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ESTUDIO DE MERCADO   Semana 03
Las Estrategias. Las  estrategias  son un medio para alcanzar los objetivos de la empresa. Una empresa opera en el mercado...
El  liderazgo en costos  se centra en la producción de bienes y servicios estándar, a precios unitarios muy bajos, para co...
La  diferenciación  es una estrategia que busca la producción de bienes y servicios “únicos” y dirigidos a consumidores co...
La estrategia de  nicho  o  focalización  es una estrategia que significa producir bienes y servicios que satisfacen las n...
Estudio de Mercado Es la identificación, recopilación, análisis y difusión sistemática y objetiva de la información, const...
ESTUDIO DE MERCADO La empresa que desea iniciar una nueva actividad o que pretende ampliar su actual producción, debe cons...
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Desglose del estudio de mercado: Análisis del mercado Análisis de la Oferta Análisis de la Demanda Análisis de Precios Aná...
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1. Estudio de la Demanda
1.1 Objetivo <ul><li>El objetivo de este estudio es cuantificar la demanda existente por el bien o servicio que se pretend...
1.2 Partes del Estudio de la Demanda <ul><li>1.- Descripción del bien o servicio </li></ul><ul><li>2.- Análisis del Entorn...
1.2.1 DESCRIPCIÓN DEL BIEN O SERVICIO <ul><li>Definición </li></ul><ul><li>Zona de Influencia </li></ul><ul><li>Tipo de Bi...
1.2.2 Análisis del Entorno del Mercado <ul><li>Marco económico. </li></ul><ul><li>Marco tecnológico. </li></ul><ul><li>Mar...
<ul><li>En el marco económico, se analizan variables relevantes para el proyecto, entre las que podemos citar el análisis ...
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<ul><li>En el marco tecnológico, considerar el avance de la tecnología en la actividad productiva en que se va a desarroll...
<ul><li>En el marco institucional y político, se debe observar la estabilidad jurídica e institucional, las políticas gube...
1.2.3 DEMANDA PRESENTE Y PASADA <ul><li>Determinación del consumo histórico y actual </li></ul><ul><li>Determinación de la...
VARIABLES QUE AFECTAN LA DEMANDA <ul><li>Precio del bien o servicio, de sus sustitutos y complementos </li></ul><ul><li>Re...
1.2.4  DEMANDA FUTURA <ul><li>Los métodos más usuales para  proyectar el mercado son: </li></ul><ul><li>1. Método del Estu...
<ul><li>Segmentar el mercado: fraccionamiento homogéneo. </li></ul><ul><li>Mercado potencial:”necesidad”. </li></ul><ul><l...
<ul><li>Segmentación :  Consiste en dividir el mercado en grupos de clientes que puedan requerir diferentes productos o se...
Mercado Potencial Mercado Disponible Mercado Objetivo DEMANDA DEL PROYECTO
MÉTODOS DE PROYECCIÓN <ul><li>Los métodos más usuales para  proyectar el mercado son: </li></ul><ul><li>Métodos Subjetivos...
MÉTODOS SUBJETIVOS <ul><li>Se fundamenta en opiniones de expertos </li></ul><ul><li>Tiempo es escaso </li></ul><ul><li>No ...
MODELOS CAUSALES <ul><li>Se presentan dos etapas en la formulación del modelo: </li></ul><ul><li>1.- Identificar las varia...
MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO <ul><li>Se puede predecir el futuro en base a datos históricos. </li></ul><ul><li>Se utiliza...
MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-TENDENCIA <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: Gen...
MODELOS DE LA SERIE DE  TIEMPO-CÍCLICO <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: Osci...
MODELOS DE LA SERIE DE  TIEMPO-ESTACIONAL <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: F...
MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-IRREGULAR <ul><li>Clasificación del componente: No sistemático </li></ul><ul><li>Definición:...
2. Estudio de la Oferta
2.1 ANALISIS DE LA OFERTA Determinación de la   cantidad de bienes o servicios que un cierto número de productores están d...
2.2 MERCADO COMPETIDOR <ul><li>El mercado competidor son una serie de empresas que, con más o menos eficiencia, satisfacen...
<ul><li>De su análisis podrá conocerse más acerca de los: </li></ul><ul><li>1.-  Precios que se cobran  </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Al realizar un análisis del sector debemos considerar tanto a las empresas que desarrollan la misma actividad como...
<ul><ul><ul><li>¿Cuánto demoraría un competidor en copiar nuestra diferenciación? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Por...
2.3  ESTRUCTURA DEL ANÁLISIS DE LA OFERTA <ul><li>1.- Descripción del mercado de la oferta </li></ul><ul><li>2.- Oferta pr...
2.3.1 DESCRIPCIÓN DEL MERCADO DE LA OFERTA <ul><li>1.- Estructura de mercado </li></ul><ul><li>2.- Técnicas de producción ...
2.3.2 OFERTA PRESENTE  Y PASADA <ul><li>1.- Identificación de la competencia </li></ul><ul><li>2.- Identificación de la es...
2.3.3 VARIABLES QUE AFECTAN A LA OFERTA <ul><li>Precio del producto o servicio </li></ul><ul><li>Precio de los insumos y d...
2.3.4  OFERTA FUTURA <ul><li>Extrapolación de la tendencia </li></ul><ul><li>Incorporación de aquellos proyectos que se se...
3 Análisis  de la Comercialización
El objetivo del presente capítulo en el desarrollo de un proyecto de inversión es plantear de la manera más precisa posibl...
3.2  LA MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO <ul><li>Es el artículo o servicio con el que se  satisface  la necesidad o  deseo  del consumidor. </li></ul>PROD...
EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ? decadencia Madurez Estancamiento Crecimiento Introducción $ Ciclo de vida en función del t...
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POLÍTICA DE MARCAS <ul><li>Se tiene que decidir si vender un producto con marca registrada o sin marca. </li></ul><ul><li>...
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ANÁLISIS DE LOS CONDUCTOS DE DISTRIBUCIÓN <ul><li>Ventajas de distribución por medio de mayoristas </li></ul><ul><li>El ma...
DISTRIBUCIÓN POR MEDIO DE MINORISTAS <ul><li>Distribución sin restricciones </li></ul><ul><li>Distribución selectiva </li>...
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……… . (Cont.)Cementerio parque <ul><li>Adicionalmente, dadas las características y el servicio del cementerio se han escog...
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… .  Y la  Solución??
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  1. 1. ESTUDIO DE MERCADO Semana 03
  2. 2. Las Estrategias. Las estrategias son un medio para alcanzar los objetivos de la empresa. Una empresa opera en el mercado gracias a un conjunto de estrategias explícitas o implícitas y que están en la base de sus actividades. Pueden ser sociales (internas y externas) y competitivas. Las estrategias competitivas son aquellos planes de acción que determinan el modo de operar dentro del ámbito del mercado y del sector. Preparar una estrategia significa planificar como aprovechar las fortalezas de la empresa para dar cara a la competencia y cómo poner remedio a los puntos débiles. Michel Porter identifica tres tipos: Liderazgo en costos, Diferenciación, Focalización o enfoque.
  3. 3. El liderazgo en costos se centra en la producción de bienes y servicios estándar, a precios unitarios muy bajos, para consumidores con una alta elasticidad precio. Es efectivo cuando el mercado está compuesto por muchos compradores sensibles a los precios, cuando existen pocos caminos para lograr diferencias entre productos, cuando a los compradores no les interesa éstas. Factores a considerar en una estrategia de liderazgo en costos: Gran capacidad de inversión es decir acceso a capital Innovaciones y perfeccionamiento de los procesos Supervisión concienzuda de la fuerza de trabajo Sistema de distribución de bajo costo Precios bajos
  4. 4. La diferenciación es una estrategia que busca la producción de bienes y servicios “únicos” y dirigidos a consumidores con inelasticidad precio. Vincula a los compradores con la marca con la empresa y reduce de este modo la sensibilidad a los precios. Implica precios elevados. No garantiza ventaja competitiva si los consumidores consideran que el producto estándar satisface sus necesidades o son imitables. Una buena diferenciación puede significar mayor flexibilidad de productos, mayor compatibilidad, costos más bajos, mejor servicio, etc. Es importante dentro de esta estrategia el concepto de Valor Agregado Algunos factores que se deben considerar cuando se implementa una estrategia de diferenciación: Fuerte potencial de comercialización Grupo de clientes con mayor poder adquisitivo Tradición en la industria Precios medios y relativamente altos
  5. 5. La estrategia de nicho o focalización es una estrategia que significa producir bienes y servicios que satisfacen las necesidades de grupos pequeños de consumidores. Estas estrategias son más eficaces cuando los consumidores tienen preferencias o necesidades distintivas o cuando las empresas rivales no tienen en la mira el mismo segmento para especializarse.
  6. 6. Estudio de Mercado Es la identificación, recopilación, análisis y difusión sistemática y objetiva de la información, constituyéndose en una herramienta de la mercadotecnia que permite satisfacer las necesidades de información para la toma de decisiones.
  7. 7. ESTUDIO DE MERCADO La empresa que desea iniciar una nueva actividad o que pretende ampliar su actual producción, debe considerar la potencialidad de la demanda del bien o servicio que desea lanzar al mercado. Permite conocer las futuras posibilidades y lograr una mayor eficiencia. Constituye el punto de partida de la elaboración de la mayoría de los proyectos y es una de las partes importantes y críticas en los aspectos técnicos y económico financieros.
  8. 8. <ul><li>Es un estudio diseñado para definir : </li></ul><ul><li>Clientes potenciales para el proyecto. </li></ul><ul><li>Determinar la tendencia de la demanda. </li></ul><ul><li>Determinar la competencia actual y potencial. </li></ul><ul><li>Determinar la tendencia de la oferta. </li></ul><ul><li>Definir las principales estrategias comerciales (intermediación). </li></ul><ul><li>Determinar la viabilidad del mercado para el proyecto de inversión . </li></ul>
  9. 9. Desglose del estudio de mercado: Análisis del mercado Análisis de la Oferta Análisis de la Demanda Análisis de Precios Análisis de la Comercialización Conclusiones del Análisis de Mercado
  10. 10. <ul><li>Fuentes Secundarias: </li></ul><ul><ul><ul><li>Estadísticas oficiales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicaciones especializadas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informes internos </li></ul></ul></ul><ul><li>Fuentes Primarias: </li></ul><ul><ul><ul><li>Proveedores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clientes/ Consumidor </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Prospectos de clientes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribuidores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Competencia </li></ul></ul></ul>Tipos de Información
  11. 11. 1. Estudio de la Demanda
  12. 12. 1.1 Objetivo <ul><li>El objetivo de este estudio es cuantificar la demanda existente por el bien o servicio que se pretende producir, este estudio debe realizarse para las situaciones con y sin proyecto, a fin de determinar cuál será la demanda que satisfacerá el proyecto. </li></ul>
  13. 13. 1.2 Partes del Estudio de la Demanda <ul><li>1.- Descripción del bien o servicio </li></ul><ul><li>2.- Análisis del Entorno </li></ul><ul><li>3.- Demanda Presente y Pasada </li></ul><ul><li>4.- Demanda Futura </li></ul>
  14. 14. 1.2.1 DESCRIPCIÓN DEL BIEN O SERVICIO <ul><li>Definición </li></ul><ul><li>Zona de Influencia </li></ul><ul><li>Tipo de Bien </li></ul>
  15. 15. 1.2.2 Análisis del Entorno del Mercado <ul><li>Marco económico. </li></ul><ul><li>Marco tecnológico. </li></ul><ul><li>Marco socio cultural. </li></ul><ul><li>Marco institucional y político . </li></ul>
  16. 16. <ul><li>En el marco económico, se analizan variables relevantes para el proyecto, entre las que podemos citar el análisis de la inflación, devaluación, tasa de interés, balanza comercial, entre otros. No sólo se trata de análisis cuantitativo sino que se debe involucrar la estabilidad de las políticas que definen estas variables económicas. </li></ul>
  17. 17. <ul><ul><ul><li>En el marco socio cultural, considerar aquellos aspectos que involucren los cambios en los gustos, preferencias, modas, hábitos de consumo, estilos de vida, nivel educativo, tasa de crecimiento poblacional, estratos sociales, etc . </li></ul></ul></ul>
  18. 18. <ul><li>En el marco tecnológico, considerar el avance de la tecnología en la actividad productiva en que se va a desarrollar el proyecto, pues la posibilidad de incorporar ese ritmo de cambio, pueden determinar la posibilidad de competir en el mercado y perdurar en el tiempo. Es decir, el poder aprovechar las ventajas de esa dinámica sería favorable para el proyecto, pero el estar fuera de su alcance constituiría una amenaza. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>En el marco institucional y político, se debe observar la estabilidad jurídica e institucional, las políticas gubernamentales, acción de los grupos políticos, entre otros; que pueden ser factores determinantes en el nivel de riesgo de la inversión y la sostenibilidad de relaciones comerciales en el largo plazo. </li></ul>
  20. 20. 1.2.3 DEMANDA PRESENTE Y PASADA <ul><li>Determinación del consumo histórico y actual </li></ul><ul><li>Determinación de la demanda insatisfecha o satisfecha parcialmente . </li></ul>
  21. 21. VARIABLES QUE AFECTAN LA DEMANDA <ul><li>Precio del bien o servicio, de sus sustitutos y complementos </li></ul><ul><li>Renta personal </li></ul><ul><li>Demográficos ( ingresos, edad, nivel educativo, grupo social,etc.) </li></ul><ul><li>Preferencias de los consumidores </li></ul><ul><li>Coeficientes técnicos: Economía de Escala </li></ul><ul><li>Bien final: mejoras técnicas </li></ul><ul><li>Infraestructura productiva </li></ul>
  22. 22. 1.2.4 DEMANDA FUTURA <ul><li>Los métodos más usuales para proyectar el mercado son: </li></ul><ul><li>1. Método del Estudio de Mercado </li></ul><ul><li>2. Métodos Subjetivos </li></ul><ul><li>3. Métodos de pronósticos causales </li></ul><ul><li>4. Método de la serie de tiempo </li></ul><ul><li>5. Análisis de Elasticidad </li></ul><ul><li>3,4 y 5: Métodos Cuantitativos </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Segmentar el mercado: fraccionamiento homogéneo. </li></ul><ul><li>Mercado potencial:”necesidad”. </li></ul><ul><li>Mercado disponible: necesidad + intención de compra. </li></ul><ul><li>Mercado objetivo: porcentaje del mercado disponible. </li></ul>METODO DE ESTUDIO DE MERCADO
  24. 24. <ul><li>Segmentación : Consiste en dividir el mercado en grupos de clientes que puedan requerir diferentes productos o servicios. </li></ul><ul><li>Cada grupo de clientes es un segmento de mercado. </li></ul>
  25. 25. Mercado Potencial Mercado Disponible Mercado Objetivo DEMANDA DEL PROYECTO
  26. 26. MÉTODOS DE PROYECCIÓN <ul><li>Los métodos más usuales para proyectar el mercado son: </li></ul><ul><li>Métodos Subjetivos </li></ul><ul><li>Métodos de pronósticos causales </li></ul><ul><li>Método de la serie de tiempo </li></ul>
  27. 27. MÉTODOS SUBJETIVOS <ul><li>Se fundamenta en opiniones de expertos </li></ul><ul><li>Tiempo es escaso </li></ul><ul><li>No se obtienen datos , o los datos obtenidos no son confiables para predecir el futuro </li></ul><ul><li>Dentro de los Métodos subjetivos tenemos: Método Delphi </li></ul><ul><li>Consenso de Panel </li></ul><ul><li>Pronósticos visionarios </li></ul>
  28. 28. MODELOS CAUSALES <ul><li>Se presentan dos etapas en la formulación del modelo: </li></ul><ul><li>1.- Identificar las variables </li></ul><ul><li>Ejemplo: Cantidad de construcciones = f(Rentabilidad disponible, permisos de construcción, PNB, Tasa de interés) </li></ul><ul><li>2.- Determinar la forma del modelo,(lineal o no lineal, etc) </li></ul>
  29. 29. MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO <ul><li>Se puede predecir el futuro en base a datos históricos. </li></ul><ul><li>Se utiliza si la información histórica está completa y es confiable. </li></ul><ul><li>Una serie de tiempo presenta cuatro comportamientos: </li></ul><ul><ul><li>1.- Tendencia </li></ul></ul><ul><ul><li>2.- Cíclico </li></ul></ul><ul><ul><li>3.- Estacional </li></ul></ul><ul><ul><li>4.- Irregular </li></ul></ul>
  30. 30. MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-TENDENCIA <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: General o persistente, patrón de movimiento hacia arriba o hacia abajo en el largo plazo. </li></ul><ul><li>Razones por las que cambia: Cambios en la tecnología, población </li></ul><ul><li>Duración : varios años </li></ul>
  31. 31. MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-CÍCLICO <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: Oscilaciones repetidas hacia arriba o hacia abajo ó movimientos que pasan por 4 fases, desde un pico (prosperidad) hasta una contracción (recesión) luego hasta un valle (depresión) y finalmente hacia una expansión(recuperación o crecimiento) </li></ul><ul><li>Razones por las que cambia: Interacción de múltiples factores que influyen sobre la economía </li></ul><ul><li>Duración :Por lo general de 2 a 10 años con intensidad no uniforme para un ciclo completo </li></ul>
  32. 32. MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-ESTACIONAL <ul><li>Clasificación del componente:Sistemático </li></ul><ul><li>Definición: Fluctuaciones periódicas </li></ul><ul><li>bastante regulares que se presentan dentro de cada período de 12 meses. </li></ul><ul><li>Razones por las que cambia: Condiciones climatológicas, costumbres sociales y religiosas </li></ul><ul><li>Duración :Generalmente en un lapso de 12 meses (o cada mes o cada 4 meses) </li></ul>
  33. 33. MODELOS DE LA SERIE DE TIEMPO-IRREGULAR <ul><li>Clasificación del componente: No sistemático </li></ul><ul><li>Definición: Las fluctuaciones erráticas o residuales en una serie de tiempo que existen después de tomar en cuenta los efectos sistemáticos: tendencia,cíclica y estacional. </li></ul><ul><li>Razones que influyen: Sucesos no previstos, huelgas, huracanes, asesinatos políticos, inundaciones </li></ul><ul><li>Duración : Corta duración y no repetidos </li></ul>
  34. 34. 2. Estudio de la Oferta
  35. 35. 2.1 ANALISIS DE LA OFERTA Determinación de la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de productores están decididos a poner a disposición del mercado en un precio determinado.
  36. 36. 2.2 MERCADO COMPETIDOR <ul><li>El mercado competidor son una serie de empresas que, con más o menos eficiencia, satisfacen la necesidades de parte o de el total de los consumidores potenciales que tendría el proyecto. </li></ul>
  37. 37. <ul><li>De su análisis podrá conocerse más acerca de los: </li></ul><ul><li>1.- Precios que se cobran </li></ul><ul><li>2.- Las condiciones de crédito que se ofrecen </li></ul><ul><li>3.- Publicidad que se habrá de enfrentar o del </li></ul><ul><li>producto ofrecido en su concepto ampliado </li></ul><ul><li>4.- Diversidad de tamaños y envases </li></ul><ul><li>5.- Promociones con regalos adicionales al producto. </li></ul><ul><li>6.- Formas de llegar al consumidor, etc. </li></ul>
  38. 38. <ul><li>Al realizar un análisis del sector debemos considerar tanto a las empresas que desarrollan la misma actividad como a las que generan productos sustitutos. Para tal efecto las principales preguntas a responder son las siguientes: </li></ul><ul><li>¿Cuáles son las fortalezas de la competencia? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son las debilidades de la competencia? </li></ul><ul><li>¿Cuáles son sus objetivos y estrategias? </li></ul><ul><ul><ul><li>¿Cuántos son? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿En qué medida están entrando en la industria empresas nuevas y saliendo empresas antiguas? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Qué factores clave pueden dar por resultado una posición competitiva en la industria? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿En qué etapa del ciclo de vida se encuentra la industria? </li></ul></ul></ul>
  39. 39. <ul><ul><ul><li>¿Cuánto demoraría un competidor en copiar nuestra diferenciación? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Por cuánto tiempo podemos mantener nuestra ventaja competitiva? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Hay barreras de ingreso y/o de salida? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Cuál es el volumén de ventas en el sector y como participa cada competidor? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Cuál es el comportamiento típico de nuestros competidores? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Cuál es la mejor forma de combatir a nuestros competidores? </li></ul></ul></ul>
  40. 40. 2.3 ESTRUCTURA DEL ANÁLISIS DE LA OFERTA <ul><li>1.- Descripción del mercado de la oferta </li></ul><ul><li>2.- Oferta presente y pasada. </li></ul><ul><li>3.- Variables que afectan a la oferta </li></ul><ul><li>4.- Oferta futura </li></ul>
  41. 41. 2.3.1 DESCRIPCIÓN DEL MERCADO DE LA OFERTA <ul><li>1.- Estructura de mercado </li></ul><ul><li>2.- Técnicas de producción (artesanal, empresas pequeñas, medianas, etc.) </li></ul><ul><li>3.- Ubicación Geográfica </li></ul>
  42. 42. 2.3.2 OFERTA PRESENTE Y PASADA <ul><li>1.- Identificación de la competencia </li></ul><ul><li>2.- Identificación de la estrategia de los consumidores. </li></ul><ul><li>3.- Determinar objetivos de la competencia </li></ul><ul><li>4.- Fuerzas y debilidades de la competencia </li></ul><ul><li>5.- Patrones de Reacción d la competencia </li></ul>
  43. 43. 2.3.3 VARIABLES QUE AFECTAN A LA OFERTA <ul><li>Precio del producto o servicio </li></ul><ul><li>Precio de los insumos y de los factores productivos </li></ul><ul><li>Productos sustitutos y/o complementarios </li></ul><ul><li>Tecnologías, etc. </li></ul>
  44. 44. 2.3.4 OFERTA FUTURA <ul><li>Extrapolación de la tendencia </li></ul><ul><li>Incorporación de aquellos proyectos que se sepan que está financiada su ejecución </li></ul><ul><li>Posibles cambios en las variables que afectan la oferta y proyección de acuerdo a ello. </li></ul>
  45. 45. 3 Análisis de la Comercialización
  46. 46. El objetivo del presente capítulo en el desarrollo de un proyecto de inversión es plantear de la manera más precisa posible la forma en que se va a llevar a cabo la comercialización del bien o servicio que ofrecerá el proyecto al mercado. 4 3.1 OBJETIVO DE LA COMERCIALIZACIÓN
  47. 47. 3.2 LA MEZCLA DE MARKETING
  48. 48. PRODUCTO <ul><li>Es el artículo o servicio con el que se satisface la necesidad o deseo del consumidor. </li></ul>PRODUCTO ¿Qué artículo / servicio ofrece?
  49. 49. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ? decadencia Madurez Estancamiento Crecimiento Introducción $ Ciclo de vida en función del tiempo Tiempo Venta
  50. 50. <ul><li>Es el valor en dinero en que se estima un producto o un servicio </li></ul>PRECIO PRECIO ¿Cuál es el precio para el Consumidor?
  51. 51. <ul><li>Factores que hay que evaluar para determinar la política de precios. </li></ul><ul><li>Los márgenes de los mayoristas y los minoristas </li></ul><ul><li>Controles oficiales de los precios </li></ul><ul><li>Políticas de descuentos que suelen utilizarse ( por pronto pago, por volumen ) </li></ul><ul><li>Condiciones de pago y de entrega </li></ul><ul><li>Tasa de interés y montos de cuotas </li></ul>
  52. 52. Pasos para fijar el mejor precio <ul><li>¿Puedo vender mi producto o servicio a ese precio y cumplir con mis objetivos de utilidades? </li></ul><ul><li>Costos fijos : Renta, electricidad, sueldos, teléfono, seguros, etc. </li></ul><ul><li>Costos variables : M.P., Empaque, Transportación, etc. </li></ul><ul><li> Precio </li></ul><ul><li>De = C.F.+Utilidades Deseadas +(Cantidad Producida*Costos por Unidad) </li></ul><ul><li>Venta Número de Unidades Vendidas </li></ul>
  53. 53. <ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Relaciones Publicas </li></ul><ul><li>Ventas Personales </li></ul><ul><li>Promoción </li></ul><ul><li>Política De Marcas </li></ul>PROMOCION ¿Cómo comunicas lo que ofreces?
  54. 54. POLÍTICA DE MARCAS <ul><li>Se tiene que decidir si vender un producto con marca registrada o sin marca. </li></ul><ul><li>Esta decisión suele ser crucial en el caso de bienes de consumo </li></ul><ul><li>El producto debe tener una misma calidad, encontrarse en disponible en todas las zonas comerciales y al mismo precio en todas ellas. </li></ul><ul><li>A largo plazo se crea una diferenciación muy importante. </li></ul>
  55. 55. <ul><li>Conductos de distribución </li></ul><ul><li>Densidad de distribución </li></ul><ul><li>Período de gestación </li></ul><ul><li>Existencias </li></ul><ul><li>Transportes </li></ul>PLAZA ¿Dónde y cómo ofreces el producto?
  56. 56. ANÁLISIS DE LOS CONDUCTOS DE DISTRIBUCIÓN <ul><li>Ventajas de distribución por medio de mayoristas </li></ul><ul><li>El mayorista suele aceptar grandes remesas de productos que guarda en sus existencias o en inventario </li></ul><ul><li>El mayorista alcanza a una mayoría de los pequeños comerciantes. </li></ul><ul><li>Los problemas de transporte del fabricante, la facturación y el control de crédito son relativamente sencillos. </li></ul><ul><li>El fabricante necesita relativamente poco personal de ventas </li></ul>
  57. 57. DISTRIBUCIÓN POR MEDIO DE MINORISTAS <ul><li>Distribución sin restricciones </li></ul><ul><li>Distribución selectiva </li></ul>D ISTRIBUCIÓN DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR <ul><li>La venta directa es la más utilizada para los bienes de capital </li></ul><ul><li>Ventas a domicilio y las ventas por correspondencia o catálogo </li></ul>
  58. 58. Ejemplo:Cementerio parque <ul><li>Una importante empresa del sector de la construcción ha decidido diversificar su cartera de productos y entregar al mercado, además de viviendas, un cementerio parque. Para obtener la demanda por el cementerio se tomará como base el distrito de La Molina con una población de 271116 hab. (Fuente INEI). </li></ul><ul><li>Se sabe que la tasa de crecimiento poblacionaL anual neta es de 2,24%. </li></ul>
  59. 59. ……… . (Cont.)Cementerio parque <ul><li>Adicionalmente, dadas las características y el servicio del cementerio se han escogido como mercado objetivo el segmento A que representa el 43,3% de la población de ese distrito.Según los resultados obtenidos en la encuesta el 62,73% de la población no está inscrita en un cementerio </li></ul><ul><li>Para determinar el mercado objetivo se estableció una participación de mercado del 5% considerando una posición conservadora. Con las cifras señaladas pronostique la demanda para los próximos 5 años . </li></ul>
  60. 60. … . Y la Solución?? Mercado Potencial 271116*0,433=117393 habitantes Mercado Disponible 117393*0,6273=73641hab. Mercado Objetivo 73641*0.05 =3682 habitantes
  61. 61. … . Y la Solución??
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