Markenführung (tendence 2011)

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Teil 2 des Vortrages zur Markenführung im Mittelstand. Der Fokus liegt diesmal auf der Gestaltung der Marke am Beispiel des Schmuckhandels, sowie zu den Möglichkeiten des Storytellings anhand der Brand Personality.

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Markenführung (tendence 2011)

  1. 1. DichMarkenführung für KMU. kenn‘ ich doch! Dich kenn ich doch! ::: tendence ::: Frankfurt/Main ::: 28.08.2011 1
  2. 2. Können KMU Marken sein?2
  3. 3. Was ist überhaupt eine Marke?3
  4. 4. Kein Logo Keine Identität Kein Produkt4
  5. 5. 5
  6. 6. Ist eine Markedann stark, wennSie jeder kennt? 6
  7. 7. NEIN! 7
  8. 8. Ausser Sie sind:(Schnell drehende Konsumgüter - für alle relevant) 8
  9. 9. Aber kennen Sie ??? 9
  10. 10. Weltmarktführer fürElektrorohre und Kabelschutz. 10
  11. 11. Starke Markenimmer in derRelevantenZielgruppe 11
  12. 12. Egal ob 50Starke Marken oderimmer in der 5000 Kunden.RelevantenZielgruppe 12
  13. 13. Macht WerbungMarken erfolgreich? 13
  14. 14. 5-8% Einfluss auf die Markenbekanntheit 70 - 80% 14
  15. 15. teuer Einfluss auf die Markenbekanntheit umsonst 15
  16. 16. Man muss über Sie reden! 16
  17. 17. Was ist also wichtig? 17
  18. 18. Führer imDschungel 18
  19. 19. Kaufentscheidungen erleichtern. 19
  20. 20. SolideZuverlässig Tradition 20
  21. 21. Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb. 21
  22. 22. Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb. 22
  23. 23. Eigenschaften = Charakter. 23
  24. 24. Charakter = Persönlichkeit. 24
  25. 25. marken Persönlichkeit25
  26. 26. marken Persönlichkeit 196126
  27. 27. „Das Tiffany Erlebnis“... die New Yorker Männer sollten mindestens dreiMonatsgehalte für die edlen Verlobungsringeausgeben (so wird das zumindest in der NewYorker Gesellschaft erwartet).... Paare oder künftige Ehemänner, die gutes Geldin Tiffanys Ringe investieren, dürfen dafür einenspeziellen Service beim Kauf erwarten; PrivaterVerkaufsraum, Champagner und eine private Tourim historischen Tiffany & Co. Gebäude. 2011http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis 27
  28. 28. marken Persönlichkeit1) Teil der eigenen Persönlichkeit (Porsche = Macher) 2) Beziehung zur Marke (Apple = Vertrauen) 3) Funktionaler Vorteil (Marlboro = Stärke) 28
  29. 29. Markenpersönlichkeit = Wiedererkennbarkeit Ihres Charakters.POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m. 29
  30. 30. marken Persönlichkeitenhttp://www.google.de/search?hl=de&gbv=2&biw=1219&bih=802&sa=3&q=Oma&btnG=Bilder+suchen&tbm=isch 30
  31. 31. Differenzierung! 31
  32. 32. Konsequenz! 32
  33. 33. Leidenschaft! 33
  34. 34. Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb. 34
  35. 35. Wer ist Ihr Wettbewerb? 35
  36. 36. Kaufhäuser. 36
  37. 37. Fachhandel. 37
  38. 38. Kaufhäuser. Kunde: Ich brauche mal schnell was. 38
  39. 39. Fachhandel. Kunde: Ich brauche etwas Besonderes. 39
  40. 40. Kaufhäuser. Kunde: Auswahl. 40
  41. 41. Fachhandel. Kunde: Funktion. 41
  42. 42. Wer bin Ich? 42 für den Kunden!
  43. 43. Wer bin Ich? 43 für den Kunden!
  44. 44. Ehrlichkeit. 44
  45. 45. Zielgruppen - Familie. 45
  46. 46. Marken- Leistungs-persönlichkeit merkmaleWie gibt sich die Marke? Was leistet die Marke?Differenzierung MarkensignaleWie unterscheidet sich die Welche Signale sendet die Marke? Marke?
  47. 47. aufschrei ben! 47
  48. 48. Markenhandbuch - Eigenständigkeit, Typisches - Design (Farbwelten, Eigene Schrift, Gestaltungssystem) - Bildersprache, Tonalität im Text- Qualitätssicherung - siehe Typisches 48
  49. 49. POS* Point Of Sales* 49
  50. 50. Tiffanys ist einfach speziell. Bereits die Liftfahrt zum berühmten"Second Floor" (Verlobungs- und Ehering-Etage) macht einfach Spass. Die Liftboys sind so sophisticated und künden jede einzelne Etage mit so viel Stolz an - es ist einfach ein Erlebnis. Was für wunderschöne Ringe es dort gibt. http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis 50
  51. 51. Typisches Schmuckgeschäft51
  52. 52. Schmuckgeschäft Oberpfalz52
  53. 53. Schmuckgeschäft Oberpfalz53
  54. 54. Schmuckgeschäft Zürich54
  55. 55. zum Vergleich: Bäcker55
  56. 56. Tiffany‘s Zürich56
  57. 57. Tiffany‘s Zürich57
  58. 58. Tiffany‘s Zürich58
  59. 59. Tiffany‘s Zürich59
  60. 60. Tiffany‘s Zürich60
  61. 61. Tiffany‘s ZürichWarst Du jemals so sehr Das wirkliche Abenteuerverliebt, daß dein Herz ist mein Leben mit Dir. schmerzt? 61
  62. 62. Tiffany‘s Zürich Marken- Leistungs-persönlichkeit merkmaleWie gibt sich die Marke? Was leistet die Marke? Differen- Marken- zierung signale Wie unterscheidet sich Welche Signale sendet die die Marke? Marke? 62
  63. 63. Tiffany‘s Zürich Marken- Leistungs- persönlichkeit merkmale Wie gibt sich die Marke? Was leistet die Marke? Differen- Marken- zierung signale Wie unterscheidet sich Welche Signale sendet die die Marke? Marke?POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m. 63
  64. 64. Marken(ver)führung Einheitliche Integration aller Markenbotschaft Maßnahmen (Bauchgefühl) (Ganzheitlich) Mediennutzung Langfristig der Kunden denken (Synergien) (Innovationen)
  65. 65. info@kmto.de.Markenmanufaktur. 65

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