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Facultad de CienciasEconómicas y Administrativas         Pregrado en    Negocios Internacionales                          ...
Curso:Metodología de la InvestigaciónProfesor Juan Carlos Arango Quintero                                       02-2012
Aplicación del Neuromarketing y su influencia positiva en la venta de  productos de consumo masivo.         Karol Paola Ca...
Contenido1.   Diseño Teórico2.   Contextos3.   Casos Exitosos - Videos4.   Pronóstico5.   Control del Pronóstico
Pregunta deInvestigación¿La aplicación del Neuromarketingafecta positivamente la venta deproductos de consumo masivo?
HipótesisLa aplicación del Neuromarketingafecta positivamente la venta deproductos de consumo masivo
Objetivo GeneralDemostrar que la aplicación de unaestrategia de Neuromarketing afectapositivamente la venta de productos d...
SITUACIÓNPROBLEMÁTICA
¿Para qué se inicia un negocio?   ¿Cuál es el principal objetivo?¿Qué es lo que buscan las empresas?                      ...
RentabilidadUtilidadesSostenibilidadReconocimiento                 Fuente
¿Será        entonces                           SUFICIENTE          la                           implementación de las    ...
Es importante saber lo que la empresa desea lograr, susmetas y propósitos… Pero… Independiente de lo quebusca la compañía....
Es la respuesta que todas las compañías necesitan saber para       entender el comportamiento de sus consumidores.        ...
¿Qué es el Neuromarketing?    Según el Doctor Nestor Braidot, conferencista, catedrático, empresario, consultor, y escrito...
CONTEXTOS
Contexto Económico-Empresarial                                                           Multinacionales        Producto  ...
Contexto Científico-Tecnológico                             •Doctor Ale Smidts                                            ...
Análisis de Pupilas                      Fuente
Respuesta Galvánica (GSR)                            Fuente
Eye Tracking               Fuente
Electroencefalograma (EEG)                        Fuente
Imagen por resonanciamagnética funcional (fMRI)                         Fuente
CASOSEXITOSOS
Casos…                            Fuente          Fuente Fuente            Fuente            Fuente
Videos                                         Sony Bravia ball Sony Bravia - Paint                                       ...
PRONÓSTICO
Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)Fuente                                                            Fuente  ...
CONTROL DELPRONÓSTICO
FuenteFuente
Fuente         FuenteFuente                     Fuente
Bibliografía•Abril, A. (19 Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)               de Febrero de 2012). Dineroclub....
Bibliografía•Burkitt, L. (16 de Noviembre de 2009). www.forbes.com. (fMRI)                 Imagen por resonancia magnética...
Bibliografía•Etre. (09 de Octubre por resonancia magnética funcionalYoutube. Obtenido de                Imagen de 2007). E...
Bibliografía•Marketing News. (26 depor resonancia magnética funcional (fMRI) Recuperado el               Imagen Febrero de...
Bibliografía•Romero, C. A.Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)                   (Agosto de 2012). www.urosari...
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  1. 1. Facultad de CienciasEconómicas y Administrativas Pregrado en Negocios Internacionales 02-2012
  2. 2. Curso:Metodología de la InvestigaciónProfesor Juan Carlos Arango Quintero 02-2012
  3. 3. Aplicación del Neuromarketing y su influencia positiva en la venta de productos de consumo masivo. Karol Paola Cano Montes Santiago Osorio Gallego María Camila Ruiz Villalobos María Isabel Sánchez González 02-2012
  4. 4. Contenido1. Diseño Teórico2. Contextos3. Casos Exitosos - Videos4. Pronóstico5. Control del Pronóstico
  5. 5. Pregunta deInvestigación¿La aplicación del Neuromarketingafecta positivamente la venta deproductos de consumo masivo?
  6. 6. HipótesisLa aplicación del Neuromarketingafecta positivamente la venta deproductos de consumo masivo
  7. 7. Objetivo GeneralDemostrar que la aplicación de unaestrategia de Neuromarketing afectapositivamente la venta de productos deconsumo masivo.
  8. 8. SITUACIÓNPROBLEMÁTICA
  9. 9. ¿Para qué se inicia un negocio? ¿Cuál es el principal objetivo?¿Qué es lo que buscan las empresas? Fuente
  10. 10. RentabilidadUtilidadesSostenibilidadReconocimiento Fuente
  11. 11. ¿Será entonces SUFICIENTE la implementación de las estrategias comunes de mercadeo? FuenteFuente ¿ Metas definidas? ¿ Estudios de mercado? Fuente ¿Deseos de vender?
  12. 12. Es importante saber lo que la empresa desea lograr, susmetas y propósitos… Pero… Independiente de lo quebusca la compañía. ¿Qué es lo que el cliente quiere? Fuente
  13. 13. Es la respuesta que todas las compañías necesitan saber para entender el comportamiento de sus consumidores. ¿Cómo hacerlo? Fuente El NEUROMARKETING aparece como la mejor solución a esta necesidad.
  14. 14. ¿Qué es el Neuromarketing? Según el Doctor Nestor Braidot, conferencista, catedrático, empresario, consultor, y escritor expertoen el tema, es “Una disciplina avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas”
  15. 15. CONTEXTOS
  16. 16. Contexto Económico-Empresarial Multinacionales Producto Mercados Plantas de Consumo Globales Producción Masivo y/o Centros de Recursos Distribución Más Menor AccesiblesComprados Comparación Financieros Técnicos Humanos
  17. 17. Contexto Científico-Tecnológico •Doctor Ale Smidts Fuente •Doctor David •Doctor Paul Lewis Hodgson •Doctor Sir Peter Mansfield LauterburFuente Fuente Fuente
  18. 18. Análisis de Pupilas Fuente
  19. 19. Respuesta Galvánica (GSR) Fuente
  20. 20. Eye Tracking Fuente
  21. 21. Electroencefalograma (EEG) Fuente
  22. 22. Imagen por resonanciamagnética funcional (fMRI) Fuente
  23. 23. CASOSEXITOSOS
  24. 24. Casos… Fuente Fuente Fuente Fuente Fuente
  25. 25. Videos Sony Bravia ball Sony Bravia - Paint bounce commercial Clic Acá para ver video Clic Acá para ver video [Sinopsis: Neuromarketing aplicado a los comerciales del Televisor Sony Bravia LCD. Dos comerciales que presentan diferentes sensaciones y emociones en el público.]
  26. 26. PRONÓSTICO
  27. 27. Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI)Fuente Fuente Fuente Fuente
  28. 28. CONTROL DELPRONÓSTICO
  29. 29. FuenteFuente
  30. 30. Fuente FuenteFuente Fuente
  31. 31. Bibliografía•Abril, A. (19 Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI) de Febrero de 2012). Dineroclub.net. Recuperado el 25 deSeptiembre de 2012, de http://dineroclub.net/?p=5750•Boricean, V. (Noviembre de 2009). ITChannel. Recuperado el 25 de Septiembrede 2012, de http://www.itchannel.ro/faa/119_pdfsam_ICEA_FAA_2009.pdf•Braidot, N. (13 de Mayo de 2010). PuroMarketing. Recuperado el 24 deSeptiembre de 2012, de http://www.puromarketing.com/27/7235/neuromarketing-como-llegar-mente-mercado.html•Braidot, N. (s.f.). NestorBraidot. Obtenido dehttp://web.usal.es/~nbraidot/material_alumnos/4to-ade-08-De-Politicas-comerciales-a-Neuromarketing.pdf•Braidot, N. (s.f.). web.usal.es. Recuperado el 24 de Septiembre de 2012, deweb.usal.es: http://web.usal.es/~nbraidot/material_alumnos/4to-ade-08-De- FuentePoliticas-comerciales-a-Neuromarketing.pdf
  32. 32. Bibliografía•Burkitt, L. (16 de Noviembre de 2009). www.forbes.com. (fMRI) Imagen por resonancia magnética funcional Recuperado el 21 deSeptiembre de 2012, de www.forbes.com:http://www.forbes.com/forbes/2009/1116/marketing-hyundai-neurofocus-brain-waves-battle-for-the-brain.html•Etre. (09 de Octubre de 2007). Eye Tracking Demo: Youtube. Obtenido dehttp://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfBUGc•Gleixner, A. (10 de Julio de 2012). www.gestionpolis.com. Recuperado el 20 deSeptiembre de 2012, de www.gestionpolis.com:http://www.gestiopolis.com/marketing-2/neuromarketing-factibilidad-aplicacion-neurociencia-marketing.htm•Hellriegel, D. y. (s.f.). Biblioteca Virtual Luis Angel Arango. Recuperado el 26 deSeptiembre de 2012, dehttp://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo10.htm Fuente
  33. 33. Bibliografía•Etre. (09 de Octubre por resonancia magnética funcionalYoutube. Obtenido de Imagen de 2007). Eye Tracking Demo: (fMRI)http://www.youtube.com/watch?v=lo_a2cfBUGc•Gleixner, A. (10 de Julio de 2012). www.gestionpolis.com. Recuperado el 20 deSeptiembre de 2012, de www.gestionpolis.com:http://www.gestiopolis.com/marketing-2/neuromarketing-factibilidad-aplicacion-neurociencia-marketing.htm•Hellriegel, D. y. (s.f.). Biblioteca Virtual Luis Angel Arango. Recuperado el 26 deSeptiembre de 2012, dehttp://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo10.htm•Marketing Digital. (29 de Agosto de 2011). www.ecbloguer.com. Recuperado el 20de Septiembre de 2012, de www.ecbloguer.com:http://www.ecbloguer.com/marketingdigital/?p=1875 Fuente
  34. 34. Bibliografía•Marketing News. (26 depor resonancia magnética funcional (fMRI) Recuperado el Imagen Febrero de 2009). www.marketingnews.es.25 de Septiembre de 2012, de www.marketingnews.es:http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1041832028505/frito-lay-confia-neuromarketing.1.html•Monge, S. (25 de Mayo de 2009). neuromarca.com. Recuperado el 24 deSeptiembre de 2012, de neuromarca.com: http://neuromarca.com/blog/recursos-creativos-spots-television/•Neurofocus. (2012). www.neurofocus.com. Recuperado el 24 de Septiembre de2012, de www.neurofocus.com: http://www.neurofocus.com/•Neuromarketing. (2012). www.neuromarketing.com.co. Recuperado el 25 deSeptiembre de 2012, de www.neuromarketing.com.co:http://www.neuromarketing.com.co/ Fuente•Prefrontal.org. (22 de Abril de 2011). prefrontal.org/blog. Recuperado el 20 deSeptiembre de 2012, de prefrontal.org/blog: http://prefrontal.org/blog/2011/04/the-seven-sins-of-Neuromarketing/
  35. 35. Bibliografía•Romero, C. A.Imagen por resonancia magnética funcional (fMRI) (Agosto de 2012). www.urosario.edu.co. Recuperado el 24 deSeptiembre de 2012, de www.urosario.edu.co:http://repository.urosario.edu.co/bitstream/10336/2003/1/1015400442-2010.pdf•Stanton, W., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2004). Fundamentos de Marketing.México: MCGRAW HILL.•Wald, P. (2011). Pedrowald. Obtenido de http://www.pedrowald.com/?p=236 Fuente
  36. 36. Contactokarolpcano92@gmail.comsanty.osorio@hotmail.com kmyruiz_@hotmail.commariaisasg18@gmail.com
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