музыкантов начали активно обсуждать проблему существования на американском коммерческом радио различных схем коммерческого подкупа. По результатам обсуждения был сделан вывод, что преступная схема «плати и крути» препятствует независимым музыкантам и фирмам грамзаписи получать для своих звукозаписей «доступ» к эфиру. Обращение столь уваженных организаций и американской прессы были услышаны правоохранительными органами и уже в 2003 году генеральный прокурор Нью-Йорка Элиот Шпитцер ( Eliot Spitzer ) начал широкомасштабное расследование использования « payola » в практике главных национальных радиосетей. Sony BMG с целью продвижения песни " A . D . I . D . A . S ." отправило радио «диск-жокею» один кроссовок фирмы «Адидас», обещав прислать второй, когда он «прокрутит» в эфиру эту песню 10 раз. Фирма грамзаписи « Epic » (часть Sony BMG Music Entertainment ) прислала музыкальному директору радиостанции « WRHT » в городе Greenville лэптоп, игровую приставку « Play Station 2» и оплатила ему и его подружке загородное путешествие. Фирма грамзаписи « Motown » ( Universal Music Group ) истратила в июле 2003 года около 300 000 долларов на «прокрутку» в радио эфире песни « Dream », а также выполнила просьбу программного директора радиостанции « WBEE » из города Rochester штата Нью-Йорк о покупке для станции лэптопа за 2500 долларов в обмен на добавление станцией в плэйлист двух песен артистов Joe Nichols и McHayes .

Извлечение:

В 2002 году Американская Ассоциация Независимой Музыки, Американская Федерация Музыкантов ( AFM ), Американская Федерация Теле и Радио Артистов ( AFTRA ) и небольшая группа независимых музыкантов начали активно обсуждать проблему существования на американском коммерческом радио различных схем коммерческого подкупа. По результатам обсуждения был сделан вывод, что преступная схема «плати и крути» препятствует независимым музыкантам и фирмам грамзаписи получать для своих звукозаписей «доступ» к эфиру.

Обращение столь уваженных организаций и американской прессы были услышаны правоохранительными органами и уже в 2003 году генеральный прокурор Нью-Йорка Элиот Шпитцер ( Eliot Spitzer ) начал широкомасштабное расследование использования « payola » в практике главных национальных радиосетей.

Sony BMG с целью продвижения песни " A . D . I . D . A . S ." отправило радио «диск-жокею» один кроссовок фирмы «Адидас», обещав прислать второй, когда он «прокрутит» в эфиру эту песню 10 раз. Фирма грамзаписи « Epic » (часть Sony BMG Music Entertainment ) прислала музыкальному директору радиостанции « WRHT » в городе Greenville лэптоп, игровую приставку « Play Station 2» и оплатила ему и его подружке загородное путешествие.

Фирма грамзаписи « Motown » ( Universal Music Group ) истратила в июле 2003 года около 300 000 долларов на «прокрутку» в радио эфире песни « Dream », а также выполнила просьбу программного директора радиостанции « WBEE » из города Rochester штата Нью-Йорк о покупке для станции лэптопа за 2500 долларов в обмен на добавление станцией в плэйлист двух песен артистов Joe Nichols и McHayes .

Экономика всему голова 11 12 Извлечение: Экономические причины, способствовавшие процветанию « payola » на протяжении всего XX века, пока все еще остаются актуальными для музыкального бизнеса и в XXI веке. Основная причина заключается в перепроизводстве звукозаписей. Ежегодное количество производимых мировой музыкальной индустрией звукозаписей, значительно превышает то количество, которое физически не только может прозвучать в радио эфире, но и которое физически могут прослушать радиослушатели. Причем объемы перепроизводства звукозаписей, благодаря широкому и повсеместному использованию цифровых технологий, значительно облегчивших для музыкантов процесс создания звукозаписей, также имеют ежегодную тенденцию неконтролируемого роста. Ограничения эфирных возможностей радиостанций приводят к жесточайшей конкурентной борьбе среди фирм грамзаписи за «обладание» всеми правдами и неправдами эфирным временем. Звукозаписывающие монополии, чтобы избежать «неподконтрольное» им появление на музыкальном рынке «неподконтрольных» им творческих людей, на протяжении всего XX века прилагали титанические усилия по концентрации в своих руках студий звукозаписей, музыкальных издательств, фирм грамзаписи, заводов по производству носителей звука, систем оптовой и розничной торговли носителями. И самое главное они старались найти механизмы эффективного контроля звучания в радио эфире музыкальных звукозаписей, с помощью которых можно было бы успешно влиять на «музыкальные вкусы и пристрастия» потребителей. В результате чего обеспечивать себе всегда гарантированный сбыт производимого товара – звукозаписей. Справедливости ради следует признать, что в конце XX века монополиям блестяще удавалось решать все эти задачи. И неоценимую помощь монополиям в деле контроля радио эфира играла и продолжает играть « payola ».

Извлечение:

Экономические причины, способствовавшие процветанию « payola » на протяжении всего XX века, пока все еще остаются актуальными для музыкального бизнеса и в XXI веке. Основная причина заключается в перепроизводстве звукозаписей. Ежегодное количество производимых мировой музыкальной индустрией звукозаписей, значительно превышает то количество, которое физически не только может прозвучать в радио эфире, но и которое физически могут прослушать радиослушатели. Причем объемы перепроизводства звукозаписей, благодаря широкому и повсеместному использованию цифровых технологий, значительно облегчивших для музыкантов процесс создания звукозаписей, также имеют ежегодную тенденцию неконтролируемого роста. Ограничения эфирных возможностей радиостанций приводят к жесточайшей конкурентной борьбе среди фирм грамзаписи за «обладание» всеми правдами и неправдами эфирным временем.

Звукозаписывающие монополии, чтобы избежать «неподконтрольное» им появление на музыкальном рынке «неподконтрольных» им творческих людей, на протяжении всего XX века прилагали титанические усилия по концентрации в своих руках студий звукозаписей, музыкальных издательств, фирм грамзаписи, заводов по производству носителей звука, систем оптовой и розничной торговли носителями. И самое главное они старались найти механизмы эффективного контроля звучания в радио эфире музыкальных звукозаписей, с помощью которых можно было бы успешно влиять на «музыкальные вкусы и пристрастия» потребителей. В результате чего обеспечивать себе всегда гарантированный сбыт производимого товара – звукозаписей. Справедливости ради следует признать, что в конце XX века монополиям блестяще удавалось решать все эти задачи. И неоценимую помощь монополиям в деле контроля радио эфира играла и продолжает играть « payola ».

«Монетизация эфира» по-русски. Первая фаза – «черный нал» 13 14 Извлечение: У нас в России не любят использовать иностранное слово « payola », когда заходит речь о «покупке» музыкантами эфирного времени у радио или телекомпаний для представления публике своего музыкального творчества. В ходу более привычные для российского уха слова: «джинса», «проплаченный эфир», «жесткая ротация», «забашлять на радио или ТВ», «взятки радиостанциям». Но суть явления от этого не меняется. Точно также как и за рубежом, в России « payola » формально является уголовно наказуемым деянием. Есть правда одно существенное правовое отличие российского уголовного преследования « payola ». На Западе для суда не играет роли, кто занимается « payola »: государственные или частные радио и телекомпании. Для всех закон и санкции одинаковы. В России же есть своя специфика в этом вопросе. Сколько раз и в течение, какого периода времени звукозапись или как любят говорить сотрудники радиостанций «трек» должен звучать в эфире, чтобы этот «трек» стал узнаваемым публикой? Существует только минимальный срок – до 5 недель. Максимальный же срок «звучания» зависит от «широты кармана» заказчика. В течение этих 5 недель радиостанция запускает так называемую «жесткую» ротацию «трека» в эфире. «Трек» «прокручивается» в эфире от 30 до 50 раз каждую неделю. Таким образом, общее количество «прокруток» «трека» в течение 5 недель может составить от 150 до 250 «прокруток».

Извлечение:

У нас в России не любят использовать иностранное слово « payola », когда заходит речь о «покупке» музыкантами эфирного времени у радио или телекомпаний для представления публике своего музыкального творчества. В ходу более привычные для российского уха слова: «джинса», «проплаченный эфир», «жесткая ротация», «забашлять на радио или ТВ», «взятки радиостанциям». Но суть явления от этого не меняется. Точно также как и за рубежом, в России « payola » формально является уголовно наказуемым деянием. Есть правда одно существенное правовое отличие российского уголовного преследования « payola ». На Западе для суда не играет роли, кто занимается « payola »: государственные или частные радио и телекомпании. Для всех закон и санкции одинаковы. В России же есть своя специфика в этом вопросе.

Сколько раз и в течение, какого периода времени звукозапись или как любят говорить сотрудники радиостанций «трек» должен звучать в эфире, чтобы этот «трек» стал узнаваемым публикой? Существует только минимальный срок – до 5 недель. Максимальный же срок «звучания» зависит от «широты кармана» заказчика. В течение этих 5 недель радиостанция запускает так называемую «жесткую» ротацию «трека» в эфире. «Трек» «прокручивается» в эфире от 30 до 50 раз каждую неделю. Таким образом, общее количество «прокруток» «трека» в течение 5 недель может составить от 150 до 250 «прокруток».

Трест, который лопнул 15 16 Извлечение: В 1994-1995 годах одной из российских фирм грамзаписи была предпринята уникальная попытка максимально легализовать « payola » путем создания на бывшем постсоветском радио пространстве подконтрольную этой фирме грамзаписи специальную радио сеть, «выдающую» в радио эфир только «нужную» фирме грамзаписи музыку. В 1990 годы прошлого века российское законодательство предоставляло для российских радио программ небывалые налоговые и таможенные льготы. Короче говоря, сбывалась заветная мечта любого предпринимателя индустрии развлечений – официально делать деньги на « payola »и легально не платить государству никаких налогов.

Извлечение:

В 1994-1995 годах одной из российских фирм грамзаписи была предпринята уникальная попытка максимально легализовать « payola » путем создания на бывшем постсоветском радио пространстве подконтрольную этой фирме грамзаписи специальную радио сеть, «выдающую» в радио эфир только «нужную» фирме грамзаписи музыку.

В 1990 годы прошлого века российское законодательство предоставляло для российских радио программ небывалые налоговые и таможенные льготы.

Короче говоря, сбывалась заветная мечта любого предпринимателя индустрии развлечений – официально делать деньги на « payola »и легально не платить государству никаких налогов.

«Монетизация эфира» по-русски. Вторая фаза – «музыкальный коммунизм» 17 18 Извлечение: Через некоторое время начался процесс создания различных теле и радио конгломератов. Владельцы и руководство вновь созданных коммерческих структур, прекрасно зная, как и сколько можно заработать на « payola », не желали делиться даже минимальными доходами от « payola » с остальными сотрудниками компании, включая музыкальных и программных директоров. Поэтому были ликвидированы любые возможности со стороны сотрудников радио и телекомпаний бесконтрольно распоряжаться «монетизацией радио или телеэфира». Это означало конец использованию в России первой и дикой формы « payola » – существование «черного нала». Остается ли вторая форма « payola » преступным деянием в России или нет? В Уголовном Кодексе России есть уточненное понятии взятки. Взяткой теперь считаются не только деньги, ценные бумаги, имущество, но и иные имущественные выгоды. В качестве таких выгод можно рассматривать бесплатное получение прав на выступление артиста в смешанном концерте, бесплатное предоставление артистом исключительных смежных прав на свое творчество и т.д. (пункт 4 постановления Пленума Верховного Суда от 30 марта 1990 года). А в статье 575 Гражданского Кодекса России установлен запрет на дарение служащим теле и радиокомпаний подарков, сумма которых превышает пять минимальных размеров оплаты труда

Извлечение:

Через некоторое время начался процесс создания различных теле и радио конгломератов. Владельцы и руководство вновь созданных коммерческих структур, прекрасно зная, как и сколько можно заработать на « payola », не желали делиться даже минимальными доходами от « payola » с остальными сотрудниками компании, включая музыкальных и программных директоров. Поэтому были ликвидированы любые возможности со стороны сотрудников радио и телекомпаний бесконтрольно распоряжаться «монетизацией радио или телеэфира». Это означало конец использованию в России первой и дикой формы « payola » – существование «черного нала».

Остается ли вторая форма « payola » преступным деянием в России или нет? В Уголовном Кодексе России есть уточненное понятии взятки. Взяткой теперь считаются не только деньги, ценные бумаги, имущество, но и иные имущественные выгоды. В качестве таких выгод можно рассматривать бесплатное получение прав на выступление артиста в смешанном концерте, бесплатное предоставление артистом исключительных смежных прав на свое творчество и т.д. (пункт 4 постановления Пленума Верховного Суда от 30 марта 1990 года). А в статье 575 Гражданского Кодекса России установлен запрет на дарение служащим теле и радиокомпаний подарков, сумма которых превышает пять минимальных размеров оплаты труда

Цифровая революция в музыкальном бизнесе и « payola » 19 20 Извлечение: Цифровая революция уже в начале 2000 годов нанесла свой первый сокрушительный удар по всей традиционной системе мировой музыкальной индустрии, косвенно отразившись на таком явлении как « payola ». Повсеместное распространение музыки по цифровым сетям способствовало снижению продаж музыкальных материальных носителей - компакт-дисков, кассет и т.п. И как следствие падение доходов у российских радио и телевизионных конгломератов, использующих вторую форму « payola ». Интересно, что будут делать российские радио и телевизионные конгломераты, когда музыкальный рынок достигнет верхней точки музыкального насыщения? Может тогда они начнут платить деньги российским подросткам за "проявление интереса" к музыке и это явление и станет третьей формой « payola »?

Извлечение:

Цифровая революция уже в начале 2000 годов нанесла свой первый сокрушительный удар по всей традиционной системе мировой музыкальной индустрии, косвенно отразившись на таком явлении как « payola ». Повсеместное распространение музыки по цифровым сетям способствовало снижению продаж музыкальных материальных носителей - компакт-дисков, кассет и т.п. И как следствие падение доходов у российских радио и телевизионных конгломератов, использующих вторую форму « payola ».

Интересно, что будут делать российские радио и телевизионные конгломераты, когда музыкальный рынок достигнет верхней точки музыкального насыщения? Может тогда они начнут платить деньги российским подросткам за "проявление интереса" к музыке и это явление и станет третьей формой « payola »?