Internet Marketing Seminar 2011

1 Tages Internet Marketing Seminar in Salzburg
Vortragender: Michael Kohlfürst - PromoMasters® und KOHLFÜRST®

1 Tages-Internet Marketing-Seminar
9.00 - 11.00 Uhr
14.30 - 16.00 Uhr
16.20 - 18.00 Uhr
11.20 - 13.30 Uhr
Das Programm

Ihr Vortragender

Willkommen im Großen Saal der
Willkommen

9.00 - 11.00 Uhr
14.30 - 16.00 Uhr
16.20 - 18.00 Uhr
11.20 - 13.30 Uhr
1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

Welche Suchmaschinen kennen Sie?

de.wikipedia.org/wiki/Salzburg

Wikipedia ist nicht kommerziell
Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
Anzahl der Seiten und Inhalte wächst
Seiten werden immer wieder aktualisiert
Jede Seite hat einen passenden Title
Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor
Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten
Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von) Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt
Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg

On-Page (Suchmaschinen) Optimierung

Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen
Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für …
Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs
Aussagekräftige Meta Tags
Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content
Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern
Sitemaps in HTML und XML
On-Page Optimierung

Keywords / Schlagworte und Keyphrases / Suchbegriffe
Rechtliches wie Markenrechte beachten
Festlegen wozu die Keywords dienen
Eine Marke schützen
Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen
Umsatz (Konversion) erzielen
Zukunftsorientiert auswählen
Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales
On-Page Optimierung

Keywords finden
Kreativ Prozess
Eigene Internet-Seite
Eigene Statistik
Eigene Prospekte
Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten
Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten
Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool
On-Page Optimierung

Keywords - Excel Prozess
Alle Suchbegriffe in eine Excel® Tabelle schreiben
Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen
In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr gut passend erscheinen
Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden
Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen
Die Reihenfolge ist wichtig
On-Page Optimierung

Meta Tags - Entscheidend für Position und Klickrate
On-Page Optimierung
Sucheingabe
Title
Description
URL
Sitelinks

Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap)
On-Page Optimierung

Meta Tags <TITLE> im Suchresultat
On-Page Optimierung

Meta Tags <TITLE> im Browser
On-Page Optimierung

Meta Tags <TITLE> in Webkatalogen und anderen Seiten
On-Page Optimierung

Der <TITLE> als Eye-Catcher
Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen
Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder
Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe“
Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen
<title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title><title>Herren Halbschuhe - GABOR Marken Schuhe</title>
On-Page Optimierung

Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher
in Suchresultaten
On-Page Optimierung

Meta Tags <DESCRIPTION>
Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten
Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen
Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden
Je kürzer der Text – desto besserBeispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland.
Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten!
On-Page Optimierung

Meta Tags (Download) <head>
<title>Titel</title>
<meta name="description" content="Beschreibung">
<meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …">
<meta name="title" content="Titel">
On-Page Optimierung

Meta Tags
<meta name="zipcode" content="00000">
<meta name="city" content="Stadt">
<meta name="state" content="Bundesland">
<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">
<meta name="author" content="Titel, www.domain.com">
<meta name="DC.title" content="Titel">
<meta name="DC.description" content="Beschreibung">
On-Page Optimierung

Meta Tags (Geo Tag Generator)
<meta name="geo.region" content="AT-5" />
<meta name="geo.placename" content="Salzburg" />
<meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" />
<meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" />
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml">
<link rel="icon" href="favicon.ico">
<meta name="robots" content="index,follow">
</head>
Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion
On-Page Optimierung

Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs
http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5
Alle URLs in Kleinschreibung
Keine Umlaute – ü wird ue
Keine Leerzeichen – " " wird "-"
Keine Underscores – "_" wird "-"
Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"
Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1
http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/
On-Page Optimierung

On-Page Optimierung
Textlinks

Inhalte - Content is King
Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte)
Keywords verlinken
Mehr als 100 Zeichen pro Seite
Laufend für neuen Content sorgen
Alten Content ändern – nicht löschen!
TextBroker.de für Fülltexte
On-Page Optimierung

Interne Verlinkungen
Grafik von www.seo-sem-hamburg.de
On-Page Optimierung

Verlinkungen erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen
Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)
Innerhalb der Unternehmens-Webseiten
Von externen Webseiten
Suchmaschinen werten
die Popularität der Seite welche verlinkt
die Anzahl der Links
den Textinhalt des Links
den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)
Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank)
Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen
On-Page Optimierung

Sitemaps in HTML und XML - Inhaltsverzeichnis einer Webseite
Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt)
Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit
schont Ressourcen
schnelleres Einlesen
Content Management Systeme beherrschen dies
Software Lösungen für Webserver (ohne CMS)
On-Page Optimierung

Suchmaschinen Eintrag - Mundpropaganda für Ihre Webseite
Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)
Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen)
Shop-Suche
Maps-Dienste
XML-Dienste
Link-Baiting
Off-Page Optimierung

Webkataloge und Verzeichnisse

In Kataloge und Verzeichnisse eintragen - alles in Handarbeit
Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner

Suchmaschinen-Eintrag mit Software - mit wenig Aufwand
Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner

Plattformen - Branchenspezifisch

Plattformen - Branchenübergreifend

Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links
Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
Kostenlos und Kostenpflichtig
Bewertung der Plattformen aufgrund:
Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com
PageRank, Alexa und Compete Rank
Kommentare in Suchmaschinen
Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen
Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite
Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)

Link-Baiting - die "Gratis" Backlinks
Know-how
Nützliche Tools
News
Skurriles
Gewinnspiele
Offline Aktionen
Google Bombing ("Download Here" führt zu Adobe)

XML Dienste - die Schnittstelle zu Multiplikatoren
XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder zum Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.
Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt
info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel
shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht
Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.
XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten

Google Maps

Google Products - Shopsuche
XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc.
Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt
info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel
shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht
Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her.
XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten

Google AdWords - Anzeigen

Google AdWords und bing Pay per Click
Abgerechnet wird im Bieterverfahren und Qualitätsfaktor
Abgerechnet wird nach Views, Clicks (PPC), Leads oder Sales
Auswahl der richtigen Suchworte in Preis und Leistung
Aufpassen, dass Klicks nicht mehr kosten, als diese bringen - ROI
Wartung mit Bidmanagement Software wie AdWords Editor
Limits pro Tag und Klick einstellen
Verschiedene Kosten und Ertragsraten pro Klick (Euro) bei verschiedenen PPC Anbietern
Tracking Code und Statistik verwenden um Konversion zu messen
Auf der Seite des Konkurrenten Anzeigen schalten :-)
Preise (2 Cent bis 119 USD)

Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at
Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal
Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig
Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal
Rechtliche Hinweise

9.00 - 11.00 Uhr
14.30 - 16.00 Uhr
16.20 - 18.00 Uhr
11.20 - 13.30 Uhr
Das Programm

Universal Search – Alles Überall Finden
Social Media Marketing
2. Social Media Marketing

Universal Search – Alles Überall Finden
Zum Beispiel Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)
YouTube (Videos)
Picasa (Fotos)
Maps (Geolocation Based & Mobile Services)
Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen)
News (Google News)
Foren (Google Groups)
Shopping (Google Merchant Center)
Blogs (Google Blog Search)
facebook + twitter

Gründe, die für Social Media sprechen
Ein Großteil der Dienste ist kostenfrei oder verursacht in erweiterter Version geringe, sich wiederholende Kosten
Von überall aus kann gearbeitet werden, sofern ein Internet Zugang vorhanden ist
Auf jedem Endgerät wie PC Workstation, Notebook, iPad oder einem Smartphone kann gearbeitet werden
Programmierkenntnisse sind für Basisversion nicht nötig
Networking, Kontaktmanagement sowie Wissensbildung.
Sie arbeiten bereits mit Social Media Diensten!

Die Top 10 der Social Media Kommunikation im B2B
1. linkedIn
2. XING
3. facebook
4. twitter
5. YouTube
6. Wikipedia
7. slideshare
8. Scribd
9. Naymz
10. Metacafe(Liste von SF Interactive Performance)

1 Präsentation für Hunderttausende Leser
slideshare

Ein digitales Fotoalbum
Picasa und flickr

Denn Kunden wollen Filme sehen
YouTube

Blogs und Newsfeeds
Derzeit gibt es schätzungsweise +200 Millionen Blogs
Blogs bestanden ursprünglich aus Ausschnitten, Hinweisen und Links aus dem Web. Diese Aufgabe haben nun twitter und facebook übernommen
Blogs sind mittlerweile Homepage Ersatz
Blogs sind aktuell, kurz und chronologisch geordnet
Blog wird automatisch auch als Newsfeed (RSS) veröffentlicht
Blogs benachrichtigen (pingen) Suchmaschinen bei neuen Inhalten
Blog auf eigener Homepage mittels kostenloser Software wie Wordpress mit Themes und Plugins oder direkt beim Anbieter wie Wordpress.com
Steigerung der Bekanntheit (Reputation) sowie der Linkpopularität
Google BlogSearch hilft beim recherchieren - jedoch unvollständig

twitter
Die SMS des Internet
YouTube (Videos)
Picasa (Fotos)
News (Google News)
facebook + twitter

twitter
140 Zeichen für Informationsjunkies
YouTube (Videos)
Picasa (Fotos)
News (Google News)
facebook + twitter

twitter
Small isinformational
twitter ist ein kostenfreier Dienst zum posten von 140 Zeichen Kurznachrichten, ähnlich SMS auch via Smartphone
Besonders bekannt seit Hudson Flugzeug Landung „There's a plane in the Hudson. I'm on theferrygoing ...”
Postings (Zwitschern) - @Link #Hashtag und Twitter Walls
retweet - RT @kohlfuerst
URLs kürzen mittels TinyURL
Tweets folgen (Following) und selbst Followers bilden
twitter Seite kann individualisiert werden
Wunsch (Vanity) URL ist sofort nach Registrierung verfügbar
"Der 30 Tage twitter Plan" oder "twitter Business Leitfaden 101"
Widgets für die Homepage
Twitter Clients - HootSuiteThwirlTweetDeck

facebook
Die persönliche Seite - facebook.com/kohlfuerst

facebook
Die Kommunikation

facebook
Das Firmenprofil - facebook.com/promomasters

facebook
550.000.000 Nutzer, die irren?
facebook ist ein kostenfreier Dienst zum Austausch von Kontakten, Nachrichten, Fotos ... mit Gadgets, Anwendungen und Spielen auch am Smartphone
Registrieren - Profil anlegen - vollständig ausfüllen – Firmen Page(s)
Ist Fan Pageangelegt, muss man für Vanity URL, 25 Freunde zu Fans machen (Michael Kohlfürst - PromoMasters – KOHLFÜRST)
LIKE Buttonund Opengraphprotocol.org Meta Tags in Homepage einbauen um in der facebook Echtzeit-Suche zu erscheinen
Facebook Local - Orte (derzeit nur am iPhone)
Lästige Benachrichtigungen stoppen
Achtung bei Privatinhalten
Profis erstellen erweitertes Layout und bauen Ihr Geschäft mit Anwendungen aus

Location Based Services
Sie haben es in der Hand(y)
Foursquare - Gowalla - Facebook Local (Orte)
Smartphone App ermittelt die derzeitige Position
App zeigt Orte, an welchen sich der Benutzer "Einchecken" kann
Benutzer kann nun beim gewünschten Ort "Einchecken" und die Location mittels Text oder Sterne Rating bewerten sowie mit Fotos ergänzen
Die Location erhält Pluspunkte für Check-Ins und steigt in der Bekanntheit, weil von Freunden angezeigt wird, wo sich diese aufhalten
Locations küren den Benutzer, welcher am öftesten eingecheckt hat
Location selbst anlegen, um ein einwandfreies Profil zu haben
Inhaber der Location kann sich legitimieren und Eintrag bearbeiten sowie Statistiken sehen

Risiken
"Domain Grabber" sichern sich Ihre Vanity URL
FakeProfile werden von Betrügern angelegt
Privates und Berufliches zu wenig getrennt (Fotos, Spiele)
Verzetteln und den ganzen Tag damit verbringen
Alles wird gespeichert – nichts wird wirklich gelöscht
Jeder kann Ihre Inhalte kommentieren
Verlust des Fokus auf die eigene Homepage... denn Plattformen können in Beliebtheit wechseln

Rechtliche Hinweise
Urheberrecht ist komplex. Am einfachsten vermeidet man Rechtsverletzungen, indem man nur selbsterstellte Inhalte oder Inhalte verwendet, an denen man zweifelsfrei die zur Verwendung im Web notwendigen Rechte besitzt
APIs bieten scheinbar unbegrenzte Nutzungsmöglichkeiten. In der Praxis ist die Nutzung aber oft streng reglementiert. Beispiel: Google Maps API: Die Nutzung ist nur für allgemein und kostenfrei zugängliche Webanwendungen erlaubt. Nutzungsbedingungen!
Wer auf seiner Website die Veröffentlichung von User Created Content zulässt, hat auf die Meldung rechtswidriger Inhalte spätestens binnen 24 Stunden zu reagieren. Wer nicht reagiert, haftet für die fremden Inhalte
Wer nicht als Werbung erkennbare, frei erfundene Empfehlungen postet oder posten lässt, handelt wettbewerbswidrig

9.00 - 11.00 Uhr
14.30 - 16.00 Uhr
16.20 - 18.00 Uhr
11.20 - 13.30 Uhr
Das Programm

XING
Das persönliche Profil
3. Die Klassiker

XING
Die Kommunikation
XXXXXXX
3. Die Klassiker

XING
Das Business Netzwerk
XING ist in der Standard-Version kostenfrei. Die erweiterte Komfort Version kostet 5 Euro pro Monat
JEDER ist mit JEDEM verbunden (Testen Sie es!)
Nutzen Sie Tools wie den Adress-Buch Abgleich
Tragen Sie Seminare, Vorträge und Veranstaltungen ein
Nutzen Sie XING zur Jobsuche und für Jobangebote
Das Firmenprofil gibt es in der kostenlosen und teuren Version
Was macht Michael Kohlfürst auf XING?- achtet auf eine gute URL und Bezeichnung- sorgt laufend für aktuelle Infos- füllt alle Felder aus- verknüpft sich mit Personen, die er kennt- abonniert Feeds wie Besucher des Profils- nutzt "Handshake" bei Veranstaltungen
3. Die Klassiker

LinkedIn
Die persönliche Seite
XXXXXXX
3. Die Klassiker

LinkedIn
Die Kommunikation
XXXXXXX
3. Die Klassiker

LinkedIn
Das ganze nun International
Von den Möglichkeiten und Bedingungen her XING sehr ähnlich
Auf LinkedIn finden Sie Ihre internationalen Geschäftskontakte
LinkedIn ist vor allem in anderen Sprachen als in Deutsch stark
3. Die Klassiker

Bewertungsplattformen
Rate me!
Ist der Ruf erst ruiniert, Lebt es sich ganz ungeniert! Wilhelm Busch?
Bewertungen erfolgen in Form von Check-Ins und Kommentaren sowie Bildern und Sternen
Derzeit werden vorwiegend Hotels und Lokale bewertet
Bereits: Bewertungsplattformen über Arbeitgeber und Unternehmen
In Zukunft wird Jeder und Alles bewertet
QYPE(+2 Mio Nutzern/Monat im deutschsprachigen Raum)
Überwachen Sie Bewertungsplattformen mittels Clipping wie Google Alert oder SocialMention.com Alert
3. Die Klassiker

Bewertungsplattformen
Was tun bei schlechten Bewertungen?
Bewahren Sie Ruhe und atmen Sie zuerst einmal tief durch
Wann wurde die Bewertung ausgeführt
Prüfen Sie die Bewertung auf sachliche Richtigkeit in einem Mitarbeitergespräch
Nutzen Sie die Reaktionsmöglichkeiten wie Kommentarfunktion
Sprechen Sie den unzufriedenen Kunden an "Hallo, ich bin der Geschäftsführer ...."
Bleiben Sie bei Kommentaren auf der Sachebene und der Wahrheit
Stellen Sie konkrete Lösungen in Aussicht
Nehmen Sie eine Beschwerde ernst, da darin eine Chance liegen kann
Verwandeln Sie negativen Kritiker in positive Multiplikatoren
Stammkunden Bewertungen verändern kurzfristig das Meinungsbild
Rechtsanwalt wann immer möglich VERMEIDEN
3. Die Klassiker

Internet Foren
Ein Internetforum ist ein virtueller Platz zum Austausch und Archivierung von Gedanken, Meinungen und Erfahrungen
Google Groups liefert Suchresultate aus ALLEN Newsgroups und Foren
Betreuer kennt die Regeln für Newsgroups und Foren
Betreuer ist fachlich versiert
Im Vordergrund steht die Information, nicht die Werbung
Langfristig mitmachen
Rechtliches beachten wegen UWG
Dienstleister übernehmen Forenpostings sowie das Clipping
3. Die Klassiker

E-Mail Marketing
Worin liegt der Unterschied für den Benutzer ob Spam? Im Bedarf!
Ra. Mag. Peter Harlander: E-Mail-Werbung nur mit Zustimmung des Empfängers. Das gilt für Konsumenten wie auch Unternehmer Die Veröffentlichung einer E-Mail-Adresse gilt nicht als Zustimmung zum Erhalt von Werbung
Abmahnung durch Rechtsanwalt kostet € 300,- bis € 900,-
§ 104 Abs. 1 Z. 24 TKG - E-Commerce-Gesetz ECG - § 1 UWG
Permission Marketing: Opt-In oder Opt-Out
Willenserklärung einfordern bei Ausfüllformularen … ist doch lästig
15 MioAdressen zukaufen und ab geht die E-Post
Unser Geschäftspartner überlässt uns "freundlicherweise" Adressen
Adressen aus anderen Websites mit Harvester auscrawlen
In Herolds Gelbe Seiten befinden sich doch auch E-Mail Adressen
Mit Address Mining wie Gewinnspiel und Newsletter Kunden GEWINNEN
3. Die Klassiker

Newsletter
Newsletter kommt von News
E-Mail Knigge: Aktualität, Nutzen, Datenmenge und Persönlich verfasst
Regelmäßig versenden
Text oder HTML
Schnelle und klare Übersicht: Bei einem Thema ein Einführungssatz gefolgt vom Inhalt oder Link. Bei mehreren Themen eine (klickbare) Übersicht gefolgt von den Themen (kurz) mit Link
Beilagen besser als Download verlinken
Verwendung von WinWord Serienbrief (E-Mail) oder auch professionelle Software oder Dienstleister wie Onelogin und Emarsys mit Spam Check
Erfolgs Kontrolle einsetzen mit Messlink, Zielseite und Aktionen
Kunden in Newsletter Verteiler aufnehmen
Inhalte zusätzlich im Web sowie als Newsfeed veröffentlichen
Zusendung sofort einstellen, wenn der Empfänger dies wünscht. Einfach machen, ansonsten Aktivierung des Spam Filters - Ärger - Klage
3. Die Klassiker

Werbebanner
Transportieren Sie Ihre Marke und Botschaft
Im Inhalt - Pop-Up - Floating
IAB Standard Banner Größen wie 468x60 Pixel
Statische, Animierte und Applikatorische Banner
Rich Media und Video Banner
Verwaltung und Statistik mit einem AdServer. Google Anzeigenmanager (gratis) sowie Dienstleister wie Ad-Locator (Re-Targeting)
Eigene Banner auf der eigenen Internet-Seite anzeigen
TKP (Tausender Kontakt Preis) 0,90 bis 50,- Euro
Ra. Mag. Peter Harlander: Bannerwerbung in Form von unzutreffenden Gewinnversprechungen ist illegal
3. Die Klassiker

Affiliate Marketing
Die anderen arbeiten lassen
Banner | Textlink | E-Mail Werbung | Referrer Domain
Affiliates (Partner) & Merchants (Firmen)
Wie ist die technische Funktion am Beispiel PromoMasters
Amazon - Entrepreneur und Sieger
Affilinet- Zanox - Tradedoubler - CommissionJunction - Belboon
Umso mehr Partner desto besser oder doch lieber Qualität
Views - Clicks - Leads - Sales - was sagen diese Begriffe aus
Werbematerial für Partner: Banner - Links - Texte - Techniksupport
Partner wollen Erfolge (per E-Mail) keine Firmen News!
Was muss ich den Partnern untersagen - Marke- und Logoverwendung
Ra. Mag. Peter Harlander: Unternehmer haften für Rechtsverletzungen ihrer Affiliates. Eine genaue vertragliche Regelung der dem Affiliate erlaubten Werbemaßnahmen ist daher erforderlich
3. Die Klassiker

9.00 - 11.00 Uhr
14.30 - 16.00 Uhr
16.20 - 18.00 Uhr
11.20 - 13.30 Uhr
Das Programm

(Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren
Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com
Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online
PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar
Google Trends (Domains/Keywords) oder Insights (Keywords)
Referrer Hinweis im Bestellvorgang
Strichliste
Statistiken und Erfolgskontrolle
4. Statistiken und Erfolgskontrolle

Statistiken und Erfolgskontrolle
XXXXXXX

Webmaster Tools
Kommunikations-Schnittstellen für Webmaster und Marketing
Anmelden von Webseiten und Sitemaps
Statistiken
Probleme
Potentiale
Derzeitige Anbieter
Google Webmaster Tools
Bing™ Webmaster Tools
Yahoo! Site Explorer

Ranking Report
Die Suchmaschinen Positionen
Software wie IBP sendet Keyword-Abfragen an Suchmaschinen
Je nach Herkunftsland der Benutzer: google.xx - bing.xx - yahoo.xx
Bei Herkunftsland China baidu.com oder Russland rambler.ru
Software wertet die Resultate der Suchmaschinen aus
Vergleich mit Mitbewerber Domains ist möglich
Position ist jedoch keine Garantie für gute Geschäfte

Google Analytics
XXXXXXX

Webstatistiken
Daten sammeln für spätere Entscheidungen
Google Analytics - eTracker - Checkeffect und viele mehr
Besucherzahlen und Besucherverhalten
Herkunft des Besuchers
Umwandlungsraten mittels Conversion Tracking
Verkäufe mittels E-Commerce Tracking (auch Affiliates)
Daten filtern, um Problemstellungen einzugrenzen
Zeiträume vergleichen
Vergleich zwischen anderen Websites im Benchmarking

Rechtliche Hinweise
Die datenschutzrechtliche Situation von Webstatistiken ist umstritten
Google Analytics schreibt in seinen AGB die verpflichtende Publikation eines vorgegebenen Datenschutzhinweises vor. Die Verwendung ist notwendig, um die Vertragspflichten gegenüber Google zu erfüllen
Manche Analysetools bieten die Möglichkeiten zur Maskierung von IP-Adressen, was datenschutzrechtlich zu bevorzugen ist

Der 7 Punkte Start
Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords
Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen
Sichern Sie sich Ihre Vanity URLs in Sozial Media Netzwerken
Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation imSocial Network, Suchmaschinen sowie Bewertungsplattformen
Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden
Bleiben Sie offen für Innovationen
Einmalige Fehler sind Investitionen
Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht Überholen!
Resümee

Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing!
... Ich stehe Ihnen für Fragen und Antworten zur Verfügung.
Das erste Highlight 2011 - 8. bis 10. März in Salzburg
Das 3 Tage-Online Marketing-Seminar in 6 Einheiten.
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Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/
Blog http://www.promomasters.at/blog/
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Internet Marketing Coaching & Beratung
www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at

Internet Marketing Seminar 2011

by Michael Kohlfürst

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