Merkaandacht verdienen

  • 288 views
Uploaded on

Keynote presentatie die ik gaf op de Haagsche Hogeschool op 15 november. Naast een social quiz als opwarmertje, beschrijft de presentatie in zes stappen hoe je als merk aandacht verdient.

Keynote presentatie die ik gaf op de Haagsche Hogeschool op 15 november. Naast een social quiz als opwarmertje, beschrijft de presentatie in zes stappen hoe je als merk aandacht verdient.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
288
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Merkaandacht verdienen Social Media & Marketing Event - HHS@klaasweima | www.verdiendeaandacht.nl 15 november 2012
  • 2. Hi, Ik ben Klaas!@KlaasWeimaFounder Energize | Blogger | China |Online Tuesday | Digital Strategist |Author Earned Attention | Podcaster |SparkCast | Father | Yogi | PositiveMind | Highly Energetic 2
  • 3. Een prijs… voor meest originele tweet! #verdiendeaandacht 3
  • 4. In deze keynote: Strijd om Quizje Reisplanner aandacht 4
  • 5. Bij gebrek aan Hans…#SocialQuiz 5
  • 6. Social Quiz
  • 7. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar B. Niet waar 7
  • 8. 1 Het Twitteraccount van de Haagse Hogeschool heeft meer dan 3.000 followersA. Waar 8
  • 9. 9
  • 10. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan B. Minder dan 4.000 4.000 1 0
  • 11. 2 Hoeveel fans heeft de Facebookpagina van de Haagse Hogeschool?A. Meer dan 4.000 1 1
  • 12. 12
  • 13. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden.A. Minder dan B. Meer dan 7.000 7.000 13
  • 14. 3 De officiële Linkedin groep voor de Haagse Hogeschool heeft _____ leden. B. Meer dan 7.000 1 4
  • 15. 15
  • 16. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. A. Waar B. Niet waar 1 6
  • 17. 4 De Haagse Hogeschool heeft meer dan 10.000 views op YouTube. B. Niet waar 1 7
  • 18. 18
  • 19. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool.A. Waar B. Niet waar 1 9
  • 20. 5 InHolland Den Haag heeft meer fans op Facebook dan de Haagse Hogeschool. B. Niet waar 2 0
  • 21. 21
  • 22. 22
  • 23. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: A. Lustrum B. Video blog vanuitnodiging 25 jaar een exchange HHS student 2 3
  • 24. 6 De best bekeken video op het YouTube kanaal van de Haagse Hogeschool is: B. Video blog van een exchange student 2 4
  • 25. 25
  • 26. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten voor de onderwijsinstelling?A. Hogeschool B. Hogeschool van Utrecht van Amsterdam 2 6
  • 27. 7 Welke Hogeschool opende (in 2010) een crowdsourcing project om social media in te zetten?A. Hogeschool van Utrecht 2 7
  • 28. 28
  • 29. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan B. Minder dan 480.000 480.000 2 9
  • 30. 8 Hoeveel professionals noemen zich social media consultant op Linkedin? A. Meer dan 480.000 3 0
  • 31. 31
  • 32. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard B. Standford 3 2
  • 33. 9 Welke Universiteit is het meest actief op sociale media? A. Harvard 3 3
  • 34. 34
  • 35. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd?A. RUG Groningen B. EUR Rotterdam 3 5
  • 36. 10 Aan welke Universiteit heb ik gestudeerd? B. EUR Rotterdam 3 6
  • 37. 37
  • 38. Refresh
  • 39. #vraag Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? 3 9
  • 40. Je hebt nodig… media content aandacht mensen 4 0
  • 41. En aandacht? •  Wordt steeds schaarser •  Gekochte aandacht fragmenteert aandacht •  Moet worden verdiend 4 1
  • 42. Hoe?
  • 43. #vraag Kom in 60 seconden met je buur- m/v tot een definitie van verdiende aandacht. 44
  • 44. Eigenschappen •  Is het resultaat van (merk)gedrag verdiende •  Richt zich op lange termijn aandacht •  Gaat niet over media, maar mensen •  Brandstof = content + conversaties 45
  • 45. #definitie Mensen delen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – hun enthousiasme over merken met hun sociale netwerk 4 6
  • 46. Fly2Miami#KLM 4 8
  • 47. Strijd om aandacht
  • 48. #stelling Merken die zich blindstaren op enkel gekochte aandacht zullen de strijd om aandacht verliezen. 50
  • 49. Zelfs “Mister Marketing” is hiermee eens… 51
  • 50. Hoe verdien je aandacht?
  • 51. De reisplanner helpt  53
  • 52. 1. Vorm je persona’s •  Maak een social en brand persona •  Inzage in drijfveren en gedrag •  Van missie naar mantra •  Hulpmiddel: Empathy Map 54
  • 53. #stelling Mensen willen niet tegen een fiets, schoen of telecom-merk praten. Mensen willen met de mensen erachter praten. 55
  • 54. SAP 56
  • 55. VANMOOF 57
  • 56. 2. Definieer je doel •  ‘Begin met het einde voor ogen’ •  Stel jezelf 3x de waarom-vraag •  Hulpmiddel: Big Four Matrix 58
  • 57. Bron: Verdiende Aandacht, Energize 59
  • 58. Nike Fuelband#klantentrouw
  • 59. 3. Ontdek je methode •  Storytelling •  Beleving •  Sociale invloed •  Betekenis •  Co-creatie 61
  • 60. Volvo Saved My Life#storytelling 62
  • 61. Nijntje en KLM#beleving 63
  • 62. Nieuwerwets tv-kijken#sociale invloed 64
  • 63. Fiat eco:Drive#betekenis 65
  • 64. Fanwagen #co-creatie 66
  • 65. 4. Conversation etiquette •   content =  positieve conversaties •   content = creatief •   content = authentiek •   content = sociaal 67
  • 66. O2 op Twitter#grappig 68
  • 67. O2 op Twitter#menselijk 69
  • 68. O2 op Twitter#realtime 70
  • 69. O2 op Twitter#eerlijk 71
  • 70. Hoe voorkom je een pr-crisis?#bodyform 72
  • 71. 73
  • 72. 5. Optimaliseer media-mix •  Betaalde media als aanjager •  Vergeet eigen media niet •  De juiste sociale kanalen •  f(x) = paid + owned + earned 74
  • 73. Zo doen de Turken dat#slimme communicatie 75
  • 74. 76
  • 75. 6. Evalueer en optimaliseer •  Definieer socialmedia-KPI’s •  Richt een dashboard in •  Optimaliseer real-time 77
  • 76. Klipfolio & Gecko Boards#realtime metrics 78
  • 77. Samengevat
  • 78. In het kort 80
  • 79. Verdiendeaandacht.nl#worksheet 81
  • 80. p.s.
  • 81. #verdiendeaandacht = multiplatform Bron: Timo Boezeman (http://boekeman.blogspot.nl/) 83
  • 82. Verder praten? @klaasweima klaas@energize.nl 84
  • 83. Dank voor jullie aandacht!