Strategie oder Chaos? - Marketing 2.0 im modernen Mix

KMTO . Kommunikation Wirrwarr oder Strategie? Wann die neuen Marketingtools Sinn machen. Berlin, 04.11.2008

>> Start Erwartungen? Interesse?

>> Web 2.0 Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten. Marta Z. Kagan

>> Ziel Ei Komplexität reduzieren

>> Marketing Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation

>> Kommunikation POS ][ Event ][ PR ][ Werbung

>> Werbung USP: eine Aussage für Alle.

>> integrierte Kommunikation Alle hören auf die Werbung.

>> Crossmedia?

>> Realität Multi Media

>> Entwicklung Multi Media

>> zielGRUPPEN Mann, 25-35, 2500,-€

>> zielGRUPPEN Demograwie?

>> Kommunikation Das Web -> 2. Anlauf Web 1.0 Content Commerce Community Web 2.0 Community Content Commerce (?) -> Kommunikation Web 3.0 -> noch mehr K ommunikation

>> Kurze Erinnerung Theorie: Praxis: Kunde -> Unternehmen -> Angebot -> Angebot -> Unternehmen Kunde

>> Marketing 2.0 Marke

>> Marketing 2.0 Marke Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U. - Brand Scope (Markenspanne) -

>> Marketing 2.0 neue Medien Markenfans Marke klassische Mitarbeiter Medien Märkte - Brand Scope (Markenspanne) -

>> Kommunikation quot;Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie meine Kunden zu reden und nicht wie eine Pressemitteilung.quot; Walther, Saftkelterei

>> Twitter +340%

>> Marketing & Kommunikation Weblog Markenfans Marke eMail Social Networks Twitter Web 2.0 intern PR, Werbung (Kommunikation & Medienkompetenz) Online Märkte Marketing Website In Erweiterung von: Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 21 - Brand Scope (Markenspanne) -

>> Brand Span (Markenspanne) Weblog Markenfans Marke eMail Social Öffentlich Networks (einfach) Twitter  Botschaft Web 2.0 intern (Kommunikation & Medienkompetenz) PR, Werbung Privat Online (komplex) Märkte Marketing Website  Authentizität Mensch - Kultur - Technologie

>> Beispiel Starbucks

>> Versprochen Ei Komplexität reduzieren

>> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > verstehen Angebot > < Unternehmen > Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) verkaufen

>> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > -> Produktmarketing Angebot > < Unternehmen > -> Geschäftsführung Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) -> Marketingkommunikation

>> Suchmarkt

>> Search Engine Optimization Trends SEO: - News zu produzieren oder zu kaufen -> Content - User-Profile in Communities -> Content - alle vertikalen Suchen (News, Archive, Maps, Produkte, Videos) Ron Hillmann, „SEO Papst“ -> Content

>> Beispiel

>> Suchmarkt - berlin - restaurant + essen + restaurants + bar + food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie + 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour + österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz „Restaurant Berlin“ + bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch + lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna

>> SEM statt SEO

>> Strategie 2.0 Erfolg in 5 Schritten: 1) K lassische K ommunikation optimieren - echte Zielgruppen /K undengruppen - Medien straffen - Botschaft auf Markenkern reduzieren 2) Budgets neu aufteilen 3) K ommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen - Unternehmenskultur beachten - Medienkompletenz aufbauen Klassisches Marketing 4) K ommunikation in das Marketing einbinden mit Ganzheitliches Marketing (2.0) Neuen 5) Angebot & K ommunikation optimieren Medien Vertrieb anpassen

KMTO . Kommunikation Strategie! So machen die neuen Marketingtools Sinn. Informieren: http://blog.kmto.de Kontaktieren: md@kmto.de Kommunizieren: http://twitter.com/kmto oder einfach Google: kmto

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Strategie oder Chaos? - Marketing 2.0 im modernen Mix

by KMTO on Nov 05, 2008

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