Your SlideShare is downloading. ×
Internet Marketing Seminar 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Internet Marketing Seminar 2011

2,432
views

Published on

Ein Tag für ein erfolgreiches Online Internet Marketing Jahr. Die Präsentation zeigt Ihnen einen Überblick über Ihre Möglichkeiten im Internet Marketing, Von Suchmaschinen über Social Media bis hin zu …

Ein Tag für ein erfolgreiches Online Internet Marketing Jahr. Die Präsentation zeigt Ihnen einen Überblick über Ihre Möglichkeiten im Internet Marketing, Von Suchmaschinen über Social Media bis hin zu Bannerwerbung und Web Statistiken.

Published in: Business, Technology

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,432
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
54
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 1 Tages Internet Marketing Seminar in Salzburg Vortragender: Michael Kohlfürst - PromoMasters® und KOHLFÜRST®
  • 2. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 3. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Ihr Vortragender • Seit 1996 im Internet Business • Eigentümer und Gründer von PromoMasters® sowie KOHLFÜRST® • CMC Berater, Coach und Vortragender Michael Kohlfürst • 1996 INTERTOPS.com - 1st Online Sportsbook • 1999 PromoMasters® - Suchmaschinen Optimierung und Eintrag • 2004 KOHLFÜRST® - Internet Marketing Beratung Stationen
  • 4. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Willkommen im Großen Saal der 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Willkommen
  • 5. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 6. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Welche Suchmaschinen kennen Sie?
  • 7. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at de.wikipedia.org/wiki/Salzburg 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 8. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at » Wikipedia ist nicht kommerziell » Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords » Anzahl der Seiten und Inhalte wächst » Seiten werden immer wieder aktualisiert » Jede Seite hat einen passenden Title » Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor » Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten » Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von) Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 9. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at On-Page (Suchmaschinen) Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 10. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at » Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen » Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für … •Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs •Aussagekräftige Meta Tags •Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content •Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern » Sitemaps in HTML und XML On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 11. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Keywords / Schlagworte und Keyphrases / Suchbegriffe » Rechtliches wie Markenrechte beachten » Festlegen wozu die Keywords dienen •Eine Marke schützen •Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen •Umsatz (Konversion) erzielen » Zukunftsorientiert auswählen » Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 12. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Keywords finden » Kreativ Prozess » Eigene Internet-Seite » Eigene Statistik » Eigene Prospekte » Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten » Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten » Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 13. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Keywords - Excel Prozess » Alle Suchbegriffe in eine Excel® Tabelle schreiben » Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen » In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr gut passend erscheinen » Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden » Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen » Die Reihenfolge ist wichtig On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 14. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags - Entscheidend für Position und Klickrate On-Page Optimierung Sucheingabe Title Description Sitelinks 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag URL
  • 15. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap) On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 16. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <TITLE> im Suchresultat On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 17. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <TITLE> im Browser On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 18. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <TITLE> in Webkatalogen und anderen Seiten On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 19. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Der <TITLE> als Eye-Catcher » Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen » Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder » Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe“ » Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen » <title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title> <title>Herren Halbschuhe - GABOR Marken Schuhe</title> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 20. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher in Suchresultaten On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 21. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher in Suchresultaten On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 22. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <DESCRIPTION> » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten » Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen » Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden » Je kürzer der Text – desto besser Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland. » Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten! On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 23. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags (Download) <head> <title>Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung"> <meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …"> <meta name="title" content="Titel"> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 24. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags <meta name="zipcode" content="00000"> <meta name="city" content="Stadt"> <meta name="state" content="Bundesland"> <meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"> <meta name="author" content="Titel, www.domain.com"> <meta name="DC.title" content="Titel"> <meta name="DC.description" content="Beschreibung"> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 25. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Meta Tags (Geo Tag Generator) <meta name="geo.region" content="AT-5" /> <meta name="geo.placename" content="Salzburg" /> <meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" /> <meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"> <link rel="icon" href="favicon.ico"> <meta name="robots" content="index,follow"> </head> Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 26. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5 » Alle URLs in Kleinschreibung » Keine Umlaute – ü wird ue » Keine Leerzeichen – " " wird "-" » Keine Underscores – "_" wird "-" » Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates" » Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1 http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/ On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 27. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag Textlinks
  • 28. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Inhalte - Content is King » Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte) » Keywords verlinken » Mehr als 100 Zeichen pro Seite » Laufend für neuen Content sorgen » Alten Content ändern – nicht löschen! » TextBroker.de für Fülltexte On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 29. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Interne Verlinkungen Grafik von www.seo-sem-hamburg.de On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 30. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Verlinkungen erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen » Innerhalb der eigenen Webseite (Texte) » Innerhalb der Unternehmens-Webseiten » Von externen Webseiten » Suchmaschinen werten •die Popularität der Seite welche verlinkt •die Anzahl der Links •den Textinhalt des Links •den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend) » Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank) » Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 31. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Sitemaps in HTML und XML - Inhaltsverzeichnis einer Webseite » Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt » Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt) » Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit •schont Ressourcen •schnelleres Einlesen » Content Management Systeme beherrschen dies » Software Lösungen für Webserver (ohne CMS) On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 32. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Suchmaschinen Eintrag - Mundpropaganda für Ihre Webseite » Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig) » Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig) » Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen) » Shop-Suche » Maps-Dienste » XML-Dienste » Link-Baiting Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 33. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Webkataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 34. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at In Kataloge und Verzeichnisse eintragen - alles in Handarbeit » Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität » Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus » Zu viele Ausnahmeregelungen für Software » Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden » Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 35. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Suchmaschinen-Eintrag mit Software - mit wenig Aufwand » Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität » Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein » Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden » Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 36. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Plattformen - Branchenspezifisch Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 37. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Plattformen - Branchenübergreifend Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 38. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links » Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten » Kostenlos und Kostenpflichtig » Bewertung der Plattformen aufgrund: •Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com •PageRank, Alexa und Compete Rank •Kommentare in Suchmaschinen » Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen » Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite » Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia) Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 39. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Link-Baiting - die "Gratis" Backlinks » Know-how » Nützliche Tools » News » Skurriles » Gewinnspiele » Offline Aktionen » Google Bombing ("Download Here" führt zu Adobe) Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 40. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at XML Dienste - die Schnittstelle zu Multiplikatoren » XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder zum Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc. » Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt » info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht » Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her. » XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 41. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Google Maps Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 42. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Google Products - Shopsuche » XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc. » Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt » info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel » shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht » Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her. » XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 43. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Google AdWords - Anzeigen Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 44. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Google AdWords und bing Pay per Click » Abgerechnet wird im Bieterverfahren und Qualitätsfaktor » Abgerechnet wird nach Views, Clicks (PPC), Leads oder Sales » Auswahl der richtigen Suchworte in Preis und Leistung » Aufpassen, dass Klicks nicht mehr kosten, als diese bringen - ROI » Wartung mit Bidmanagement Software wie AdWords Editor » Limits pro Tag und Klick einstellen » Verschiedene Kosten und Ertragsraten pro Klick (Euro) bei verschiedenen PPC Anbietern » Tracking Code und Statistik verwenden um Konversion zu messen » Auf der Seite des Konkurrenten Anzeigen schalten :-) » Preise (2 Cent bis 119 USD) Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 45. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at » Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal » Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig » Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal Rechtliche Hinweise 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
  • 46. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 47. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 48. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Universal Search – Alles Überall Finden Social Media Marketing 2. Social Media Marketing
  • 49. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Universal Search – Alles Überall Finden » Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach) •YouTube (Videos) •Picasa (Fotos) •Maps (Geolocation Based & Mobile Services) •Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen) •News (Google News) •Foren (Google Groups) •Shopping (Google Merchant Center) •Blogs (Google Blog Search) •facebook + twitter Social Media Marketing 2. Social Media Marketing
  • 50. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Gründe, die für Social Media sprechen » Ein Großteil der Dienste ist kostenfrei oder verursacht in erweiterter Version geringe, sich wiederholende Kosten » Von überall aus kann gearbeitet werden, sofern ein Internet Zugang vorhanden ist » Auf jedem Endgerät wie PC Workstation, Notebook, iPad oder einem Smartphone kann gearbeitet werden » Programmierkenntnisse sind für Basisversion nicht nötig » Networking, Kontaktmanagement sowie Wissensbildung. » Sie arbeiten bereits mit Social Media Diensten! Social Media Marketing 2. Social Media Marketing
  • 51. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Die Top 10 der Social Media Kommunikation im B2B » 1. linkedIn » 2. XING » 3. facebook » 4. twitter » 5. YouTube » 6. Wikipedia » 7. slideshare » 8. Scribd » 9. Naymz » 10. Metacafe (Liste von SF Interactive Performance) Social Media Marketing 2. Social Media Marketing
  • 52. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 1 Präsentation für Hunderttausende Leser slideshare 2. Social Media Marketing
  • 53. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Ein digitales Fotoalbum Picasa und flickr 2. Social Media Marketing
  • 54. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Denn Kunden wollen Filme sehen YouTube 2. Social Media Marketing
  • 55. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Blogs und Newsfeeds 2. Social Media Marketing » Derzeit gibt es schätzungsweise +200 Millionen Blogs » Blogs bestanden ursprünglich aus Ausschnitten, Hinweisen und Links aus dem Web. Diese Aufgabe haben nun twitter und facebook übernommen » Blogs sind mittlerweile Homepage Ersatz » Blogs sind aktuell, kurz und chronologisch geordnet » Blog wird automatisch auch als Newsfeed (RSS) veröffentlicht » Blogs benachrichtigen (pingen) Suchmaschinen bei neuen Inhalten » Blog auf eigener Homepage mittels kostenloser Software wie Wordpress mit Themes und Plugins oder direkt beim Anbieter wie Wordpress.com » Steigerung der Bekanntheit (Reputation) sowie der Linkpopularität » Google BlogSearch hilft beim recherchieren - jedoch unvollständig
  • 56. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at twitter 2. Social Media Marketing Die SMS des Internet » Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach) •YouTube (Videos) •Picasa (Fotos) •Maps (Geolocation Based & Mobile Services) •Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen) •News (Google News) •Foren (Google Groups) •Shopping (Google Merchant Center) •Blogs (Google Blog Search) •facebook + twitter
  • 57. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at twitter 2. Social Media Marketing 140 Zeichen für Informationsjunkies » Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach) •YouTube (Videos) •Picasa (Fotos) •Maps (Geolocation Based & Mobile Services) •Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen) •News (Google News) •Foren (Google Groups) •Shopping (Google Merchant Center) •Blogs (Google Blog Search) •facebook + twitter
  • 58. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at twitter 2. Social Media Marketing Small is informational » twitter ist ein kostenfreier Dienst zum posten von 140 Zeichen Kurznachrichten, ähnlich SMS auch via Smartphone » Besonders bekannt seit Hudson Flugzeug Landung „There's a plane in the Hudson. I'm on the ferry going ...” » Postings (Zwitschern) - @Link #Hashtag und Twitter Walls » retweet - RT @kohlfuerst » URLs kürzen mittels TinyURL » Tweets folgen (Following) und selbst Followers bilden » twitter Seite kann individualisiert werden » Wunsch (Vanity) URL ist sofort nach Registrierung verfügbar » "Der 30 Tage twitter Plan" oder "twitter Business Leitfaden 101" » Widgets für die Homepage » Twitter Clients - HootSuite Thwirl TweetDeck
  • 59. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at facebook 2. Social Media Marketing Die persönliche Seite - facebook.com/kohlfuerst
  • 60. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at facebook 2. Social Media Marketing Die Kommunikation
  • 61. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at facebook 2. Social Media Marketing Das Firmenprofil - facebook.com/promomasters
  • 62. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at facebook 2. Social Media Marketing 550.000.000 Nutzer, die irren? » facebook ist ein kostenfreier Dienst zum Austausch von Kontakten, Nachrichten, Fotos ... mit Gadgets, Anwendungen und Spielen auch am Smartphone » Registrieren - Profil anlegen - vollständig ausfüllen – Firmen Page(s) » Ist Fan Page angelegt, muss man für Vanity URL, 25 Freunde zu Fans machen (Michael Kohlfürst - PromoMasters – KOHLFÜRST) » LIKE Button und Opengraphprotocol.org Meta Tags in Homepage einbauen um in der facebook Echtzeit-Suche zu erscheinen » Facebook Local - Orte (derzeit nur am iPhone) » Lästige Benachrichtigungen stoppen » Achtung bei Privatinhalten » Profis erstellen erweitertes Layout und bauen Ihr Geschäft mit Anwendungen aus
  • 63. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Location Based Services 2. Social Media Marketing Sie haben es in der Hand(y) » Foursquare - Gowalla - Facebook Local (Orte) » Smartphone App ermittelt die derzeitige Position » App zeigt Orte, an welchen sich der Benutzer "Einchecken" kann » Benutzer kann nun beim gewünschten Ort "Einchecken" und die Location mittels Text oder Sterne Rating bewerten sowie mit Fotos ergänzen » Die Location erhält Pluspunkte für Check-Ins und steigt in der Bekanntheit, weil von Freunden angezeigt wird, wo sich diese aufhalten » Locations küren den Benutzer, welcher am öftesten eingecheckt hat » Location selbst anlegen, um ein einwandfreies Profil zu haben » Inhaber der Location kann sich legitimieren und Eintrag bearbeiten sowie Statistiken sehen
  • 64. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Social Media Marketing 2. Social Media Marketing Risiken » "Domain Grabber" sichern sich Ihre Vanity URL » Fake Profile werden von Betrügern angelegt » Privates und Berufliches zu wenig getrennt (Fotos, Spiele) » Verzetteln und den ganzen Tag damit verbringen » Alles wird gespeichert – nichts wird wirklich gelöscht » Jeder kann Ihre Inhalte kommentieren » Verlust des Fokus auf die eigene Homepage ... denn Plattformen können in Beliebtheit wechseln
  • 65. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Rechtliche Hinweise 2. Social Media Marketing Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at » Urheberrecht ist komplex. Am einfachsten vermeidet man Rechtsverletzungen, indem man nur selbsterstellte Inhalte oder Inhalte verwendet, an denen man zweifelsfrei die zur Verwendung im Web notwendigen Rechte besitzt » APIs bieten scheinbar unbegrenzte Nutzungsmöglichkeiten. In der Praxis ist die Nutzung aber oft streng reglementiert. Beispiel: Google Maps API: Die Nutzung ist nur für allgemein und kostenfrei zugängliche Webanwendungen erlaubt. Nutzungsbedingungen! » Wer auf seiner Website die Veröffentlichung von User Created Content zulässt, hat auf die Meldung rechtswidriger Inhalte spätestens binnen 24 Stunden zu reagieren. Wer nicht reagiert, haftet für die fremden Inhalte » Wer nicht als Werbung erkennbare, frei erfundene Empfehlungen postet oder posten lässt, handelt wettbewerbswidrig
  • 66. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 67. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 68. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at XING 3. Die Klassiker Das persönliche Profil
  • 69. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at XING 3. Die Klassiker Die Kommunikation » XXXXXXX
  • 70. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at XING 3. Die Klassiker Das Business Netzwerk » XING ist in der Standard-Version kostenfrei. Die erweiterte Komfort Version kostet 5 Euro pro Monat » JEDER ist mit JEDEM verbunden (Testen Sie es!) » Nutzen Sie Tools wie den Adress-Buch Abgleich » Tragen Sie Seminare, Vorträge und Veranstaltungen ein » Nutzen Sie XING zur Jobsuche und für Jobangebote » Das Firmenprofil gibt es in der kostenlosen und teuren Version » Was macht Michael Kohlfürst auf XING? - achtet auf eine gute URL und Bezeichnung - sorgt laufend für aktuelle Infos - füllt alle Felder aus - verknüpft sich mit Personen, die er kennt - abonniert Feeds wie Besucher des Profils - nutzt "Handshake" bei Veranstaltungen
  • 71. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at LinkedIn 3. Die Klassiker Die persönliche Seite » XXXXXXX
  • 72. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at LinkedIn 3. Die Klassiker Die Kommunikation » XXXXXXX
  • 73. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at LinkedIn 3. Die Klassiker Das ganze nun International » Von den Möglichkeiten und Bedingungen her XING sehr ähnlich » Auf LinkedIn finden Sie Ihre internationalen Geschäftskontakte » LinkedIn ist vor allem in anderen Sprachen als in Deutsch stark
  • 74. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Bewertungsplattformen 3. Die Klassiker Rate me! » Ist der Ruf erst ruiniert, Lebt es sich ganz ungeniert! Wilhelm Busch? » Bewertungen erfolgen in Form von Check-Ins und Kommentaren sowie Bildern und Sternen » Derzeit werden vorwiegend Hotels und Lokale bewertet » Bereits: Bewertungsplattformen über Arbeitgeber und Unternehmen » In Zukunft wird Jeder und Alles bewertet » QYPE (+2 Mio Nutzern/Monat im deutschsprachigen Raum) » Überwachen Sie Bewertungsplattformen mittels Clipping wie Google Alert oder SocialMention.com Alert
  • 75. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Bewertungsplattformen 3. Die Klassiker Was tun bei schlechten Bewertungen? » Bewahren Sie Ruhe und atmen Sie zuerst einmal tief durch » Wann wurde die Bewertung ausgeführt » Prüfen Sie die Bewertung auf sachliche Richtigkeit in einem Mitarbeitergespräch » Nutzen Sie die Reaktionsmöglichkeiten wie Kommentarfunktion » Sprechen Sie den unzufriedenen Kunden an "Hallo, ich bin der Geschäftsführer ...." » Bleiben Sie bei Kommentaren auf der Sachebene und der Wahrheit » Stellen Sie konkrete Lösungen in Aussicht » Nehmen Sie eine Beschwerde ernst, da darin eine Chance liegen kann » Verwandeln Sie negativen Kritiker in positive Multiplikatoren » Stammkunden Bewertungen verändern kurzfristig das Meinungsbild » Rechtsanwalt wann immer möglich VERMEIDEN
  • 76. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Internet Foren 3. Die Klassiker » Ein Internetforum ist ein virtueller Platz zum Austausch und Archivierung von Gedanken, Meinungen und Erfahrungen » Google Groups liefert Suchresultate aus ALLEN Newsgroups und Foren » Betreuer kennt die Regeln für Newsgroups und Foren » Betreuer ist fachlich versiert » Im Vordergrund steht die Information, nicht die Werbung » Langfristig mitmachen » Rechtliches beachten wegen UWG » Dienstleister übernehmen Forenpostings sowie das Clipping
  • 77. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at E-Mail Marketing 3. Die Klassiker » Worin liegt der Unterschied für den Benutzer ob Spam? Im Bedarf! » Ra. Mag. Peter Harlander: E-Mail-Werbung nur mit Zustimmung des Empfängers. Das gilt für Konsumenten wie auch Unternehmer Die Veröffentlichung einer E-Mail-Adresse gilt nicht als Zustimmung zum Erhalt von Werbung » Abmahnung durch Rechtsanwalt kostet € 300,- bis € 900,- » § 104 Abs. 1 Z. 24 TKG - E-Commerce-Gesetz ECG - § 1 UWG » Permission Marketing: Opt-In oder Opt-Out • Willenserklärung einfordern bei Ausfüllformularen … ist doch lästig • 15 Mio Adressen zukaufen und ab geht die E-Post • Unser Geschäftspartner überlässt uns "freundlicherweise" Adressen • Adressen aus anderen Websites mit Harvester auscrawlen • In Herolds Gelbe Seiten befinden sich doch auch E-Mail Adressen » Mit Address Mining wie Gewinnspiel und Newsletter Kunden GEWINNEN
  • 78. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Newsletter 3. Die Klassiker Newsletter kommt von News » E-Mail Knigge: Aktualität, Nutzen, Datenmenge und Persönlich verfasst » Regelmäßig versenden » Text oder HTML » Schnelle und klare Übersicht: Bei einem Thema ein Einführungssatz gefolgt vom Inhalt oder Link. Bei mehreren Themen eine (klickbare) Übersicht gefolgt von den Themen (kurz) mit Link » Beilagen besser als Download verlinken » Verwendung von WinWord Serienbrief (E-Mail) oder auch professionelle Software oder Dienstleister wie Onelogin und Emarsys mit Spam Check » Erfolgs Kontrolle einsetzen mit Messlink, Zielseite und Aktionen » Kunden in Newsletter Verteiler aufnehmen » Inhalte zusätzlich im Web sowie als Newsfeed veröffentlichen » Zusendung sofort einstellen, wenn der Empfänger dies wünscht. Einfach machen, ansonsten Aktivierung des Spam Filters - Ärger - Klage
  • 79. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Werbebanner 3. Die Klassiker Transportieren Sie Ihre Marke und Botschaft » Im Inhalt - Pop-Up - Floating » IAB Standard Banner Größen wie 468x60 Pixel » Statische, Animierte und Applikatorische Banner » Rich Media und Video Banner » Verwaltung und Statistik mit einem AdServer. Google Anzeigenmanager (gratis) sowie Dienstleister wie Ad-Locator (Re-Targeting) » Eigene Banner auf der eigenen Internet-Seite anzeigen » TKP (Tausender Kontakt Preis) 0,90 bis 50,- Euro » Ra. Mag. Peter Harlander: Bannerwerbung in Form von unzutreffenden Gewinnversprechungen ist illegal
  • 80. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Affiliate Marketing 3. Die Klassiker Die anderen arbeiten lassen » Banner | Textlink | E-Mail Werbung | Referrer Domain » Affiliates (Partner) & Merchants (Firmen) » Wie ist die technische Funktion am Beispiel PromoMasters » Amazon - Entrepreneur und Sieger » Affilinet - Zanox - Tradedoubler - Commission Junction - Belboon » Umso mehr Partner desto besser oder doch lieber Qualität » Views - Clicks - Leads - Sales - was sagen diese Begriffe aus » Werbematerial für Partner: Banner - Links - Texte - Techniksupport » Partner wollen Erfolge (per E-Mail) keine Firmen News! » Was muss ich den Partnern untersagen - Marke- und Logoverwendung » Ra. Mag. Peter Harlander: Unternehmer haften für Rechtsverletzungen ihrer Affiliates. Eine genaue vertragliche Regelung der dem Affiliate erlaubten Werbemaßnahmen ist daher erforderlich
  • 81. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 82. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at 9.00 - 11.00 Uhr 11.20 - 13.30 Uhr 14.30 - 16.00 Uhr 16.20 - 18.00 Uhr 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Das Programm
  • 83. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at (Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren » Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com » Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online » PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar » Google Trends (Domains/Keywords) oder Insights (Keywords) » Referrer Hinweis im Bestellvorgang » Strichliste Statistiken und Erfolgskontrolle 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 84. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Statistiken und Erfolgskontrolle 4. Statistiken und Erfolgskontrolle » XXXXXXX
  • 85. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Webmaster Tools » Kommunikations-Schnittstellen für Webmaster und Marketing • Anmelden von Webseiten und Sitemaps • Statistiken • Probleme • Potentiale » Derzeitige Anbieter • Google Webmaster Tools • Bing™ Webmaster Tools • Yahoo! Site Explorer 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 86. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Ranking Report Die Suchmaschinen Positionen » Software wie IBP sendet Keyword-Abfragen an Suchmaschinen » Je nach Herkunftsland der Benutzer: google.xx - bing.xx - yahoo.xx » Bei Herkunftsland China baidu.com oder Russland rambler.ru » Software wertet die Resultate der Suchmaschinen aus » Vergleich mit Mitbewerber Domains ist möglich » Position ist jedoch keine Garantie für gute Geschäfte 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 87. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Google Analytics » XXXXXXX 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 88. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Webstatistiken Daten sammeln für spätere Entscheidungen » Google Analytics - eTracker - Checkeffect und viele mehr » Besucherzahlen und Besucherverhalten » Herkunft des Besuchers » Umwandlungsraten mittels Conversion Tracking » Verkäufe mittels E-Commerce Tracking (auch Affiliates) » Daten filtern, um Problemstellungen einzugrenzen » Zeiträume vergleichen » Vergleich zwischen anderen Websites im Benchmarking 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 89. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Rechtliche Hinweise Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at » Die datenschutzrechtliche Situation von Webstatistiken ist umstritten » Google Analytics schreibt in seinen AGB die verpflichtende Publikation eines vorgegebenen Datenschutzhinweises vor. Die Verwendung ist notwendig, um die Vertragspflichten gegenüber Google zu erfüllen » Manche Analysetools bieten die Möglichkeiten zur Maskierung von IP- Adressen, was datenschutzrechtlich zu bevorzugen ist 4. Statistiken und Erfolgskontrolle
  • 90. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Der 7 Punkte Start 1. Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords 2. Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen 3. Sichern Sie sich Ihre Vanity URLs in Sozial Media Netzwerken 4. Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation im Social Network, Suchmaschinen sowie Bewertungsplattformen 5. Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden 6. Bleiben Sie offen für Innovationen 7. Einmalige Fehler sind Investitionen Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht Überholen! Resümee
  • 91. KOHLFÜRST Internet Marketing Seminar | www.kohlfuerst.at Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing! ... Ich stehe Ihnen für Fragen und Antworten zur Verfügung. Das erste Highlight 2011 - 8. bis 10. März in Salzburg Das 3 Tage-Online Marketing-Seminar in 6 Einheiten. Jetzt 1-6 Einheiten buchen und Frühbucher-Bonus kassieren! Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... » Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/ » Blog http://www.promomasters.at/blog/ Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratung www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at 1 Tages-Internet Marketing-Seminar