Les grandes tendances du référencement naturel (http://www.cibleweb.com/votre-referencement) pour 2016 : ce qu'il faut avoir fait et ce qu'il faudra envisager de faire pour optimiser votre site

1. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Référencement naturel :
bonnes pratiques pour cette fin
d'année 2016
12 octobre 2016 - 10H00

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Cibleweb , prestataire webmarketing, propose des prestations afin
d’optimiser la visibilité des sites web et boutiques en ligne.
Cibleweb est à Toulouse, Montpellier, Lyon, Bordeaux, Paris
Qui sommes nous ?

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Nos clients

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Première mauvaise nouvelle
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)
Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)
Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteur de
recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsoriés et campagnes de publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation des médias sociaux
Le référencement payant est un oxymore
;)

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Référencement Naturel au quotidien
4 phases à gérer :
Optimisation
Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos
mots-clés dans les différents moteurs de recherche.
Soumission
Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son
index.
Indexation
Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec
mise en place de l'optimisation par mots clefs.

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500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles
• Connaître les mises à jour de son algorithme : Panda, Penguin,
Colibri, Ornythorinque, Pigeon, Rankbrain…
• Auto-diagnostic de votre site
• Suivi de l'exploration des robots de Google et suivi de votre
positionnement
Google : un algorithme ?

7. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Google a révélé les 3 premiers indicateurs officiels de son algorithme
en Mars 2016 :
1. Contenu
2. Liens
3. Rankbrain
Les 3 premiers indicateurs

8. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
User centric ?
Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de
l’expérience utilisateur.
Indicateurs de performances à prendre en compte :
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Médias sociaux, Google+,
Taux de rebond et reformulation du besoin
Top 3 des indicateurs selon Searchmetrics, Moz, Netmark :
1.CTR
2.Partages sociaux de vos pages
3.Google+
4.Backlinks
5.Contenu

9. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Mobile et User centric ?
L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible
L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de
nos clients.
Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index mobile
Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking,
il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application…
Sans pour autant abandonner les indicateurs liés au temps de chargement de vos
pages même si il n’impacte plus le classement.
Un rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent être
différents encore aujourd’hui...

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Du contenu avant tout
L’analyse des contenus texte par les googlebot
Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs
1.Qualité du texte et densité sémantique
2.Qualité du balisage : Title, méta-description…
3.Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une logique d’entonnoir
4.Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox
5.Qualité d’exploration de la page : priorisation des mots clefs, menu
accordéon

11. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Google friendly ?
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality
raters guidelines ?
Search console :
1.Déclaration de sitemaps et robots.txt
2.S’assurer de la qualité du site : balisage et micro-données
3.Erreurs d’explorations : 404, 500…
4.Indexation selon les contenus : pages, articles, produits, images
5.Sites référents et backlinks
6.Mots clefs et ranking

12. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Et pour l’avenir ?
Les débats autour des recommandations de Google
Https
Vivement recommandé mais sans impact démontré à ce jour et
un vrai souci de suivi de l’optimisation entre les différentes
versions…
Passer votre site en Https lors de la prochaine refonte est
certainement une sage précaution.
Amp
Les résultats Amp sont largement favorisés. Il est maintenant
question de trouver la bonne solution pour le faire.
A envisager maintenant pour les sites éditoriaux

13. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Negative SEO
Google penguin : nouvelle donne SEO ?
Est-ce que certains référenceurs auraient pu faire le choix de pénaliser un
concurrent plutôt de faire monter leur client ???
Selon Google, cette probabilité n’existe pas...
Dépollution de site :
1.Qualité des balises et keywords
2.Mots clefs cachés et bourrinage
3.Duplicate
4.Désoptimiser les ancres du maillage interne et externe
5.Nettoyage des liens : volume, thématique, source

14. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Plus de filtres ?
Filtres et mises à jour algorithmique…
Il ne serait plus utile d’attendre les mises à jour de Google pour chacun
des filtres. Et pourtant, les mouvements dans les Serps continuent…
Google Panda
Fait désormais partie des mises à jour automatiques de l’algo de
Google. Il n’est plus question d’attendre les mises à jour pour sortir
d’une pénalité (fin 2015 ?)
Google Penguin
Fait également partie de l’algo de Google depuis le 23/10/16 (blog de
Google)
Les liens de mauvaise qualité ne seraient plus à
nettoyer…

15. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Fluctuations
Google fait des mises à jour régulières
John Mueller a annoncé dans le Hangout du 06/09/16 qu’il ne s’agissait
pas de Penguin… Encore un coup de Google Phantom !!!
« Google effectue de nombreux updates chaque année et nous ne les
annonçons pas tous »

16. www.cibleweb.com Tel : 04.67.49.12.20
Les outils
Outil de suivi Google
Search console et Analytics
Exploration robots
l Browseo : http://www.browseo.net/
Mots clefs et analyse sémantique
l Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/
l 1.fr : http://www.1.fr
l Duplicate : http://www.copyscape.com/
Google friendly
l https://varvy.com/
Suivi de positionnement (gratuit)
l Seo soft (logiciel)
l SerpLab : https://www.serplab.co.uk/
l ProRankTraker : https://proranktracker.com/

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Charles-Henry Kolisz
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