Europäischer Verband Lifestyle


        Marketing statt Preiskampf
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 1) Märkte
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 1) Märkte
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 3) Modern
>> Radikale Veränderungen in den Zielgruppen


Was machen Ihre Kunden?

    Mittelschicht

     quot;Bis 2020 würden demna...
>> den Gürtel enger schnallen




          Mittelschicht         Mittelschicht
>> ein globaler Prozess
>> 2 Spheren




 1) Preis
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>> der Unterschied von Preis & Marketing




 Marketing ->

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 Preis ->

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>> der Unterschied von Preis & Marketing




 Marketing ->

     Oberes Discount: H&M

     Handelsmarke!



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 1) Märkte
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>> Im Kern steht die Marke


 Was eine Marke nicht ist:

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              das Bauchgefühl der Kunden ->   -------->
>> Bauchgefühl - Guerilla
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Marketing statt Preiskampf - Strategie für den Mittelstand

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Die Entwicklung der Märkte zeigt, daß Preiskampf keine Alternative ist. Also bleibt nur noch der konsequente Einsatz der Werkzeuge des Marketing, um die nötigen Margen durchzusetzen. Da die Märkte aber schon besetzt sind - z.T. durch starke Handelsmarken - muss der Mittelstand seine Vorteile voll ausnutzen. Dazu gehört die radikale Kundenorientierung. Die Zersplitterung der Märkte ist ein enormer Vorteil, da der Mittelstand diese am besten bearbeiten kann.

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Marketing statt Preiskampf - Strategie für den Mittelstand

  1. 1. Europäischer Verband Lifestyle Marketing statt Preiskampf
  2. 2. Inhalte 1) Märkte 2) Marketing 3) Modern
  3. 3. Inhalte 1) Märkte 2) Marketing 3) Modern
  4. 4. >> Radikale Veränderungen in den Zielgruppen Was machen Ihre Kunden? Mittelschicht quot;Bis 2020 würden demnach zehn Millionen Menschen weniger zur Mitte zählen als noch Anfang der 90er-Jahre.quot; McKinsey, aktuelle Studie Die Mittelschicht ist als Käufergruppe genauso wichtig, wie der Mittelstand als Wirtschaftskraft. Sie wird definiert als 70 - 150 % des Durchschnittseinkommens von 25.000,- €.
  5. 5. >> den Gürtel enger schnallen Mittelschicht Mittelschicht
  6. 6. >> ein globaler Prozess
  7. 7. >> 2 Spheren 1) Preis 2) Marketing
  8. 8. >> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> alle Instrumente, die zum Erfolg beitragen Preis -> ein Instrument konsequent umgesetzt
  9. 9. >> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Unteres Premium: klass. Marke Preis -> Oberes Discount: Handelsmarken
  10. 10. >> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Oberes Discount: H&M Handelsmarke! „Uptrading“ über Image & Design Gastdesigner
  11. 11. >> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Unteres Premium: Tchibo Handelsmarke! „Uptrading“ über Design & Image Gastdesigner
  12. 12. Inhalte 1) Märkte 2) Marketing 3) Modern
  13. 13. >> Im Kern steht die Marke Was eine Marke nicht ist: Kein Logo Keine Identität Kein Produkt
  14. 14. >> Was eine Marke ist: Herkunft Branding Rechtsschutz Differenzierung Qualität Botschaft Unternehmenswert Kommunikation Community
  15. 15. >> Was eine Marke ist das Bauchgefühl der Kunden -> -------->
  16. 16. >> Bauchgefühl - Guerilla
  17. 17. >> Alternativen? 1) Preis 2) Marketing Marketing bedeutet Differenzierung Product, Price, Placement, Promotion >> Angebot - Vertrieb – Kommunikation >> Maschine -Regalfläche – Kunden >> Vision – Strategie - Maßnahmen
  18. 18. >> Marketing bedeutet Differenzierung
  19. 19. Inhalte 1) Märkte 2) Marketing 3) Modern
  20. 20. >> Zielgruppen
  21. 21. >> Multimedia
  22. 22. >> Dynamik
  23. 23. >> Echtzeit Sie Agentur Influencers Target Agentur Influencers Sie Target
  24. 24. >> Komplexität >> Angebot - Vertrieb - Kommunikation
  25. 25. >> Multimedia Live PoS, Events, Messen, Kongresse Klassik Radio, Print, TV, Direkt Web Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
  26. 26. >> Mutimedia 1 Anzeige im Focus Money 52 Spots bei n-tv 12.900 € 14.380 € = 190 000 Leser = 437 800 Seher
  27. 27. >> Crossmedia Integrierte Kommunikation Einheitliche Markenbotschaft (Bauchgefühl) Sinnvolle Integration der Maßnahmen und Botschaften Berücksichtigung der Mediennutzung der Kunden (Synergien!) Dramaturgie über einen langen Zeitraum
  28. 28. >> Schwerpunkte Kundengruppen Komplexität Vertrauen Echtzeit
  29. 29. >> Trends Interaktive Markenführung /Marketing über alle Sinne in Echtzeit in allen Medien gemeinsam mit den Kunden >> Marketing 2.0
  30. 30. >> radikale Kundenorientierung
  31. 31. >> Erfahrung & Leidenschaft Lassen Sie sich verführen: KMTO Ansprechpartner: Michael Domsalla md@kmto.de 24. Mai 2008 KMTO Lützowufer 12 10785 Berlin www .kmto.de blog.kmto.de info@kmto.de ©2007. Die Urheberschaft und alle Rechte an diesem Konzept, sowie seinen Bestandteilen, Ideen und Begriffen liegen bei KMTO. Beachten Sie unsere AGB:http:/ www / .kmto.de/index.php?link=agb
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