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El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)
 

El Nuevo Marketing Promocional (parte 1)

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Presentación que muestra el impacto de la revolución social de la web en el marketing promocional moderno

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    El Nuevo Marketing Promocional (parte 1) El Nuevo Marketing Promocional (parte 1) Presentation Transcript

    • El Nuevo Marketing Promocional (También conocido como Inbound Marketing, o Marketing Promocional 2.0) PARTE I Esta obra está licenciada bajo una Licencia Atribución-No Comercial-Compartir Obras Derivadas Igual 2.5 Colombia de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ o envíenos una carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.
    • El nuevo contexto del marketing ha cambiado dramáticamente
    • La metáfora del agricultor
    • Conocimiento generacional Conocimiento de medios
    • Si no conocemos a nuestro campo y las herramientas adecuadas para trabajarlo, podemos equivocarnos
    • “ Para ir delante de los demás, se necesita ver más que ellos” Sabiduría recolectada de : @citas_yestoall (José Martí)
    • Entendiendo un poco más a las generaciones y los medios 1954: Inicio de la TV en Colombia 1979: Inicio de la TV a color en Colombia 1976: Apple 1, primer PC 1993: introducción de “Mosaic” primer navegador en internet. Creación del Backbone nacional 1991: introducción de la red basada en hipertexto 2000: La burbuja de internet 1998: Nacimiento de Google 2004: Tim O´Reilly acuña el término web 2.0
    •  
    • Entendiendo un poco más a las generaciones: interrogantes a resolver
    • ¿Qué medios prefieren?
    • ¿Qué medios consumen?
    • ¿Cómo interactúan con los medios?
    • ¿Cómo les hacemos llegar nuestros mensajes?
        • El 60% de los chicos entre 12 y 20 años pasa más tiempo en internet que viendo televisión…
        • La web suele ser su principal fuente de información a la hora de estudiar…
        • Tienen un promedio de 100 contactos en su lista del Messenger…
        • El 70% tiene un celular propio…
        • El 60% tiene un fotoblog …
    • Dieta cognitiva actual Una persona de 21 años ha estado sometida a
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
        • 10.000 horas de video juegos
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
      • 250.000 e-mails o mensajes instantáneos
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
      • 10.000 horas en teléfonos celulares.
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
      • 20.000 horas en la televisión
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
      • 5.000 horas de lectura en libros
        • Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com/Sources
      • Todo lo anterior nos hace concluir que hay una evidente sobrecarga (“overhead”) de información
    • Entendiendo un poco más a las generaciones: algunas consideraciones demográficas
    •  
    • Colombia, año 2025
    • Colombia, año 2050
    • Conclusiones hasta el momento
      • Tanto las generaciones, como los medios de comunicación, han cambiado dramáticamente
      • Si no se conocen a fondo, las características de las nuevas generaciones y los nuevos medios…
      • … los mensajes irán perdiendo paulatinamente poder e importancia
      • Tenemos dos opciones: afrontar seriamente estas realidades o quedarnos al margen, evidentemente rezagados.
    • El nuevo marketing promocional
    • Internet: fuerza motora hacia el nuevo marketing
      • La red de redes está impulsando nuevas tendencias de compra y nuevos comportamientos de compra en sectores cada vez más amplios de la población..
      • Internet cada vez más está siendo utilizada como herramienta para tomar decisiones de compra, o como herramienta en si misma de compra.
      • Internet es el medio de comunicación por excelencia de las nuevas generaciones
      • La “revolución social de la web” está teniendo influencia creciente en el obrar de los consumidores y/o públicos objetivo.
    • Un ejemplo: “Word of Mounth”
    • Retos del nuevo marketing (p) en el nuevo entorno
      • Llegar con sus mensajes a diversos grupos generacionales
      • Dar de que hablar… Positivamente, por su puesto.
      • Generar conversaciones
      • Escuchar la gran conversación
      • Atraer tráfico de visitantes de calidad hacia los sitios web… y convertirlos
      • Analizar el impacto de estrategias on-line y off-line
    • El marketing (p) tradicional Vs. El nuevo marketing (p)
    • Una breve historia del marketing promocional
    • El Marketing Promocional Tradicional
    • El Marketing Promocional Tradicional
      • Utiliza herramientas con un porcentaje muy reducido de efectividad (en la actualidad: del 1% al 3% de respuesta)
    • El Marketing Promocional Tradicional
      • Algunas de sus técnicas:
        • Telemarketing (marketing telefónico)
        • Trade Shows - ferias
        • Seminarios, congresos
        • Impresos
        • Correo directo, e-mail marketing
        • Pauta en medios masivos y especializados
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • Las formas de llegar tradicionales están siendo bloqueadas
    • El Nuevo Marketing Promocional
    • El Nuevo Marketing Promocional
      • Opera en un mundo donde cada vez más el comprador posee el control
      • Mucho mejor informados (previamente)
      • Potencialmente nos conocen mucho mejor de lo que podemos conocerlos a ellos
    • El Nuevo Marketing Promocional
      • Las nuevas herramientas son de naturaleza muy distinta.
      • Entre las que se destacan tenemos:
        • Search Engine Optimization (SEO): Optimización para motores de búsqueda
        • Blogging
        • Social Media Marketing
        • Publicidad de Pago por Clic (PPC)
        • Marketing de recomendación
        • Targeted Landing Pages
        • Herramientas analíticas
    • El Nuevo Embudo
    • El Nuevo Embudo
      • El consumidor tiene el control
    • El Nuevo Embudo
      • El consumidor tiene el control
      • El consumidor comparte el control
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) Intrusivo
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) Intrusivo Permisivo
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS Marketing Tradicional Nuevo Marketing
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Un ejemplo de la vida real
    • El Marketing (p) Tradicional Vs. El Nuevo Marketing (p) ACTIVOS: Sincerémonos un poco
    • Si tienes más dinero que cerebros, concéntrate en el marketing tradicional. Si tienes más cerebro que dinero, concéntrate en el marketing 2.0.
    • El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB
      • Marketing Tradicional
      Brochureware
    • El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing SITIOS WEB
      • Marketing Tradicional
      Nuevo Marketing Brochureware
    • El Marketing Tradicional Vs. El Nuevo Marketing EL TAMAÑO NO IMPORTA
    • Entendiendo el nuevo campo de batalla
    • El nuevo campo de batalla
        • ¿Cómo destacarse en este entorno?
        • Aumentando nuestros activos
    • El Nuevo Marketing Promocional http://elnuevocomunicador.grou.ps Esta obra está licenciada bajo una Licencia Atribución-No Comercial-Compartir Obras Derivadas Igual 2.5 Colombia de Creative Commons. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ o envíenos una carta a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA. FIN PARTE I