La identidad C. del Diseñador Grafico
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La identidad C. del Diseñador Grafico

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Describe las generalidades de una identidad corporativa y guía a los diseñadores gráficos a definir la suya.

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La identidad C. del Diseñador Grafico La identidad C. del Diseñador Grafico Presentation Transcript

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  • LDG Oscar Hernández Egresado de la Universidad del Noreste (89-93) Diseñador Independiente Maestro de diseño en la Universidad Autónoma de Tamaulipas y el Instituto de Estudios Superiores de Tamaulipas
  • LDG Oscar Hernández Portafolio
  • LDG Oscar Hernández Portafolio
  • LDG Oscar Hernández Portafolio
  • LDG Oscar Hernández Portafolio
  • LDG Oscar Hernández Portafolio
  • Objetivos del módulo Definir las características de la identidad corporativa, así como de la imagen que, de acuerdo al objetivo de la empresa de diseño planeada, correspondan mejor para el correcto posicionamiento en el mercado.
  • identidad
  • identidad ¿Qué es?
  • identidad Todo individuo posee una identidad Es el conjunto de características visibles e invisibles que nos hacen únicos A veces se le llama estilo ¿Qué es?
  • Identidad corporativa
  • identidad corporativa Conjunto de actividades de gestión y de servicio que distinguen a una empresa o institución determinada Va ligada a su razón social Cuando se pronuncia o se piensa en su nombre, la imagen de la empresa surge en la mente Incluye manifestaciones visuales y no visuales
  • identidad corporativa Aumento de reconocibilidad Aumento de recordabilidad Aumento de confianza Ahorro de costos Presencia en el mercado Posicionamiento Beneficios
  • Los 7 vectores
  • identidad corporativa Nombre o identidad verbal Logotipo Símbolo Identidad cromática Identidad cultural Escenarios de identidad Indicadores objetivos de la identidad Los siete vectores
  • identidad corporativa Es el primer signo de la existencia de la empresa Solo existe en la medida de que se le pueda nombrar Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa Cartello Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa Imagen Creatividad Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa CuBIK Publicidad Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa author Publicidad Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa Astucia Publicidad Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa Publigraf Nombre o identidad verbal
  • identidad corporativa Traducción visual del nombre Se incorpora a la memoria visual Es la “palabra diseñada” Logotipo
  • identidad corporativa Logotipo
  • identidad corporativa Logotipo
  • identidad corporativa Logotipo
  • identidad corporativa Logotipo
  • identidad corporativa Logotipo
  • identidad corporativa Tienen mayor impacto y pregnancia A veces se incorpora al logotipo creando un conjunto que abarca la función lingüística y estética Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Símbolo
  • identidad corporativa Identidad cromática El color es luz, sin luz, no existe color Contiene gran carga de significación Funciona como una señal directa al sentido de la vista Provoca reacciones psicológicas profundas Poderoso recurso para diferenciar e identificar
  • identidad corporativa Identidad cromática Se determina por medio de tres principales sistemas: La guía Pantone La cuatricromía Colores para web
  • identidad corporativa Identidad cromática Guía Pantone
  • identidad corporativa Identidad cromática Cuatricromía
  • identidad corporativa Identidad cromática RGB
  • identidad corporativa Identidad cultural Son los elementos significativos que determinan una cultura empresarial Es el modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad Se divide en “el hacer técnico” y “el hacer cultural” Una identidad cultural bien definida se considera un valor agregado en las empresas y una ventaja competitiva
  • identidad corporativa Identidad cultural
  • identidad corporativa Escenarios de la identidad Son los lugares de interacción entre los clientes y la empresa Es el envolvente espacial perfectamente definido y diferenciado Es también llamada arquitectura corporativa, interiorismo o gestión del espacio
  • identidad corporativa Escenarios de la identidad
  • identidad corporativa Escenarios de la identidad
  • identidad corporativa Escenarios de la identidad
  • identidad corporativa Escenarios de la identidad
  • identidad corporativa Indicadores objetivos de identidad Son los hechos constitucionales de la empresa Es lo que define la existencia legal de la empresa Identificación fiscal, capital social, nacionalidad, año de fundación, etc. Son datos confidenciales, reservados para determinados segmentos y en un momento determinado No se dan a conocer por medio de los grandes medios de comunicación
  • La identidad del diseñador
  • identidad corporativa La identidad del diseñador ¿Qué es el diseño?
  • identidad corporativa La identidad del diseñador ¿Es conocida la función del diseñador?
  • identidad corporativa La identidad del diseñador ¿Conoce el diseñador su importancia dentro de su sociedad?
  • identidad corporativa La identidad del diseñador ¿El diseño es arte?
  • identidad corporativa Un dibujo no es un diseño Un objeto no es un diseño El diseño es el Proceso Es una ingeniería interna de elaboración para llegar a la puesta en forma de un mensaje, espacio o producto ¿Qué es el diseño?
  • identidad corporativa La existencia de un propósito El conocimiento de datos base El dominio de las técnicas necesarias La disposición de los medios materiales necesarios El tiempo de planificación, creación y ejecución para llegar al resultado final El diseño enriquece la cultura ¿Qué caracteriza al diseño?
  • identidad corporativa La expresión planificada de un propósito Entonces, diseño es...
  • identidad corporativa La principal función del diseñador es la de satisfacer la necesidad de su cliente, por medio de un diseño profesional e innovador, que sirva a un propósito determinado de la manera más eficiente posible Función del diseñador
  • identidad corporativa Conceptualizar, Proyectar y Materializar ideas Generar sensaciones y reacciones Considerar aspectos funcionales, comunicativos, ergonómicos y de producción Poner el diseño al servicio del desarrollo humano Sensibilizar y educar al usuario y al consumidor del diseño Intervenir el contexto urbano para hacerlo más amable, humano, doméstico, convencible, tolerante y agradable. Crear bienestar Objetivos del diseñador
  • identidad corporativa La Misión: Se determina la razón de ser del negocio, su tendencia y a quien se dirige la empresa Visión: Se definen las tendencias proyectadas hacia el futuro y sus implicaciones para la organización Práctica: Misión y Visión
  • Programa de identidad
  • identidad corporativa El plan de creación e implementación de una identidad corporativa se rige bajo un criterio escencialmente integrador Programa de identidad
  • identidad corporativa Elementos de un programa de identidad: Definición del “autoconcepto” Análisis de la imagen existente y proyección de la imagen futura Estudio del sistema de comunicaciones Creación del sistema de identificación (parte formal) Programa de identidad
  • identidad corporativa Criterios fundamentales: Integración y Coherencia Premisas fundamentales: Coherencia Exclusividad Perceptibilidad Duración Programa de identidad
  • El Manual
  • identidad corporativa Compendio constituido por toda la normatividad que acompaña cada una de las aplicaciones de la imagen corporativa Sirve de guía práctica altamente detallada Previene errores en la aplicación de la imagen El manual
  • identidad corporativa El manual
    • Presentación
    • Introducción
    • Reseña histórica
    • Objetivos del programa
    • Logotipo / Símbolo
    • Identidad cromática (pantone, cuatricromía y RGB)
    • Tipografía
    • Tamaño mínimo
    • Plano de construcción
    • Retícula de Proporciones
    • Área de protección
    • Versiones alternativas
    • Uso de pantallas
    • Gráficos de apoyo
    • Usos correctos
    • Usos incorrectos
    • Fondos
    • Promocionales
    • Señalización
    • Papelería básica
    • Papelería complementaria
    • Rotulo de vehículos
    • Uniformes
    • Promocionales
    • Varios
    • Glosario
    • Anexos
    Partes más comunes que integran un manual: Hielomundo Daytona
  • Elementos Básicos de la imagen
  • identidad corporativa Elementos básicos de la imagen Nombre Logotipo Símbolo
  • identidad corporativa El Nombre Un elemento sin nombre es un elemento sin existencia real, el nombre es el que da al objeto su verdadera realidad
  • identidad corporativa El Nombre Reglas fundamentales del nombre: Brevedad Eufonía Pronunciabilidad Recordación Sugestión Originalidad Registrable
  • identidad corporativa El Nombre Métodos para la creación de un nombre: Analogía Extrañeza Evocación Amplificación Confiabilidad Combinatorio
  • identidad corporativa El Nombre Método por analogía: Escobas de calidad Sistemas Aplicados Universidad del Noreste Plásticos de México Souvenir Industrias
  • identidad corporativa El Nombre Método por Extrañeza: Kodak Lagartomanía Tamagochi Toddy UFO
  • identidad corporativa El Nombre Método por Evocación: Sprite (bebida) Salsa Tabasco (salsa) La Lechera (postre) Chomp (golosina) Chocoory! (galletas) JUICYFRUIT (goma de mascar) Grand Prix (cera)
  • identidad corporativa El Nombre Método por Amplificación: Delicias Total Fitness Exagelado Chocolicia Winners
  • identidad corporativa El Nombre Método de Confiabilidad: Nacional Financiera Banco Real Masterd Card Protectora
  • identidad corporativa El Nombre Método Combinatorio: TradeNet Art-Luz Equiplan PubliProm Telcel ImaCor
  • identidad corporativa Práctica: Diseñar el nombre Crear una lista de posibles nombres para su empresa de diseño empleando alguno de los métodos antes mencionados
  • identidad corporativa El logotipo Es el primero de los signos VISUALES de la identidad Es la forma particular que toma el nombre Hace más memorizable la marca Es la transposición visual de un sonido lingüístico Es Legible y Visible
  • identidad corporativa El logotipo Características: Simplicidad Estética Legibilidad Visualidad Fascinación
  • identidad corporativa El logotipo
  • identidad corporativa El símbolo Es un elemento exclusivamente icónico Define a la empresa sin necesidad del nombre Es universal por su cualidad visual Puede ser Realista, Figurativo o Abstracto
  • identidad corporativa El símbolo
  • Algunos ejemplos
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