Your SlideShare is downloading. ×
0
Merkaandacht verdienen                      Social Media & Marketing Event - HHS@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl    ...
Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attenti...
Een prijs… voor meest originele tweet!                        #verdiendeaandacht                                          ...
In deze keynote:                   Strijd om   Quizje                      Reisplanner                   aandacht         ...
Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz                       5
Social Quiz
1   Het Twitteraccount van de Haagse    Hogeschool heeft meer dan 3.000    followersA. Waar                   B. Niet waar...
1   Het Twitteraccount van de Haagse    Hogeschool heeft meer dan 3.000    followersA. Waar                               ...
9
2     Hoeveel fans heeft de      Facebookpagina van de Haagse      Hogeschool?A. Meer dan               B. Minder dan   4....
2     Hoeveel fans heeft de      Facebookpagina van de Haagse      Hogeschool?A. Meer dan   4.000                         ...
12
3       De officiële Linkedin groep voor de        Haagse Hogeschool heeft _____        leden.A. Minder dan               ...
3   De officiële Linkedin groep voor de    Haagse Hogeschool heeft _____    leden.                            B. Meer dan ...
15
4       De Haagse Hogeschool heeft meer        dan 10.000 views op YouTube.    A. Waar                  B. Niet waar      ...
4   De Haagse Hogeschool heeft meer    dan 10.000 views op YouTube.                         B. Niet waar                  ...
18
5   InHolland Den Haag heeft meer    fans op Facebook dan de Haagse    Hogeschool.A. Waar                  B. Niet waar   ...
5   InHolland Den Haag heeft meer    fans op Facebook dan de Haagse    Hogeschool.                         B. Niet waar   ...
21
22
6          De best bekeken video op het           YouTube kanaal van de Haagse           Hogeschool is:   A. Lustrum      ...
6   De best bekeken video op het    YouTube kanaal van de Haagse    Hogeschool is:                        B. Video blog va...
25
7        Welke Hogeschool opende (in        2010) een crowdsourcing project        om social media in te zetten voor de   ...
7      Welke Hogeschool opende (in       2010) een crowdsourcing project       om social media in te zetten?A. Hogeschool ...
28
8         Hoeveel professionals noemen zich          social media consultant op          Linkedin?    A. Meer dan         ...
8         Hoeveel professionals noemen zich          social media consultant op          Linkedin?    A. Meer dan      480...
31
9         Welke Universiteit is het meest          actief op sociale media?    A. Harvard                    B. Standford ...
9         Welke Universiteit is het meest          actief op sociale media?    A. Harvard                                 ...
34
10       Aan welke Universiteit heb ik         gestudeerd?A. RUG Groningen                B. EUR Rotterdam                ...
10   Aan welke Universiteit heb ik     gestudeerd?                            B. EUR Rotterdam                            ...
37
Refresh
#vraag         Wat zijn de drie         belangrijkste         ingrediënten van         communicatie?                      ...
Je hebt nodig…                  media   content                aandacht                 mensen                            ...
En aandacht?               •  Wordt steeds schaarser               •  Gekochte aandacht fragmenteert  aandacht            ...
Hoe?
#vraag         Kom in 60 seconden         met je buur- m/v tot         een definitie van         verdiende aandacht.      ...
Eigenschappen                •  Is het resultaat van (merk)gedrag  verdiende     •  Richt zich op lange termijn  aandacht ...
#definitie             Mensen delen zelf – zonder             tussenkomst van gekochte media –             hun enthousiasm...
Fly2Miami#KLM            4            8
Strijd om aandacht
#stelling            Merken die zich blindstaren op            enkel gekochte aandacht zullen de            strijd om aand...
Zelfs “Mister Marketing” is hiermee eens…                                            51
Hoe verdien je aandacht?
De reisplanner helpt                          53
1. Vorm je persona’s                 •  Maak een social en brand persona                 •  Inzage in drijfveren en gedrag...
#stelling            Mensen willen niet tegen een fiets,            schoen of telecom-merk praten.            Mensen wille...
SAP      56
VANMOOF          57
2. Definieer je doel                   •  ‘Begin met het einde voor ogen’                   •  Stel jezelf 3x de waarom-vr...
Bron: Verdiende Aandacht, Energize                                     59
Nike Fuelband#klantentrouw
3. Ontdek je methode                •  Storytelling                •  Beleving                •  Sociale invloed          ...
Volvo Saved My Life#storytelling                      62
Nijntje en KLM#beleving                 63
Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed                        64
Fiat eco:Drive#betekenis                 65
Fanwagen #co-creatie              66
4. Conversation etiquette                  •   content =  positieve conversaties                  •   content = creatie...
O2 op Twitter#grappig                68
O2 op Twitter#menselijk                69
O2 op Twitter#realtime                70
O2 op Twitter#eerlijk                71
Hoe voorkom je een pr-crisis?#bodyform                                72
73
5. Optimaliseer media-mix                 •  Betaalde media als aanjager                 •  Vergeet eigen media niet      ...
Zo doen de Turken dat#slimme communicatie                        75
76
6. Evalueer en optimaliseer                  •  Definieer socialmedia-KPI’s                  •  Richt een dashboard in    ...
Klipfolio & Gecko Boards#realtime metrics                           78
Samengevat
In het kort              80
Verdiendeaandacht.nl#worksheet                       81
p.s.
#verdiendeaandacht = multiplatform                              Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/)        ...
Verder praten?    @klaasweima klaas@energize.nl                     84
Dank voor jullie aandacht!
Merkaandacht verdienen
Merkaandacht verdienen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Merkaandacht verdienen

388

Published on

Keynote presentatie die ik gaf op de Haagsche Hogeschool op 15 november. Naast een social quiz als opwarmertje, beschrijft de presentatie in zes stappen hoe je als merk aandacht verdient.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
388
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Merkaandacht verdienen"

  1. 1. Merkaandacht verdienen Social Media & Marketing Event - HHS@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 15 november 2012
  2. 2. Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
  3. 3. Een prijs… voor meest originele tweet! #verdiendeaandacht 3
  4. 4. In deze keynote: Strijd om Quizje Reisplanner aandacht 4
  5. 5. Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz 5
  6. 6. Social Quiz
  7. 7. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar B. Niet waar 7
  8. 8. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar 8
  9. 9. 9
  10. 10. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan B. Minder dan 4.000 4.000 1 0
  11. 11. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan 4.000 1 1
  12. 12. 12
  13. 13. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden.A. Minder dan B. Meer dan 7.000 7.000 13
  14. 14. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden. B. Meer dan 7.000 1 4
  15. 15. 15
  16. 16. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. A. Waar B. Niet waar 1 6
  17. 17. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. B. Niet waar 1 7
  18. 18. 18
  19. 19. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool.A. Waar B. Niet waar 1 9
  20. 20. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool. B. Niet waar 2 0
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: A. Lustrum B. Video blog vanuitnodiging 25 jaar een exchange HHS student 2 3
  24. 24. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: B. Video blog van een exchange student 2 4
  25. 25. 25
  26. 26. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten voor de onderwijsinstelling?A. Hogeschool B. Hogeschool van Utrecht van Amsterdam 2 6
  27. 27. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten?A. Hogeschool van Utrecht 2 7
  28. 28. 28
  29. 29. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan B. Minder dan 480.000 480.000 2 9
  30. 30. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan 480.000 3 0
  31. 31. 31
  32. 32. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard B. Standford 3 2
  33. 33. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard 3 3
  34. 34. 34
  35. 35. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd?A. RUG Groningen B. EUR Rotterdam 3 5
  36. 36. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd? B. EUR Rotterdam 3 6
  37. 37. 37
  38. 38. Refresh
  39. 39. #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 3 9
  40. 40. Je hebt nodig… media content aandacht mensen 4 0
  41. 41. En aandacht? •  Wordt steeds schaarser •  Gekochte aandacht fragmenteert aandacht •  Moet worden verdiend 4 1
  42. 42. Hoe?
  43. 43. #vraag Kom in 60 seconden met je buur- m/v tot een definitie van verdiende aandacht. 44
  44. 44. Eigenschappen •  Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende •  Richt zich op lange termijn aandacht •  Gaat niet over media, maar mensen •  Brandstof = content + conversaties 45
  45. 45. #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 4 6
  46. 46. Fly2Miami#KLM 4 8
  47. 47. Strijd om aandacht
  48. 48. #stelling Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen. 50
  49. 49. Zelfs “Mister Marketing” is hiermee eens… 51
  50. 50. Hoe verdien je aandacht?
  51. 51. De reisplanner helpt  53
  52. 52. 1. Vorm je persona’s •  Maak een social en brand persona •  Inzage in drijfveren en gedrag •  Van missie naar mantra •  Hulpmiddel: Empathy Map 54
  53. 53. #stelling Mensen willen niet tegen een fiets, schoen of telecom-merk praten. Mensen willen met de mensen erachter praten. 55
  54. 54. SAP 56
  55. 55. VANMOOF 57
  56. 56. 2. Definieer je doel •  ‘Begin met het einde voor ogen’ •  Stel jezelf 3x de waarom-vraag •  Hulpmiddel: Big Four Matrix 58
  57. 57. Bron: Verdiende Aandacht, Energize 59
  58. 58. Nike Fuelband#klantentrouw
  59. 59. 3. Ontdek je methode •  Storytelling •  Beleving •  Sociale invloed •  Betekenis •  Co-creatie 61
  60. 60. Volvo Saved My Life#storytelling 62
  61. 61. Nijntje en KLM#beleving 63
  62. 62. Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 64
  63. 63. Fiat eco:Drive#betekenis 65
  64. 64. Fanwagen #co-creatie 66
  65. 65. 4. Conversation etiquette •   content =  positieve conversaties •   content = creatief •   content = authentiek •   content = sociaal 67
  66. 66. O2 op Twitter#grappig 68
  67. 67. O2 op Twitter#menselijk 69
  68. 68. O2 op Twitter#realtime 70
  69. 69. O2 op Twitter#eerlijk 71
  70. 70. Hoe voorkom je een pr-crisis?#bodyform 72
  71. 71. 73
  72. 72. 5. Optimaliseer media-mix •  Betaalde media als aanjager •  Vergeet eigen media niet •  De juiste sociale kanalen •  f(x) = paid + owned + earned 74
  73. 73. Zo doen de Turken dat#slimme communicatie 75
  74. 74. 76
  75. 75. 6. Evalueer en optimaliseer •  Definieer socialmedia-KPI’s •  Richt een dashboard in •  Optimaliseer real-time 77
  76. 76. Klipfolio & Gecko Boards#realtime metrics 78
  77. 77. Samengevat
  78. 78. In het kort 80
  79. 79. Verdiendeaandacht.nl#worksheet 81
  80. 80. p.s.
  81. 81. #verdiendeaandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 83
  82. 82. Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 84
  83. 83. Dank voor jullie aandacht!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×