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Suchmaschinen Optimierung & Eintrag - BAW München - Dozent Michael Kohlfürst
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Suchmaschinen Optimierung & Eintrag - BAW München - Dozent Michael Kohlfürst

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Vorlesung zum Thema Suchmaschinen Optimierung und Eintrag an der BAW in München. Michael Kohlfürst von PromoMasters als Dozent im Studiengang Dialogmarketing zu On Page und Off Page Optimierung SEO …

Vorlesung zum Thema Suchmaschinen Optimierung und Eintrag an der BAW in München. Michael Kohlfürst von PromoMasters als Dozent im Studiengang Dialogmarketing zu On Page und Off Page Optimierung SEO und SEM.bis hin zu Google und Yahoo sowie bing und MSN. 7. März 2009

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  • 1. Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Michael Kohlfürst Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST® KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 1 von 40 KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de
  • 2. Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst Michael Kohlfürst » Seit 1996 im Internet Business » Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und KOHLFÜRST® Stationen » 1996 INTERTOPS.com 1st Online Sportsbook & Casino » 1999 PromoMasters® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag » 2004 KOHLFÜRST® Internet Marketing Coaching & Beratung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 2 von 40
  • 3. Professionelle Suchmaschinen Optimierung & Eintrag Themen der nächsten 90 Minuten 14:15 bis 15:45 Uhr » Suchmaschinen Optimierung • On-Page » Suchmaschinen Eintrag • Off-Page » Erfolgskontrolle KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 3 von 40
  • 4. Suchmaschinen Optimierung Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales » Domain Konzept » Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases » Aussagekräftige Meta Tags » Wachsende und sich ändernde Inhalte » CMS arbeitet wie statisch programmiert » Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern » Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools » Blog » Newsfeed & Podcast » XML-Dienste » Social Networks und Bookmarking KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 4 von 40
  • 5. Domains – Suchmaschinen Optimierung National / International – Sprachen / Länder » Nutzen • Regionalisierung • Markenschutz • Keyword-Träger (www.keyword-ort.de) » Regionalisierung • .de – Deutschland • .fr – Frankreich • .at - Österreich » Internationalisierung – Google Neu • .com/de/ - Deutsch/Deutschland • .com .net .org .biz .info KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 5 von 40
  • 6. Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung Entscheidend für Position und Klickrate Sucheingabe Title Werbeanzeige Description Sitelinks KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 6 von 40
  • 7. Keywords – Suchmaschinen Optimierung Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe » <meta name="keywords" content="Keywords"> » Rechtliches wie Markenrechte beachten » Festlegen wozu die Keywords dienen • Eine Marke zu schützen • Viele relevante Besucher zu bringen • Umsatz (Konversion) zu erzielen • Zielgruppen » Zukunftsorientiert » Keyword Recherche (eigene Folie) » Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 7 von 40
  • 8. Keywords Erarbeiten – Suchmaschinen Optimierung Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales » Kreativ Prozess » Website » Statistik » Prospekte » Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra » Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen » Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool » Keyword Recherche Tools wie Wordtracker KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 8 von 40
  • 9. Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess) » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben » Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen » Weniger passende Keywords entfernen » Ausdruck auf Papier • Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert, die als sehr gut passend erscheinen • Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl an Worten feststeht • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 9 von 40
  • 10. Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess) » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben » Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen • In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als sehr gut passend erscheinen • Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert 100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht. Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden • Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 10 von 40
  • 11. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 11 von 40
  • 12. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 12 von 40
  • 13. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags im Browser KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 13 von 40
  • 14. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 14 von 40
  • 15. <TITLE> – Suchmaschinen Optimierung Der Title als Eye-Catcher » <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE> » Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen da er immer sichtbar ist » Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag in Suchmaschinen » Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen Optimierung & Eintrag » Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 15 von 40
  • 16. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 16 von 40
  • 17. <DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher » <meta name="description" content="Beschreibung"> » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information – weniger auf die Suchmaschinen Position » Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen » Top Schlagworte möglichst weit vorne texten » Desto kürzer der Text – desto besser Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine gute ..... » Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten! KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 17 von 40
  • 18. Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) <html lang="de"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8"> <title>Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung"> <meta name="keywords" content="Keywords"> <meta name="title" content="Titel"> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 18 von 40
  • 19. Meta Tags 2 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) <meta name="zipcode" content="00000"> <meta name="city" content="Stadt"> <meta name="state" content="Bundesland"> <meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"> <meta name="author" content="Titel, www.domain.xx"> <meta name="DC.title" content="Titel" /> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 19 von 40
  • 20. Meta Tags 3 - Suchmaschinen Optimierung Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator <meta name="geo.region" content="DE-BY" /> <meta name="geo.placename" content="Munich" /> <meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" /> <meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"> <link rel="icon" href="favicon.ico"> <meta name="robots" content="index,follow"> </head> KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 20 von 40
  • 21. Inhalte - Suchmaschinen Optimierung Content is King » Keywords mehrfach im Text unterbringen » Keywords verlinken » Mehr als 100 Zeichen pro Seite » Laufend für neuen Content sorgen » Alten Content ändern – nicht löschen! » TextBroker.de für Fülltexte KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 21 von 40
  • 22. CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit » Lesbare URLs in Kleinschrift » Pro Seite passender TITLE (modifizierbar) » Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar) » Pro Seite passende Keywords (modifizierbar) » Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut) » Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML (richtig verlinkt und eingebaut) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 22 von 40
  • 23. Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen » Innerhalb der eigenen Website » Innerhalb des Unternehmens » Von externen Seiten » Suchmaschinen werten • die Popularität der Seite welche verlinkt • die Anzahl der Links • den Textinhalt des Links • den Textinhalt rund um den Link (Thema) » Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank » Linkpopularität mit Software prüfen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 23 von 40
  • 24. Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste » Wikipedia ist nicht kommerziell » Seiten werden mehr und aktualisiert » Jede Seite hat einen passenden Title » Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf Seiten mit dem Thema des Keywords » Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords » Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 24 von 40
  • 25. Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung Das Inhaltsverzeichnis einer Website » Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt » Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard » Crawler haben leichtere Arbeit • schont Ressourcen • schnelleres Einlesen » Webmaster Tools geben Information über indexierte Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation • Google Webmaster Tools • Live Search Webmaster Center • Yahoo Site Explorer KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 25 von 40
  • 26. Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung Das Inhaltsverzeichnis einer Website » Google Webmaster Tools KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 26 von 40
  • 27. Blog - Suchmaschinen Optimierung Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers » Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed » Sortiert nach Datum » Themen durch • Moderator und/oder • Benutzer (Gefahr) » Kommentare durch • Moderator und/oder • Benutzer (Gefahr) » Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern bevorzugt indexiert KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 27 von 40
  • 28. Podcast - Suchmaschinen Optimierung Das Multimedia Abo und noch mehr » Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe » Benutzer abonnieren mit • Podcast Programm wie iPod, Podcaster • E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007 • Webdienst wie Google Reader » Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links » Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites » Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter » Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 28 von 40
  • 29. Suchmaschinen Eintrag Die Mundpropaganda für Ihre Website » Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig) » Maschinell mittels Software (niederwertig) » Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse » Podcast Kataloge und Verzeichnisse » Gewinnspiel Verzeichnisse » Social Bookmarking Plattformen » Social Networking Plattformen » B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse » Bewertungsplattformen » Geo-Dienste wie Google Maps KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 29 von 40
  • 30. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag Mühsame Handarbeit für Linkpopularität » Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität » Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus » Zu viele Ausnahmeregelungen für Software » Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden » Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 30 von 40
  • 31. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag Mühsame Handarbeit für Linkpopularität KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 31 von 40
  • 32. Maschinell – Software - Suchmaschinen Eintrag Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand » Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität » Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein » Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 32 von 40
  • 33. Newsfeed & Podcast Verzeichnisse & Kataloge - Suchmaschinen Eintrag Multiplikator2 » Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden » Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links » Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an » Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab » Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln » Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und Katalogen KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 33 von 40
  • 34. Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag Lesezeichen immer und überall verfügbar » Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst » Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us » Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden » Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links » Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark » Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein Pluspunkt » Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 34 von 40
  • 35. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 35 von 40
  • 36. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 36 von 40
  • 37. Plattformen – Suchmaschinen Eintrag Guter Inhalt – Gute Links » Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten » Kostenlos und Kostenpflichtig » Bewertung • Seiten in Google site:promomasters.at • PageRank, Alexa und Compete Rank • Kommentare in Suchmaschinen » Links in Texten sind besser als Navigationslinks » Mehrwert des Links durch Linkpopularität » Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia) KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 37 von 40
  • 38. Erfolgskontrolle MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren » Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de » Ranking Report Software » Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse » Linkpopularität (Backlinks) » PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar SearchStatus SEO for Firefox » Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ... » Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails) » Stricherlliste KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 38 von 40
  • 39. Zusammenfassung für Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Fazit » Sorgen Sie für viel Inhalte » Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda » Meta Tags sind Eye-Catcher » Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität » Kontrolle der Resultate » Änderungen und Anpassungen an den Markt KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 39 von 40
  • 40. Ende der Vorlesung Suchmaschinen Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen Optimieren und Eintragen! Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... » Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/ » Blog http://www.promomasters.at/blog/ » Newsfeed http://www.promomasters.at/blog/feed/ » Podcast http://www.kohlfuerst.at/podcast.xml Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratung www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at KOHLFÜRST INTERNET MARKETING COACHING & BERATUNG www.kohlfuerst.de – Folie 40 von 40

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