KMTO . Kommunikation
Wirrwarr oder Strategie?
Wann die neuen
Marketingtools
Sinn machen.
Berlin, 04.11.2008

>> Start
Erwartungen? Interesse?

>> Web 2.0
Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten.
Marta Z. Kagan

>> Ziel
Ei
Komplexität reduzieren

>> Marketing
Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation

>> Kommunikation
POS ][ Event ][ PR ][ Werbung

>> Werbung
USP: eine Aussage für Alle.

>> integrierte Kommunikation
Alle hören auf die Werbung.

>> Crossmedia?

>> Realität
Multi Media

>> Entwicklung
Multi Media

>> Entwicklung
Multi Media

>> zielGRUPPEN
Mann, 25-35, 2500,-€

>> zielGRUPPEN
Demograwie?

>> Kommunikation
Das Web -> 2. Anlauf
Web 1.0
Content
Commerce
Community
Web 2.0
Community
Content
Commerce (?)
-> Kommunikation
Web 3.0 -> noch mehr K ommunikation

>> Kurze Erinnerung
Theorie: Praxis:
Kunde -> Unternehmen ->
Angebot -> Angebot ->
Unternehmen Kunde

>> Marketing 2.0
Marke

>> Marketing 2.0
Marke
Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U.
- Brand Scope (Markenspanne) -

>> Marketing 2.0
neue
Medien Markenfans
Marke
klassische Mitarbeiter
Medien
Märkte
- Brand Scope (Markenspanne) -

>> Kommunikation
\"Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie
meine Kunden zu reden und nicht wie eine
Pressemitteilung.\" Walther, Saftkelterei

>> Twitter +340%

>> Marketing & Kommunikation
Weblog Markenfans
Marke eMail Social
Networks
Twitter
Web 2.0
intern
PR, Werbung (Kommunikation &
Medienkompetenz)
Online
Märkte Marketing
Website
In Erweiterung von:
Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S.
21
- Brand Scope (Markenspanne) -

>> Brand Span (Markenspanne)
Weblog Markenfans
Marke eMail Social
Öffentlich
Networks
(einfach)
Twitter
 Botschaft Web 2.0 intern
(Kommunikation &
Medienkompetenz)
PR, Werbung
Privat
Online (komplex)
Märkte Marketing
Website  Authentizität
Mensch - Kultur - Technologie

>> Beispiel Starbucks

>> Versprochen
Ei
Komplexität reduzieren

>> Marketing 2.0
Kunde > Web2 > Forschung > verstehen
Angebot >
< Unternehmen >
Angebot >
Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) verkaufen

>> Marketing 2.0
Kunde > Web2 > Forschung > -> Produktmarketing
Angebot >
< Unternehmen > -> Geschäftsführung
Angebot >
Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) -> Marketingkommunikation

>> Suchmarkt

>> Search Engine Optimization
Trends SEO:
- News zu produzieren oder zu kaufen -> Content
- User-Profile in Communities
-> Content
- alle vertikalen Suchen
(News, Archive, Maps, Produkte, Videos)
Ron Hillmann, „SEO Papst“ -> Content

>> Beispiel

>> Suchmarkt
- berlin - restaurant + essen + restaurants + bar
+ food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie
+ 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour
+ österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz
„Restaurant
Berlin“ + bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch
+ lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna

>> SEM statt SEO

>> Strategie 2.0
Erfolg in 5 Schritten:
1) K lassische K ommunikation optimieren
- echte Zielgruppen /K undengruppen
- Medien straffen
- Botschaft auf Markenkern reduzieren
2) Budgets neu aufteilen
3) K ommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen
- Unternehmenskultur beachten
- Medienkompletenz aufbauen Klassisches
Marketing
4) K ommunikation in das Marketing einbinden
mit
Ganzheitliches Marketing (2.0)
Neuen
5) Angebot & K ommunikation optimieren Medien
Vertrieb anpassen

KMTO . Kommunikation
Strategie!
So machen die neuen
Marketingtools Sinn.
Informieren: http://blog.kmto.de
Kontaktieren: md@kmto.de
Kommunizieren: http://twitter.com/kmto
oder einfach Google: kmto