crisis of free online business model, talk at next09 in hamburg, risks of companies offering services free for consumers online

1. Where is my free lunch?
Kostenlos und keine Zukunft
Online Geschäftsmodelle in der Wirtschaftskrise
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

2. Klaus Madzia
Vita
• Redakteur: Der Spiegel, Econy/Brand Eins
• Zeitschriften-Entwickler und
• Chefredakteur: Net-Business, News Frankfurt,
Business News
• Inhaber Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft:
Corporate Publishing und Social Media
Entwicklungen für Unternehmen
Kunden
Schwerpunkte
• Deutsche Post AG
• Entwicklung crossmedialer Print- / Onlinemedien in
einer neuen Kommunikationswelt
• weitere DAX Unternehmen
• Beratung von etablierten Marken und Unternehmen
• Journalistische Kompetenz
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

3. Die Krise hilft der kostenlos
Kultur im Internet, aber ....
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

4. • 9 von 10 kostenlos Geschäftsmodellen werden
die Krise nicht überleben
• Konjunkturkrise wird die Konsolidierung
beschleunigen (FAZ)
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

5. „You get lousy pennies on
the Internet...“
(Hubert Burda)
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

6. ... and everyday more
people compete for the
same pennies on the net.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

7. The 100 top Web apps 2008
Business Models
The largest segment (ITA) is ad-supported, the second
largest (ISV) is Freemium. After that is referral (ITR) and then
the sale of virtual goods (IPV), such as the gifts in Facebook.
Quelle: boxuk.com
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

8. Prognose Werbewirtschaft
Insgesamt ist das Internet das einzige Medium, in das 2009 mehr
Werbegelder investiert werden als in 2008.
Aber: Keine 2-stelligen Wachstumsraten wie in vergangenen Jahren. In aller
Welt beträgt der Zuwachs im Web 8,6 Prozent, in Deutschland allerdings nur
1,1 Prozent. Und Suchmaschinen gewinnen den Löwenanteil.
Der Web-Anteil am gesamten Werbemarkt wird bis 2011 auf 14,6
Prozent zulegen.
Aber: Der Kuchen wächst nicht schnell genug, um alle Anbieter zu ernähren:
Die Zahl der Seiten im Internet ist doppelt so schnell gewachsen wie die
Online-Werbeausgaben. Einige Anbieter, deren Geschäft auf Online-
Werbung beruht, werden am Erfolg ihres Modells zweifeln müssen.
Quelle: Zenithoptimedia
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

9. Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

10. Wachstum an neuen Angeboten:
Immer noch enormes Plus bei Social Networks
Twitter als neues Aufmerksamkeitstool
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

11. Hoffnungsträger:
social commerce, live und event shopping?
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

12. Auch hier gilt:
Verkauft wird über den Preis...
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

13. ... damit wird die Marge immer
kleiner.
Und immer mehr Anbieter
streiten sich um diese Marge.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

14. Gleichzeitig ist es schwierig, seine Kunden zu halten.
60 Prozent der Twitter User kommen nicht zurück.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

15. Gerade die junge markenmobile
Zielgruppe wechselt online so
schnell wie nie.
Der neue Club ist immer spannender als die
bekannte Disco
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

16. Welche kostenlosen Modelle
funktionieren?
ohne Subvention durch Traditionsmarke...
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

17. „give away the razor, sell the
blade“?
Kostenlos als „uptrading“ Marketingmaßnahme
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

18. Uptrading? Kostenlos zum Bekanntwerden eines Angebots.
Beispiel: Dropbox - 1 Million User in 11 Monaten.
Keine Angaben über paid users.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

19. Hoher Kapitalbedarf
in Zeiten ängstlicher Investoren
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

20. Vorbild Prince
Prince hat seine CD verschenkt, in der Hoffnung, damit mehr
Konzerttickets zu verkaufen. Konzerte waren ausverkauft.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

21. Lösung: Diversifikation
Chris Anderson
verschenkt die Inhalte
seiner Bücher über
seine Homepage
verdient Geld mit Vor-
trägen und als CR
Wired.
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

22. Sonderfall: Media und Journalismus
Erfolgreiche „free“ Modelle:
RTL, Gratiszeitungen, Anzeigenblätter
Wo sind die Online-Magazine?
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

23. „Big Kindle“ als Retter in der Not?
Mit Hardware zum Abo-Modell?
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH

24. Klaus Madzia
Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH
Friedrichstrasse 210, 10969 Berlin
twitter: twitter.com/kmadzia
xing: xing.com/profile/Klaus_Madzia
LinkedIn: www.linkedin.com/in/klausmadzia
Telefon: +49 (0) 30 - 2594287 -10
Fax: +49 (0) 30 - 2594287 - 29
E-Mail: klaus.madzia@aktuellmedien.de
Next Conference 2009 Aktuell Medien Redaktionsgesellschaft mbH