Media Hungary 2012 - Klenovszki János
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Media Hungary 2012 - Klenovszki János

  • 480 views
Uploaded on

Média Hungary 2012-es konferencián bemutatott előadásom prezentációja. ...

Média Hungary 2012-es konferencián bemutatott előadásom prezentációja.

Tartalom:
- okos eszközök penetrációja
- Kütyü-index
- 6 kütyü-használó szegmens
- 1 infografika

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
480
On Slideshare
480
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Az általunk képzet indexen nagyon jól feltárható az, hogy a különböző szegmensekben, hogyan alakul az egyes kügyüknek a penetrációja (okostelefon, tablet, netbook, e-reader), továbbá az, hogy mire használják a fogyasztók az adott eszközt, ez megmutatja, hogy mennyire használják ki az adott eszköz nyújtotta funkciókat. 2011. Q3 negyedévben kezdtük az adatfelvételt és látható volt, hogy a karányonyi bevásárláskor az okostelefon penetrációja nőtt leginkább. Mi a kütyüindex: A 4 kütyü – kicsi, mobil, trendi és high-tech, A kütyüindex ezeknek az eszközökenk a penetrációjából és ezen eszközök használatából fakad.
  • Digital warrior – leginkább használja a kügyük funkcióit, a legintenzívebb felhasználók, innovatívbb a márákáat tekintve
  • Infotainer – elsősorban információszerzésre és munkára használja a kütyüket, de kevésbé vált a már megismert márkáról.
  • Entertainer – a kütyük szórakoztató funkcióit használja elsősorban, nem olyan intenzitással használja az egyes eszközket.
  • Funkcionalist – minél idősebb valaki annál alacsonyabb a kütyüindex, de még az is fontos, hogy a nem szerinti bontásban, szintén nagy a különbség. Az 50+ férfi kütyüindex-e megközelíti a 18-35 éves nők kütyüindexét. A 35 éves feletti nőknél még kisebb indexértéket kapunk. Az 50 év feletti férfik elsősorban praktikus funkciókat használnak, de azt sem túl nagy intenzitással.
  • Pracital user – a női célcsoportban átlag alatti kütyüindex található, elősorban alapvető és praktijus dolgokra használják az adott okostelefont, azonban kevésbé márkafüggő..
  • Out of question – a körön kívül, legalacsonyabb a kütyüindex és ebben a célcsoportbban szintén alapfunkciókra használja. Nem várható számottevő növekedés ebben célcsoportban.
  • Üzenet: x tengelyen a kütyüindexből képzett kategóriák láthatók, míg az y tengelyen a digitális és az internetes tartalmakért való fizetési hajlandóság látható. Ebből az következik, hogy minnél magasbb a kütyüindex, annál inkább hajlandó pénzt áldozni digitális tartalomért. A jövő az digitálsi eszközökért, amely azt jelenti, hogy minél több ilyen eszközt birtoklunk és minél inkább kihasználjuk az eszköz adta lehetőségeket, annál inkább hajlandóak vagyunk fizetni digitálsi tartalmakért.

Transcript

  • 1. Kit? Mit? Hol? Mire? 2012Klenovszki János
  • 2. Az előadás összefoglójaEgyre többen használnak okos eszközöket, okostelefont hazánkban is, és az ma márnem kérdés, hogy ezen eszközök penetrációja növekedni fog az elkövetkezőévekben. Ennél sokkal fontosabb kérdéssé kezd válni, hogy vajon az okoseszközöket mennyire használjuk okosan, tehát digitálisan mennyire érett afelhasználó, mennyire használja ki ezen eszközök által nyújtott szolgáltatásokat.2011-ben az NRC egy negyedéves rendszerességű tracking kutatást indított el,amelynek célja az egyes eszközök, úgymint okostelefon, tablet, netbook, illetve e-book reader penetrációjának nyomonkövetése, a felhasználók demográfiaiösszetételének vizsgálata, a felhasználói szokások felmérése, továbbá a digitálistartalmakért való fizetési hajlandóság vizsgálata. Ezen adatok segítségévelképeztünk egy új indexet, amelyet kütyü-indexnek neveztünk el. Megvizsgáltuk,hogy vajon milyen hatással van a digitális tartalmakért való fizetési hajlandóságra akütyü-index értéke.A fizetési hajlandósággal kapcsolatban, ha egy mondatban akarnám összefoglalni ajelenlegi helyzetet, akkor azt mondhatnám, hogy a helyzet rossz, de nemreménytelen. Rossz, hiszen a vizsgált eszközök penetrációja még mindig elégalacsony, másrészt pedig hiába van valakinek okos eszköze, mégsem használja kiteljes egészében az eszköz nyújtotta előnyöket  Már minden harmadik netezőnek van okostelefonja: http://nrc.hu/hirek?page=details&oldal=1&news_id=625&parentID=644  Kettőn áll a vásár: http://nrc.hu/hirek/2012/04/12/Tartalomszolgaltatoknal_a_labda
  • 3. Az előadás összefoglójaA helyzet azonban mégsem reménytelen, hiszen egyrészt az egyes okos eszközökpenetrációja növekedni fog, és ezért a potenciális vásárlói bázis is növekedni fog,másrészt pedig a kutatás azt is megmutatta, hogy minél magasabb a kütyü-indexértéke, tehát minél inkább használja a felhasználó az okos eszközöket, annál inkábbhajlandó fizetni digitális tartalomért.Az elemzés során létrehoztunk 6 különböző felhasználó szegmenst, amelyekegyrészt demográfiailag, másrészt okostelefon használati szokásokban is jólmegkülönböztethetők, továbbá a kütyü-index pontszámuk is meghatározza fizetésihajlandóságukat.A következő oldalakon ezeket a csoportokat mutatom be, illetve néhány összefoglalóábrán megnézhetik, hogyan is áll ma Magyarországon az okos eszközök penetrációjaés felhasználói bázisa.  Marketingkutató magazin: www.marketingkutato.hu  Szemkamerás kutatások: www.szemkamera.com
  • 4. NRC - KÜTYÜINDEXOKOSTELEFON 100 2(+) kütyü + az összes funkció napi szintű használata NRC- KÜTYÜINDEX 2012 Q1 PENETRÁCIÓ + Pl. 1 kütyü + a z összes funkció napi szintű FUNKCIÓK 50 14,18 használata VAGY 2 HASZNÁLATÁNAK kütyü és a funkciók GYAKORISÁGA felének napi szintű használataEGYÉB KÜTYÜK 0 0 kütyü 20 14,18 10,36 11,06 10 ? 0 2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 …
  • 5. „digital warrior” Férfi18-35 Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 22 Okostelefon funkciók 40% 35% 34% 17%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 22% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 6. „infotainer ” Férfi 35-49 éves Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 18 Okostelefon funkciók 26% 21% 21% 14%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 21% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 7. „entertainer” Nő18-35 Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 12 Okostelefon funkciók 20% 20% 19% 14%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 15% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 8. „funcionalist” (Férfi 50+ (n=82)) Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 10 Okostelefon funkciók 12% 10% 9% 17%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 16% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 9. „pracitcal user” (Nő 35-49 éves (n=196 )) Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 9 Okostelefon funkciók 16% 13% 13% 16%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 17% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 10. „out of question” (Nő50+ (n=90)) Kedvenc okostelefon márka Kütyüindex 4 Okostelefon funkciók 4% 4% 3% 15%Internetes tartalomfizetési hajlandóság 14% Digitális tartalomfizetési hajlandóság
  • 11. Az eszköz penetráció növekedésével nőni fog a fizetési hajlandóság is! 50% 45% 40%kütyüérték kategóriákban Fizetési hajlandóság a 35% 30% 25% 20% 15% 10% Digitális fizetési hajlandóság 5% Internetes tartalom fizetési hajlandóság 0% 0 HGI 0 1 HGI 1-20 2 3HGI 21-35 4 HGI 36-50 5 HGI650+
  • 12. Köszönöm a figyelmet!