Outdoor March 2013

177
-1

Published on

Outdoor March 2013

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
177
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Outdoor March 2013

  1. 1. март 2013Бизнес акцентУйти, чтобы вернуться Несмотря на многочисленные проблемы, российская ooh- индустрия упорно демонстрирует стабильный рост и остается одним из самых быстроразвивающихся медиа. Это дает хороший потенциал для трудоустройства как опытных, так и молодых специалистов. Профессионалы нужны везде, опрошенные эксперты в один голос говорят о дефиците кадров. Во многих рекламных компаниях сотрудников готовы выучить, отправить на стажировку и дать все возможности для карьерного и зарплатного роста. Между тем уровень текучки в отрасли достаточно высок, и за хорошего специалиста HR- менеджерам приходится бороться.Н ехватка кадров на рынке наруж- мировалось, – отмечает HR агентства агентстве знаний им все равно не хва- Где найти? ной рекламы ощущается уже не МЕС медиагруппы GroupM Алла Ереми- тает, нужно больше глубины, чем может Обычно HR-менеджеры компаний при первый год. Хотя ситуация неод- на. – Приток людей в эту сферу актив- дать вуз. поиске специалистов пользуются всеминозначная: кого-то не хватает постоянно, ный, но они еще не накопили достаточ- Зачастую молодые специалисты, еще доступными возможностями: личнымидругие вакансии быстро закрываются. По ного объема знаний. Даже их возраст в не имея достаточного багажа знаний знаниями и связями, услугами кадровыхсловам руководителя департамента рекла- среднем ниже, чем в рекламной индуст- и умений, уже с институтской скамьи агентств и т. д. Однако рекламный рынокмы и PR рекрутингового агентства Penny рии в целом. Это заинтересованные ре- ориентируются на высокие заработки, узок, и редкие агентства могут предоста-Lane Personnel Ларисы Чугуевской, боль- бята, фанаты своего дела. И перспективы сетует руководитель службы управления вить качественные специализированныеше всего не хватает специалистах сред- за ними. Уже сейчас в медиамиксе наших персоналом ЗАО «Постер» Дарья Меш- услуги по подбору персонала. Зато сам HR-него звена, которые работают непосредс- клиентов digital все больше теснит тра- кова. Завышенные ожидания приводят к менеджер, проработавший на рынке болеетвенно с клиентами: эккаунт-, контент- и диционные медиа. существенному проценту отсева претен- года, приобретает достаточное количествоSMM-менеджерах. Кроме того, заметно При этом эксперты признают, что дентов на вакансии. контактов для того, чтобы самостоятельнонедостает арт-директоров и стратегов. Но профессиональный уровень рекламис- Самые ценные и самые дефицитные закрыть большинство вакансий компании.основная потребность рынка сегодня – тов вообще и специалистов по цифро- сотрудники – те, кто приносит компа- – Не секрет, что сферу рекламы отли-в специалистах в сегменте digital. вым и интегрированным коммуникаци- нии ощутимую прибыль. За такого спе- чает трудоустройство по рекомендации, – Больше всего сейчас не хвата- ям в частности не вполне соответствует циалиста всегда будут бороться, считает даже на уровне старта, – признает Ларисает digital-специалистов среднего зве- современным требованиям рынка и рек- первый заместитель генерального ди- Чугуевская из Penny Lane Personnel. – Поэ-на, – утверждает управляющий директор ламодателей. За высококвалифициро- ректора ЗАО «Петербургская топливная тому актуальность хедхантинга для отрас-BBDO Group Игорь Кирикчи. – Причем ванные кадры приходится драться. компания» (ПТК) Леонид Чурилов. ли не ярко выражена.речь идет не столько о digital-менедже- – Многие рекламщики все время пе- – Если человек способен генериро- Кадровые агентства в области рекламырах или продюсерах, сколько о digital- реходят из одного агентства в другое и вать прибыль, вписавшись в стандарты бывают полезны, когда есть необходи-креативщиках и медийщиках, умеющих просто не успевают наработать опыт, отрасли и компании, он востребован. У мость найти профессионалов за рубежом,мыслить стратегически, стратегах, раз- навыки необходимого уровня, – про- нас работают специалисты, которые до отмечает Игорь Кирикчи. По его словам,бирающихся в digital-коммуникациях в должает Алла Еремина (МЕС). – Несмот- прихода к нам не имели рекламного об- подавляющее большинство сотрудниковцелом и в social media в частности. Их ря на то что образование маркетологов разования и стажа. Однако уже через год были привлечены в группу компанийсегодня катастрофически мало. сильно улучшилось и в серьезных вузах они стали достойными профессионала- BBDO специалистами HR, причем часто – Рынок digital у нас пока молодой, изучают не только теорию, но и успеш- ми своего дела, не наломав при этом не без помощи руководителей, открыва-профессиональное сообщество не сфор- ные кейсы, для эффективной работы в дров, – объясняет он. ющих вакансии. Тренды рынка труда в сфере маркетинга и рекламы в 2012 г. Кто и сколько? В 2012 г. зарплаты сотрудников медийных Спрос на представителей работы для молодых специа- кадровых агентств в сфере агентств продолжали расти. Средний заработок сферы маркетинговых комму- листов. По итогам года соотно- маркетинговых коммуника- менеджера по закупкам и менеджера по плани- никаций вырос на 42%. Макси- шение «предложение/спрос» ций невелика и составляет рованию поднялся с 57 тыс. до 64–65 тыс. руб. мально высокая активность снизилось с 4,4 резюме на ва- всего 10%. Активнее других В сегменте BTL зарплаты тоже выросли, но не в отношении найма персонала кансию до 3,7. Самый высокий подбирают персонал крупные так значительно: средний заработок менедже- фиксировалась в осенние ме- конкурс – среди специалистов компании со штатом свыше ра по работе с клиентами и дизайнера поднялся сяцы 2012 г., в октябре и но- в области политического PR, 500 человек (41,9%). Разме- с 63–64 тыс. до 67–68 тыс. руб. В креативных ябре работодатели разместили телевизионной рекламы, GR- агентствах зарплата менеджера по работе с кли- щая объявления о вакансиях, на 50% вакансий больше, чем менеджеров и IR-специалис- ентами выросла с 65 тыс. до 71 тыс. руб., а ди- работодатели часто (39%) не в начале года. Наиболее высо- тов. Также свыше 10 резюме зайнера – с 61 тыс. до 69 тыс. руб. указывают предлагаемого кие темпы прироста количес- приходит на вакансию event- В агентствах сегмента digital media зарплата ме- уровня оплаты труда. 18% ва- тва вакансий фиксировались менеджера и копирайтера. неджера по закупкам увеличилась с 63 тыс. до кансий содержат какие-либо в сегментах «мерчандайзинг» Работодатели активно при- 66 тыс. руб. А вот менеджер по планированию (в декабре вакансий было влекали персонал не только гендерные предпочтения. При потерял в доходах – его зарплата в среднем сни- в 2,3 раза больше, чем в янва- на полную занятость, но и на этом 11% вакансий предпола- зилась с 71 тыс. до 70 тыс. руб. ре 2012 г.) и «телемаркетинг» другие формы. Так, 32% вакан- гают трудоустройство женщин, В digital creative зарплата менеджера по рабо- (+67%). Также заметно вырос сий предлагают временную, а 7% – мужчин. Вообще в рас- те с клиентами поднялась с 58 тыс. до 75 тыс. спрос на аналитиков (+63%). посменную работу, частичную сматриваемой сфере преобла- руб., а программист PHP стал получать меньше – Значительно (+52%) увеличи- занятость и неполный рабо- дают женщины (62,8%). 71 тыс. вместо 74 тыс. руб. годом ранее. лось количество предложений чий день. Доля вакансий от по данным портала Superjob.ru. по данным АКАР.
  2. 2. март 2013 акцент Бизнес Дарья Мешкова («Постер») считает, налу Media Arts Group Ирина Жебелева – В крупных компаниях, где HR-что сегодня нелегко найти не только отмечает, что «свои» люди уже стали департаменты внедрили программысамого профессионала, но и качест- частью корпоративной культуры ком- мотивации и обучения, менеджерувенное кадровое агентство, которое пании. Они знают все процедуры и по рекламе всегда представится до-может организовать его поиск. Топ- специфику бизнеса, а значит – ни им статочно способов для профессио-10 таких компаний можно опреде- самим, ни их руководителям не потре- нального и карьерного роста, – гово-лить, когда речь идет о долгосрочных буются время и силы на адаптацию. рит Лариса Чугуевская из Penny Laneи дорогих проектах по подбору либо – На этапе создания компании, Personnel. – А это один из главныхо хантинге. Но при нерегулярном по- когда только формировался основ- факторов мотивации для большинс-иске, тем более при работе с редкими ной костяк команды, мы ориенти- тва сотрудников в любой сфере.вакансиями, сотрудничать с агентства- ровались на выбор сильнейших от- Как сообщила Елена Мигун,ми сложно. раслевых специалистов, а также на в Posterscope разработана собствен- – Многие мои коллеги перешли личные симпатии, – делится опытом ная HR-программа для внутреннегона практику работы не с агентством, исполнительный директор Poster- развития, исходя из индивидуальныха с рекрутером. Контакты хороших scope Russia Елена Мигун. – Позже, потребностей сотрудников. Средиспециалистов передают из рук в руки когда компания закрепила свои по- основных обучающих курсов – свя-как гарантию качественной работы, – зиции на рынке, мы пришли к выво- занные с коммуникациями: по веде-рассказывает эксперт. ду, что лучше растить собственные нию переговоров, по технологиям В то же время г-жа Мешкова пред- кадры, нежели привлекать их из дру- продаж, а также по тайм-менеджмен-лагает взглянуть на проблему кадров гих агентств. Впоследствии это реше- ту. Предусмотрен в компании и циклс другой стороны: недостаток гото- ние оказалось стратегически верным: внутренних лекций, в рамках которыхвых специалистов с большим опытом большая часть сотрудников, которые опытные сотрудники делятся своейработы в нужной отрасли дает воз- начали карьеру у нас, до сих пор ра- экспертизой с молодыми специалис-можность более творческого подхода. ботают в компании. тами. В среднем каждый работникПоиск превращается в решение голо- По ее словам, Posterscope Russia проходит обучение раз в полгода.воломки, где надо не просто опреде- сохранило кадровую политику и по- В агентстве Young Rubicam в рам-лить необходимые профессиональ- прежнему больше ориентировано ках внутреннего обучения сотрудни-ные навыки, но и ряд компетенций, на потенциал молодых специалис- ков используют обмен опытом меж-которые могут позволить специалис- тов. Выпускники вузов вполне могут ду разными подразделениями, когда,ту быстро переквалифицироваться. претендовать на начальную позицию например, стратеги делятся своими – Наружная реклама – рынок спе- ассистента в отделах фотоотчетов знаниями с креативщиками, и наобо-цифичный, но в чем-то мы перекли- и фотомониторинга. Кроме того, рот. Так у команды появляется целост-каемся с другими сегментами, – гово- агентство привлекает студентов пос- ность, и взгляд на работу значительно Рекламарит она. – Поэтому есть возможность ледних курсов с возможностью сов- расширяется.поиска интересных кандидатов, близ- мещать учебу с работой. Примерно за – Кроме того, у каждого сотруд-ких по профилю, с последующим их полгода–год таким сотрудникам мо- ника есть возможность пользоваться«выращиванием». Это дает сотрудни- жет представиться случай проявить огромной базой тренингов нашегоку определенную мотивацию к росту, себя и получить более ответственную сетевого университета и обучатьсяа мы получаем специалиста лояльно- работу в компании. в режиме онлайн, – делится HR-ди-го, замотивированного, способного ректор Мария Золотарева. Чему учить? Читайтепривнести в компанию что-то новое, Тренинг-планы, составленныеподелившись опытом, полученным Возможность пройти обучение и по- на основе индивидуальных девелоп-в другой отрасли. высить профессиональное мастерс- мент-планов сотрудников, есть и в Взращивание внутри компании –лучший способ получить подходящие тво, безусловно, не только выгодна компании, но и мощно мотивирует других крупных агентствах. Это удоб- но: человек понимает вектор своего сборникикадры, согласны практически все экс-перты. Старший менеджер по персо- самих сотрудников. В этом единодуш- ны все эксперты. карьерного роста и знает, что получит для этого необходимый багаж знаний, в электронной Школа Indoor Желательные качества версии Очень остро дефицит кадров сегодня ощущается в indoor-рек- ламе. Поэтому в невероятно быстрые сроки, всего за пару менеджера по работе с клиентами: на Pressa.ru месяцев, АКАР и ассоциации IN + OUT совместными усилиями – умение и желание найти подход удалось создать и запустить образовательный проект – Школу к другому человеку; Indoor. – способность поставить себя – Мы испытываем дефицит профессионалов. Образователь- на сторону клиента и понять его ный проект позволит получить в короткие сроки специалистов потребности; начального уровня с необходимым багажом первичных знаний. Раз нет готовой школы, значит, нужно создавать ее самим, – го- – гибкость и скорость мышления, ворит заместитель директора отдела наружной рекламы агент- умение мыслить стратегически; ства OMD OM Buying Владимир Трофимов. – аналитические способности, – Катастрофическая нехватка специалистов сдерживает раз- умение осмыслить и переработать витие indoor. Для любого рекламного канала понимание его информацию; потенциала, задач, которые он может решать, – важнейшее ус- – умение управлять ресурсами, ловие его развития, – отмечает директор по закупкам нестан- организовывать и мотивировать дартных ooh VivaKi Russia Вячеслав Долгин. агентскую команду; – Нам очень нужны профессионалы на рынке, знающие, с какой – самостоятельность в поиске стороны подойти к indoor-рекламе. Это, безусловно, повысит ин- и принятии решений; терес рекламодателей к данной медиаплощадке, – резюмирует – собранность, трудолюбие, эксперт отдела социологических исследований Аналитического стрессоустойчивость; центра «Видео Интернешнл» Валерия Ткач. – порядочность;Подробно о создании Школы indoor, целях проекта и его участниках читайте в – чувство юмора.апрельском номере журнала Outdoor Media.
  3. 3. март 2013Бизнес акцента руководитель понимает, к каким высотам потому, что у последних более взвешен- благосклонно принимают. Бывших коллег – Необходимо предоставить сотрудни-стремится тот или иной подчиненный. Од- ный подход при смене работы и больше также приглашают на корпоративные ме- кам условия для самореализации, профес-нако правильный подбор тренингов и об- других мотивирующих факторов. В связи роприятия, и, что более явный показатель, сионального роста, комфортный офисразовательных программ еще не все: важно с этим их гораздо труднее перекупить. Во- они их с удовольствием посещают. и, что очень важно, атмосферу, в которуюнайти правильное применение сотрудни- обще, проблема перекупки кадров стоит – Иногда важно дать человеку уйти, хочется погружаться каждый день: твор-кам, которые хотят развиваться и расти. в отрасли довольно остро. чтобы он посмотрел, какая ситуация в ческую, свободную, пропитанную взаимо- – Профессионализм и уровень мастерс- – У нас один из самых конкурентных других компаниях и на рынке вообще уважением, – убежден Игорь Кирикчи.тва повышаются не только в ходе тренин- рынков, – отмечает Алла Еремина (МЕС). – и однажды вернулся с багажом новых По мнению Елены Мигун, комфортныегов, но и в процессе работы над сложными, Специалисты HR знают, кто какие тендеры знаний и навыков, – согласна Мария Золо- взаимоотношения и командный дух край-но интересными проектами, – добавляет выиграл и какие проиграл, раньше, чем тарева. – Всем в какой-то момент хочется не важны для успешной операционной де-Игорь Кирикчи (BBDO Group). кто-либо другой, потому что кадровые пос- перемен, и, если компания не может этого ятельности. ледствия могут оказаться быстрыми и не- дать, надо быть честными и не препятство- – У нас не возникает ситуаций, когдаКак удержать? приятными. вать получению нового опыта. кто-либо мог бы накричать на подчинен-Между тем первый и наиболее значимый Но право выбора должно быть у каждого, ных, – говорит она. – И дело не в том, чтомотив в работе – зарплата. В отрасли, по убеждена Елена Мигун. В чем сила? это запрещено на уровне руководства. Мыразным оценкам, она ежегодно растет – В Posterscope Russia были случаи пе- И все-таки, при выборе работодателя со- просто не возьмем в команду конфликтно-в среднем на 7–15%. 2013 г. вряд ли будет реманивания сотрудников, но это скорее трудник ориентируется не только на за- го сотрудника.исключением, считает Лариса Чугуевская. исключение из правил, – рассказывает рплату. Мотивация персонала – один из И все же: что главное в работе рекламис- – В целом непросто оценить уровень она. – Более того, я всегда рекомендую важнейших вопросов кадровой политики. та? С позиции руководителя, сотрудниказарплаты рекламщика: все зависит от подчиненным сходить на собеседование Здесь, помимо стандартных премий, мед- и клиента.конкретной компании, сегмента рынка, к конкурентам, чтобы они могли выбрать страховки, оплаты телефона-бензина-обе- – Один из первопроходцев отечест-в которой она работает, и функционала наиболее приятную для себя атмосферу, да и скидок на фитнес, можно предлагать венного PR как-то ответил мне на вопросспециалиста, – подчеркивает г-жа Чугуевс- пообщаться с руководителями и не питать безграничное количество бонусов. о методах оценки эффективности работыкая. – Подчас директор по рекламе совме- иллюзий относительно работы в других Например, агентство МЕС направляет пиарщика таким анекдотом, – вспоминаетщает функционал PR-директора и директо- агентствах. Только так сотрудники могут сотрудников на стажировки в Лондон, а Лариса Чугуевская. – Покупатель возвраща-ра по маркетингу. И, по сути, его должность убедиться, что у нас лучше. также организовало кружок рисования и ет продавцу товар со словами: «Заберитедолжна именоваться директор по марке- Похоже, такая политика свободного вы- проводит занятия йогой. ваши шарики, они у вас бракованные! –тинговым или стратегическим коммуника- бора оправдывает себя: за последний год Леонид Чурилов из ПТК считает, что са- А что с ними не так? – Не радуют»… Уве-циям, а оклад – повыситься на 20–25%. компанию покинули всего пять человек, это мое главное – наделить специалиста пол- рена, что и в работе рекламистов главное, Впрочем, известно, что у менеджеров очень хорошая статистика. Кроме того, во номочиями и зоной ответственности, дать чтобы радовало.среднего звена зарплаты растут быстрее, многих случаях сотрудники возвращают- самостоятельность при соблюдении опре-чем у линейных руководителей. Возможно, ся после работы в других агентствах, и их деленных регламентов. Марина Юршина Мнение Светлана зарплат. Прошедший переподготовку специалист, тельность и качество работы их на одном месте Майбродская, поднявшийся на новый уровень (благодаря тому зависят от того, насколько человеком занимаются директор Академии что отучился на стратегическом факультете, до- (в группе, непосредственные руководители, HR), коммуникаций Wordshop бавил к дизайнерскому образованию понимание насколько его развивают, насколько ему инте- брендинга, научился не только придумывать и пи- ресно работать, насколько много свободного сать рекламные сценарии, но и снимать видео, пространства для развития и роста, насколько делать digital, прошел годовой курс продюсирова- приветствуется инициатива. Там, где все это есть, ния или медиапланирования), сразу же начинает где креативный директор или групп-хед суперпро- Охотно ли берут на работу в ooh работников получать на 30% больше. В течение двух лет он фессионалы и находятся в постоянном творчес- с начальным уровнем? делает успешную карьеру, а через 4–5 лет стано- ком развитии, стимулируют своих сотрудников, Могу сказать, что если раньше многие крупные вится групп-хедом и даже открывает свой бизнес. практически отсутствует текучка кадров. компании-работодатели считали, что им не нужны «джуниоры», то сейчас ситуация изменилась. Все Сотрудничаете ли вы с HR-специалистами? Приживаются ли в отрасли новые профессии – оценили, насколько молодые кадры выгодны: они HR-сфера тоже изменилась в лучшую сторону. к примеру, рекламные продюсеры или digital- креативны, «дешевы», много работают, позитивны Сегодня мы напрямую общаемся не только с копирайтеры? и вносят в коллектив свежую струю. А главное, большим количеством HR-специалистов реклам- За последние годы в рекламной отрасли появи- через полтора–два года они становятся хорошими ных агентств, но и с работодателями (креативные, лось много новых профессий, но, к сожалению, специалистами, дорогими и даже драгоценными. стратегические и генеральные директора). Все пока спрос сильно опережает предложение. И мы Сегодня мы выпускаем каждый год примерно 150 они уже понимают, что кадрами надо заниматься как образовательное учреждение испытываем человек. И показатель трудоустройства близок к не тогда, когда они срочно потребовались, а за- большие трудности с тем, что потребность в кад- 100%. Многие трудоустраиваются еще во время ранее и системно. То есть необходимо отслежи- рах существует огромная, а сама индустрия мало обучения, иногда сразу после первого триместра вать студентов с первых шагов, с первых защит занимается профориентацией, популяризацией и публичной защиты первой курсовой, что сви- и учебных работ. Только так можно не пропустить и обучением. В результате мы подолгу раскручи- детельствует о кадровом голоде и об огромном будущих звезд. Как результат, наши выпускники ваем новые профессии. Например, рекламных спросе рынка на подготовленные кадры. годами работают в агентствах своей мечты, и мы продюсеров несколько лет все путали с кинопро- с гордостью наблюдаем их рост. дюсерами, а если говорить про медиапленеров, Часто ли уже сложившиеся специалисты то здесь и вовсе существует белое пятно даже приходят для того, чтобы повысить профессио- Как лучше всего мотивировать молодого со- на уровне понимания, кто этот человек и чем за- нальный уровень? трудника? нимается. Кроме того, мы тратим много времени Могу отметить возросший интерес к обучению, На мой взгляд, самый действенный способ все- на информирование рынка о новых специальнос- систематизации, новым направлениям в реклам- таки не денежный, хотя, безусловно, зарплаты тях, их востребованности и возможностях. ной digital-сфере, интегрированным проектам, должны расти соразмерно повышению уровня. Он Чем быстрее мы все поймем, что в любой компа- проектам на стыке знаний, искусств и видов лежит в сфере профессионального роста. Наблю- нии профессионалы являются самой главной и до- деятельности. Люди хотят больше зарабатывать дая за трудоустройством и развитием карьеры рогой ценностью, тем быстрее мы сами начнем и видят прямую зависимость роста знаний и роста своих выпускников, мы поняли, что продолжи- развиваться, расширяться и расти.

×