Marketing statt Preiskampf - Strategie für den Mittelstand

Europäischer Verband Lifestyle Marketing statt Preiskampf

Inhalte 1) Märkte 2) Marketing 3) Modern

>> Radikale Veränderungen in den Zielgruppen Was machen Ihre Kunden? Mittelschicht quot;Bis 2020 würden demnach zehn Millionen Menschen weniger zur Mitte zählen als noch Anfang der 90er-Jahre.quot; McKinsey, aktuelle Studie Die Mittelschicht ist als Käufergruppe genauso wichtig, wie der Mittelstand als Wirtschaftskraft. Sie wird definiert als 70 - 150 % des Durchschnittseinkommens von 25.000,- €.

>> den Gürtel enger schnallen Mittelschicht Mittelschicht

>> ein globaler Prozess

>> 2 Spheren 1) Preis 2) Marketing

>> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> alle Instrumente, die zum Erfolg beitragen Preis -> ein Instrument konsequent umgesetzt

>> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Unteres Premium: klass. Marke Preis -> Oberes Discount: Handelsmarken

>> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Oberes Discount: H&M Handelsmarke! „Uptrading“ über Image & Design Gastdesigner

>> der Unterschied von Preis & Marketing Marketing -> Unteres Premium: Tchibo Handelsmarke! „Uptrading“ über Design & Image Gastdesigner

>> Im Kern steht die Marke Was eine Marke nicht ist: Kein Logo Keine Identität Kein Produkt

>> Was eine Marke ist: Herkunft Branding Rechtsschutz Differenzierung Qualität Botschaft Unternehmenswert Kommunikation Community

>> Was eine Marke ist das Bauchgefühl der Kunden -> -------->

>> Bauchgefühl - Guerilla

>> Alternativen? 1) Preis 2) Marketing Marketing bedeutet Differenzierung Product, Price, Placement, Promotion >> Angebot - Vertrieb – Kommunikation >> Maschine -Regalfläche – Kunden >> Vision – Strategie - Maßnahmen

>> Marketing bedeutet Differenzierung

>> Zielgruppen

>> Multimedia

>> Dynamik

>> Echtzeit Sie Agentur Influencers Target Agentur Influencers Sie Target

>> Komplexität >> Angebot - Vertrieb - Kommunikation

>> Multimedia Live PoS, Events, Messen, Kongresse Klassik Radio, Print, TV, Direkt Web Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0

>> Mutimedia 1 Anzeige im Focus Money 52 Spots bei n-tv 12.900 € 14.380 € = 190 000 Leser = 437 800 Seher

>> Crossmedia Integrierte Kommunikation Einheitliche Markenbotschaft (Bauchgefühl) Sinnvolle Integration der Maßnahmen und Botschaften Berücksichtigung der Mediennutzung der Kunden (Synergien!) Dramaturgie über einen langen Zeitraum

>> Schwerpunkte Kundengruppen Komplexität Vertrauen Echtzeit

>> Trends Interaktive Markenführung /Marketing über alle Sinne in Echtzeit in allen Medien gemeinsam mit den Kunden >> Marketing 2.0

>> radikale Kundenorientierung

>> Erfahrung & Leidenschaft Lassen Sie sich verführen: KMTO Ansprechpartner: Michael Domsalla md@kmto.de 24. Mai 2008 KMTO Lützowufer 12 10785 Berlin www .kmto.de blog.kmto.de info@kmto.de ©2007. Die Urheberschaft und alle Rechte an diesem Konzept, sowie seinen Bestandteilen, Ideen und Begriffen liegen bei KMTO. Beachten Sie unsere AGB:http:/ www / .kmto.de/index.php?link=agb

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Marketing statt Preiskampf - Strategie für den Mittelstand

by KMTO on May 25, 2008

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