Your SlideShare is downloading. ×
Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Outdoor digest march 2013

1,230

Published on

Новый выпуск Posterscope Outdoor Digest за март 2013 года

Новый выпуск Posterscope Outdoor Digest за март 2013 года

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,230
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Outdoor DigestНовости российского и мирового рынков наружной рекламы Март 2013Наружная реклама заработала в 2012 году 47,3 млрд рублей По оценке компании Russ Outdoor, в 2012 году рекламодатели инвестировали в наружную рекламу 47,3 млрд руб., что на 16,3% больше, чем в 2011 году. Активнее всего тратили рекламные бюджеты компании рынка недвижимости. В 2012 году вложили в рекламные конструкции 5,7 млрд руб. Согласно отчету Russ Outdoor (имеется в распоряжении РБК daily), оборот российского рынка наружной рекламы в 2012 году составил 47,3 млрд руб. против 40,6 млрд руб. в 2011 году. Полиграфия обошлась рекламодателям еще в 2,9 млрд руб. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) рынок «наружки» оценила в 2012 году в 37,7 млрд руб. Однако в своей статистике ассоциация учитывает лишь 50 городов России, в то время как Russ Outdoor — 80.Топ-10 рекламодателей в 2012 году потратили на размещение порядка 4,7 млрд руб. (9,9% всех рекламныхрасходов), следует из отчета аналитического центра Russ Outdoor. Чаще всего на щитах и билбордах появлялисьавтомобильные дилеры и сервисные службы, вложив в свое продвижение 7,3 млрд руб. (15,4%).Ритейлеры оставили чуть меньше — 6,9 млрд руб. (14,7%).Компании рынка недвижимости стали чаще прибегать к«наружке», увеличив свои затраты на 3%, до 5,7 млрд руб. (12,2%). Операторы связи немного — на 1,1% —сократили эту статью бюджетов на продвижение, до 2,8 млрд руб. (5,9%). Увеличение затрат на наружную рекламуаналитики связывают с ее подорожанием. По России медиаинфляция составила 17,7%, в Москве она закрепиласьна уровне 18,8% в 2012 году.На рынок наружной рекламы в Москве пришлось 21,7 млрд руб., или 46% от всех затрат. Рост цен на размещениесможет компенсировать потери от сокращения конструкций, которые предусмотрены новыми правилами московскихвластей.В компании уверены, что эти правила в долгосрочной перспективе положительно отразятся на столичном рынкенаружной рекламы. «Они позволят создать стабильные и предсказуемые правила игры для всех участниковрынка», — поделилась с РБК daily Анна Красильщикова, директор департамента маркетинга Russ Outdoor. Russ Outdoor занимает седьмое место в миреВыручка Russ Outdoor, крупнейшего в России оператора наружной рекламы, в 2012 году достигла $345 млн (более10,7 млрд руб.), сообщила французская группа JCDecaux, которая, в свою очередь, является мировым лидером вэтой отрасли. В ее ежегодном рейтинге крупнейших операторов мира Russ Outdoor занимает седьмое место. Причемесли раньше французы выручку Russ Outdoor оценивали, то сейчас они приводят уже точные данные: в февралеJCDecaux закрыла сделку по покупке 25% Russ Outdoor, частично оплатив ее активами своего российского оператораBigBoard.В пресс-службе Russ Outdoor уточнили, что заявленные $345 млн учитывают только доходы в России (раньшеоператор был представлен также в Румынии и на Украине). Выручка BigBoard в показатель 2012 года не включилась.Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик", проводящая мониторинг только в 50 крупнейших городах и неучитывающая небольшие форматы, оценивает прошлогоднюю выручку Russ Outdoor в 7,36 млрд руб., BigBoard — в955 млн руб. «Казань-Арена» обзавелась самым большим экраном в Европе Специально к приезду Владимира Путина строители грандиозного объекта запустили крупнейший в Европе медиафасад.
  • 2. Площадь огромного экрана, размещенного на «лицевой» стороне стадиона, составляет почти 4 тыс. кв. метро, вещание будет осуществляться в HD-качестве. Март 2013 Эксперты отмечают, что медиафасады – это новый вид рекламных носителей, который можно отнести к бизнесу будущего, и пока главными рекламодателями на них являются компании сегмента люкс. Milka обменивает пирожные на sms Бренд Milka знакомит бельгийцев с новой линейкой мини- пирожных с помощью ситиформатов-диспенсеров. Поприветствовав через sms сиреневую корову Milka, голова которой, оформленная в виде выносного элемента, украшает рекламоносители, прохожие получали подарок – пирожные Milka Cake & Choc в индивидуальной упаковке. Все присланные сообщения размещались на сайте Milka. Кампания проходила в Антверпене, Брюсселе, Льеже, Шарлеруа и Кнокке при технической поддержке оператора наружной рекламы JCDecaux и при участии агентств Créaset, Carat и Posterscope.Компания Sony устроила в Париже водное шоу Sony Xperia Z Набирающий популярность на Западе вид наружной рекламы удачно подчеркнул особенность нового гаджета – устойчивость к воздействию воды. К запуску на французский рынок новинки компания Sony при поддержке креативного агентства Superbien приурочила впечатляющее 3D-шоу на канале ла Виллет в центре Парижа. В течение шести минут три мощных насоса создавали водяной экран 55х20 м, на который и проецировался цветной рекламный ролик. Проектор, расположенный на расстоянии 45 м от экрана, обеспечивал высокий уровень четкости изображений (как сообщают организаторы, сравнимой с HD), а звуковая система, размещенная на протяжении 200 м вдоль набережных, обеспечила зрителям полное звуковое погружение. Индийский Ford извинился за рекламу с Берлускони Индийское подразделение компании Ford извинилось за серию рекламных постеров, на которых бывший премьер Италии Сильвио Берлускони, светская львица Пэрис Хилтон и гонщик Михаэль Шумахер похищают людей. Об этом сообщил Business Insider. На каждом из постеров знаменитости изображены за рулем автомобиля Ford Figo, в багажнике которого сидят связанные люди, как правило — конкуренты. В случае Пэрис Хилтон это сестры Кардашьян, на плакате с Шумахером — гонщики Себастьян Феттел, Льюис Хэмилтон и Фернандо Алонсо. На плакате с Берлускони в багажнике сидят и лежат три связанные девушки с заткнутыми ртами, одна из которых одета в напоминающую полицейскую форму. Под каждым изображением располагается слоган: «Оставь свои беспокойства позади».При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтовKommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании
  • 3. Март 2013 Таблоид запустил «желтые» автобусные туры по Нью-ЙоркуАмериканский таблоид The New York Post запустилавтобусные туры по Нью-Йорку, в которых гиды будутрассказывать о местах, стоящих за эксклюзивнымирепортажами издания. Об этом сообщается на сайтегазеты.В рамках тура экскурсоводы рассказывают «желтые»истории, которые освещал The New York Post. Вэкскурсии, например, рассказывается об отеле The Plaza,в котором устроил дебош актер Чарли Шин, или о баре вКвинс, где преступник взял заложника и заставил егоотрезать голову убитого им человека. Автобус, на которомпроходят экскурсии, украшен самыми яркими первымиполосами и заголовками The New York Post. Вокруг Земли с дезодорантом Lynx Нестандартную кампанию в поддержку дезодоранта Lynx от Unilever провел британский оператор наружной рекламы CBS Outdoor UK в партнерстве с торговым центром Westfield (Лондон). Под потолком центра была размещена 10- метровая фигура астронавта. Посетители могли сфотографироваться на его фоне или прислать свои фото, чтобы их лицо стало «лицом» космонавта в видеоролике, запущенном в рамках глобальной кампании Lynx Apollo. Затем фото и ролик транслировались на 100 экранах, расположенных на территории молла. Indoor-размещение является частью глобальной кампании, в ходе которой бренд отбирает четырех человек по всему миру для путешествия вокруг Земли на космическом шатле Lynx SXC (Space Expedition Corporation). Увлекательное путешествие состоится в 2014 гЧасы в наружной рекламе пива Asahi super dry показываютбудущее Для того чтобы напомнить об истории Asahi super dry, креативщики из агентства Barnes, Catmur & Friends прибегли к возможностям наружной рекламы. К суперсайту, содержащему имиджевый макет, были подключены «спешащие» электронные часы: они показывали на один час, минуту, день недели и месяц больше, чем на самом деле. Конечно, табло сначала дезориентировало и смущало прохожих, но затем люди привыкали о по достоинству оценивали задумку креативщиков. Слоган кампании гласит: «Сварено в будущем. С 1987» (Brewed in the future. Sinse 1987).При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтовKommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании
  • 4. Март 2013Канадский оператор Pattison Outdoor Advertising модернизировалавтобусные остановки Крупнейший канадский оператор наружной и транзитной рекламы Pattison Outdoor Advertising представил новый сервис next vehicle arrival system. Ранее компания заключила 10-летнее соглашение с OC Transpo, которая управляет общественным транспортом и перевозит порядка 370 тыс. пассажиров в день. В рамках проекта на автобусных станциях размещены дисплеи, на которых транслируется информация о прибытии следующего автобуса и рекламные сообщения. Сегодня сеть действует в тестовом режиме. Полностью она заработает в 2014 г.Кроме того, Pattison Outdoor Advertising будет размещать рекламу на бортах 75 даблдекеров – двухэтажныхавтобусах, курсирующих по городам Канады.По словам представителей компании, транзитная реклама предлагает локальному бизнесу очень экономный способдобиться внимания целевой аудитории и построить узнаваемый бренд. Этому способствует формат размещения:большая площадь автобуса позволяет клеить на его бок крупноформатные постеры.В центре Сиднея появилась гигантская розовая сумка от AmeleНовый бренд средств для интимной гигиены Amele «открыл» вСиднее на улице Martin Place промокомнату в форме гигантскойженской сумки. Внутри комнаты женщин ожидали массажисты,визажисты и гинекологи.Посетительницы могли получить консультации специалистов поженскому здоровью, визажу и массажу. Цель проекта – создатьособенную атмосферу, в которой бы можно легко говорить оженском здоровье.Наружная реклама британской В Копенгагене в парке дляторговой сети Woolworths пахнет скейтеров установилисвежеиспеченным хлебом необычный рекламный штендерВ преддверии Пасхи британская торговая сеть В одном парков Копенгагена установили необычныйWoolworths при поддержке агентства Reed Pacific Media рекламный штендер: просто так надпись на немзапустила в Австралии рекламную кампанию бренда прочитать очень сложно, потому что она написанахлебобулочных изделий Happy Feaster. На постере вверх ногами, да ещё и отзеркалена. Зато после дождяизображены свежеиспеченные булочки и есть надпись в лужах можно без труда увидеть следующее "В нашем«Испекли сегодня, продали сегодня», что говорит о том, парке никогда не бывает слишком мокро для катания".что в розничной сети продаются только свежие изделия. Это своеобразный призыв для скейтеров, чтобы иНо самое главное – от постера исходит запах свежего ранней осенью они не бросали свое любимое занятие.хлеба, который не может не привлечь вниманиепрохожих.При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтовKommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании

×