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  • 1. Eos 550D
    Canon DSLR
    Canon DSLR
    NC 강혜진 20081731
  • 2. Product
    ‘캐논社’에서 처음으로 영상 기능을 도입한
    DSLR모델인 500D에서 다소 아쉬웠던 점들을 보완하고 업그레이드 되어서 나온 후속 제품인 EOS 550D.
    최강 보급기라 불리며, ‘영웅바디’라고 칭해지고 있다.
    기존 중급기고급기 모델에 버금가는! 오히려 넘어선 동급기중 최강 스펙.
  • 3. Segmentation
  • 4. Segmentation
    최소<- 디지털 카메라 소비 연령대 -> 최대
    선택의 기준
  • 5. Targeting
    기존 타겟층에서非표적타겟층까지 넓힘.
  • 6. Positioning
    Sony
    Olympus
    Nikon
    카메라 자체 성능은 제일 높음
    가격도 가장 비싸지만 성능에 비해서 적정.
    특유의 색감으로 인물사진에 강함.
    국내시장 점유율 1위/세계시장 점유율 2위
    사실상 국내 시장은 니콘과 캐논의 경쟁.
    성능면에서 니콘이 캐논과 거의 동일해져간다.
    기자용 전문가용 카메라라는 이미지가 강함.
  • 7. Positioning
    With 캠페인. 기존 타겟층 에서 시장의 더 큰 파이를 늘리기 위한 마케팅의 일환.
    어렵다 <어렵지 않다
    무겁다 <무겁지 않다
    늦었다 <늦지 않았다
    ▲ with 캠페인에 키워드인 “WITH”는그동안여러가지 이유로 DSLR을 접하지 못한 소비자들을 대상으로 함께하자는 DSLR 사용 운동의 키워드로써, 이를 적용시킨 TVCF 마케팅.
    DSLR &550D 프로모션 사이트
    유저 후기 -> 제품 기능 홍보
    위젯, 포토사인 -> 캠페인, 브랜드 홍보
  • 8. 발표를 마치겠습니다.