Portafolio de medios

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Portafolio de medios

  1. 1. Portafolio de medios Planificación
  2. 2. Portafolio de mediosLa planificación de los medios aborda: Conocer estadísticas Utilizar sus conceptos Interpretar sus resultados Dominar información de usuarios Conocer a fondo los medios Saber de marketing (productos, mercados y consumidores)
  3. 3. Portafolio de Planificar exige eficacia para medios conseguir objetivos concretos y necesita que el camino escogido sea el mejor, el menos costoso y el más efectivo.
  4. 4. Portafolio de medios Conserva algunas relaciones muy ligadas con el marketing. Entre ellas:  Tomas decisiones que marcan el camino a seguir para utilizar de la mejor manera los espacios publicitarios y contribuir a los objetivos del marketing.  Los problemas de medios son problemas de marketing.  El plan de medios tiene los detalles para poder usar un medio de comunicación. Ayuda a entender porque es necesario escoger un medio y como sacarle el provecho necesario a ese medio escogido.  De igual manera se convierte en el contenido que debe aprobar el cliente como paso previo a la ejecución del mismo, convirtiéndose por ello en el material de consulta obligado durante toda una campaña.
  5. 5. Producción y colocación- Planificación de medios LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN 1.Producto 2.Mercado 3.Publicidad 4.Medio Antecedentes y Análisis cuantitativo y cualitativo situación actual Objetivos Objetivos de alcance, frecuencia, presión publicitaria, rentabilidad, etc. Estrategias Definición del grupo objetivo adaptado a los medios. Recomendaciones de medios. Distribución del presupuesto de medios. Tácticas Desarrollo práctico y detallado de la estrategia de medios. Distribución del presupuesto por medios. Evaluación Evaluación teórica del plan de medios previa propuesto. Evaluación Evaluación cuantitativa real. posterior Postest cuantitativo.
  6. 6. Producción y colocación- El trabajo de la planificaciónPlanificación de debe iniciar por una medios exposición de la oferta de medios. Esto dependerá de lo que se quiere mostrar y la intensión que se tenga.
  7. 7. Producción y colocación- Planificación de medios Por ello:  No siempre es necesario un análisis exhaustivo de los medios.  El detalle con que se presenta dependerá del tipo de estudio que estemos realizando.  Si se trata de una primera aproximación, el análisis de la publicidad deberá contener mucho más datos que en el caso de posteriores acercamientos.  No es lo mismo de una gran campaña de lanzamiento o de relanzamiento de un producto que una pequeña acción de tipo coyuntural.  La minuciosidad del análisis dependerá también del conocimiento que de los medios tenga el destinatario.  Cuando se trata de un anunciamiento local, con gran experiencia en el mercado, basta una visión general que sirva de recordatorio y de apoyo a las recomendaciones que van a seguir, si por el contrario es una persona nueva en el mercado, necesitará un análisis minucioso.
  8. 8. Análisis de medios -características y variables Análisis cuantitativo  Se trata de una exposición de los medios, desde el punto de vista de su alcance y volumen.  Su presentación deberá ser esquemática (en gráficos).  Busca exponer una visión rápida y clara sobre la situación
  9. 9. ¿Que debecontener? Descripción de la oferta de medios:  Debe incluir indicadores de las mejores posibilidades del momento.  Inversión publicitaria en medios. Estacionalidad de la inversión. Trayectoria de la inversión de los medios:  Debe especificar sobre el tiempo de participación y su futuro.  Incremento anual de la inversión publicitaria en cada uno de los medios en términos económicos ($$$) y real.
  10. 10. ¿Que debecontener? El consumo de los medios:  Alcance de cada medio en términos de personas habitualmente expuestas a él.  Alcance de las distintas combinaciones de medios. Cobertura potencial.  Exposición a los medios por parte de los componentes del grupo objetivo. Perfil del usuario de cada medio:  consiste en un mapa por medio de sexo, edad, clase social y tamaño de su audiencia. Segmentación de consumidores según el medio.
  11. 11. ¿Que debecontener? Audiencia o rating:  Televisión: audiencia y cuota de pantalla de las distintas cadenas. Audiencia por espacios de tiempo más largos o más breves, tales como días de la semana, grandes franjas horarias o periodos de 15 minutos a lo largo del día.  Radio: audiencia para los bandas de radio. Análisis de precios:  Consiste en la rentabilidad de los medios y soportes para distinguir grupos objetivos de mercado.
  12. 12.  Inversión publicitaria de las marcas competidoras: Incremento¿Que debe nominal y real de la inversión. Medios y formatos utilizados.contener?  Posición de nuestra marca en el mercado y su situación respecto a la competencia. Número total de Gross Rating Point (GRP) por las marca de la competencia.  Se encargan de la identificación por marcas en total.  En televisión se necesita conocer la presión publicitaria de cada marca, por cadenas y bloques horarios. Los GRP consisten en: Indicador del número total de impactos conseguidos por cada 100 personas del público objetivo a lo largo de un periodo de tiempo determinado (una campaña, una semana…).
  13. 13. ¿Que debe contener?Evaluación de resultados: (cobertura, frecuencia y GRP), de las campañas publicitarias más recientes de la competencia, y comparación con los de nuestras marcas. Se debe analizar en este punto: Inversión económica Soportes utilizados Número de inserciones GRP obtenidos = RentabilidadAnálisis de los medios y soportes desde la mejorutilización: Descuentos en temporada baja Tratamiento especial concebido a determinados productos Novedades que surgieron en el medio que influyan en sus condiciones de contratación.
  14. 14. Análisis cualitativo¿Que debe contener?1. Análisis de los medios según sus características técnicas: Imagen Movimiento Sonido Color Contenido informativo2. Población frente al consumo de los medios.3. Tipos de anuncios utilizados por nuestra marca y competencia: Campañas de imagen Campañas dirigidas a producir ventas inmediatas.4. Formatos utilizados por las marcas: Convencionales (spot, página, cuñas) No convencionales (encarte, sobreimpresión, patrocinio normal, televenta).
  15. 15. ReferenciasGonzález Lobo, M. á. (2008). Manual de Planificación de Medios. Esic Editorial
  16. 16. Gracias

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