Martina Brtnická<br />Zuzana Dobšíčková<br />Michaela Klocová<br />Kateřina Kropáčová<br />Ľudmila Vašková<br />
Koncepce výrobku<br />Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém<br />Hlavním bene...
Cílová skupina<br />bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví<br />hledá něco nového, adren...
Cíle<br />rozšířit povědomí mezi opinionleaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku<br />vklad do komunikace s OL b...
Jak se k nim dostaneme?<br />kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení  (Lacoste, C...
Koncept kampaně<br />zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček<br />Knír, doutník a vizitka – převlek n...
Web<br />
Harmonogram<br />
Rozpočet<br />Zamýšlený počet oslovených lidí: 200.<br /> <br />40 000 Kč             web<br />50 Kč/ks               dout...
Rozpočet<br />235 Kč	zásilka<br />47 000 Kč       235 Kč/ks = 200 ks<br />45 000 Kč       web<br />8 000 Kč         rezerv...
Vyhodnocení<br />Cena výrobku:                   5000 Kč <br />Marže 40%:                       2000 Kč  <br />Náklady na ...
Děkujeme za pozornost.<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

LoverBro: návrh komunikační strategie

514

Published on

Školní zpracování.
Autorky: Martina Brtnická, Zuzana Dobšíčková, Michaela Klocová, Kateřina Kropáčová, Ľudmila Vašková

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
514
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

LoverBro: návrh komunikační strategie

  1. 1. Martina Brtnická<br />Zuzana Dobšíčková<br />Michaela Klocová<br />Kateřina Kropáčová<br />Ľudmila Vašková<br />
  2. 2. Koncepce výrobku<br />Výrobek nemá uživateli pomoct k navázání kontaktu se ženou – CS s tím nemá problém<br />Hlavním benefitem je možnost využití v rámci hry – pobav se s kamarády, předstírej a vystřel si z ženské<br />
  3. 3. Cílová skupina<br />bohatý sebevědomý hejsek, s mnoha zkušenostmi, znuděný, nic ho už nebaví<br />hledá něco nového, adrenalin, vytrhnutí ze stereotypu večírků a sexu na jednu noc<br />rád se baví se svou partou, má několik „pravých“ kamarádů<br />18 – 30 let, velká města<br />potenciál k nákupu - cena výrobku je pro ně zanedbatelná<br />
  4. 4. Cíle<br />rozšířit povědomí mezi opinionleaders (OL) - díky nim dále mezi muži tohoto věku<br />vklad do komunikace s OL bude mít dopad na širší CS díky WOM<br />dosáhnout prodejů 25% oslovených OL<br />následně prodej 100 kusů díky WOM<br />
  5. 5. Jak se k nim dostaneme?<br />kontakty na zákazníky získáme díky cross-promotion s luxusními značkami oblečení  (Lacoste, Calvin Klein, Esprit, GAS) – při registraci zadávají konkrétní poštovní adresy a souhlas se zasíláním komerčních zpráv<br />
  6. 6. Koncept kampaně<br />zaslání direct mailu vybraným OL – zdánlivě obyčejný balíček<br />Knír, doutník a vizitka – převlek na tuto noc<br />Náplň balíčku může být obměňována podle dalších kreativních konceptů<br />-> odkaz na web s kódem – přihlášení pro vyvolené (možnost sledování)<br /> WEB – informace o produktu, forum, e-shop, tipy na převleky (crosspromo)<br />
  7. 7.
  8. 8. Web<br />
  9. 9.
  10. 10. Harmonogram<br />
  11. 11. Rozpočet<br />Zamýšlený počet oslovených lidí: 200.<br /> <br />40 000 Kč             web<br />50 Kč/ks               doutník (x200)<br />20 Kč/ks               knírek (x200)<br />5 Kč/ks                 vizitka (x200)<br />50 Kč/ks               krabička (x200)<br />10 Kč/ks               látka (x200)<br />30 Kč/ks               polepení (x200)<br />10 Kč/ks               zabalení (x200)<br />50 Kč/ks               pošta (x200)<br />8 000 Kč               rezerva<br />100 000 Kč<br />
  12. 12. Rozpočet<br />235 Kč zásilka<br />47 000 Kč       235 Kč/ks = 200 ks<br />45 000 Kč       web<br />8 000 Kč         rezerva<br /> <br />
  13. 13. Vyhodnocení<br />Cena výrobku:                   5000 Kč <br />Marže 40%:                       2000 Kč  <br />Náklady na kampaň:      100 000 Kč <br />-> Potřeba prodat                  50 ks <br /> <br />50 ks x 2000 Kč (marže) = 100 000 Kč  <br />Z osloveného počtu 200 lidí si musí produkt LoverBro koupit ¼.<br />
  14. 14. Děkujeme za pozornost.<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×