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Webwriting | Senac-SP | Técnico em Multimídia

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Programa de Redação Publicitária para web. Disciplina integrante do curso de Técnico em Multimídia do Senac-SP.

Programa de Redação Publicitária para web. Disciplina integrante do curso de Técnico em Multimídia do Senac-SP.

Aulas ministradas em agosto de 2011.

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Webwriting | Senac-SP | Técnico em Multimídia Webwriting | Senac-SP | Técnico em Multimídia Presentation Transcript

  • redação publicitária | senac
    agosto 2011
    @KleberPinto
  • Jornalista, PUC-SP
    Master em Jornalismo Digital, Universidade de Navarra, Espanha
    Atualização | cursos
    Comunicação Empresarial e Digital, ESPM
    Estratégias de Marketing Digital, ESPM
    Journalism & British Press, City University, Londres
    Atuação
    Midiaria.com, fundador e consultor em comunicação e mídias digitais
    EDP no Brasil, analista de comunicação institucional
    Consultor de inglês in company
    + de 10 anos como repórter e editor nos portais UOL, Terra, Abril.com , Globo.com e G1.
    Kleber Pinto
    kleber.pinto@midiaria.com
    @kleberpinto
  • Agenda
    Reflexão
    • Era da Informação;
    • Cibercultura e cultura do excesso.
    Princípios
    • Conteúdo;
    • Organização de conteúdo.
    Webwriting
    • Objetividade;
    • Concisão;
    • Escanning.
    Audiência
    • Para entender o usuário/público-alvo
    @KleberPinto
  • Comunicação
    unilateral
    Antes da Era da Informação, o rádio
    e a TV eram os meios de comunicação de massa predominantes.
    @KleberPinto
  • Era da Informação ou Era Digital
    Após década de 1980
    • Industrialização
    • Urbanização
    • Novas tecnologias
    • Nova cultura de consumo
    • Redes de computadores
    @KleberPinto
  • Era da Informação
    Comunicação bilateral
    Instantaneidade
    Simultaneidade
    Dinamismo
    Conectividade
    @KleberPinto
  • Cultura do Excesso de...
    curiosidade
    entretenimento
    tecnologias
    novas mídias
    narrativas
    memórias virtuais
    informação
    @KleberPinto
  • Cibercultura
    • Todos são produtores
    de conteúdo
    • Mutação gramatical
    pela escassez de tempo
    • Emoticons
    • Símbolos ;)
    @KleberPinto
  • Conteúdo
    Texto
    Foto
    Imagem
    Vídeo
    Áudio
    Games
    QR Code
    @KleberPinto
  • Como administrar diversos
    conteúdos em pouco tempo e espaço?
    @KleberPinto
  • 26 segundos
    tempo máximo gasto pelo usuário para procurar o que precisa em um página web
    Usuário lê de 20% a 28% de uma página,
    segundo Nielsen Institute (2008)
    Fonte: Jakob Nielsen
    @KleberPinto
  • 5
    dicas
    preciosas
    de conteúdo
    para web
    1. Faça menos, não mais;
    2. Descubra o que tem e de onde isso vem;
    3. Aprenda a ouvir;
    4. Coloque alguém no comando;
    5. Comece a perguntar "por que"?
    Fonte: KristinaHalvorson no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • 1
    • Pequenos sites são fáceis de gerenciar;
    • Menos conteúdo oferece maior usabilidade;
    • Menos conteúdo custa menos em criação.
    faça
    menos,
    não mais
    Todo conteúdo é inútil, a menos que entre em uma ou ambas as afirmações:
    • Suporte um objetivo comercial chave.
    • Suporte um usuário (consumidor) na finalização de uma tarefa.
    Fonte: KristinaHalvorson
    no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • 2
    Descubra
    o que você
    tem e de
    onde isso vem
    Se não souber qual conteúdo tem, não poderá tomar decisões inteligentes sobre o que acontecerá em seguida
    Faça uma auditoria quantitativa e qualitativa do conteúdo disponível
    Fonte: KristinaHalvorson
    no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • 3
    aprenda
    a ouvir
    A criação de conteúdo é baseada na realidade, nunca na estratégia.
    Ninguém sabe mais sobre as necessidades de seu consumidor do que ele mesmo.
    Fonte: KristinaHalvorson
    no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • 4
    coloque
    alguém
    no comando
    Todo conteúdo precisa da gestão de um indivíduo que tenha uma visão global da estratégia da comunicação.
    O editor de conteúdo não trabalha sozinho, ele coordena os responsáveis pelas informações a serem publicadas.
    Fonte: KristinaHalvorson
    no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • Todo processo de desenvolvimento de estratégias de conteúdo força a organização a examinar suas razões de publicar conteúdo online.
    5
    comece
    a perguntar
    "por que"?
    Só porque você pode não significa dizer que você deve.
    Questione! Preciso estar no Youtube? Devo disponibilizar documentos em pdf no site? Tenho que criar um blog?
    Fonte: KristinaHalvorson
    no livro “Estratégia de conteúdo para a web”
    @KleberPinto
  • Webwriting
    É o conjunto de técnicas que auxiliam na criação e distribuição de conteúdo em ambientes digitais.
    Escrita jornalística
    + Redação Publicitária
    =Webwriting
    Fonte: Bruno Rodrigues no livro “Webwriting”
    @KleberPinto
  • Webwriting
    Fundamentos do webwriting
    Ser objetivo
    Ser conciso
    RELEVÂNCIA
    Ser Escaneável
    Fonte: Jakob Nielsen
    @KleberPinto
  • Objetivo
    @KleberPinto
  • Objetividade
    • Ser direto;
    • Escrever textos curtos (uma ideia por parágrafo) ;
    • Usar demais recursos da página.
    Links
    Gráficos
    Hiperlinks
    Infográficos
    Recursos de uma página
    Ícones
    Bullets
    @KleberPinto
  • Conciso
    @KleberPinto
  • Muitas coisas com poucas palavras
    • Divisão clara de conteúdos;
    • Navegabilidade (breadcrumb);
    • Organização;
    • CrossContent (conteúdo relacionado);
    • CrossSelling (compre mais);
    @KleberPinto
  • Muitas coisas com poucas palavras
    Divisão de conteúdos
    Organização
    Crosscontent
    @KleberPinto
  • Muitas coisas com poucas palavras
    Breadcrumb
    @KleberPinto
  • Muitas coisas com poucas palavras
    Crossselling
    @KleberPinto
  • Escaneável
    @KleberPinto
  • Leitura na tela do computador
    • 79% dos usuários somente varrem a página;
    • Somente 16% lêem palavra-por-palavra;
    • Leitura direta da tela do computador é 25% mais lenta do que a leitura do papel.
    Modelo Nuclear x Modelo Linear
    Leitura nuclear (SKIM e SCAN)
    Leitura tradicional (linear)
    Fonte: Estudo de Jakob Nielsen com 232 usuários visitando centenas de sites
    @KleberPinto
  • Leitura na tela do computador
    Skim: olhos do leitor percorrem tela tentando identificar as principais ideias apresentadas;
    Scan: olhos percorrem tela e encontram palavras e sentenças específicas de interesse.
    Modelo
    Nuclear
    Scan F
    @KleberPinto
  • Nível de prioridade da informação
    @KleberPinto
  • Atividade
    Escolha uma página da web que apresente os fundamentos do webwriting abaixo e justifique cada um deles.
    Objetividade
    Concisão
    Escaneável
    @KleberPinto
  • Audiência
    • Na cibercultura não há controle de circulação;
    • Mídia digital segue dinamismo da audiência.
    • Usuário encontra conteúdo acidentalmente ou por busca de informação;
    @KleberPinto
  • Audiência
    • Comenta;
    • Ativamente engajada;
    • Preenche formulários;
    • Participa de grupos de discussões;
    • Compartilhar informações de interesse.
    @KleberPinto
  • Audiência
    Para entender a audiência
    1º passo: Defina a audiência principal
    Como o usuário se envolve com o conteúdo? Quem é?
    O que gostaria de consumir?
    2º passo: Pesquise sobre o usuário
    Interaja com o usuário para identificar seus desejos e necessidades.
    Redes e mídias sociais são um bom caminho.
    3º passo: Trace características de cada audiência
    Saiba identificar grupos dentro da audiência: quem já conhece seu conteúdo/produto e quem é novo em seu site.
    4º passo: Observe as pistas do usuário
    Atente aos comentários e reações ao conteúdo disseminado,
    assim como ao vocabulário da audiência.
    5º passo: Elabore cenários para seu site
    Design e conteúdo devem conversar, convergir.
    @KleberPinto
  • Audiência
    Se a informação
    do website é difícil de ler ou não responde as perguntas-chave dos usuários,
    eles o abandonam
    (Jakob Nielsen)
    @KleberPinto
  • Agenda
    Webwriting
    • Ciclo de vida do conteúdo
    • Sites e hotsites
    • Blogs
    • Vídeo
    • Banner
    • Mídias sociais
    • E-mail marketing
    • Referência bibliográfica
    @KleberPinto
  • Webwriting
    “Conteúdo é rei,
    colaboração é rainha”
    Martha Gabriel
    @KleberPinto
  • Webwriting
    Ciclo de vida do conteúdo
    Fonte: KristinaHalvorson
    @KleberPinto
  • Webwriting
    “É preciso escrever de modo objetivo , tentando ser criativo e persuasivo, destacando os pontos principais e conduzindo o leitor”
    Bruno Rodrigues
    Podcast com
    Bruno Rodrigues
    sobre webwriting
    http://bit.ly/podcast_brunorodrigues
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Considerações do texto
    • Ideias organizadas;
    • Parágrafos curtos;
    • Vocabulário simples, leve e claro;
    • Informações importantes antes do scroll.
    Disposição de informação
    • Ordem decrescente (do mais atual para o mais antigo);
    • Evite as palavras "ontem" e "hoje"; prefira a data;
    • Precise a localização.
    Títulos e subtítulos
    • Chamadas devem ser curtas e claras;
    • Pense na URL, no Feed no RSS;
    • Subtítulos devem atrair interesse do internauta.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Evite o "Clique aqui"
    Abuse do imperativo,
    induzindo usuário a
    prosseguir na navegação:
    • Siga-nos
    • Leia mais
    • Saiba mais
    • Contate-nos
    • Fale Conosco
    • Oriente-se
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Hotsite Vivenda Kids
    www.vivendadocamarao.com.br/kids/
    • Apelo pela imagem;
    • Linguagem adequada
    ao público;
    • Página voltada para entretenimento.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Sugestões para páginas institucionais (quem somos)
    • Para que e por que sua empresa existe (missão);
    • O que sua empresa vislumbra (visão);
    • De que forma sua empresa trabalha – métodos, processos, expertise e afins;
    • Considere gravar vídeo com o(s) principal(is) executivo(s) falando sobre o negócio;
    • Visão, missão e valores da empresa podem vir ao final da página.
    Fonte: Site Dr. Conteúdo (drconteudo.com.br)
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Sugestões para páginas institucionais (quem somos)
    Equipe
    Foto dos principais colaboradores com descrição breve das responsabilidades.
    Depoimentos ajudam a transmitir confiança
    Solicite aos seus parceiros, clientes e admiradores que escrevam/gravem depoimentos sobre a empresa.
    Imprensa e divulgação
    Considere deixar ao final da página dados para contato de imprensa.
    Otimização com links
    Mídias sociais
    Blog corporativo
    Fonte: Site Dr. Conteúdo (drconteudo.com.br)
    @KleberPinto
  • Webwriting | Sites e hotsites
    Institucional
    Social Media
    Examiner
    www.socialmediaexaminer.com/about/
    Texto introdutório
    Vídeo: fundador
    explica conceito do site
    Apresentação da equipe
    Mais: depoimentos em vídeo; logamarcas à disposição da imprensa,
    @KleberPinto
  • Nenhum site é uma ilha
    Blogs
    Vídeo
    Banners
    Mídias sociais
    E-mail marketing
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    + de 200 milhões
    de blogs no mundo
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Objetivo
    • Compartilhar ideais com comunidade;
    • Partilhar determina ponto de vista;
    • Aproximar pessoas e tribos;
    • Networking;
    • Aprofundar determinado assunto;
    • Falar e ser ouvido.
    Para empresas
    • Internamente: conhecer e engajar colaboradores
    • Externamente: conhecer desejos e necessidades do consumidor
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Considere os seguintes itens antes
    de abrir um blog corporativo:
    A empresa tem cultura digital?
    Há conteúdo para ser compartilhado?
    Quem será o dono desse espaço "virtual"?
    Está preparado para interagir em real time?
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Ferramentas para blogar
    www.movabletype.com
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    “Explore um estilo diferente, um tom, uma forma de se dirigir ao usuário. Escreva um gênero diferente de posts ou seja ‘útil’ de uma forma distinta”
    Bruno Rodrigues
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Considerações
    sobre postagem
    • Periodicidade;
    • Um tópico por post;
    • Conteúdo multimídia;
    • Imagem (principalmente no topo);
    • Ferramentas de compartilhamento;
    • Responda comentários, críticas e interações.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Coluna
    Mona Dorf
    no IG
    colunistas.ig.com.br/monadorf
    • Vídeos próprios;
    • Linguagem agradável;
    • Seviço;
    • Organização;
    • Slideshow;
    • Podcast;
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Fica,
    vai ter
    bolo!
    ficavaiterbolo.com
    • Blog hospedado no Tumblr;
    • Internautas enviam imagens manipuladas;
    • Vídeos com a ideia bem-humorada do blog;
    • Pequenos comentários.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Blogs
    Consultoria
    Natura
    blogconsultoria.natura.net
    • Público-alvo: revendedoras;
    • Linguagem agradável;
    • Discussão de ações;
    • Canal de comunicação;
    • Objetividade;
    • Multimídia;
    • Pequenos comentários.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Vídeo
    • Personagem bem definido;
    • Linguagem assertiva;
    • Identidade;
    • Brevidade;
    • Criatividade;
    • Humor.
    Não se fabrica um viral,
    aposta-se no inesperado.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Vídeo
    O roteirista norte-americano John Howard Lawson propõe uma releitura do velho esquema de "começo-meio-fim" de um roteiro de vídeo, acrescentando a dinâmica da ação que evolui.
    Clímax
    COMPLICAÇÃO
    Ataque
    RESOLUÇÃO
    EXPOSIÇÃO
    @KleberPinto
  • Webwriting | Vídeo
    Canal
    Não faz
    Sentido
    Canal de
    felipeneto
    www.youtube.com/felipeneto
    • Linguagem jovem;
    • Produção caseira;
    • Desabafos em vídeo;
    • Chamadas curiosas.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Vídeo
    Canal
    Rene de Paula
    vimeo.com/renedepaula
    • Cenário inusitado
    (carro);
    • Temas atuais em tecnologia;
    • Linguagem simples;
    • Reflexões.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Vídeo
    Case
    Tarifa Social
    Canal EDP no Brasil
    Objetivo: conscientizar clientes que podem usufruir do
    benefício da tarifa social
    de energia elétrica.
    Roteiro: repórter explica o que é tarifa social, representante
    da empresa fala sobre
    quem tem direito ao
    desconto, duas clientes
    contam suas experiências
    Vídeo explicativo sobre
    tarifa social de energia elétrica
    http://bit.ly/video_tarifasocialedp
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Funções de um banner
    • Vender mais produtos/serviços;
    • Divulgação de ofertas;
    • Promover uma ideia sobre determinado assunto;
    • Reforçar marca (brandawareness).
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Dicas de conteúdo para banner
    • Mensagens curtas;
    • Uso do imperativo;
    • Texto complementa imagem;
    • Ofereça benefício ao clique ("Precisa de ajuda com o IR?");
    • Use animações dentro do limite permitido;
    • Linguagem do banner e da pagina de destino devem ser complementares;
    • Não deixe o banner virar "paisagem" (mude arte e texto periodicamente).
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Linguagem direta e promocional
    Home
    Portal
    Terra
    www.terra.com.br
    "Clique e assista!"
    (mensagem sequencial)
    Questionamento/convite ao clique
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Linguagem com apelo
    Home
    Portal
    Estadão
    www.estadao.com.br
    call to action
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Case
    Marcelo Tas em banner ao vivo
    Samsung Galaxy II na home do portal Terra
    • Conteúdo multimídia (vídeo);
    • Apelo para benefício: falar sobre tecnologia e conversar com Marcelo Tas ao vivo
    • Múltiplas plataformas (Twitter e Facebook)
    @KleberPinto
  • Webwriting | Banner
    Oferta de benefício
    Cores fortes
    Apelo para
    a gratuidade
    Oferta de
    benefício
    @KleberPinto
  • Webwriting | Mídias sociais
    O que compartilhar
    em 140 caracteres?
    • Compartilhe ideia em um parágrafo;
    • Use vocabulário simples;
    • Abrevie, mas não perca o sentido;
    • Evite palavras grandes;
    • Abuse das hashtags (#);
    @KleberPinto
  • Webwriting | Mídias sociais
    Perfil
    Rafinha
    Bastos
    @rafinhabastos
    @KleberPinto
  • Webwriting | Mídias sociais
    Sincronia de perfis
    • Pede mais atenção nos posts (ex.: twitter e facebook);
    • Uso de hashtag (#) nos posts;
    • Links encurtados;
    • Cuidado com os 140 caracteres.
    Facebook e Orkut
    • Respeito ao perfil de cada rede;
    • Manutenção da identidade e linguagem da marca;
    • Fuga da propaganda;
    • Conteúdo que ofereça benefício, entretenimento e informação útil.
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    Dicas para escrever um e-mail marketing
    1. Simplifique a mensagem
    • E-mail deve ter menos do que 90 palavras
    • Parágrafos com 2 frases (scanning)
    • Fontes comuns, em cor preta
    • Nunca inclua anexos
    4. Seja fonte de valor
    • Foco em ideias, insights
    • Informações de valor para interlocutor
    2. Atenção ao público-alvo e expectativa
    • Menção a objetivo de negócio
    • Relevância é essencial
    5. Crie frases cativantes para “assunto”
    • Chamada é determinante para leitura da mensagem.
    3. Concentre-se nas prioridades imediatas
    • Identificação de eventos que podem impactar prioridades do interlocutor
    • Serviço, utilidade
    6. Crie uma campanha
    • Faça de 8 a 12 contatos (por e-mail e telefone) em um período de 4 a 6 semanas. Cada iniciativa deve retomar a anterior
    Fonte: Jill Konrath, especialista em estratégia de vendas, para o site Inc.
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    • Código de autorregulação (10 passos)
    • Base de dados, registro (opt in)
    • Remetente deve ter relação comercial ou social prévia e comprovável com o destinatário
    • Descadastramento, remoção (opt out)
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    Casa do Saber
    Título curioso;
    Imagem chamativa;
    Texto curto e objetivo;
    Proposta;
    Serviço.
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    BrandsClub
    • Personalização;
    • Segmentação;
    • Call to action;
    • Chamadas focadas em público-alvo;
    • Links para mídias sociais;
    • Política de opt-out.
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    LastMinute.com
    Chamada criativa
    Uso do imperativo
    Bloco de informações
    Linguagem promocional
    Imagens chamativas
    Convida para outros canais
    @KleberPinto
  • Webwriting | E-mail marketing
    Submarino
    Proposta
    Permanência
    Bloco de informações
    Call to action
    @KleberPinto
  • Agenda
    Ferramentas de relevância
    • Google Trends
    • Google Insights para pesquisa
    • TwitterTrendingTopics
    Técnicas
    • Search EngineOptimization (SEO)
    • SEO Preditiva
    • Buzz/Mashup de conteúdo
    • Conteúdo de curto e longo prazos
    • Duplicação de conteúdo
    • Google News
    @KleberPinto
  • Webwriting | Google trends
    Ferramenta que permite comparar o interesse de determinada audiência em tópicos favoritos.
    Google Trends também mostra a frequência com que determinados tópicos têm aparecido nas histórias do Google News e as regiões com maior ocorrência de determinado assunto.
    http://www.google.com/trends
    @KleberPinto
  • Webwriting | Google trends
    Volume de busca por ano
    Ranking dos estados onde tópico aparece com maior frequência
    Ranking das cidades onde tópico aparece com maior frequência
    @KleberPinto
  • Webwriting | Google insights para pesquisa
    Ferramenta que permite comparar padrões de volume de pesquisa em regiões, categorias, períodos e propriedades específicos.
    http://www.google.com/insights/search/
    @KleberPinto
  • Webwriting | Google insights para pesquisa
    Termos: pousada maceio
    feriado
    Filtros da pesquisa:
    região, sub-regiões, período, categoria
    Interesse regional
    Termos de pesquisa
    @KleberPinto
  • Webwriting | Twittertrendingtopics
    TrendingTopics (TT)
    Lista dos termos mais utilizados em tweets pelos usuários em determinado momento do dia. 
    @KleberPinto
  • Webwriting | SEO
    Search EngineOptimization
    Também conhecido por otimização de páginas para mecanismos de busca.
    Mais de
    60%
    dos usuários
    clicam em resultados
    de buscas orgânicas
    (Fonte: iProspect)
    Benefícios
    • Menor custo (tempo)
    • Benefícios de longo prazo sustentáveis
    • Fomenta crescimento natural do site desde que haja garantia de conteúdo atrativo
    • Confiança
    • Maior taxa de "Click-Through" (TCT)
    @KleberPinto
  • Webwriting | SEO
    SEO Preditiva
    Antecipação de eventos futuros na estratégia de palavras-chave a ser usada no conteúdo produzido (dependência do nicho).
    • Diariamente
    • Semanalmente
    • Sazonalmente
    • Anualmente
    Exemplos:
    Natal
    Copa do Mundo Brasil 2014
    Olimpíadas Brasil 2016
    @KleberPinto
  • Webwriting | SEO preditiva | Ex. Revisão de carro
    Exemplo: "revisão" e "oficina"
    Performance das palavras desde 2004
    @KleberPinto
  • Webwriting | SEO preditiva | Ex. Revisão de carro
    Comparação dos termos "revisão" e "oficina" mensalmente entre 2010 e 2011
    @KleberPinto
  • Webwriting | Buzz
    = oportunidade
    para sites e blogs
    Mecanismos de busca estão constantemente procurando algoritmos de busca instantânea.
    Como funciona?
    Sites e blogs reapresentam notícias que outros já deram de uma maneira mais inteligente e otimizada.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Mashup de conteúdo
    É criar conteúdo que seja efetivamente melhor do que o original, fornecendo uma qualidade de informação adicional ou funções mais convincentes.
    Sites que empregam listagens
    de palavras-chave populares:
    http://www.google.com/trends/hottrends
    http://buzzlog.buzz.yahoo.com/overall/
    http://http://search.aol.com/aol/trends
    http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2010/
    @KleberPinto
  • Webwriting | Conteúdo de curto prazo
    Assuntos que estão mais em voga na internet. Sites, blogs e fóruns que produzem tal conteúdo ganham relevância nos buscadores e originalidade.
    Agitação inesperada
    O truque para produção de curto prazo é fazê-lo enquanto o tópico específico ainda está "quente".
    Outra dica é antecipar o agito futuro que o conteúdo poderá provocar, dando maior vantagem em relação aos concorrentes.
    @KleberPinto
  • Webwriting | Conteúdo de curto prazo
    Exemplo de conteúdo de curto prazo: Susan Boyle no programa "Britain'sGotTalent".
    Fonte: Google Trends
    @KleberPinto
  • Webwriting | Conteúdo de curto prazo
    Agitação esperada
    Analisar um gráfico do Google Trends do ano anterior sobre determinado assunto ajuda no entendimento do cenário e planejamento de publicação de conteúdo. Exemplo: Dia das Crianças
    Fonte: Google Trends
    @KleberPinto
  • Webwriting | Conteúdo de longo prazo
    É o conteúdo duradouro. Aquele que as pessoas adicionam aos seus favoritos, independentemente da época do ano.
    Conteúdo de longo prazo não tem relevância diminuída com o passar do tempo. Exemplo: curso de flash
    Fonte: Google Trends
    @KleberPinto
  • Webwriting
    “Estar sempre à frente de sua concorrência requer esforços contínuos. Você não pode simplesmente projetar um site e ir embora. Criar um agito e interesse contínuos é necessário para fomentar e cultivar sua marca e seu negócio”(John I. Jerkovic – “ Guerreiro SEO”)
    @KleberPinto
  • Webwriting | Duplicação de conteúdo
    Duplicação e proteção de conteúdo
    Qualquer conteúdo original produzido torna-se propriedade intelectual a partir do momento de sua criação. Com a facilidade da internet, qualquer conteúdo pode ser copiado, duplicado em diversas páginas.
    Para saber se o conteúdo produzido foi copiado em alguma página, a dica é usar o CopyScape (www.copyscape.com).
    A ferramenta lista as páginas que "roubaram" o conteúdo original e ainda apresenta a possibilidade de denúncia (EUA).
    @KleberPinto
  • Webwriting
    Produz conteúdo original e relevante em determinado assunto?
    Google News
    Para incluir seu artigo/conteúdo no Google News é preciso enviar o link para aprovação do Google (http://bit.ly/news_google).
    Google revisa link para garantir que ele se enquadra em seus requisitos. Não há garantias de inclusão.
    http://news.google.com/
    @KleberPinto
  • Referência#ficaadica
    Estratégia de Conteúdo para a WEB
    KristinaHalvorson
    Alta Books
    Edição 1 (2010)
    Guerreiro SEO
    John I. Jerkovic
    Novatec
    Edição 1 (2010)
    @KleberPinto
  • Referência#ficaadica
    Webwriting – Redação e Informação para WEB
    Bruno Rodrigues
    Brasport
    Edição 1 (2006)
    Vídeo: na boa, o que você está fazendo?
    René de Paula
    30 de agosto de 2011
    http://vimeo.com/28105138
    @KleberPinto
  • ;)
    Obrigado!
    kleber.pinto@midiaria.com
    @kleberpinto