Die digitalen Medien sind die Ursache für die modernen Anforderungen im Marketing - und genau deswegen auch Teil der Lösung. Wer Crossmedia sagt, muss auch Leitmedium sagen. Ein Plädoyer für die digitalen Medien. Siehe auch: http://blog.kmto.de/article/verwirrt-im-netz---strategien-fuer-die-multi--medien--marketingwelt

1. Domsalla | KMTO
Ver(w)irrt im Netz
Strategien für die Multi-Medien-Marketingwelt

2. >> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media

3. >> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
Underpayed and Overworked
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media

4. >> Marketing Medien

5. >> Mythos TKP

6. >> Aufwand und Nutzen I
1) Unternehmen
A) Corporate Site
B) Portal Strategy
C) Microsites for Segmentation
D) Interactive Web Marketing
E) Intranet
F) Extranet
G) Regionalization
2) Suchmaschinen
A) Search Engine Optimization (SEO)
B) Search Engine Marketing (SEM)
3) Kommunikation und Content
A) Email Marketing
B) Invasive Marketing
C) Syndicated Content and RSS
4) Markenkommunikation
A) Web Advertising
B) Contextual Advertising
C) Sponsorship and Cross branding
D) Social Advertisements
E) Widget Advertising
F) Affiliate Marketing

7. >> Aufwand und Nutzen II
5) Marketing mit Kundengruppen
A) eCommerce/Rating Sites
B) Social Networking, Forums, Wikis
C) Syndicated Marketing
D) Podcast Marketing
E) Blogging
F) Widget Marketing
G) Online Video and Live Streaming
H) Instant Messaging, Presence
I) Tagging, Collective Tools
J) Voting Features
K) MicroMedia
L) Infinite Other Flavors
6) Web 3.0 und Spiele
A) Virtual Worlds
B) Online Massive Multi Player Games
C) Online Games
7) Tochtermedien
A) Internet TV (IPTV)
B) Mobile Content
8 ) Trendbeobachtung
A) Portability of the Social Graph
B) Vendor Relationship Management

8. >> Keine Marketing Welt...

9. >> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
2) Marketing2) Marketing2) Marketing2) Marketing
Das Ganze im Blick haben.
3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media3) Multi Media

10. >> Was eine Marke ist
das Bauchgefühl der Kunden -> -------->

11. >> Bauchgefühl - Guerilla

12. >> Was eine Marke ist:
HerkunftHerkunftHerkunftHerkunft
BrandingBrandingBrandingBranding
RechtsschutzRechtsschutzRechtsschutzRechtsschutz
DifferenzierungDifferenzierungDifferenzierungDifferenzierung
QualitätQualitätQualitätQualität
BotschaftBotschaftBotschaftBotschaft
UnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswertUnternehmenswert
KommunikationKommunikationKommunikationKommunikation
CommunityCommunityCommunityCommunity

13. >> die neue Marke
War bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische ZielWar bisher das "Markenbild" das strategische Ziel
der Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr dieder Markenführung, ist es immer mehr die
""""MarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehungMarkenbeziehung""""

14. >> mehr als nur Werbung
MarketingMarketingMarketingMarketing
Marketing bedeutet Differenzierung
Product, Price, Placement, Promotion
>> Angebot - Vertrieb – Kommunikation
>> Was -Wo – Wie
>> Vision – Strategie - Maßnahmen

15. >> von der Werbung zum Marketing
BusinessValue
E-Business Leverage
PresencePresence
IntegrationIntegration
TransformationTransformation
ConvergenceConvergence
Dell
Cisco
• PR Industry
• Retailers
• Auto industry

16. >> integiertes Marketing
WerbungWerbungWerbungWerbung
(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)(klass. & neue Medien)
PackagingPackagingPackagingPackaging
MarktforschungMarktforschungMarktforschungMarktforschung
AngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklungAngebotsentwicklung

17. >> 5 Trends
UrsacheUrsacheUrsacheUrsache
oderoderoderoder
Wirkung?Wirkung?Wirkung?Wirkung?

18. >> Trend: Communities

19. >> Trend: Multi Media

20. >> Trend: Dynamik

21. >> Trend: Echtzeit
Sie Agentur Influencers
Sie
Agentur Influencers
Target
Target

22. >> Trend: Komplexität
>> Angebot - Vertrieb - Kommunikation

23. >> 5 Trends
Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:Ursache + Wirkung:
1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen1) Zielgruppen
2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media2) Multi Media
3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik3) Dynamik
4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit4) Echtzeit
5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität5) Komplexität

24. >> das neue Marketing
1) Werte1) Werte1) Werte1) Werte
2) Medien2) Medien2) Medien2) Medien
3) Zeit3) Zeit3) Zeit3) Zeit
4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv4) Interaktiv
5) Organisation5) Organisation5) Organisation5) Organisation
Mittelschicht

25. >> Trends
Interaktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /MarketingInteraktive Markenführung /Marketing
über alle Sinne
in Echtzeit
in allen Medien
gemeinsam mit den Kunden
>> Marketing 2.0

26. >> Inhalte
1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt1) Medienmarkt
3) Marketing3) Marketing3) Marketing3) Marketing
4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media4) Multi Media
Auf dem Weg zum Leitmedium?

27. >> Markenführung
OrientierungOrientierungOrientierungOrientierung
stattstattstattstatt
KontrolleKontrolleKontrolleKontrolle

28. >> Multi Media Marketingkommunikation
LiveLiveLiveLive
PoS, Events, Messen, Kongresse
KlassikKlassikKlassikKlassik
Radio, Print, TV, Direkt
DigitalDigitalDigitalDigital
Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0

29. >> Crossmedia

30. >> Medien und Ihre Eigenschaften
TV (Selektiert)
Emotional
Hochwertig
Reichweite
Schnell
PR
Glaubwürdigkeit und
Bekanntheit
Reichweite
Online
Schnell und flexibel
Bekanntheit, Vertrauen
Preiswerter Test
Direkter Response
Qualitatives Medium
Life
Response
Wertschöpfungskette

31. Multi - Media

32. Klassik – Digital - Live
>> Multi Media Longtail - Orientierung

33. >> Schwerpunkte
KundengruppenKundengruppenKundengruppenKundengruppen
KomplexitätKomplexitätKomplexitätKomplexität
VertrauenVertrauenVertrauenVertrauen
EchtzeitEchtzeitEchtzeitEchtzeit

34. >> Crossmedia
Integrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte KommunikationIntegrierte Kommunikation
Einheitliche Markenbotschaft
(Bauchgefühl)
Sinnvolle Integration der
Maßnahmen und Botschaften
Berücksichtigung der
Mediennutzung der Kunden
(Synergien!)
Dramaturgie über einen langen
Zeitraum

35. >> Dramaturgie
Live - Digital - Klassik

36. >> radikale Kundenorientierung

37. >> Fazit
Coca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum LeitmediumCoca Cola hat 2006 das Internet zum Leitmedium
für die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikationfür die (US) Marketing Kommunikation
gemacht.gemacht.gemacht.gemacht.
komplettes Marketing denken
Komplexität steuern
Community Segmente beherrschbar machen

38. >> Erfahrung & Leidenschaft
Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:Ihr Ansprechpartner:
KMTO
Michael Domsalla
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24. Mai 2008
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Lützowufer 12
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