ソーシャル・モバイル時代の
ビジネストレンド
〜ヒトが熱狂して集まるサービスの秘
訣〜
KandaNewsNetwork,Inc.
サイバー大学客員講師 神田敏晶
@knnkanda
www.knn.com
2017年スマホ市場アジア22.4億人
世界最大のマーケット
• 北米4億人
• 欧州5.2億人
• アジア22.4億人
中国11億人
インド6.7億人
東南アジア3.5億人
日本1.2億人
日経新聞2014/01/29
• 東南アジアのLTE...
いびつな日本の人口ピラミッド
2025年世界第5の国が誕生
• 2025年には、母国以外で過ごす外国人は、
世界で5番目に多い人口数となる。
• 2013年、母国(出生地)以外の国で過ご
す
外国人数 2億2,000万人
TED Pico Lyer
TED Where is...
2027年65%は新たな職業に就職する
• 「2011年度にアメリカの小学校に入
学した子どもたちの65%は、大学卒
業時に今は存在していない職業に就
くだろう」
• 米デューク大学の研究者であるキャシー・デビッドソン
氏
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ソーシャル×モバイル時代の5A
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ネアンデルタール VS クロマ
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紀元前 1万5000年前

クロマニョン
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• ネアンデルタール(旧人類)よりも、
クロマニョン(新人類)は、のどぼとけが発達し
ていた
• 言語能力が情報力となった
• 身体能力がすぐれていたネアンデルタール
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ネアンデルタールからクロマ
ニョン
• 同じような狩猟型生活を行いながらも、
ネアンデルタールは絶滅し、クロマニョ
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分業・集団力、を活用し、種を持続させ
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カソリックというメディア
バチカン サン・ピエトロ大聖堂
1455年 ドイツのマインツ
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1455 johannes gensfleisch zur laden zum gutenberg
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常に模倣からスタートする
• 印刷術の発明には、ぶどう絞り機が影響
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マルティン・ルターの宗教改革
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16世紀の文化復興
ルネッサンス 人間賛歌
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• クラッシックの作曲家は、必ずパトロン
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• 宮廷に仕えたり、貴族に養ってもらう
• サラリーマン的な音楽家
音楽産業 1887年
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「話す機械」遺言録音機

グラモフォンGramophone 1887年
レコードの原型
新産業発達の法則性
• アナロジー 従来の模倣からはじまる
– ぶどう絞り器 印刷術
– モールス信号録音機 レコード

• 最初の目的とは、全く違う進化を遂げる
– レコード
– のぞきからくり → 映画

• すべて、怪しいニッチなビジネス...
ジョージ・ガーシュイン音楽モ
デル
• 音楽出版社から給与と
歩合
• デパートで実演・演奏
• ピアノと楽譜販売
• 楽器メーカーから歩合

• レコードメディア普及
の前の音楽家のビジネ
スモデル
レコードというニューメディア
• レコードには魂が宿らない
• 一度歌っただけでサボって
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• ライブで歌えない二流歌手
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• 映画と同じ扱い
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日本の同人誌市場700億円
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111万人(59万+52万人)の来場者
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ルール、秩序、自治、ボランタリー
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ルネタ
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俺のフレンチ、イタリアン、和
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原価率30%の飲食に原価率65%
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悪いウワサは、瞬時に広がる
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ネットワークのスピードとコスト
の革命
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– 最大のピラミッドを作ったエジプトのクフ王でさえ、末端の奴
隷に指示が到達するまでに30分もの時間を要した。
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– ローマ軍のシーザーの伝令は、舗装道路と...
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ド
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3.Skil up機能 向上したい 上達したい
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• ICチップの集積度 18ヶ月で2倍 「ムーアの法則」
• データストレージは12ヶ月で2倍に「ストレージの法
則」
• 光インフラネットワークは9ヶ月で2倍に「ファイバーの
法則」
• コミュニケーション帯域は6ヶ...
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  1. 1. ソーシャル・モバイル時代の ビジネストレンド 〜ヒトが熱狂して集まるサービスの秘 訣〜 KandaNewsNetwork,Inc. サイバー大学客員講師 神田敏晶 @knnkanda
  2. 2. www.knn.com
  3. 3. 2017年スマホ市場アジア22.4億人 世界最大のマーケット • 北米4億人 • 欧州5.2億人 • アジア22.4億人 中国11億人 インド6.7億人 東南アジア3.5億人 日本1.2億人 日経新聞2014/01/29 • 東南アジアのLTE ユーザー10億人 • 2020年 東京オリンピック
  4. 4. いびつな日本の人口ピラミッド
  5. 5. 2025年世界第5の国が誕生 • 2025年には、母国以外で過ごす外国人は、 世界で5番目に多い人口数となる。 • 2013年、母国(出生地)以外の国で過ご す 外国人数 2億2,000万人 TED Pico Lyer TED Where is Home?
  6. 6. 2027年65%は新たな職業に就職する • 「2011年度にアメリカの小学校に入 学した子どもたちの65%は、大学卒 業時に今は存在していない職業に就 くだろう」 • 米デューク大学の研究者であるキャシー・デビッドソン 氏 2011年8月、ニューヨークタイムズ紙のインタビューで 語った予測が波紋を呼んだ
  7. 7. ソーシャル×モバイル時代の5A • • • • • Any Time いつでも Anywhere どこでも Any One 誰でも with Any one 誰とでも Awareness 気づき
  8. 8. ラスコー洞窟の壁画 • 1万5000年前 クロマニョンの情報
  9. 9. ネアンデルタール VS クロマ ニョン 紀元前 20万年前 ネアンデルタール 紀元前 1万5000年前 クロマニョン
  10. 10. 滅びたネアンデルタールとの違 い • ネアンデルタール(旧人類)よりも、 クロマニョン(新人類)は、のどぼとけが発達し ていた • 言語能力が情報力となった • 身体能力がすぐれていたネアンデルタール • クロマニョンは針を使って衣服を作り、氷河期を 超えた • 体力よりも手先が器用だった • 環境の変化に対応できなかったネアンデルタール • 情報技術とコミュニケーションで 未来を培ったクロマニョン • 新しい共同体や文化を形成し、新たな集団を維持 • 人類の祖先となった
  11. 11. ネアンデルタールからクロマ ニョン • 同じような狩猟型生活を行いながらも、 ネアンデルタールは絶滅し、クロマニョ ンが人類の祖先となった。 • クロマニョンは技術力、コミュニケー ション力 分業・集団力、を活用し、種を持続させ た • ソーシャル・モバイル時代とは? 新たなクロマニョン的進化が問われてい る
  12. 12. 本というパッケージの 前の情報メディア • シュメール後の粘土板 紀元前2400年
  13. 13. カソリックというメディア バチカン サン・ピエトロ大聖堂
  14. 14. 1455年 ドイツのマインツ ヨハネス・グーテンベルグ
  15. 15. 1455 johannes gensfleisch zur laden zum gutenberg
  16. 16. テクノロジーは、 常に模倣からスタートする • 印刷術の発明には、ぶどう絞り機が影響 • ぶどう絞り機をプレスマシンに置き換えた • 既成のものを新しい概念で捉えるイノベーショ ンが技術を確立し、新たな文化を作り、世界中 に「書物」というコンテンツをもたらした • 500年を経過してもその恩恵に預かっている • 著者と読者、出版社と流通、書籍により、時間、 時空を超えたコミュニケーションをすべての人 に 生んだ
  17. 17. プロテスタント 宗教改革 • • • • • • • グーテンベルグから 62年後 マルティン・ルターの宗教改革 1517年 62年後 聖書の普及 聖書の識字率アップ 1455年から1534年 ルター訳聖書 79年後 賛美歌の誕生 聖歌の一般開放 印刷テクノロジーが、階級社会を変えた
  18. 18. 16世紀の文化復興 ルネッサンス 人間賛歌
  19. 19. レコードのなかった時代 • クラッシックの作曲家は、必ずパトロン がいた • 宮廷に仕えたり、貴族に養ってもらう • サラリーマン的な音楽家
  20. 20. 音楽産業 1887年 蓄音機 1877年 「話す機械」遺言録音機 グラモフォンGramophone 1887年 レコードの原型
  21. 21. 新産業発達の法則性 • アナロジー 従来の模倣からはじまる – ぶどう絞り器 印刷術 – モールス信号録音機 レコード • 最初の目的とは、全く違う進化を遂げる – レコード – のぞきからくり → 映画 • すべて、怪しいニッチなビジネス – 電話 電信機があればいらない – 電話 ダイヤルQ2 テレクラ – ソーシャルゲーム コンプガチャ • 新たな雇用を誕生させる
  22. 22. ジョージ・ガーシュイン音楽モ デル • 音楽出版社から給与と 歩合 • デパートで実演・演奏 • ピアノと楽譜販売 • 楽器メーカーから歩合 • レコードメディア普及 の前の音楽家のビジネ スモデル
  23. 23. レコードというニューメディア • レコードには魂が宿らない • 一度歌っただけでサボって いる • ライブで歌えない二流歌手 がやること • 映画と同じ扱い • 舞台俳優も映画にでると二 流になった • 登竜門、プロモーション 4ドルで自主制作したことがヒット に つながったエルビス・プレスリー
  24. 24. 日本の同人誌市場700億円 伸びる二次創作市場 • 日本の音楽産業 全体 ※世界一の市場4,230億円規模 ※国際レコード産業調べ • CDなど音楽ソフトパッケージや 配信サービス、カラオケ、コンサートなど – 同人誌市場は、音楽産業の1/6の規模まで成長 • 日本のコミックス市場 3,776億円 – 同人誌市場は、コミックス産業の1/5の規模まで 成長
  25. 25. 111万人(59万+52万人)の来場者 モーターショウは10日間90万人 2013コミックマーケット 夏&冬3日間
  26. 26. 「コミケ」というコミュニティ 市場 • • • • • • ビジネスなのにビジネスではない 同人誌の交換会 法律、著作権の介在しない社会 ルール、秩序、自治、ボランタリー 企業のゆるやかな介在 40年にわたる歴史文化 年2回 #C85 回目
  27. 27. 0円選挙 ネット選挙時代の出馬方法 • • • • • 2014年 東京都知事選 とある候補の場合 Twitterで1000RTで出馬を宣言 クラウドファンディングで供託金募集 500万円募集のところ、745万円を達成 泡沫候補から脱却 主要候補との間 • 今後、このような政党や支援組織のない 候補者が立候補できることを証明
  28. 28. 人が集まる理由 • 原則 人が集まるところへ、人は集まる • 参加意識 • 承認欲求 • 共感は、分かちあうことによって倍増す る • 黙っていることができなくなるソーシャ ルネタ • メディアの情報、知人の情報、フォロー する一報的知人の情報 • 個人化するニュース
  29. 29. 俺のフレンチ、イタリアン、和 食 • • • • ブックオフ 創業者 の連続起業 原価率30%の飲食に原価率65% 着席1.5回転 立ち食い 3.5 回転 回る寿司チェーン model • 有名シェフの高給スカウト ビジョン 最高の食材を一般の人々に • ソーシャルメディアで、レアな情報 • ぐるなび から、Tabelog へ
  30. 30. レピュテーション革命 • • • • • • 価格.com ショールーミング化 オークファン 串刺し比較 エクスペディア 最低価格保証 悪いウワサは、瞬時に広がる 良いウワサは、時間をかけて拡散 事業者視点の発想はない • 本当の意味での顧客視点でなければなら ない
  31. 31. ネットワークのスピードとコスト の革命 • 4500年前 – 最大のピラミッドを作ったエジプトのクフ王でさえ、末端の奴 隷に指示が到達するまでに30分もの時間を要した。 500万円 • 2000年前 – ローマ軍のシーザーの伝令は、舗装道路と馬車を駆使して、一 日300キロの速度で伝えられ、世界支配を支えた。 100万円 • 400年前、 – 江戸時代の飛脚は、江戸と大阪を6日間(一日100キロ)のス ピードで結んできました。 50万円 • 西暦2000年。 – 情報の伝達コストは臨界点。しかも誰もが利用できる時代。
  32. 32. モバイル時代のビジネストレン ド • クラウドソーシング – ランサーズ という価格破壊者 • プロブロガー ユーチューバー アフィリ エイト – 遊んで暮らすプロの誕生 • ビッグデータ データサイエンティスト 属人性の高いスキル 大企業である必要性 がない 自分の畑を耕せる人 デジタル農耕時代 組織に従属しないで生きるリスクヘッジ
  33. 33. スマホ時代の機会損失 http://vimeo.com/47489145
  34. 34. 人類がインターネットに求める 7つの煩悩 • • • • • • 1.Kowledge機能 知識を満足させたい 調べたい 2.Business機能 ビジネスにしたい 儲けたい 3.Skil up機能 向上したい 上達したい 4.Time機能 時間を短縮したい 暇をつぶしたい 5.Argent機能 おまかせしたい 忘れたい 6.Fun機能 楽しみたい 面倒から逃れたい 癒され たい • 7.Gain機能得をしたい 損をしたくない より深く関 インターネットは、人類の煩悩を解決するためのツールであり、 わりたい コミュニケーションのためのメディアである
  35. 35. ありがとうございました! • ご質問などありましたら? • EOF
  36. 36. コミュニケーションの法則 • ICチップの集積度 18ヶ月で2倍 「ムーアの法則」 • データストレージは12ヶ月で2倍に「ストレージの法 則」 • 光インフラネットワークは9ヶ月で2倍に「ファイバーの 法則」 • コミュニケーション帯域は6ヶ月で2倍に「ギルダーの法 則」 • ネットワークの価値は端末数の2剰 「メトカーフの法 則」 年月が経つに連れてコミュニケーションの質は向上する • コミュニティ・コンテンツは2のn剰(n=参加者)で増加 それと共にそれらを活用するリテラシーがさらに求められる する 「コミュニティの法則」 パロアルト研究所のジョン・シーリー・ブラウン名誉所
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