Vine.coEin Überblick für Retail Brands undConsumer BrandsWien, 5. Februar 2013
Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & ...
Vine – Beschreibung_ Vine.co ist eine Video-Sharing-App    und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter    ge...
Vine – Fakten & Funktionen_ 6-sekündige (stop-motion) Videos können      •     aufgezeichnet,      •     verbreitet,      ...
Vine – Besonderheiten_ Twitter Integration      •     Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets        ...
Vine – Nutzerzahlen_ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co  einen Share of Voice von 51%*._ Demographie: 66% der v...
Potential für Marken_ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts_ Mit dem Basis Account können eingestellt werden:      •    ...
GapVine – Retail Brands Best PracticeGap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im erstenVine-Post durch viele ...
Adam Opel AGVine – Consumer Brands Best PracticeAuch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einemLoop verschiedene...
Vine – Storytelling Best PracticeEin Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einemprivaten User aus San Diego...
Vine – ErfolgsfaktorenWas macht Vine so beliebt underfolgsversprechend?•    Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etablier...
Vine – Fazit     Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine     einfache Möglichkeit, die Community mit     kurzen Videos anzu...
Wichtigste weitere QuellenVine art examples:http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/What makes vine so hot:http://mashable...
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vi knallgrau vine.co - Überblick für retail und consumer brands

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Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands.

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vi knallgrau vine.co - Überblick für retail und consumer brands

  1. 1. Vine.coEin Überblick für Retail Brands undConsumer BrandsWien, 5. Februar 2013
  2. 2. Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands. 2 Vine – ein Überblick
  3. 3. Vine – Beschreibung_ Vine.co ist eine Video-Sharing-App und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter gelauncht._ Die Vine-App ist derzeit nur in iTunes für iPhone und iPod touch verfügbar. Weitere Plattformen werden folgen (Roll-Out Daten sind noch nicht bekannt)3 Vine – ein Überblick
  4. 4. Vine – Fakten & Funktionen_ 6-sekündige (stop-motion) Videos können • aufgezeichnet, • verbreitet, • geliked und • kommentiert werden._ Die Videos sind • plattformunabhängig, • starten automatisch und • sind standardmäßig auf lautlos gestellt, • Ton ist jedoch möglich.4 Vine – ein Überblick
  5. 5. Vine – Besonderheiten_ Twitter Integration • Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets eingebettet und im Newsfeed abgespielt werden._ Unterschied zu Instagram: • Videos können nur mit der Vine.co App aufgenommen und • direkt anschließend verbreitet werden.5 Vine – ein Überblick
  6. 6. Vine – Nutzerzahlen_ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co einen Share of Voice von 51%*._ Demographie: 66% der vine.co User* sind männlich. App Tweets* User* Vine.co 251.755 210.983 Socialcam.com 128.528 68.695 Cinemagr.am 58.405 47.413 Telly.com 58.816 41.680 * Source: Keyhole.co – 24.2.2013 – 1.2.20136 Vine – ein Überblick
  7. 7. Potential für Marken_ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts_ Mit dem Basis Account können eingestellt werden: • Profilname • Beschreibung • Account-Details • Vernetzung mit Twitter & FacebookMehrere Marken und Celebreties haben bereitserste Vines produziert und verbreitet.7 Vine – ein Überblick
  8. 8. GapVine – Retail Brands Best PracticeGap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im erstenVine-Post durch viele verschiedene Screens aus der Werbelinie. Source: https://vine.co/v/b5PeYQOLuL j8 Vine – ein Überblick
  9. 9. Adam Opel AGVine – Consumer Brands Best PracticeAuch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einemLoop verschiedener Ausstattungsvarianten.Source: https://twitter.com/Opel/status/2965999522332057609 Vine – ein Überblick
  10. 10. Vine – Storytelling Best PracticeEin Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einemprivaten User aus San Diego. In einem kurzen Vine wird „You gotmail!“ erzählt.Source: https://vine.co/v/b1ZtZqJqBHW10 Vine – ein Überblick
  11. 11. Vine – ErfolgsfaktorenWas macht Vine so beliebt underfolgsversprechend?• Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etabliert• Hohe initiale Reichweite durch Twitter-Integration• Einfach in Nutzung & Konsumation• Kurze Ladezeit• Die Beschränkung auf 6-sekündige Videos liegt unter der durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden*• Storytelling wird gefördertDer erfolgreiche Start wurde durch die Nähe zu Twitter unterstütztund einen Porno-Skandal** gefördert.11 Vine – ein Überblick * Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/ ** Einschlägige Inhalte werden mittlerweile blockiert http://mashable.com/2013/01/26/porn-invades-vine/
  12. 12. Vine – Fazit Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine einfache Möglichkeit, die Community mit kurzen Videos anzusprechen und zu emotionalisieren. Unsere Empfehlung für Unternehmen:1. Legen Sie ein Basis-Profil an, um Ihren Markennamen zu sichern.2. Machen Sie sich vertraut mit der mobilen App.3. Entwickeln Sie Geschichten und Messages mit Brand-Fit.4. Integrieren Sie Vines schrittweise in Ihrer Twitter-Kommunikation. 12 Vine – ein Überblick
  13. 13. Wichtigste weitere QuellenVine art examples:http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/What makes vine so hot:http://mashable.com/2013/01/29/vine/Can you tell a story in 6 seconds?http://www.fastcocreate.com/1682294/short-story-shorter-the-most-creative-uses-of-vine-so-farHow brands can climb to the top of Vine:http://www.marketingweek.co.uk/news/how-brands-can-climb-to-the-top-of-vine/4005522.article10 coolest vines published so far:http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/01/25/10-coolest-vines-published-so-far_n_2548724.html13 Vine – ein Überblick
  14. 14. KontaktdatenManaging DirectorMag. Dieter Rappolddieter.rappold@virtual-identity.comDigital ConsultantMag. (FH) Eva Eckenhofer, Ph.D.eva.eckenhofer@virtual-identity.comDigital ConsultantMag. (FH) Florian Schleicherflorian.schleicher@virtual-identity.comvi knallgrau GmbHSchönbrunnerstr. 213-2151120 Wient +43.1.522 76 37f +43.1.522 76 38www.knallgrau.atWien | Freiburg | München | Berlin

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