Your SlideShare is downloading. ×
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Outdoor Digest June 2013

579

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
579
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Июнь 2013 Столичную "наружку" вписали в схему Столичный департамент СМИ и рекламы подготовил и утвердил схему размещения в городе наружной рекламы. Схема определяет, в каких конкретных местах в Москве в пределах МКАД и на Киевском шоссе могут быть размещены рекламные конструкции. Всего на обозначенной территории предусмотрены места под 8577 рекламоносителей, из них 4234 — под щиты 3х6 м, 472 — под суперсайты 15х5 м и суперборды 12х4 м, 723 — под тумбы, 937 — под ситиформаты 1,2х1,8 м, 512 — под ситиборды 2,4х1,8 м или 3,7х2,7 м и, наконец, 1699 — под афишные стенды (на этих местах можно будет установить 5097 афиш). В департаменте уточняют, что в схему пока не включены места на реконструируемых трассах, пешеходных зонах и транспортно-пересадочных узлах. Наличие схемы, которая вчера была утверждена приказом руководителя департамента Владимира Черникова, позволяет выставить эти места на торги. Ранее господин Черников заявлял, что аукционы по наружной рекламе намечены на 20 июля. Соответственно, извещение о них должно быть опубликовано не позднее 20 июня. К июлю в Москве закончатся договоры на эксплуатацию 95% всех установленных сейчас в столице рекламных конструкций. Схема размещения на официальном сайте Департамента СМИ и рекламы г. Москвы: http://dsmir.mos.ru/presscenter/news/682703/#.Ua7QmqIvnSg Источник: Коммерсантъ
  • 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании ___________________________________________________________________________________ Рекламы в Москве станет меньше, а денег от нее город получит больше С поставленной около двух с половиной лет назад задачей навести порядок на рынке рекламы власти Москвы успешно справились, заявил в ходе прошедшей в РБК пресс-конференции и.о. руководителя Департамента СМИ и рекламы столицы Владимир Черников. «Все началось с инвентаризации, когда мы увидели, что у нас 2/3 рекламы незаконные, когда мы увидели полное отсутствие какого-либо учета, системы, реестра рекламных конструкций, несовпадение данных. Правительство к этому подошло со всей серьезностью. Сначала мы готовили определенную нормативную базу, которую создавали в принципе сами и только после этого действовали. Во всем, что касается демонтажа перетяжек, строительных сеток, рекламы на заборах и так далее, мы поступали и действовали по закону», - отметил глава Департамента. В ходе борьбы с загромоздившими столицу незаконными рекламными конструкциями было демонтировано более 2,5 тыс. перетяжек, около 9 тыс. афишных стендов, более 28 тыс. рекламных конструкций на заборах, более 2 тыс. рекламных панно на зданиях, более 500 тыс. кв. м размещаемых на зданиях рекламных сеток и так далее. «Это сотни тысяч квадратных метров, это огромный объем работы. Но мы добились главного - Москва стала получать то свое лицо, которое, к сожалению, было забыто. Объем рекламы в центре сократился на 70%, сократился как в количественном выражении, так и в общем объеме», - отметил В.Черников. Глава департамента особо подчеркнул, что демонтаж никогда не понимался, как самоцель. Власти города ставили перед собой задачу поменять отношение общества к рекламе как таковой, напомнить, что реклама — это не только способ зарабатывания средств, но и «элемент искусства, который должен подчеркивать красоту, двигать экономический прогресс и влиять на умы и сердца». Чтобы окончательно упорядочить рынок городской рекламы, власти Москвы объявили сегодня аукционы на право заключения договоров на установку в столице 1 тыс. 699 афишных стендов, 4 тыс. 195 рекламных щитов, а также 1 тыс. 949 рекламных тумб, сити-форматов (двухсторонние рекламные конструкции, размещаемые тротуарах и примыкающих к ним газонах) и сити-бордов (одно- или двухсторонние рекламные конструкции больше размера с внутренним подсветом). Контракты будут заключаться сроком на 10 лет. Минимальная стоимость одного лота на установку афишных стендов (всего таких лотов будет три) установлена в 400 млн руб. Стартовая стоимость лота на установку рекламных щитов (всего лотов на разное число щитов будет десять) разнится в зависимости от числа входящих в лот щитов от 373 млн до 3,533 млрд руб., стартовая стоимость
  • 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании одного лота на установку рекламных тумб и сити-форматов — от 1,04 млрд до 1,116 млрд руб. Заявки на участие в аукционах принимаются до 29 июля 2013г., дата проведения аукционов - 5 августа 2013г. Напомним, что ранее властями Москвы была утверждена схема размещения рекламных конструкций на территории столицы. «Эта схема позволила нам правильно спланировать то пространство в городе, которое может быть использовано для размещения рекламы. Схема включает в себя 11 тыс. 736 мест, на которых может быть размещена та или иная рекламная конструкция. Весь объем этих рекламных конструкций в абсолютном выражении составляет 397 тыс. 765 квадратных метров», - пояснил В.Черников. Напомним, что только снятые с московских зданий рекламные сетки имели площадь более полумиллиона «квадратов». В том, что аукционы на размещение в Москве рекламе не сорвутся из-за отсутствия спроса, В.Черников абсолютно уверен. По его словам, рекламные операторы уже начали подготовку к участию в аукционах, в результате которых бюджет города сможет выручить немалую сумму. Напомним, что совокупная стартовая цена всех выставляемых на торги лотов превышает 23,2 млрд руб. «За последние десять лет бюджет получил от размещения наружной рекламы 19 млрд руб. Таким образом, несмотря на сокращение объемов, мы не только не потеряем, а даже увеличим свои доходы», - отметил В.Черников. Источник: РБК _____________________________________________________________________________________ Демонтаж гигантских рекламных панелей на крышах ускорят Теперь на то, чтобы снять огромную конструкцию с кровли, у владельца будет только один месяц Столичные власти изменили порядок демонтажа рекламных махин, расположенных на крышах городских зданий. Теперь на то, чтобы убрать конструкцию, противоречащую новым правилам размещения наружной рекламы в Москве, отводится один месяц. Если собственник «панели» не найден, разбирать ее должен владелец здания. Соответствующие поправки внесены в правила установки и эксплуатации рекламных конструкций в Москве. Согласно документу, демонтаж осуществляет собственник панели, в том числе по причине изменений в схеме размещения рекламных конструкций. При этом рекламораспространителю выплачивается компенсация. По истечении срока в один месяц со дня выдачи предписания ОАТИ
  • 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании и если владелец здания не выявлен, знак без суда демонтируется в принудительном порядке. Напомним, в конце прошлого года были утверждены новые правила размещения наружной рекламы в столице. Они, в частности, запрещают конструкции на крышах в пределах Садового кольца. В мае 2012 года с крыши Российской государственной библиотеки уже была убрана громоздкая реклама «Уралсиба». А в конце 2011 года убрали и рекламную конструкцию на заборе вдоль бывшей гостиницы «Россия». Она считалась самой крупной в Москве. В январе 2013 года с крыши Российской государственной библиотеки (бывшей Библиотеки имени Ленина) был демонтирован гигантский рекламный знак Samsung. Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк полагает, что новый документ ограничивает права собственников зданий. — Ранее принудительно можно было демонтировать установку только через суд, так исключался вкусовой фактор в этом вопросе, — пояснила она. — Цена демонтажа конструкции составит примерно 25% от стоимости самой панели. В среднем расположенные сейчас на крышах Москвы установки стоят около $50 тыс. каждая. Она напомнила, что, согласно действующим в Москве нормативам, за границами Садового кольца на крышах разрешена к установке только реклама, выполненная в виде отдельно стоящих неоновых букв. Президент коммуникационной группы «ТриПлан» Сергей Кличановский, в свою очередь, полагает, что цены на рекламные установки на крышах Москвы в связи с нормативными изменениями вырастут примерно на 30%. — Раньше битва шла за центр, однако сейчас спрос будет расти на внешнее Садовое и Третье транспортное кольца, — пояснил он. — В среднем реклама на крыше на выгодной точке сейчас стоит 0,5–3 млн рублей в месяц. В то же время, по словам Кличановского, новые меры должны привести к увеличению поступающих в бюджет города налоговых выплат. Городские депутаты уверены в том, что новые правила наведут порядок на дорогостоящем рынке кровельных рекламных носителей. — Это снизит издержки города на демонтаж установок и ускорит сам процесс избавления от портящих облик столицы махин на крышах, — пояснил он. Источник: Известия _____________________________________________________________________________________
  • 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Студия Лебедева создала дизайн- концепцию для центра Москвы Студия хочет гармонизировать рекламно- информационные конструкции с городом Московский рынок наружной рекламы претерпевает большие изменения. После недавнего принятия поправок Звагельского в закон о рекламе и обнародования схемы размещения рекламных конструкций в Москве власти неустанно ищут новые способы размещения и форматы для столичной наружки. Теперь и студия Артемия Лебедева по заказу Москомархитектуры представила концепцию размещения рекламно-информационных конструкций для центральных улиц Москвы. Проект Лебедева содержит общие рекомендации по оформлению и установке на фасадах разнообразных конструкций и варианты гармоничного размещения вывесок для всех зданий на улицах Большая Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская- Ямская, Большая Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат, а также в Столешниковом и Камергерском переулках. Вывески и декоративные конструкции должны учитывать архитектурные особенности и не закрывать фасады исторических зданий. В зеленых зонах вывески необходимо сделать минимальными по размеру. Указателям в городе не следует содержать рекламу, например, может быть указано только название кафе или магазина. В целом, концепция направлена на то, чтобы обезличить рекламно-информационные конструкции, чтобы они дополняли городской ландшафт, а не конкурировали с ним. Источник: Sostav.ru _____________________________________________________________________________________ Госадмтехнадзор Московской области выявляет незаконную наружку Более 600 незаконно установленных рекламоносителей выявили специалисты Главного управления государственного административно- технического надзора (Госадмтехнадзор) Московской области в ходе проверки состояния и содержания вывесок и рекламных носителей, размещенных на территории Подмосковья. По словам представителей Госадмтехнадзора, данные конструкции не только не были согласованы с органами местного самоуправления, но и не соответствовали единому
  • 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании архитектурному облику городов, где были размещены. Добавим, во время посещения Коломны врио губернатора Московской области Андрей Воробьев призвал всех глав муниципальных образований привести вывески и наружную рекламу во всех городах области к единому стилю, соответствующему тому или иному городу. Напомним, первые торги на рекламные места в Подмосковье планируется провести уже в сентябре, после того как будут разработаны схемы размещения наружной рекламы в муниципальных образованиях. После наведения порядка доходы региона от наружной рекламы должны увеличиться до 2,5 млрд руб. В прошлом году поступления от outdoor-индустрии составили 250 млн руб. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ "Мострансавто" семь раз обмерили Определен рекламный оператор подмосковных автобусов Желающих заниматься размещением рекламы на транспорте по-прежнему предостаточно, свидетельствуют итоги вчерашнего аукциона ГУП "Мострансавто", управляющего автобусными перевозками в Подмосковье. Торги, на которых стоимость трехлетнего контракта выросла в 7,4 раза, до 740 млн руб., выиграла никому не известная компания "Империя-К". ГУП Московской области "Мострансавто" впервые разыграло на торгах право размещать рекламу на своем подвижном составе. Компания располагает более 5 тыс. автобусов, работающих на 1,8 тыс. маршрутах, из которых 878 являются пригородными, 690 — муниципальными, 268 — межмуниципальными и 60 — междугородними. При этом, уточняется в аукционной документации, на 709 автобусах, которые ГУП закупит для обслуживания Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи, рекламу можно будет размещать только после мая 2014 года. А сотню арендуемых компанией автобусов разрешается обклеивать рекламой только с согласия собственника. Стартовая стоимость трехлетнего контракта была определена в 100 млн руб., из которых 20% надо выплатить в первый год работы, 30% — во второй и, наконец, 50% — в третий. Предложение заинтересовало десять компаний, из которых к торгам были допущены девять. Из них наиболее известными были московское агентство "Нью-Тон" и петербургское "062-реклама", специализирующиеся на размещении рекламы на транспорте. Победителем аукциона признано ООО "Империя-К", предложившее вчера за контракт 740 млн руб., следует из опубликованного протокола. С ним активно торговался "Нью-Тон", подписавшийся под 735 млн руб.
  • 7. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Учредителем "Империи-К", по данным базы "СПАРК-Интерфакс", является ее гендиректор Кристина Полонская. Эта компания опрошенным "Ъ" участникам рекламного рынка неизвестна. По указанному контактному телефону "Империи-К" вчера никто не отвечал. Победитель аукциона "супероптимистично" оценивает спрос, констатирует гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Окупить 740 млн руб. за три года практически нереально, признает исполнительный директор "Нью-Тона" Овик Сарксисян. По его словам, "Нью-Тон" "принял вызов" и также сыграл на повышение. "Возможно, был расчет на то, что победитель откажется от заключения контракта, тогда право перейдет к нам, мы тоже откажемся — и тогда торги признают недействительными",— рассуждает господин Сарксисян. Итоги аукциона "Мострансавто" напоминают историю "Мосгортранса", управляющего всем общественным наземным транспортом столицы (более 5,5 тыс. автобусов, троллейбусов и трамваев). В мае 2011 года торги по выбору нового рекламного партнера "Мосгортранса" выиграло ранее неизвестное на рекламном рынке агентство недвижимости "Бульварное кольцо". С ним на повышение активно играл все тот же "Нью-Тон", в результате стоимость пятилетнего контракта выросла почти в пять раз — с 442 млн до почти 2,2 млрд руб. Для сравнения: в 2010 году в Москве на рекламу на транспорте было потрачено, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", не более 220 млн руб. В 2011 году "Бульварное кольцо" перечислило "Мосгортрансу" 284,6 млн руб., в 2012-м — 350,2 млн руб. Но весной прошлого года "Бульварное кольцо" обращалось в "Мосгортранс" и столичный департамент СМИ и рекламы с просьбой пересмотреть условия контракта. После того как компания получила отказ, в ней сменились владельцы и учредители. Гендиректор "Бульварного кольца" Расул Ахмедов вчера отказался уточнить, сколько денег его компании в прошлом году удалось собрать с рынка, но заверил, что 218,9 млн руб.— первая часть платежа этого года, будет, как это и предусмотрено договором, выплачена "Мосгортрансу" до конца июня. Возможность размещать рекламу на подмосковных автобусах области господин Ахмедов назвал "интересным, но в то же время очень сложным проектом". "Бульварное кольцо" знало про этот аукцион, но участвовать в нем не стало. Источник: Коммерсантъ _____________________________________________________________________________________ Russ Outdoor продлил остановку без торгов «Мосгортрансу» не удалось расторгнуть невыгодный договор Оператор наружной рекламы «Валль-СНГ», теперь принадлежащий Russ Outdoor, сохранил право размещать рекламу на остановочных павильонах. Компания действует на основании
  • 8. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании контракта, который был заключен еще в 1992 году. Столичные власти признали условия договора невыгодными и пытались расторгнуть его через суд. Однако в конце мая арбитраж Москвы прекратил производство по иску ГУП «Мосгортранс», и 14 июня предприятие подало апелляционную жалобу, следует из картотеки дел. Если судебные инстанции останутся на стороне «Валль-СНГ», структуры Russ Outdoor смогут использовать 475 остановочных павильонов до 2022 года. Такое решение в марте 2013 года принял Международный коммерческий арбитражный суд при Торгово-промышленной палате. Первоначально договор сроком на 20 лет заключали столичный комитет пассажирского транспорта, МГПО «Мосгороформление» и рекламный оператор Wall Verkerhsanlagen GmbH. К 1998 году компания имела 475 павильонов в Центральном административном округе, установленных на эксклюзивной основе. В течение последних десяти лет российские активы Wall достались сначала французской группе JCDecaux (в составе оператора BigBoard), а потом стали частью сделки по приобретению Russ Outdoor. Срок договора истекал 18 января 2012 года, но департамент СМИ и рекламы не уведомил о намерении расторгнуть договор. Тогда контракт был автоматически продлен на 10 лет. Остановки «Валль-СНГ» расположены в центре города и имеют подсветку. Владелец зарабатывал на них больше, чем «Мосгортранс» – на своих павильонах, установленных преимущественно в спальных районах. В Russ Outdoor заявили, что пролонгация договора без торгов не нарушает законодательство. «По закону торги должны проводиться по истечении срока действия договоров. Договор с «Мосгортрансом» был продлен согласно условиям самого соглашения. Таким образом, документ является действующим на данный момент», – сообщили «Коммерсанту» в пресс-службе оператора. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Анатолий Купреев возвращается в Posterscope Russia Купреев назначен генеральным директором OOH- консультанта Posterscope Russia. Ранее он возглавлял коммуникационное агентство «Максима» Данил Першин, возглавлявший агентство на протяжении 2-х лет, покидает Posterscope по истечении срока контракта. Перед Данилом стояли задачи по интеграции компании в сеть Posterscope и адаптации лучших международных практик на российском рынке, оптимизации операционного управления, развития партнерских отношений с подрядчиками и органами власти. Анатолий Купреев являлся одним из основателей компании Master Ad, которая впоследствии
  • 9. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании вошла в состав международной сети Posterscope. Основными направлениями его деятельности станут дальнейшая интеграция сетевых практик в России, развитие интеллектуальных продуктов агентства, совершенствование клиентского сервиса. Анатолий имеет более чем 20-летний опыт работы в индустрии наружной рекламы, в частности в таких компаниях как Young&Rubicam/Sovero, BMW. До прихода в Posterscope Russia являлся генеральным директором коммуникационного агентства «Максима» (холдинг «Система Масс- медиа»). Как нам сообщили в агентстве "Максима", совет директоров еще не принял решение о назначении нового генерального директора. Источник: Adindex.ru _____________________________________________________________________________________ Posterscope Russia выступает генеральным партнером сборника «Наружная реклама: нестандарт» Коммуникационное агентство Posterscope Russia выступает генеральным партнером сборника «Наружная реклама: нестандарт». Издание, выпускаемое ИД «А-Сфера» (серия «Библиотека наружной рекламы»), посвящено нестандартным формам outdoor-продвижения брендов, товаров и услуг. Цель сборника – ответить на вопросы: какие задачи решает данный формат, эффективность рекламных кампаний с использованием нестандартной наружной рекламы, что необходимо учитывать при реализации нестандартных outdoor-проектов и т. д. На страницах сборника ведущие российские рекламисты и рекламодатели поделятся опытом использования нестандартной рекламы, расскажут о том, на что в первую очередь необходимо обращать внимание, с какими трудностями при этом могут столкнуться клиенты и как их успешно преодолеть. В издании можно будет познакомиться с российскими и зарубежными кейсами нестандартного размещения. «Рекламное сообщество сейчас является свидетелем значимых изменений, происходящих на рынке outdoor. Мы стараемся держать руку на пульсе, оперативно отслеживая и анализируя происходящее, чтобы помочь брендам разобраться в современном ландшафте. Несмотря на то, что о нестандартных ooh-коммуникациях много говорят, компании не всегда видят преимущества и особенности этого канала. Кроме того, в контексте «перезапуска» индустрии наружной рекламы, участники рынка могут по-новому взглянуть на роль нестандартных решений в медиа- сплите. Вместе с Outdoor Media мы попытались найти ответы на наиболее актуальные вопросы, связанные с созданием и реализа цией нестандартных рекламных проектов в наружке», - говорит
  • 10. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании исполнительный директор Posterscope Russia Елена Мигун. Коммуникационное агентство Posterscope Russia выступает генеральным партнером сборника «Наружная реклама: нестандарт». Издание, выпускаемое ИД «А-Сфера» (серия «Библиотека наружной рекламы»), посвящено нестандартным формам outdoor-продвижения брендов, товаров и услуг. Цель сборника – ответить на вопросы: какие задачи решает данный формат, эффективность рекламных кампаний с использованием нестандартной наружной рекламы, что необходимо учитывать при реализации нестандартных outdoor-проектов и т. д. На страницах сборника ведущие российские рекламисты и рекламодатели поделятся опытом использования нестандартной рекламы, расскажут о том, на что в первую очередь необходимо обращать внимание, с какими трудностями при этом могут столкнуться клиенты и как их успешно преодолеть. В издании можно будет познакомиться с российскими и зарубежными кейсами нестандартного размещения. «Рекламное сообщество сейчас является свидетелем значимых изменений, происходящих на рынке outdoor. Мы стараемся держать руку на пульсе, оперативно отслеживая и анализируя происходящее, чтобы помочь брендам разобраться в современном ландшафте. Несмотря на то, что о нестандартных ooh-коммуникациях много говорят, компании не всегда видят преимущества и особенности этого канала. Кроме того, в контексте «перезапуска» индустрии наружной рекламы, участники рынка могут по-новому взглянуть на роль нестандартных решений в медиа- сплите. Вместе с Outdoor Media мы попытались найти ответы на наиболее актуальные вопросы, связанные с созданием и реализацией нестандартных рекламных проектов в наружке», - говорит исполнительный директор Posterscope Russia Елена Мигун. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Турсервис Expedia поднимает австралийцев в воздух с помощью 3D-графики Онлайн-сервис туристических услуг Expedia (Австралия) при поддержке медиаагентства Carat использовал уличную 3D-графику в рамках кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда и поощрение людей к путешествиям. Благодаря эффекту линзового растра у прохожих, оказавшихся в начале июня в Брисбене и Мельбурне, создавалась иллюзия, будто они смотрят на Землю в иллюминатор с высоты птичьего полета. По словам Майкла Фишвика, представителя компании Ambient Group, реализовавшей проект, крупные рекламодатели все чаще обращаются к возможностям нестандартной наружной рекламы, поскольку это медиа позволяет вовлечь в коммуникацию обычно труднодоступных
  • 11. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании потребителей. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ IBM делает наружную рекламу полезной для городских жителей Был ли вам когда-нибудь нужен пандус для вашего багажа (или велосипеда), или укрытие от внезапно начавшегося ливня, или место, куда можно было бы сесть, чтобы завязать шнурки? IBM уверена, что жизнь в городе может быть крайне неудобной - и что города вообще нужно планировать так, чтобы были учтены все нужды простых горожан Многие бренды говорят о том, что делают свои коммуникационные продукты полезными. Но, в основном, они говорят о приложениях или других цифровых или социальных программах. IBM же восприняла идею «полезности» буквально и сделала на ее основе серию наружной рекламы. Цель кампании People For Smarter Cities Project («Люди за умный город»), разработанной совместно с французским офисом Ogilvy & Mather - сподвигнуть дальновидных горожан и местных лидеров на то, чтобы сделать городские районы «умнее», а значит - лучше. Источник: Outdoor.ru ___________________________________________________________________________________
  • 12. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Берегите шотландские горы как… свои ботинки Национальное общество охраны памятников Шотландии (National Trust for Scotland) с помощью нестандартной наружной рекламы обратилось к шотландцам и туристам со всего мира с просьбой бережнее относиться к природным богатствам страны. В рамках проекта медийные агентства Carat (Эдинбург) и Posterscope (Манчестер) разместили на рекламном щите в Эдинбурге, принадлежащем оператору Clear Channel, 83 пары ношеной туристической обуви. Идея outdoor-кампании проста: горы только на первый взгляд кажутся твердыми. На самом деле им, как и старым ботинкам, нужна постоянная забота и внимание. В поддержку акции также создан сайт, через который можно пожертвовать средства в Фонд тропинок (Footpath Fund) и где туристам, посещающим горные районы Шотландии, можно пообщаться друг с другом. Организаторы акции выразили благодарность всем, кто предоставил свою обувь для проекта, и обещают по его завершении (акция проходит с 3 по 28 июня) подвергнуть все ботинки вторичной переработке. Креатив для кампании разработало агентство The Union. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Компания Deutsche Bahn призывает немцев повзрослеть Железнодорожно-транспортная компания Deutsche Bahn с помощью нестандартной наружной рекламы продвигает услугу Flinkster (аренда автотранспорта любого класса). В рамках кампании специалисты агентства DB Rent переделали рекламную тумбу в детскую бутылку молока с выносным элементом в виде соски. Слоган на конструкции призывает прохожих повзрослеть и начать независимую жизнь (Werd endlich erwachsen!) Рекламоноситель, принадлежащий outdoor-оператору Wall, расположен в центре Берлина. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________
  • 13. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании В кабриолете Opel Cascada прекрасны все времена года Австрийский outdoor-оператор Gewista (принадлежит JCDecaux) осуществил в центре Вены нестандартное оформление остановочного павильона в рамках рекламной кампании автомобиля Opel Cascada. Особенностью проекта является использование в нем классических музыкальных произведений. По словам представителя компании Opel (Австрия), кабриолет Cascada – это доступный автомобиль премиум-класса, который взывает ко всем органам чувств. Обратиться к эмоциям целевой аудитории и помогли произведения Антонио Вивальди из цикла «Времена года» (датчики движения, встроенные в ситиформат, включали музыкальную запись при приближении каждого прохожего) и чистое голубое небо на крыше остановки, насладиться которым по- настоящему можно лишь в открытом кабриолете. «Использование остановок в рекламных целях становится все более популярным. Возможности наружной рекламы, встроенной в городскую среду, позволяют использовать стеклянные поверхности и потолки для нанесения рекламы на самоклеящейся пленке, создавать звуковое сопровождение, проводить интерактивные акции с использованием Интернета и социальных сетей и др.», – сказал директор по продажам компании Gewista Андреа Грох. Для проведения кампании медиаагентство Carat выбрало остановочный павильон напротив Бургтеатра, одного из самых старых театров в Европе, расположенного рядом с венской городской ратушей. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Для продвижения KIRAbook австралийские рекламисты использовали ситиформат с ручным управлением В рамках рекламной кампании портативных ноутбуков KIRAbook от Toshiba оператор наружной рекламы JCDecaux разместил в Сиднее ситиформат с ручным управлением. Серию ультрабуков премиум-класса KIRAbook отличает 3,3-дюймовый сенсорный экран PixelPure с разрешением 2560х1440 точек на дюйм и разрешающей способностью 221 ppi. Это первая модель с подобным экраном среди ноутбуков под управлением операционных систем Windows.
  • 14. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Прохожим предлагалось с помощью лупы, которая была вмонтирована в рекламную конструкцию и реагировала на кнопки, расположенные на внешней стороне панели, найти в тексте историю о вкладе одного из дизайнеров нового ноутбука в его создание. Человек, обнаруживший скрытое сообщение, должен был отправить его в компанию Toshiba и получал шанс выиграть KIRAbook. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________

×