Your SlideShare is downloading. ×
LoverBro: návrh komunikační strategie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

LoverBro: návrh komunikační strategie

498
views

Published on

Školní zpracování. …

Školní zpracování.
Autorky: Martina Brtnická, Zuzana Dobšíčková, Michaela Klocová, Kateřina Kropáčová, Ľudmila Vašková

Published in: Business, Technology

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
498
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Martina Brtnická
    Zuzana Dobšíčková
    Michaela Klocová
    Kateřina Kropáčová
    Ľudmila Vašková
  • 2. Koncepce výrobku
    Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém
    Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské
  • 3. Cílová skupina
    bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví
    hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc
    rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů
    18 – 30 let, velká města
    potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně zanedbatelná
  • 4. Cíle
    rozšířit povědomí mezi opinionleaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku
    vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM
    dosáhnout prodejů 25% oslovených OL
    následně prodej 100 kusů díky WOM
  • 5. Jak se k nim dostaneme?
    kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení  (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv
  • 6. Koncept kampaně
    zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček
    Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc
    Náplň balíčku může být obměňována podle dalších kreativních konceptů
    -> odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené (možnost sledování)
    WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)
  • 7.
  • 8. Web
  • 9.
  • 10. Harmonogram
  • 11. Rozpočet
    Zamýšlený počet oslovených lidí: 200.
     
    40 000 Kč             web
    50 Kč/ks               doutník (x200)
    20 Kč/ks               knírek (x200)
    5 Kč/ks                 vizitka (x200)
    50 Kč/ks               krabička (x200)
    10 Kč/ks               látka (x200)
    30 Kč/ks               polepení (x200)
    10 Kč/ks               zabalení (x200)
    50 Kč/ks               pošta (x200)
    8 000 Kč               rezerva
    100 000 Kč
  • 12. Rozpočet
    235 Kč zásilka
    47 000 Kč       235 Kč/ks = 200 ks
    45 000 Kč       web
    8 000 Kč         rezerva
     
  • 13. Vyhodnocení
    Cena výrobku:                   5000 Kč 
    Marže 40%:                       2000 Kč 
    Náklady na kampaň:      100 000 Kč 
    -> Potřeba prodat                  50 ks 
     
    50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč  
    Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.
  • 14. Děkujeme za pozornost.