Social Media Meets Viral Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Social Media Meets Viral Marketing

on

  • 1,575 views

Presentation I gave at the Rotterdam School of Management (RSM) on December 22nd about social media and viral marketing. In the keynote I define both social media and viral marketing, and categorize ...

Presentation I gave at the Rotterdam School of Management (RSM) on December 22nd about social media and viral marketing. In the keynote I define both social media and viral marketing, and categorize them. Moreover, I introduce a pragmatic four steps model to get started with social media. This model is used applied on two cases; the twillicitatie (applying through twitter b2b) and KPN's Network Challenge.

Statistics

Views

Total Views
1,575
Views on SlideShare
1,520
Embed Views
55

Actions

Likes
0
Downloads
24
Comments
0

7 Embeds 55

http://local2013.commons.co.kr 37
http://www.howl.or.kr 9
http://howl-cms.commons.co.kr 4
http://admin.howl.or.kr 2
http://www.linkedin.com 1
http://new.howl.or.kr 1
http://wpbranch.commons.co.kr 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Quicklyreviewingwhere we are, we nowknowthat we need to listen, be present, butnotit’s time to join the conversation. To participate. To keep you all awake I have anotherquestionfor the audience.
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • Well, the average american is exposed to 3000 commercial messageseveryday. I thinkthat is noless in urban China. Youcantry to countit, but look outsideyour taxi window and youwilllosecount.
  • As the figure shows, 67% of consumerpurchasedecisions, in otherwords “whatyoubuy”, are primarilyinfluencedby word of mouth. Sobyotherpeople telling youwhat to buy. I’ll show youhowthisworks..
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • To makeitworse; 76% of consumersdon’tbelievethatcompaniestell the truth in ads. Butiftheydon’t trust ads, thanwho do they trust whenthe’relookingfornew sport shoes?
  • As the figure shows, 67% of consumerpurchasedecisions, in otherwords “whatyoubuy”, are primarilyinfluencedby word of mouth. Sobyotherpeople telling youwhat to buy. I’ll show youhowthisworks..
  • As the figure shows, 67% of consumerpurchasedecisions, in otherwords “whatyoubuy”, are primarilyinfluencedby word of mouth. Sobyotherpeople telling youwhat to buy. I’ll show youhowthisworks..
  • As the figure shows, 67% of consumerpurchasedecisions, in otherwords “whatyoubuy”, are primarilyinfluencedby word of mouth. Sobyotherpeople telling youwhat to buy. I’ll show youhowthisworks..
  • As the figure shows, 67% of consumerpurchasedecisions, in otherwords “whatyoubuy”, are primarilyinfluencedby word of mouth. Sobyotherpeople telling youwhat to buy. I’ll show youhowthisworks..

Social Media Meets Viral Marketing Presentation Transcript

  • 1. ViralMeetsSocial
    RSM Expert Class
    Rotterdam, 22 december 2010
    klaas@energize.nl | @klaasweima | Image CreditsReciprocity (Flickr)
  • 2. Kennismaking
  • 3. Wat vind je ervan?
    @klaasweima
    Agenda |Programma
    3
  • 4. Presentatie op
    Slideshare.com/klaas_weima
    Agenda |Programma
    4
  • 5. Meer?
    +
    Klaasweima.nl
    SparkCast
    Agenda |Programma
    5
  • 6. Wie zijn jullie?
    ViralMeetsSocial
    Q&A
    Cases
    Agenda |Programma
    6
  • 7. Wie zijn jullie?
  • 8. Wie heeft meer dan 250 mensen op
    Warming Up | Een paar vragen
    8
  • 9. Hoeveel mensen zitten (nog) op Hyves?
    Warming Up | Een paar vragen
    9
  • 10. 10
    Waar staan deze symbolen voor?
    B: Blogger & Wordpress
    A:bloggen!
    Warming Up | Een paar vragen
  • 11. Hoeveel mensen checken elke dag in op Foursquare?
    Warming Up | Een paar vragen
    11
  • 12. Wie plaatst meer dan 30 tweets per dag?
    Warming Up | Een paar vragen
    12
  • 13. Wie gebruikt MobyPicture om zijn foto’s in één klap te delen op sociale netwerken?
    We doen allemaal wel iets met social media
    Warming Up | Conclusie
    13
  • 14. 14
    14
    ViralMeetsSocial
  • 15. Social Media = online platformen, mensendelenvan verhalen, kennis en ervaringen, blogs, wiki’s,
    Diensten: Facebook, Hyves, Youtube, Linkedin, Twitter (web 2.0)
    Wikipedia, dec 2010
    Social Media|Definitie A
    15
  • 16. Peopleconnecting, usingtechnology to get the thingstheyneedfromeachother, bypassing traditional institutionslikecorporations
    Li & Bernoff (2008), Groundswell
    Social Media|Definitie B
    16
  • 17. +
    +
    Domein van gebruikers
    Content die
    het delen waard is
    Mensen & Conversataties
    Social Media|In ‘t kort
    17
  • 18. 18
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    ````
    Betrekken
    Participeren
    Social Media|4 Stappen
  • 19. 19
    Luisteren
    • wat wordt over je gezegd?
    • 20. begrijpen
    • 21. monitoren
    Aanwezig zijn
    • Wat kan je beiden
    • 22. Relevant
    • 23. Inrichten
    ````
    ````
    Betrekken
    • Wat kan je bijdragen
    • 24. Authentiek
    • 25. inbedden
    Participeren
    • Wat ben je waard?
    • 26. Committeren
    • 27. Samenwerken
    Social Media|4 Stappen
  • 28. 2 Hoofdstromingen
    20
    ````
    ````
    SocialMarketing
    • Wat wordt er over je merk gezegd?
    • 29. Buzztracking
    • 30. Sociallistening
    • 31. Sentiment meting
    • 32. Pakketten: BuzzMetrics, Attentio
    • 33. Lange termijn
    SocialCampaigning
    • Shares/ likes
    • 34. Alternatief bereiksopbouw
    • 35. Word of Mouth/ viral
    • 36. SocialAdvertising
    • 37. Pakketten: Media Injection
    • 38. Meer korte termijn
    Social Media|2 Stromingen
  • 39. Marketingtechniek waarbijinfluencers via een sociaal netwerkof digitaal medium zelf wordenaangespoord om reclame te maken voor product/ dienst
    De Bruyn & Lilien (2004)
    Social Media|Viral Marketing
    21
  • 40. 2 Hoofdstromingen
    22
    ````
    ````
    OrganicVirals
    • Start vanuit fans
    • 41. Spontaan
    • 42. Ambassadeurschap is key
    • 43. Verspreidt zich vanzelf
    • 44. Denk aan Flipboard, Google
    ManagedVirals
    • Bewust opgezet
    • 45. Gepland
    • 46. Heeft specifiek doel
    • 47. In combinatie met incentives
    • 48. Denk aan Dove Evolution, Old Spice
    Social Media|2 Stromingen
  • 49. +
    +
    =
    Brand Fan/ Influencer
    Content
    Digitale & Sociale Media
    Social Media|In ‘t kort
    23
  • 50. Cases
  • 51. NetworkChallenge
    Twillicitatie
    Cases | Overzicht
    25
  • 52. NetworkChallenge
    Twillicitatie
    Cases | Overzicht
    26
  • 53. Voorjaar 2009 - Ik zocht een Strategy Director
    Cases | Twillicitatie
    27
  • 54. Werving kan best lastig zijn…
    Cases | Twillicitatie
    28
  • 55. Optie 1 - Adverteren
    Cases | Twillicitatie
    29
  • 56. Hmm… We worden al met 3000 prikkels per dag bestookt.
    Cases | Twillicitatie
    30
  • 57. Optie 2 – Bel je Head Hunter
    Cases | Twillicitatie
    31
  • 58. Feb ‘10: All 600 cabin crew of China Eastern Airlines onWeibo
    Beter, want het is persoonlijk. Maar is het authentiek?
    Cases | Twillicitatie
    32
  • 59. 67%
    van alle aankoopbeslissingen zijn gebaseerd op basis van Word of Mouth
    McKinsey/ThompsonLightstone
    33
    Cases | Twillicitatie
  • 60. Optie 3 – Mijn (sociale) netwerk
    Cases | Twillicitatie
    34
  • 61. 35
    Waar vind ik de ideale kandidaat?
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    ````
    Betrekken
    Participeren
    Cases | Twillicitatie
  • 62. Juist. Op Twitter!
    Cases | Twillicitatie
    36
  • 63. Het idee. Twilliciteren. In 140 karakters.
    Cases | Twillicitatie
    37
  • 64. 38
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    Betrekken
    Participeren
    “Kun jij solliciteren in 140 tekens? Twilliciteer als strateeg bij Energize.”
    Cases | Twillicitatie
  • 65. Een DM (direct message) naar connectedfollowers doet wonderen.
    Cases | Twillicitatie
    39
  • 66. 40
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    ````
    Betrekken
    Participeren
    “RT @klaasweima Ken/ ben jij de scherpe strateeg die Energize zoekt? Twilliciteer op http://twurl.nl/dfrs”
    Cases | Twillicitatie
  • 67. 41
    Cases | Twillicitatie
  • 68. 30.000tweetviews
    1.300bezoekers in 2 dagen
    12 postings NL marketingblogs
    20goedekandidaten

    Cases | Twillicitatie
    42
  • 69. Gevonden!
    Social Media in 4 Stappen | Listen
    43
  • 70. NetworkChallenge
    Twillicitatie
    Cases | Overzicht
    44
  • 71. Eind november: introductie iPhone 4
    Cases | NetworkChallenge
    45
  • 72. Veel lawaai rondom iPhone. Iets anders, onderscheidends.
    Cases | NetworkChallenge
    46
  • 73. 47
    Productintroducties worden vaak online en real time besproken
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    ````
    Betrekken
    Participeren
    Cases | NetworkChallenge
  • 74. 48
    Best wat zoekresultaten…
    Cases | NetworkChallenge
  • 75. Wat kunnen we met de bestaande boodschap?
    Cases | NetworkChallenge
    49
  • 76. 50
    Omdraaien. Jij verdient 50 iPhones voor je topnetwerk!
    Cases | NetworkChallenge
  • 77. Snelheid
    Herken zo snel mogelijk de locaties waar de foto’s zijn gemaakt
    51
    Cases | Twillicitatie
  • 78. 2. Betrouwbaarheid
    Vind elke dag twee mensen om jou op een bepaald tijdstip een sms versturen
    52
    Cases | Twillicitatie
  • 79. 3. Bereik
    Fotografeer de zeven wereldwonderen
    53
    Cases | Twillicitatie
  • 80. 4. Capaciteit
    Dat is nog een verrassing 
    54
    Cases | Twillicitatie
  • 81. 55
    ‘tuurlijk zijn MrNetwork & MrChallenge actief binnen social
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    Betrekken
    Participeren
    Cases | Twillicitatie
  • 82. 56
    …via Facebook en Hyves
    Cases | NetworkChallenge
  • 83. 57
    …maar vooraal héél veel via Twitter
    Cases | NetworkChallenge
  • 84. 58
    Luisteren
    Aanwezig zijn
    ````
    Betrekken
    Participeren
    “Actief en real time reageren op vragen en klachten.”
    Cases | Twillicitatie
  • 85. 59
    Dat hadden we niet afgesproken… Ze praten terug!
    Cases | NetworkChallenge
  • 86. 60
    Live te volgen via #tnwc
    Cases | NetworkChallenge
  • 87. 61
    Ontmoet Christel
    Cases | NetworkChallenge
  • 88. 62
    Naast Twitter (453) actief op Facebook (49) en LinkedIn (131)
    Cases | NetworkChallenge
  • 89. 63
    En nog ook een actieve blogger…
    Leuk die vingerpoppetjes 
    Cases | NetworkChallenge
  • 90. +
    +
    =
    The Network
    Challenge
    #tnwc
    Christel praat over
    Via haar eigen
    digitale kanalen
    En vraagt actief hulp van haar vrienden
    Cases | NetworkChallenge
    64
  • 91. 65
    En ze is niet de enige… Zo’n 2.600 netwerkbeheerders
    Cases | NetworkChallenge
  • 92. 66
    • bijnaelke dag trending topic
    Cases | NetworkChallenge
  • 93. Q&A
  • 94. Klaas Weima
    Managing Director
    klaas@energize.nl
    Mobile: +31 6 26 31 83 70Office: +31 30 23 26 030
    energize.nl