Public Relations pro neziskové organizace

1,342 views
1,153 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,342
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Public Relations pro neziskové organizace

  1. 1. PUBLIC RELATIONSpro neziskové organizace
  2. 2. KDO JSEM?
  3. 3. I. MEDIA RELATIONSJAK BÝT STŘEDEM POZORNOSTI?II. FUNDRAISINGJAK PRODAT DOBRO?
  4. 4. KOMUNIKAČNÍ MIXREKLAMA – PR – PODPORA PRODEJE – DIRECT MARKETING – OSOBNÍ PRODEJ
  5. 5. Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří trávídopoledne čtením novin a odpoledne proplácenímparagonů za včerejší mecheche s novináři.Petr Černý
  6. 6. PR je o vzájemné důvěře,porozumění a dlouhodobém vztahu
  7. 7. Komu to můžemevšechno říct?→ potenciálním klientkám→ současným klientkám→ médiím→ institucím→ firmám→ široké veřejnosti
  8. 8. DĚLENÍ PR Media relations SponzoringPořádání událostí Vztahy s investory Interní PR Krizová komunikace
  9. 9. MEDIA RELATIONSJak být středem pozornosti?
  10. 10. MÉDIA MÉDIA MÉDIA→ denní tisk→ odborná média→ lifestylové časopisy→ online publikace→ rádio, televize
  11. 11. A jaký je váš příběh?
  12. 12. JAK NAPSAT TISKOVOU ZPRÁVU?
  13. 13. TITULEK WOW Efekt! PEREXKdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ? PRVNÍ ODSTAVEC Něco dalšího zajímavého? DRUHÝ ODSTAVEC Eso v rukávu KONTEXT Kdo vlastně jsme?
  14. 14. Praktický úkolVytvořte název pro tiskovou zprávua napište perex.Základní data:- dobročinná aukce obrazů na podporu činnosti poradny- autorkou je bývalá klientka- termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě umění
  15. 15. KLÍČ K ÚSPĚCHU1. TZ odpovídá zaměření média.2. Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty.3. Rozsah do jedné A4.4. Správné načasování.5. Kvalitní fotografie.6. Osobní doprovodný text.7. Dobré vztahy.
  16. 16. Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ? 1. TZ porušuje základní pravidla. 2. Obsah je nudný / příliš reklamní. 3. Téma odpovídá zaměření média. 4. Moc odborných výrazů. 5. Špatné načasování. 6. Novinář se nedovolal.
  17. 17. I když uděláte všechno správně……článek nevyjde.…článek vyjde jinak, než jste chtěli.…článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.
  18. 18. MONITORUJTEGoogle AlertsAnopress
  19. 19. SPONZORINGFUNDRAISING Jak prodat dobro?
  20. 20. FUNDRAISINGVSSPONZORING
  21. 21. UDĚLEJTE SI PLÁN1. poslání 5. zdroje2. cíle 6. žádost3. harmonogram 7. vztah4. metody
  22. 22. JAKO SRDCE NA DLANI1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený.2. Nezískávejte peníze, ale člověka.3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.
  23. 23. Lidé dávají peníze,když k tomu mají důvod.
  24. 24. PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU1. Nepište příliš formálně, ale od srdce.2. Zaujměte první větou.3. Popište problém, vyprávějte příběh.4. Navrhněte řešení.5. Požádejte o dar.6. Poděkujte.7. Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.
  25. 25. Časté otázkyMá dárcovství pro mou firmu nějaký význam?Proč bych to měl dělat?Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity?Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět?Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?
  26. 26. Když vás odmítnou… …zjistěte, proč .
  27. 27. SPOČÍTEJTE SI TO1. návratnost investic2. čistý příjem3. procento odpovědí4. průměrný příspěvek5. náklady na získání dárce
  28. 28. Další moudra jsou k nalezení zde:Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil)Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda)Public Relations (Clarke Caywood)Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík)Proces řízení komunikační kampaně ve veřejnéma akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)
  29. 29. OTÁZKY? Kateřina Kropáčovák_kropacova@fmk.utb.cz 733 690 513
  30. 30. DĚKUJI ZA POZORNOST

×