Your SlideShare is downloading. ×
0
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Keynote Verdiende Aandacht :: MarketingMinds

529

Published on

My keynote for the MarketingMinds society, which I gave in the beginning of September in Apeldoorn. The talk covers my vision on the changes we have to make as marketers to embrace earned instead of …

My keynote for the MarketingMinds society, which I gave in the beginning of September in Apeldoorn. The talk covers my vision on the changes we have to make as marketers to embrace earned instead of solely bought attention. The presentation introduces a practical framework - journey planner - that helps in planning your brands's own route to earned attention. For more information see: www.earnedattention.com

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
529
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. #1 MarketingMinds 11 september 2013 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL VERDIENDE AANDACHT
  • 2. #2 HI! IK BEN KLAAS @KlaasWeima Founder ENERGIZE | Blogger | China | SoDA Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 3. #3 STRIJDOM AANDACHT Reisplanner Indezekeynote: SocialQuiz ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL DISCUSSIE
  • 4. #4 Social Quiz_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 5. #5@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 55+jaar B) 20-34jaar Vraag 1 / 10 Wat is de modale leeftijdsgroep op Facebook?
  • 6. #6@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 7. #7@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 8miljoen B) 2,5miljoen Vraag 2/ 10 Hoeveel reacties worden wekelijks op Nederlandse corporate blogs achtergelaten?
  • 8. #8@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 9. #9@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 3 / 10 Mensen spenderen gemiddeld 10 minuten per maand op Google+.
  • 10. #10@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ter vergelijk: de gemiddelde gebruiker van Facebook is 6 uur en 44 minuten per maand actief.
  • 11. #11@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 4 / 10 Telecombedrijven staan in de top 5 van branches die het snelst reageren op hun Facebook-fans.
  • 12. #12@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 13. #13@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 5 / 10 Mensen plaatsen primair online een klacht om negatieve gevoelens te uiten.
  • 14. #14@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 15. #15@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 16. #16@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) waar B) Nietwaar Vraag 6 / 10 Als ik een posting plaats op mijn Facebook bedrijfspagina bereik ik 50% v/d fans.
  • 17. #17@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 18. #18@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 7 / 10 De beste tijd om berichten op Facebook te plaatsen is donderdagavond.
  • 19. #19@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Er is geen ‘magische’ tijd. Dit verschilt per branche. Richtlijn:
  • 20. #20@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) 44miljoenuploads B) 10miljoenuploads Vraag 8 / 10 Welke mijlpaal heeft Slideshare dit jaar bereikt?
  • 21. #21@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) Waar B) Nietwaar Vraag 9 / 10 Het virale aspect van Pinterest is groter dan dat van Twitter.
  • 22. #22@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL De feed op Twitter bestaat voor 1.4% uit retweets, 80% van de pins op Pinterest zijn re-pins.
  • 23. #23@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL A) >230k B)  <230k Vraag 10 / 10 Hoeveel professionals op Linkedin adviseren op het gebied van social media
  • 24. #24@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 25. #25 Vooraf_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 26. #26 VRAAG: Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 27. #27 Content Media Mensen Aandacht Jehebtnodig: ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 28. #28 Content ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Het umfeld van (branded) content is veranderd: +  Social networking sites +  Second screen +  Interactive tv/ DVR’s +  Mobile apps + sensors Blogs +  Locatie gebaseerde diensten +  En, veel, veel meer
  • 29. #29ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ook het mediagedrag +  Socialize +  Search +  Snack +  Shop +  Storytelling Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007) Media MEnsen
  • 30. #30ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL En aandacht +  Wordt steeds schaarser +  Krijg je niet zomaar +  Moet je verdienen +  Gekochte aandacht fragmenteert Aandacht
  • 31. #31 Hoe?_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 32. #32ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 33. #33 VRAAG: Wie weet wat er wordt bedoeld met ‘Verdiende Aandacht’? ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 34. #34 + Is het resultaat van (merk)gedrag + Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte + Gaat niet over media, maar mensen + Brandstof = content + conversaties Verdiende Aandacht
  • 35. #35 “Communicatiestrategie waarbij merken ervoor zorgen dat mensen hun enthousiasme over een merk of product met hun netwerk delen” ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Verdiende Aandacht | #Definitie
  • 36. #36 Hoe verdien je aandacht?_ ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 37. #37 DE REISPLANNER HELPT ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 38. #38 Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier, maar met mensen. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 39. #39ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 40. #40 +  Maak een social en brand persona +  Inzicht in drijfveren en gedrag +  Van missie naar mantra +  Hulpmiddel: Empathy Map ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 1.PERSONA’S
  • 41. #41ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 42. #42ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  ‘Begin met het einde voor ogen’ +  Stel jezelf 3x de waarom-vraag +  Hulpmiddel: big four matrix 2. DOELSTELLINGEN
  • 43. #43ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
  • 44. #44@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL KLM #merkbekendheid
  • 45. #45THE AGENCY PRESENTATION
  • 46. #46ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  Storytelling +  Beleving +  Sociale invloed +  Betekenis +  Co-creatie 3. METHODES
  • 47. #47THE AGENCY PRESENTATION RED BULL STRATOS #beleving
  • 48. #48 iTV KPN #Sociale invloed
  • 49. #49THE AGENCY PRESENTATION
  • 50. #50 ING: Next Generation Banking #Co-creatie
  • 51. #51THE AGENCY PRESENTATION
  • 52. #52 +   content = positieve conversaties +   content = creatief +   content = authentiek +   content = sociaal ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 4. CONVERSATIE ETIQUETTE
  • 53. #53@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL O2 OP TWITTER #Realtime
  • 54. #54@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL O2 OP TWITTER #Eerlijk
  • 55. #55@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL OLD SPICE & TACO BELL #Grappig
  • 56. #56ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL +  Betaalde media als aanjager +  Vergeet eigen media niet +  De juiste sociale kanalen +  In de juiste mix 5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
  • 57. #57 APPLE #Geïntegreerde communicatie
  • 58. #58 +  Definieer socialmedia-KPI’s +  Richt een dashboard in +  Optimaliseer real-time ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL 6. MEET & EVALUEER
  • 59. #59 GECKO BOARDS #real time campaign data
  • 60. #60@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Samengevat_
  • 61. #61@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Samengevat
  • 62. #62@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL Ps_
  • 63. #63@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL #verdiendeaandacht=multiplatform

×