Outdoor Digest May 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Outdoor Digest May 2013

  • 418 views
Uploaded on

Outdoor Digest May 2013

Outdoor Digest May 2013

More in: News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
418
On Slideshare
400
From Embeds
18
Number of Embeds
15

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 18

https://www.facebook.com 4
https://m.facebook.com&_=1371622625167 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371622659645 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371594001999 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371587859651 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371581823766 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371580914819 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371580946549 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371569964119 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371569500275 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371569037697 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371568699929 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371569006791 HTTP 1
https://m.facebook.com&_=1371568469183 HTTP 1
http://www.facebook.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииOutdoor DigestНовости российского и мирового рынков наружной рекламы Май 2013Аукцион на размещение рекламныхконструкций в Москве состоится всередине июляАукцион на размещение рекламных конструкцийсостоится в 20-х числах июля, а тендернаядокументация будет размещена в 20-х числах июня. Обэтом объявил сегодня руководитель московского департамента средств массовойинформации и рекламы Владимир Черников на закрытом экспертном круглом столе «Рынокнаружной рекламы Москвы: промежуточные итоги реформ и направления развития вближайшей перспективе», организованном компанией Posterscope«Торги будут проводиться летом для того, чтобы операторы наружной рекламы и рекламныеагентства успели подготовиться к осени, традиционно высокому для них сезону, и спокойноработать», — сказал Черников.На торги будет выставлено 11 990 рекламных конструкций, из них более 4,5 тысячи — щитокформата 3х6, 203 тумбы, 513 сити-бордов, 937 сити-форматов, 477 супер-бордов и суперсайтов и3875 мест под размещение афишных стендов.Всего в июле будет на тендере разыграно 7343 места для размещения рекламных конструкций.Будут сформированные комплексные лоты, которые будут включать в себя несколько форматов:3х6 и сити-борды. На аукционе будут разыгрываться семь лотов, включающих до тысячи мест, ичетыре лота по сто конструкций.Также будут разыграны места для размещения уличной мебели. Всего их 2300. Они будут разбитына три лота.Летом будет проведен и аукцион на 3875 мест под афишные стенды, которые будутразбиты на три лота.Все лоты будут сформированы с указанием мест размещения рекламных конструкций,предусмотренных схемой размещения рекламных конструкций. Победители тендера получатправо заключать договора с городом сроком на 10 лет. На торги будут выставляться места совсеми согласованиями.Первоначальную стоимость лота Черников не назвал. Он уточнил, что сейчас обсуждается вопросвозможности рассрочки выплаты денег по договору, но предоставить банковскую гарантию для
  • 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииучастия на торгах компании по-прежнему будут должны.Очередной этап аукционов состоится в октябре 2013 года. После этого уже все рекламные места вМоскве должны быть распределены между операторами наружной рекламы, рассказалЧерников. «В октябре мы хотим закончить со всеми торгами, все места должны бытьраспределены между участниками рынка», — говорит он.В сентябре 2012 года правительство Москвы отменило первый за последние три года тендер наразмещение наружной рекламы на 7,7 тысячи афишных стендов.Источник: Газета.ru_____________________________________________________________________________________Путин подписал «закон Звагельского»Скандальные изменения в закон «О рекламе» вступили всилуПрезидент Владимир Путин подписал закон, регулирующийсферу наружной рекламы. Изменения были предложеныдепутатом Виктором Звагельским, в конце апреля иходобрила Госдума и Совет Федерации.Сегодня федеральный закон от 07 мая 2013 № 98-ФЗ «О внесении изменений в Федеральныйзакон "О рекламе" и отдельные законодательные акты Российской Федерации» опубликован наофициальном интернет-портале правовой информации.Закон вступает в силу со дня официального опубликования. Нынешний порядок размещениярекламных конструкций на земельных участках будет действовать до утверждения схем.Органы местного самоуправления обязаны утвердить их до 1 января 2014 года. Потом выдачаразрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций будет возможна только всоответствии со схемами.Источник: Sostav.ru______________________________________________________________________________Автомобили «наружку» заполонилиОборот рынка наружной рекламы в России в первомквартале 2013 года, по данным Russ Outdoor, увеличился на7% и достиг 11 млрд руб. (без учета НДС, но с затратами напечать). Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР)оценила этот рынок в 9,4 млрд руб. Однако в своейстатистике специалисты АКАР учитывают лишь 50 городов,
  • 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компаниитогда как Russ Outdoor — 80.Топ-10 рекламодателей за первые три месяца текущего года инвестировали в «наружку» 1,2 млрдруб., что составляет 10,8% в общем объеме затрат. Чаще всего на рекламных щитах появлялисьавтомобильные дилеры и сервисные службы (15,6%). Далее следуют ритейлеры и компании изсектора недвижимости и строительства, их доли составили 14,8 и 14,4% соответственно (см.инфографику).По итогам первого квартала в региональном разрезе наружная реклама в Москве занималанаибольшую долю — 43,9% в денежном выражении. Однако с сокращением числа конструкцийдоля столичного региона уменьшилась почти на 2 п.п., говорится в отчете Russ Outdoor. По Россиирост цен на рекламные конструкции достиг 8%.Источник: РБК daily_____________________________________________________________________________________Канадцы разглядели на постерахубийцуКанадско-американская развлекательная компанияLionsgate Entertainment Corporation (LEC) запустила вТоронто рекламную акцию своего нового фильмаужасов «Ты – следующий» (You’re Next), премьеракоторого намечена на 23 августа 2013 г.Представители LEC придумали нестандартноерешение – использовать наружную рекламуфильмов, которые уже вышли на широкий экран.На вид это были обычные постеры ситиформата с рекламой комедии «Большая свадьба»,который стартовал в кинотеатрах в конце апреля, и фильма «Искушение», который вышел в концемарта. Однако при взгляде на эти постеры возникало ощущение, что на постере изображено что-то еще. И точно – если приглядеться, можно различить отражение убийцы с топором, которыйбуквально «стоит» за вашей спиной.Источник: Outdoor.ru_____________________________________________________________________________________Логотипы Opel появились вавстрийском небе в момент салютаНа 32-м фестивале автомобилей Wörthersee GTITreffen, прошедшем на берегах озера Вертерзее вавстрийской Каринтии, логотип бренда Opel в
  • 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компаниипрямом смысле «выстрелил в небо» нестандартной наружной рекламой.В течение дня любителям красивых машин раздавали бесплатные 3D-очки и готовили кнезабываемому зрелищу.. Когда же стемнело и начался праздничный фейерверк, люди спомощью очков могли «наблюдать» в небе объемный логотип Opel, появлявшийся вместе ссалютом.Источник: Outdoor.ru____________________________________________________________________________________Йогурт Yogoberry подчеркнулспортивную форму бразильцевКреативщики из бразильского агентства Staff Brasilсравнили контейнеры от йогурта с кубикамимышц на подтянутом спортивном теле.Под брендом Yogoberry в Бразилии продаетсязамороженный обезжиренный (а значит, невредный для фигуры) йогурт. Компания владеетсетью небольших магазинчиков по всей стране, и креативщикам предстояло разработать постер,который был не занял много места и одновременно привлек бы к себе внимание. Настенныйдисплей с изображением женского и мужского тела с рельефными кубиками-контейнерамиYogoberry разных размеров отвечал всем требованиям заказчика.Источник: Outdoor.ru___________________________________________________________________________________Агентство Creature показаложителей Сиэтла такими, какиеони естьАгентство Creature провело для одного измагазинов, расположенных на пешеходнойулице Сиэтла, интригующую кампанию подназванием «Вы – здесь» (You were here). Пословам авторов проекта, идея кампании«где-то между суетой и вуайеризмом».
  • 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииВ витрине магазина с внутренней стороныустановлено специальное зеркало, которое припомощи робота, реагирующего на движения глаз, идвух подключенных к нему ноутбуков фиксировалото, как прохожие смотрят на дверь магазина,проходя мимо. Реакции людей, запечатленные нафото, появлялись каждое утро на дверях и на сайтеTumblrsite.Цель кампании – «зацепить» прохожих, позволитьим ощутить необычные эмоции и в итоге привлечь внимание к магазину.Источник: Outdoor.ru__________________________________________________________________________________Канадская общественнаяорганизация ONPHA открываетдвери в доступные домаКанадская некоммерческая ассоциация ONPHAпровела в Онтарио интегрированную рекламнуюкампанию «Дома открывают двери» (Housing opensdoors), направленную на формированиеобщественного мнения о важности строительстванедорогого жилья. В проекте, который реализованагентством Manifest Communications, использованы оригинальные решения в наружной рекламе.Для малообеспеченных горожан плата за квартиру неподъемна и составляет до 70% от доходов.Чтобы как-то свести концы с концами и сохранить жилье, многие канадцы отказываются отмедицинского обслуживания, необходимых продуктов питания (овощей и фруктов). Фактическииз-за высокой квартплаты люди живут на грани бедности. Доступное жилье может решить этупроблему, и тогда, например, студенты смогут погрузиться в учебу, а не думать о заработке, ародители больше времени проводить с детьми, ане на работе.Для того чтобы донести эту идею, креативщикиразместили в Онтарио 16 красочных инсталляций,представляющих собой отдельно стоящие двери.Их можно было открыть, как настоящие, ипозвонить в звонок, поддержав таким образоминициативу ONPHA. Каждый звонокрегистрировался на сайте проекта.Источник: Outdoor.ru
  • 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компании__________________________________________________________________________________Агентство Juniper Parkраскрасило ж/д вокзалыЛондона в цвета TropicanaPepsiCo запустила в Великобританиимультиформатную кампанию попродвижению сока Tropicana в порционнойупаковке. Следуя слогану «Раскрась Лондонв оранжевый цвет» (Painting London orange),медиаагентство OMD UK задействовало разнообразные форматы наружной рекламы.В частности, в рамках проекта в Лондоне использованы конструкции, принадлежащие операторуJCDecaux: брендированные колонны, цифровые панели вдоль эскалаторов и digital-ситиформаты(ж/д вокзал Эустон) и подвесные конструкции и ситиформат (ж/д вокзал Паддингтон), а такжекрупноформатные статичные и цифровые конструкции. Помимо ж/д вокзалов реклама Tropicanaразмещена в метрополитене британской столицы.При этом все рекламоносители привязаны к торговым точкам, где можно купить сок Tropicana. Пословам авторов проекта, кампания ориентирована как на ценителей сока, так и на новуюаудиторию и призвана улучшить знание о порционных продуктах и увеличить их продажи.Источник: Outdoor.ru______________________________________________________________________________