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Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands.

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vi knallgrau vine.co - Überblick für retail und consumer brands Presentation Transcript

  • 1. Vine.coEin Überblick für Retail Brands undConsumer BrandsWien, 5. Februar 2013
  • 2. Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands. 2 Vine – ein Überblick
  • 3. Vine – Beschreibung_ Vine.co ist eine Video-Sharing-App und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter gelauncht._ Die Vine-App ist derzeit nur in iTunes für iPhone und iPod touch verfügbar. Weitere Plattformen werden folgen (Roll-Out Daten sind noch nicht bekannt)3 Vine – ein Überblick
  • 4. Vine – Fakten & Funktionen_ 6-sekündige (stop-motion) Videos können • aufgezeichnet, • verbreitet, • geliked und • kommentiert werden._ Die Videos sind • plattformunabhängig, • starten automatisch und • sind standardmäßig auf lautlos gestellt, • Ton ist jedoch möglich.4 Vine – ein Überblick
  • 5. Vine – Besonderheiten_ Twitter Integration • Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets eingebettet und im Newsfeed abgespielt werden._ Unterschied zu Instagram: • Videos können nur mit der Vine.co App aufgenommen und • direkt anschließend verbreitet werden.5 Vine – ein Überblick
  • 6. Vine – Nutzerzahlen_ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co einen Share of Voice von 51%*._ Demographie: 66% der vine.co User* sind männlich. App Tweets* User* Vine.co 251.755 210.983 Socialcam.com 128.528 68.695 Cinemagr.am 58.405 47.413 Telly.com 58.816 41.680 * Source: Keyhole.co – 24.2.2013 – 1.2.20136 Vine – ein Überblick
  • 7. Potential für Marken_ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts_ Mit dem Basis Account können eingestellt werden: • Profilname • Beschreibung • Account-Details • Vernetzung mit Twitter & FacebookMehrere Marken und Celebreties haben bereitserste Vines produziert und verbreitet.7 Vine – ein Überblick
  • 8. GapVine – Retail Brands Best PracticeGap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im erstenVine-Post durch viele verschiedene Screens aus der Werbelinie. Source: https://vine.co/v/b5PeYQOLuL j8 Vine – ein Überblick
  • 9. Adam Opel AGVine – Consumer Brands Best PracticeAuch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einemLoop verschiedener Ausstattungsvarianten.Source: https://twitter.com/Opel/status/2965999522332057609 Vine – ein Überblick
  • 10. Vine – Storytelling Best PracticeEin Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einemprivaten User aus San Diego. In einem kurzen Vine wird „You gotmail!“ erzählt.Source: https://vine.co/v/b1ZtZqJqBHW10 Vine – ein Überblick
  • 11. Vine – ErfolgsfaktorenWas macht Vine so beliebt underfolgsversprechend?• Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etabliert• Hohe initiale Reichweite durch Twitter-Integration• Einfach in Nutzung & Konsumation• Kurze Ladezeit• Die Beschränkung auf 6-sekündige Videos liegt unter der durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden*• Storytelling wird gefördertDer erfolgreiche Start wurde durch die Nähe zu Twitter unterstütztund einen Porno-Skandal** gefördert.11 Vine – ein Überblick * Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/ ** Einschlägige Inhalte werden mittlerweile blockiert http://mashable.com/2013/01/26/porn-invades-vine/
  • 12. Vine – Fazit Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine einfache Möglichkeit, die Community mit kurzen Videos anzusprechen und zu emotionalisieren. Unsere Empfehlung für Unternehmen:1. Legen Sie ein Basis-Profil an, um Ihren Markennamen zu sichern.2. Machen Sie sich vertraut mit der mobilen App.3. Entwickeln Sie Geschichten und Messages mit Brand-Fit.4. Integrieren Sie Vines schrittweise in Ihrer Twitter-Kommunikation. 12 Vine – ein Überblick
  • 13. Wichtigste weitere QuellenVine art examples:http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/What makes vine so hot:http://mashable.com/2013/01/29/vine/Can you tell a story in 6 seconds?http://www.fastcocreate.com/1682294/short-story-shorter-the-most-creative-uses-of-vine-so-farHow brands can climb to the top of Vine:http://www.marketingweek.co.uk/news/how-brands-can-climb-to-the-top-of-vine/4005522.article10 coolest vines published so far:http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/01/25/10-coolest-vines-published-so-far_n_2548724.html13 Vine – ein Überblick
  • 14. KontaktdatenManaging DirectorMag. Dieter Rappolddieter.rappold@virtual-identity.comDigital ConsultantMag. (FH) Eva Eckenhofer, Ph.D.eva.eckenhofer@virtual-identity.comDigital ConsultantMag. (FH) Florian Schleicherflorian.schleicher@virtual-identity.comvi knallgrau GmbHSchönbrunnerstr. 213-2151120 Wient +43.1.522 76 37f +43.1.522 76 38www.knallgrau.atWien | Freiburg | München | Berlin