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Oportunidades de la evolución del marketing digital  Perú
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  • 1. Carlos Correa Cano @kloscorrea Dir estrategia ENOVVA Marketing Digital La estrategia orgánica en constante evolución
  • 2. “El Marketing como lo conocemos hoy esta muerto” Philip Kotler Marketing 3.0
  • 3. El rumbo del Marketing cambió
  • 4. ¿Por qué el encanto se terminó? 76% de los consumidores no creen en los medios tradicionalesNielsen R. 2013
  • 5. ¡ACEPTEMOSLO!
  • 6. Publicidad Móvil EUCOLES Vallas, OOH In door Marketing Revistas Guerrilla Marketing Gran cantidad de impactos consumidos prom.6000x dia
  • 7. Mínima Flexibilidad
  • 8. El Marketing Digital como el nuevo camino
  • 9. Mitos • TODO se trata de Awareness • TODO es conversación • TODO se trata de vender TODOS IGUALES DE PELIGROSOS
  • 10. Momento! Se complica un poco más
  • 11. El mundo (consumidor) sigue en constante cambio
  • 12. Millennial Culture Technologically Inmersed Diverse in thought High Expectations Los Millennials y sus tendencias de consumo constituyen uno de los principales retos en este tiempo
  • 13. Esta realidad es Local
  • 14. Tranquilos no es el fin del mundo
  • 15. El reto está... las grandes oportunidades también Hay que continuar con la evolución
  • 16. Oportunidades De evolución • Reorganizar el modelo de convergencia de medios • Mi propia historia relevante • El awareness encárgueselo a otros: de vuelta al voz a voz • Sumergiendo al publico en experiencias integrales
  • 17. 1 Reorganizar el modelo de convergencia de medios • Web site corporativo • BDD • Embajadores • Blogs • Redes sociales • SEM • Redes Sociales • Display • Influenciadores • Social Ads • Contenido del usuario • PR digital blogs • Sitios web proveedores, clientes, etc
  • 18. Sus redes en el mejor de los casos son Alquiladas Costo aprox en pauta para lograr 100.000 fans USD 20.000 USD 100 Costo aprox en pauta para lograr que el 100% vean un post x 2 diarios x 30 días = ?
  • 19. Propios Ganados Pagos Como están ahora
  • 20. Propios GanadosPagos Como deberían estar
  • 21. Refuerce sus medios propios El corazón es su base de datos. Leads de calidad (de datos a prospectos): Información de contacto, demografía e INTERESES ATRACCIÓN MEDIOS PAGOS MEDIOS PROPIOS APP
  • 22. 2 Mi propia historia relevante http://www.youtube.com/watch?v=m426vkth6jA http://www.youtube.com/watch?v=083DG46syUU
  • 23. Trasmedia no es sólo multiples medios... Es sincronia narrativa
  • 24. 3 El awareness déjeselo a los otros: de vuelta al voz a voz Los consumidores buscan la verdad en otros consumidores Más importante que hablen con nosotros es que hablen de nosotros 70% De las personas confían en las recomendaciones que cuelgan otros consumidores en internet
  • 25. “La importancia de la recomendación radica en que los consumidores respaldan la marca con su propia reputación” Kartajaya
  • 26. ADN del voz a voz Funcional Social Experiencial La gente busca el conocimiento con y acerca de las marcas • Decisiones • Entender el mundo La gente busca las marcas como capital social para conversar • Aumentar reputación • impresionar La gente busca las marcas como detonadores de vivencias • Sentir
  • 27. 4 Sumergiendo al publico en experiencias integrales
  • 28. Bonus Track • Aproveche que casi todo se puede medir, relacionar y analizar
  • 29. Defina objetivos, indicadores y método
  • 30. PENSAR SIEMPRE EN ATRIBUCIÓN (No todos cierran, pero si aportan) Y CONVERSIÓN

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