2. Investigación Área de Mercado
Las agencias de medios a las cuales me gustaría ingresar son agencias, que
se especializan en el estudio del comportamiento del consumidor digital
estableciendo patrones necesarios para generar y asesorar de forma
eficiente a un cliente para aportar un mayor valor a su producto y lograr
obtener el éxito esperado, tanto en las plataformas digitales como en los
medios tradicionales(tv/radio/prensa) generando una planificación de los
medios y siguiendo un estudio previo de los resultados, además medios es
el área donde se invierte la mayor parte del dinero en una campaña
publicitaria.
3. Áreas de una Agencia de Medios
• Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres niveles y
tres áreas de actividad. Los niveles se corresponden con el director de
medios, los supervisores y los especialistas de cada área:
• Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para
conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.
• Planificación, que elabora los planes de medios de la campaña en función
de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de
cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.
• Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que
obliga a mantienen relación con las agencias de medios, los exclusivistas
y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra
puede estar organizado por medios (TV, prensa y
revistas, exterior/cine, radio ...) o por grupos de clientes.
6. Características Área de Mercado.
• Es un mercado agresivo y competitivo, donde se
generan constantes negociaciones para obtener
nuevos clientes y retener los que ya tenemos
(“nuestros”).
7. Actores más Relevantes.
• Para lograr un buen estudio de mercado y aplicar las
tácticas necesarias en medios, es fundamental contar
con la ayuda de software que nos permitirán generar
una plan de medios ingresando datos duros para la
obtención de un resultado final y exitoso.
• Es necesario tener en cuenta factores relevantes como
el manejo del Boss, Excel, etc (manejo del computador)
• Hay que ser eficaz y eficiente en una planificación de
medios logrando obtener rentabilidad sin perder la
calidad.
8. • Para estructurar un plan de medios siempre es necesario
atender ciertos puntos que nos permitirán pensar de forma
mucho mas clara y así poder generar una solución mucho
mas rápida y certera:
• Situación actual
• Objetivos
• Estrategia
• Táctica
• Evaluación antes y después.
9. Estudios Relevantes
• Tener las condiciones y las habilidades para manejar
términos básicos como:
• Cobertura, Rating, Universo, alcance, muestra, etc.
Entender sobre estadística, además de la manipulación de
softwares que permiten el desempeño de un trabajo
mucho mas profesional a la hora de generar un plan de
medios.
• Tiene que saber del manejo de marketing.
• Conocer el mundo de los medios de comunicación.
10. Proyección para dicha área
La proyección para dichas áreas de medios son grandes, las
redes sociales es un ejemplo del crecimiento repentino y
masivo que tuvieron estos últimos 5 años, la publicidad
digital tanto en redes sociales como en sitios web, radios
online, tv online etc. Es una clara señal de que todo seguirá
aumentando y explotando mas estas áreas debido a que hay
una mayor variedad, una mayor demanda de servicios
online, y una mayor oportunidad de dar a conocer un
producto o servicio nuevo, donde las áreas de investigación
de mercado, investigación del consumidor, la planificación y
seguimiento de resultados permitirán mantener vigente a las
agencias de medios quienes se actualizan cada vez que
aparece una plataforma nueva en internet, para lograr
brandiar una marca o darle un mayor posicionamiento.
