Outdoor Digest August 2013

708 views
611 views

Published on

Outdoor Digest August 2013

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
708
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Outdoor Digest August 2013

  1. 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Август 2013 Москве заплатят по щитам От размещения в столице наружной рекламы чиновники в ближайшие десять лет выручат более 75,2 млрд руб.— почти в 3,5 раза больше, чем планировались. По итогам прошедших вчера аукционов группа Russ Outdoor сохранила за собой статус крупнейшего в Москве оператора: почти за 40% всех разыгрываемых на торгах мест под уличные щиты, самый востребованный рекламодателями формат, группа заплатит свыше 26 млрд руб. Столичный департамент СМИ и рекламы вчера на трех аукционах разыграл более 7,3 тыс. мест под наружную рекламу. При стартовой стоимости всех 16 лотов 21,985 млрд руб. семь победивших на торгах компаний обязались выплатить в городской бюджет в ближайшие десять лет 75,222 млрд руб. И. о. руководителя департамента Владимир Черников уточнил, что на эти аукционы было выставлено около 60% разрешенных в городе конструкций. В 2010-2011 годах на наружной рекламе столица зарабатывала около 2,4 млрд руб., в 2012-м — 2 млрд руб. Тем самым доходы столичного бюджета вырастут минимум в три раза. Самыми драматичными оказались торги на уличные щиты. Почти 4 тыс. мест под этот самый востребованный рекламодателями формат были поделены на десять лотов: первые пять крупные — 675-757 мест стартовой стоимостью 3,053-3,383 млрд руб., остальные небольшие — 79-88 мест минимум за 352-403 млн руб. В среднем все щиты в ходе торгов подорожали в 3,7 раза, до 67,577 млрд руб. Причем со стороны сложилось впечатление, что действующие столичные операторы "наружки" сознательно играли на повышение, для того чтобы победа не досталась автохолдингу "Гема" Александра Геллера, чья компания "Авто Селл" с 2011 года является рекламным подрядчиком московского метрополитена. На аукционе "Гема" была представлена сразу тремя компаниями, но смогла выиграть лишь два небольших лота, согласившись заплатить за
  2. 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании 160 мест 2,17 млрд руб., что втрое превысило стартовые расценки. Группа Russ Outdoor, крупнейший на данный момент в стране и в частности в Москве оператор, выиграла два крупных лота и один небольшой — всего почти 1,6 тыс. мест за 26,187 млрд руб. (плюс 269% к стартовой цене). Группа Gallery, второй после Russ Outdoor оператор в столице, стала победителем по крупному и небольшому лоту — 760 мест за 13,5 млрд руб. (плюс 291%). Один крупный лот на 687 мест за 12,539 млрд руб. (плюс 305%) достался оператору "Вера-Олимп". Наконец, один крупный и один небольшой лот — всего 802 мест за 13,176 млрд руб. (плюс 269%) — взяла ранее не известная на рынке компания "Илион". Три собеседника "Ъ" на рынке уверяют, что за ней стоит оператор "Никэ". В пресс-службе "Никэ" вчера это не подтвердили и не опровергли. На аукционе по афишным стендам — 1699 мест стартовой стоимостью 1,2 млрд руб.— все три лота выиграл петербургский оператор "Руан". В своем городе он, по оценке исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", является четвертым по величине игроком с возможной выручкой в 2012 году 476 млн руб. За право работать в Москве "Руан" обязался заплатить 2,9 млрд руб. Причем половину этой суммы он в соответствии с аукционной документацией должен выплатить сразу при заключении договора. Наконец, на аукционе по так называемой уличной мебели (ситиборды 3,7х2,7 м; ситиформаты 1,2х1,8 м; тумбы 1,4х3 м) победителями стали давно работающие в столице компании. Причем если оператор "Расвэро" переплатил за первый лот в 2,6 раза (2,533 млрд руб. за 555 мест), то другой лот достался "Вере-Олимпу" с наценкой всего 30% (1,188 млрд руб. за 551 место), а Russ Outdoor — и вовсе с 5% (1,025 млрд руб. за 562 места). "В торгах участвовали компании с большим опытом работы в наружной рекламе и они, разумеется, заранее просчитали окупаемость своих инвестиций",— прокомментировал многократное увеличение в ходе торгов стоимости будущих контрактов директор Russ Outdoor по Московскому региону Сергей Дубков. На январь этого года в Москве насчитывалось около 50 операторов "наружки", из которых только 26 имели свыше 100 рекламных поверхностей, напоминает гендиректор "ЭСПАР-Аналитика" Андрей Березкин. В скором времени в столице останется по сути только семь заявивших вчера о себе операторов. Как сообщил вчера Владимир Черников, уже в сентябре начнется демонтаж всех рекламоносителей, у которых закончился сроки действия договоров, а это 98% всех установленных сейчас конструкций.
  3. 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Источник: Коммерсантъ ______________________________________________________________________________ "Обращения в ФАС высосаны из пальца" Итоги прошедших в Москве аукционов по наружной рекламе корреспондент “Ъ” Сергей Соболев обсудил с и. о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимиром Черниковым — Вас эти итоговые суммы не пугают? Уж очень большие деньги. — Я как говорил в самом начале подготовки торгов, так говорю и сейчас: не мы определяем эти суммы, рынок сам определился со стоимостью конструкций, со стоимостью самого права размещать в Москве рекламу. У меня нет опасений, что рынок будет перегрет, что это повлияет каким-то образом на стоимость размещения для рекламодателей. Мы же системно работаем, все это видят. Нам сейчас надо будет демонтировать около 3 тыс. конструкций. — Вы как раз предвосхитили мой вопрос. Теперь, когда определились победители тортов, какова судьба рекламных конструкций, которые сейчас стоят с закончившимися сроками договоров? — Все демонтируем. Мы понимаем, что нельзя создавать конкуренцию победителям торгов. У нас сегодня закончились договоры на эксплуатацию 98% конструкций. Они должны быть убраны в ближайшее время. С 9 сентября начнется активный демонтаж. В
  4. 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании течение полутора месяцев мы справимся с этой задачей. — Когда победители сегодняшних торгов смогут заключить договоры и установить уже свои конструкции? Если их придется ставить в новом месте, а не просто они сохранились на прежнем месте? — В соответствии с аукционной документацией — в течение двух месяцев. Но даже если кто-то поставит позже, ничего страшного не будет. Договору это не противоречит, а деньги в бюджет мы уже получим. Тут для нас главное — чтобы в Москве появились качественные рекламные конструкции. — Ожидаете ли вы, что те компании, что подали заявки, но не были допущены до торгов, обжалуют действия департамента в суде? В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) до торгов уже поступило около 20 жалоб. Служба их по большей части отклонила. — Те обращения, что уже были в московское управление ФАС, на мой взгляд, высосаны из пальца. У отдельных компаний, я их называю недобросовестными участниками рынка, превалировало желание все оставить как есть. Они и на аукционы заявились только для того, чтобы потом пожаловаться на нас в ФАС. Но процесс нельзя оставить, торги состоялись! Меня удивляет, столько лет все жили, не обращая внимания на отраслевой ГОСТ, а тут стали жаловаться, что выставленные на торги места этому ГОСТу не соответствуют. Только чтобы сорвать аукционы! Я думаю, сегодня здравый смысл победил. — Останется ли в городе, мягко говоря, спорная наружная реклама? Например, совмещенные с рекламой остановочные павильоны компании «Валль СНГ», продление договора с которой на очередные десять лет столичные власти безуспешно оспаривают в суде? Или конструкции оператора «Альфа Медиа Баинг», с которой судится ваш департамент? — С «Альфой Медиа Баинг» у нас договор заканчивается в сентябре, после чего ее конструкции исчезнут. С «Валль СНГ» и ее остановками разбирается департамент транспорта. Они, насколько мне известно, должны договориться по этому вопросу. — Есть еще реклама на кабинках для таксофонов. Разве она законна? — Рекламу на таксофонных будках мы будем демонтировать. И сейчас мы прорабатываем с департаментом транспорта и департаментом информационных технологий схему размещения рекламы на таксофонах. Не на будках, а именно на таксофонах. Это должны быть современные устройства, как минимум с Wi-Fi. — Последний вопрос. Накануне аукционов на рекламном рынке все только и говорили,
  5. 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании что вы покидаете департамент и поэтому вряд ли торги состоятся. Даже называли новое место вашей работы. Торги прошли. Вы остаетесь? — Я госслужащий. Сегодня я исполняю обязанности руководителя департамента. Мне очень комфортно работается в правительстве Москвы, с людьми, которые мне верят и которым верю я. И я планирую работать в правительстве Москвы и дальше. Источник: Коммерсантъ ______________________________________________________________________________ Москва проведет еще один outdoor-аукцион в ноябре Оставшиеся неразыгранными после аукциона 40% наружки выставят на торги укрупненными лотами 19 августа, состоялось главное для столичного рынка наружной рекламы событие – аукцион, который принес городу 75 млрд руб. Однако выставленные на торги рекламные конструкции – это лишь 60% от общего объема. Остальные 40% Департамент СМИ и рекламы Москвы планирует разыграть на аукционе в ноябре 2013 года, сообщил сегодня глава ведомства Владимир Черников. По его словам, будет сформировано больше лотов и их розыгрыш пройдет одновременно, чтобы операторам было сложнее договориться. На торгах в ноябре могут быть выставлены на продажу более 2 тыс конструкций формата 3х6, более тысячи ситиформатов, ситибордов и тумб и 600 мест для афишных стендов. Рекламные места на территории Новой Москвы также будут выставлены на торги. Как сообщил г-н Черников, на Киевском шоссе, например, это будут по меньше мере 350 конструкций (вместо тысячи сейчас, остальные будут демонтированы к новым торгам). Чиновник объяснил, что к следующим торгам городу нужно подготовиться: для этого нужно демонтировать 3 тыс конструкций, которые не попали в текущую схему, их демонтаж начнется уже в начале сентября. Черников также добавил, что необходимо решить вопрос с транспортными развязками и вылетными трассами, а также со внешней стороной МКАДа – Департамент будет выяснять, кому принадлежат эти конструкции, а также готовить площадку для новой схемы, нужной для ноябрьских торгов. На вылетных магистралях реклама останется, но не развязках, перекрестках и разделительных полосах, пояснил руководитель Департамента. Ранее в СМИ появилась информация о том, что ГИБДД не согласовывала конструкции на
  6. 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании транспортных развязках, так как они не соответствуют ГОСТу – угрожают безопасности движения. Владимир Черников опроверг эту информацию, заявив, что все необходимые согласования схема прошла. Однако в беседе Sostav.ru управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев отметил, что оператор обеспокоен тем, что ГИБДД может «встать в позу» и настоять на демонтаже некоторых конструкций. По результатам вчерашнего аукциона власти Москвы определили, какие компании получат право на размещение наружной рекламы в столице. Победителями стали семь операторов из 21 претендента. Щиты 3х6, «суперборды» и «суперсайты» поделили между собой Russ Outdoor, Gallery, «Олимп», «Илион» и ТРК. Уличная мебель, сити-борды и ситиформаты достались Russ Outdoor, «РАСВЭРО» и «Олимпу». Единоличным обладателем права на афишные стенды в Москве получила питерская компания «ХПО». Общая стоимость вырученных городом от аукциона средств составляет рекордные без малого 75 млрд рублей. Руководитель Департамента СМИ и рекламы сообщил, что проекты договоров по вчерашнему аукциону будут отправлены не позднее, чем сегодня. «Наконец-то, рынок будет развиваться в цивилизованных условиях», - добавил г-н Черников. Он пояснил, что от победителей аукциона (особенно тех, кто получил ситиформаты) уже поступают заявки об установке digital-формата, и они могут это сделать. Источник: Sostav.ru ______________________________________________________________________________ Для МКАД хотят установить единые правила размещения рекламы Власти Москвы и Подмосковья создали рабочую группу для решения вопросов с билбордами на кольцевой дороге Власти Москвы и Подмосковья создали рабочую группу для урегулирования вопроса по размещению наружной рекламы на МКАД. Об этом «Известиям» рассказал и.о. руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников. Сейчас сложность в том, что за размещение рекламы на внутренней стороне кольцевой дороги отвечает правительство Москвы, а на внешней — муниципалитеты Подмосковья. Как
  7. 7. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании рассказал Владимир Черников, коллегам из области будет предложено распространить на внешнюю сторону МКАД столичные правила по размещению наружной рекламы на дороге. Кроме того, московские власти считают, что рекламные конструкции необходимо убрать с транспортных развязок и пересечений кольцевой дороги с вылетными магистралями. Как объяснил «Известиям» источник в департаменте СМИ и рекламы, вопрос размещения рекламных конструкций будет решаться с областью совместно. По его словам, решение о создании рабочей группы было принято врио мэра Москвы Сергеем Собяниным и врио губернатора Московской области Андреем Воробьевым. — Сейчас есть проблема в правовых отношениях, — объясняет источник в департаменте. — Проблема заключается в том, что на территории Москвы (на внутренней стороне МКАД) регулирует отношения в части размещения рекламы само правительство Москвы, а на территории Подмосковья (на внешней стороне МКАД) регулированием занимается не правительство Московской области, а муниципалитеты. То есть каждый муниципалитет по отдельности решает, как ему проводить конкурсы на размещение рекламы. Как рассказал Владимир Черников, Москва и область постараются «найти общий язык». — Кольцевая дорога — это общее пространство, и мы хотим, чтобы там действовали единые правила размещения рекламных конструкций как на внутренней, так и на внешней стороне, — говорит Черников. — Мы как минимум должны убрать рекламные конструкции с транспортных развязок, пересечений кольцевой дороги с вылетными магистралями. Мы должны однозначно почистить как внутреннюю, так и внешнюю сторону МКАД. Черников отметил, что очисткой внутренней стороны Москва займется сама, а по поводу внешней будет «необходимо искать понимание с коллегами из области». Председатель Московской рекламной гильдии при Московской торгово-промышленной палате Ирина Матысяк говорит, что на данный момент правила размещения наружной рекламы на территории Подмосковья находятся только в процессе формирования, поэтому с большой вероятностью область согласиться перенять опыт столицы. — Сейчас основное различие лежит в экономической плоскости, — объясняет Матысяк. — Деньги за размещение рекламы на территории Москвы идут в бюджет города, а в области прибыль идет в бюджет конкретного муниципального образования, на территории которого находится рекламный щит, к примеру, Одинцовского или Химкинского. Сложность в том, что сейчас деление кольцевой дороги на зоны условное и юридически не закреплено. Кроме того, за МКАД есть территории, которые относятся не к области, а к Москве — поселки Мещерский и Рублево.
  8. 8. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Аналитик «Финам Менеджмент» Максим Клягин посчитал «логичной и ожидаемой» инициативу создания единых правил по размещению рекламы на внутренней и внешней сторонах МКАД. — Если рабочая группа не примет никаких революционных решений, то это не повлечет за собой резких изменений в конъюнктуре рынка, — говорит аналитик. — Единые правила могут гармонизировать визуальное оформление кольцевой дороги, а также участникам рынка будет удобнее работать. Аналитик отметил, что МКАД является крупнейшей транспортной артерией столичного региона, поэтому с учетом того автомобильного трафика, который формируется на этой магистрали, это очень привлекательная рекламная площадка для компаний любого профиля. — На кольцевой дороге могут с одинаковой успешностью рекламироваться как товары и услуги, рассчитанные на массового потребителя, так и товары высокой ценовой категории, ориентированные на сравнительно узкую капитализированную прослойку, — продолжает Клягин. — На МКАД можно одновременно рекламировать, к примеру, элитные коттеджные поселки и новый розничный магазин с очень низкими ценами. Между тем в сентябре департамент СМИ и рекламы Москвы планирует завершить инвентаризацию рекламных конструкций на территории «новой Москвы». Неправильно установленные щиты демонтируют, а на освободившиеся места, подходящие для рекламы, проведут новые конкурсы. Источник: Adindex.ru ______________________________________________________________________________ Наружная реклама на вылетных магистралях в Москве будет размещаться строго по ГОСТу Власти Москвы планируют демонтировать конструкции с разделительных полос на Ленинском проспекте и улице Профсоюзной. Кроме того, на вылетных магистралях после их реконструкций будет разрешена только та реклама, которая соответствует ГОСТу. В любом случае конструкции не появятся в з оне транспортных развязок, перекрестков и т. д. Как известно, в декабре 2012 г. правительство Москвы утвердило новые правила размещения наружной рекламы. Затем департамент СМИ и рекламы разработал и утвердил схему дислокации конструкций. 19 августа в Москве
  9. 9. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании прошли торги на рекламные места. На них было выставлено7,5 тыс. площадок, которые были проданы за 75,3 млрд руб. Стоит отметить, что на аукционы было выставлено 60% носителей, определенных к торгам. В их число как раз не вошли рекламоносители на «проблемных» автомагистралях. Следующие аукционы на рекламные места в Москве должны состояться в ноябре. источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________ В Москве появятся газетные киоски нового образца Многофункциональные газетные киоски нового образца, оборудованные wi-fi и местами для размещения наружной рекламы, планируется установить в Москве уже в следующем году. По словам и.о. руководителя департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, для этого в городе будет проведен конкурс, победитель которого займется установкой киосков и размещением рекламы на них. Напомним, в июне этого года в московском выставочном зале «Манеж» состоялась первая выставка современной уличной мебели «Город для жизни». Выставка была организована компанией Russ Outdoor в сотрудничестве со столичным департаментом культуры, банком «ВТБ» и Банком Москвы. В экспозиции было представлено более 25 экспонатов, разработанных компаниями Russ Outdoor и JCDecaux и выполненных с использованием последних мировых ноу-хау в сфере городского обустройства. Среди прочих экспонатов на выставке было представлено два вида киосков. Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________
  10. 10. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Virgin Media напечатала постеры отдельно для каждой из 1,7 тыс. британских улиц Британский интернет-провайдер Virgin Media первым применил технологии Print IQ technology, разработанную оператором наружной рекламы JCDecaux и позволяющую впечатывать в постеры конкретные адреса их последующего размещения. Virgin Media, крупнейший в Великобритании поставщик широкополосного доступа в Интернет, при поддержке JCDecaux Innovate и медийных агентств Fifty6 и Talon Outdoor провел в Соединенном Королевстве «умную» рекламную кампанию. Благодаря технологии Print IQ technology постер, расположенный на конкретной улице, содержит ее название и сообщает о том, что именно здесь проложен высокоскоростной оптико- волоконный кабель Virgin Media. Таким образом, с помощью географической привязки содержимого постеров рекламодатель получает возможность в буквальном смысле адресно обращаться к потенциальным клиентам. «Эта кампания демонстрирует гибкость и индивидуальный подход к клиенту в национальном масштабе, который дает наружная реклама», – отмечает Саманта Берд, директор по производству и креативному сервису британского офиса JCDecaux. Стоит отметить, что география outdoor-размещения Virgin Media насчитывает 1,7 тыс. улиц и включает, в частности, Тоттенхэм-Корт-Роуд в Лондоне, Пиккадилли Гарденс в Манчестере и Нью-стрит в Бирмингеме. Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________
  11. 11. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании LG представил новый стиль своего бренда для мировой аудитории LG Electronics (LG) представила свою новую стратегию развития имиджа бренда, разворачивающуюся вокруг слогана It’s All Possible Появление такой коммуникационной темы и стратегии является также следствием многих перемен в сфере технологий и потребительских предпочтений за последние несколько лет. Основанный на управленческих принципах компании, новый образ марки и коммуникационные сообщения были разработаны для формирования единства бренда LG, что становится все более важным в условиях современного мирового высококонкурентного рынка. В дополнении к известному слогану Life’s Good компании LG, новая коммуникационная тема будет позиционироваться в качестве единого глобального подхода к обеспечению целостности образа бренда по всем каналам связи с потребителями, включая телевидение, печатные материалы, наружную рекламу и цифровые СМИ. Новый слоган дебютировал 1 августа. Он был представлен на электронном рекламном щите LG в Таймс- сквере (в Нью-Йорке) и на сайте компании www.LG.com. Затем это коммуникационное сообщение начнет распространяться по всем каналам связи с потребителями, включая интернет-рекламу, печатную рекламу, маркетинговые материалы в розничных магазинах и презентации новых продуктов, такие как долгожданная презентация смартфона LG G2, которая состоится 7 августа. Источник: Adindex.ru ______________________________________________________________________________ Жители Амстердама могут заказать мороженое по видеосвязи В Амстердаме появилась конструкция в виде смартфона Samsung Galaxy S4, с помощью которой можно заказать бесплатное мороженое и забрать его в соседнем магазине. Функция ChatON (сервис мгновенных сообщений, использующий телефонные номера вместо логинов и обеспечивающий общение с одним или несколькими абонентами)
  12. 12. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании использована в технологичной кросс-кампании Samsung и Unilever (бренд мороженого Ben & Jerry). Пассажиры, оказавшиеся на одной из остановок в центре Амстердама в «счастливые часы», могли через видеочат выбрать и заказать бесплатную порцию мороженого Ben & Jerry. После сеанса видеосвязи ее можно было получить в находящемся поблизости магазине Ben & Jerry. Предложение пользовалось популярностью: каждые 90 секунд конструкция наружной рекламы принимала новый заказ. Инновационное размещение обеспечил оператор наружной рекламы JCDecaux. Источник: Adindex.ru ______________________________________________________________________________ Сеть магазинов Hofer использовала для своего продвижения натуральную наружную рекламу Сеть дискаунтеров Hofer провела в Вене рекламную кампанию на ситибордах с оригинальными, «органическими» выносными элементами. Продуктовые магазины Hofer известны в Австрии и за ее пределами низкими ценами, однако качество слишком дешевого продукта может вызвать подозрения, поэтому цель нестандартной outdoor-кампании заключалась в том, чтобы продемонстрировать натуральное происхождение продуктов. Креативное агентство Gull Company предложило для ситибордов два варианта макетов: «курятник» и «бидон».
  13. 13. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании В первом случае для демонстрации органической природы яиц использовался сюжет птичника: с помощью объемных изображений наседок и лесенки из дерева, установленной под углом к опоре. Второе решение предполагало преобразование опоры ситиборда в гигантский бидон молока и должно было напомнить жителям Вены о фермерах, разливающих парное молоко в бидоны. Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________ Наружную рекламу Converse в лондонском районе Шордич «обновили» с помощью граффити Район Шордич, расположенный в восточной части Лондона, считается территорией уличных художников и дизайнеров. Любая пустующая стена здесь мгновенно разрисовывается. Этим воспользовались специалисты агентства blowUP media UK, предоставив художникам для создания нескучной композиции постеры, рекламирующие обувь Converse. В итоге за три дня обычный макет превратился в современное произведение искусства, соответствующее колориту популярного среди лондонской богемы места. Было Стало
  14. 14. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________ Симпатичный голландец желает познакомиться Для проверки эффективности наружной рекламы как медиаканала крупные outdoor-операторы готовы идти на самые разные эксперименты, вплоть до размещения на щитах частных объявлений. Outdoor.ru уже писал об опыте британской компании Primesight, рискнувшей разместить плакат студента, который нуждался в работе и нашел ее благодаря наружной рекламе Недавно результаты аналогичного опыта опубликовал оператор JCDecaux. Компания разместила в Амстердаме четыре щита, на которых был изображен реальный парень по имени Марникс. Постеры сопровождались слоганами: «У Марникса нет девушки», «Марникс сам гладит себе одежду», «Марникс имеет степень бакалавра». Появление постеров на улицах вызвало всплеск интереса в соцсетях, а на личную страничку Марникса в Facebook стало ежедневно поступать до 100 предложений от девушек. Наконец, спустя четыре месяца с момента появления первого outdoor-постера, появился пятый макет, на котором парень был сфотографирован рядом с девушкой. Молодой человек нашел, что искал, а наружная реклама лишний раз доказала свою эффективность. Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________ Португальский сотовый оператор Optimus выпустил на волю свои телефоны Телекоммуникационная компания Optimus, входящая в тройку крупнейших на рынке Португалии сотовых операторов, проводит рекламную кампанию по продвижению телефонов, свободных от залочивания на конкретного оператора. В рамках проекта на ситиформатах используются динамические выносные элементы в виде парашюта.
  15. 15. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Операторы связи традиционно привязывают «свои» сотовые телефоны к своей же сети, блокируя возможность смены оператора с помощью SP-Lock. Таким образом компания добивается того, что с залоченным аппаратом абонент не сможет уйти к конкуренту, при этом дотированная часть стоимости аппарата возвращается за счет стоимости разговоров. Новое предложение Optimus – это дешевые телефоны со снятой блокировкой, дающие их владельцам полную свободу. Ее и воплощает собой стремящийся ввысь воздушный шар. Мотор, спрятанный в сложном экстендере, постоянно наполняет купол парашюта воздухом. Кампания реализована на носителях оператора JCDecaux, семь из которых расположено в Лиссабоне и три – в Порто. Источник: Outdoor.ru ______________________________________________________________________________

×