Cuin Pamatz Brenda
Cajigas García Iliana
Hernández Rubio Jaime Alejandro
Estrategia de Medios
Introducción
 ¿Cuántas veces no hemos escuchado
hablar de publicidad? o ¿Quién no ha
usado el término publicidad al habla...
PUBLICIDAD
 Es una forma de comunicación con el
público a través de medios de
comunicación; donde se identifica que la
em...
Proviene de las famosas 4 P´s de la
mercadotecnia:
 Producto: marca, logotipo, gimmick,
envase, empaque, embalaje, sello,...
Tipos de publicidad
 De acción directa
 De acción indirecta
 Institucional
 De demanda primaria
 De demanda selectiva...
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
 Es la obtención, interpretación y
comunicación de información orientada a
la forma de decisiones lo cual se empleara
en ...
Las actividades más comunes de
investigación de mercados son la medición
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FIRMAS DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Las empresas pueden realizar la
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través de su ...
 Firmas de servicios de agencia de
investigación: recaban información
periódica sobre los consumidores y sobre
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 Firmas de investigación de mercados
por pedido: son contratadas para
ejecutar proyectos específicos, el
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 Firmas de investigación de mercados
especializadas: proporcionan un servicio
especializado a otras firmas de
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PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
El proceso de investigación de mercados consta de
cuatro pasos:
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AGENCIAS DE
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
EJEMPLOS:
 ACIMSA
 ANALÍTICA
 BERUMEN
 BRAIN
 DELTA RESEARCH
 IBOPE
 IPSOS-BIMSA
 MARES
 MARKET INTELLIGENCE
 NIELSEN
AGENCIA DE RELACIONES
PÚBLICAS
 RP: conjunto de disciplinas y ciencias que
mediante un proceso de comunicación
estratégico y planificado crean, modifica...
Entre los servicios que
ofrecen las Consultorías de
Relaciones Públicas
destacan principalmente:
 1. Asesoramiento a la dirección de
empresas, instituciones, otras entidades en
cuanto a estrategias de comunicación
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 5. Comunicación de Marketing
(introducción de productos,
reposicionamientos, presentación de
nuevos servicios, áreas de ...
 7. Relaciones con la Comunidad local
(Asesoramiento a la empresa o institución
para establecer una buena relación con la...
 10.Comunicación de crisis ( Gestión y
control de la comunicación en situaciones
de crisis: cierre de fábrica, sabotaje d...
PRINCIPALES AGENCIAS
 021 COMUNICACIONES
 ACCSE
 AD Café
 ALAZRAKI Comunicaciones
 ALQUIMIA
 ARCHER TROY
 A.R. WEITZNER
 ARROYO
 AXIS
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ASOCIACIONES DE
MEDIOS
La principal misión de las asociaciones de
medios es agrupar a las agencias de
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Dedicadas a contribuir a la mejora constante
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de la industria:
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 Con instituciones privadas y de gobierno,
para canalizar las inquietudes del mercado
logrando acuerdos que beneficien a ...
EJEMPLOS
 ARENA MEDIA
 CARAT
 MATERIA GRIS
 MAXUS
 MEDIABRANDS
 MEDIACOM
 MEDIAEDGE
 MEDIAGENCY
 MINDSHARE
AGENCIAS NACIONALES E
INTERNACIONALES
Las funciones de las agencias
nacionales e internacionales se ven en
los siguientes 9 puntos:
 1. Cuidamos los intereses ...
 4. Fomentamos la realización de
investigaciones y estudios relacionados con la
publicidad, elevando la eficiencia y valo...
 8. Cooperamos y sostenemos las
relaciones profesionales y cordiales con
asociaciones que representan a las
empresas de l...
EJEMPLOS DE
ORGANISMOS NACIONALES
 AAM
 Asociación de Agencias de Medios
 ADPM
 Asociación de Damas Publicistas de Méx...
 CC
 Consejo de la Comunicación, A.C.
 CCE
 CONSEJO COORDINADOR
EMPRESARIAL
 CCM
 CÍRCULO CREATIVO DE MEXICO
 CANAG...
 CANIEM
 Cámara Nacional de la Industria Editorial
Mexicana
 CANITEC
 Cámara Nacional de la Industria de
Televisión po...
 CONAR
 CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN Y
ETICA PUBLICITARIA
 IRVM (Antes ARVM)
 Industria de la Radio del Valle de México,...
AMAP
 Se encarga de agrupar a las agencias con
mayor integridad y profesionalismo en México,
cuyo trabajo destaca por su ...
 90% de la publicidad generada en nuestro
país, es desarrollada por nuestras
agencias en:
 Marcas
 Productos
 Servicio...
AMAI
 Es una organización independiente de
empresas que realizan investigación de
mercados, opinión y comunicación; está
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Objetivos
 Agrupar a las agencias de investigación de
mercados y opinión pública que cumplan
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 Divulgar y hacer respetar, entre sus
afiliados los Códigos de Ética y de
Estándares de Práctica Profesional que
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EJEMPLOS DE ORGANISMOS
INTERNACIONALES
 AAAA
 American Association Of Advertising Agencies
 AAF
 American Advertising ...
 AIR / IAB
 Asociación Internacional de Radiodifusión / International
Association of Broadcasting
 ALAP
 Asociación La...
 ASSOCIATED PRESS
 THE ASSOCIATED PRESS (International Headquarters)
 EACA
 European Association of Communications Age...
 IFABC
 International Federation of Audit Bureaux of Circulations
 LAMAC
 Latin American Multichannel Advertising Coun...
BIBLIOGRAFÍA
 http://www.unionprofesional.com/UserFiles/File/semi
narios/Adicional-Adecec_Contratar_agencia.pdf
 http://...
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Agencias de investigación de mercados

  1. 1. Cuin Pamatz Brenda Cajigas García Iliana Hernández Rubio Jaime Alejandro Estrategia de Medios
  2. 2. Introducción  ¿Cuántas veces no hemos escuchado hablar de publicidad? o ¿Quién no ha usado el término publicidad al hablar de algún anuncio, comercial, espectacular, etc? Pero aquí la verdadera pregunta no son las anteriores sino:  ¿Qué es la publicidad? Si vamos a hablar de las principales agencias dentro de la publicidad, es necesario definir lo que es y de donde proviene la publicidad.
  3. 3. PUBLICIDAD  Es una forma de comunicación con el público a través de medios de comunicación; donde se identifica que la empresa que se esta anunciando pasa por la producción y transmisión de mensajes.
  4. 4. Proviene de las famosas 4 P´s de la mercadotecnia:  Producto: marca, logotipo, gimmick, envase, empaque, embalaje, sello, slogan  Plaza: mercado meta, lugar de venta del producto  Precio: se basa en el costo, valor y/o en la competencia  Promoción: publicidad, promoción de ventas, propaganda, venta directa
  5. 5. Tipos de publicidad  De acción directa  De acción indirecta  Institucional  De demanda primaria  De demanda selectiva  Comparativa
  6. 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
  7. 7.  Es la obtención, interpretación y comunicación de información orientada a la forma de decisiones lo cual se empleara en todas las fases del proceso estratégico de mercadotecnia; en alguna situación de mercadotecnia especifica que enfrentara la empresa.
  8. 8. Las actividades más comunes de investigación de mercados son la medición de potenciales de mercado, análisis de participación en el mercado, determinación de las características de un mercado, análisis de ventas, estudios de tendencias comerciales, pronósticos a corto plazo, estudios de productos competidores, pronóstico a largo plazo, estudios de SIM (Sistema de Investigación de mercados) y pruebas de productos existentes.
  9. 9. FIRMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Las empresas pueden realizar la investigación de mercados ellas mismas a través de su departamento de ventas y mercadeo, pero también pueden contratar compañías externas para que la realice, estas firmas de investigación de mercados se dividen en tres grupos:
  10. 10.  Firmas de servicios de agencia de investigación: recaban información periódica sobre los consumidores y sobre el mercado para venderla a las empresas u otros clientes.
  11. 11.  Firmas de investigación de mercados por pedido: son contratadas para ejecutar proyectos específicos, el informe es del cliente.
  12. 12.  Firmas de investigación de mercados especializadas: proporcionan un servicio especializado a otras firmas de investigación o a los departamentos de marketing de las empresas.
  13. 13. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El proceso de investigación de mercados consta de cuatro pasos:  Definición del problema y los objetivos de la investigación.  Desarrollo del plan de investigación para recopilar información.  Implantación del plan de investigación e interpretación.  Informe de los resultados.
  14. 14. AGENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EJEMPLOS:
  15. 15.  ACIMSA  ANALÍTICA  BERUMEN  BRAIN  DELTA RESEARCH  IBOPE  IPSOS-BIMSA  MARES  MARKET INTELLIGENCE  NIELSEN
  16. 16. AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS
  17. 17.  RP: conjunto de disciplinas y ciencias que mediante un proceso de comunicación estratégico y planificado crean, modifican, desarrollan y/o mantienen una imagen institucional o de una persona.
  18. 18. Entre los servicios que ofrecen las Consultorías de Relaciones Públicas destacan principalmente:
  19. 19.  1. Asesoramiento a la dirección de empresas, instituciones, otras entidades en cuanto a estrategias de comunicación corporativa a seguir.  2. Relaciones con los medios de comunicación, conociendo cuál es el interés real y sus necesidades de información.  3. Relaciones con los empleados (Programas de información, motivación, organización de actos etc.).  4. Comunicación medioambiental (gestión de residuos, contaminación de aguas residuales, productos biológicos).
  20. 20.  5. Comunicación de Marketing (introducción de productos, reposicionamientos, presentación de nuevos servicios, áreas de productos, etc.).  6. Relaciones Financieras (actividades específicas en situaciones como flotaciones, opas, dirigidas a analistas, periodistas especializados, accionistas, empleados o instituciones financieras.
  21. 21.  7. Relaciones con la Comunidad local (Asesoramiento a la empresa o institución para establecer una buena relación con las autoridades locales, prensa local, líderes de opinión, ciudadanos etc.).  8. Acontecimientos especiales (Creando expectación en torno a un producto, personaje etc. mediante la organización de una actividad que llame la atención).  9. Investigación (Auditorias internas y externas de comunicación para empresas, organizaciones etc.).
  22. 22.  10.Comunicación de crisis ( Gestión y control de la comunicación en situaciones de crisis: cierre de fábrica, sabotaje de productos, catástrofes o accidentes, manuales de crisis, etc.).  11.Las Consultorías también desarrollan otra serie de actividades como promociones de productos y servicios, creación de identidad y posicionamiento corporativo, patrocinios, publicaciones, etc.
  23. 23. PRINCIPALES AGENCIAS
  24. 24.  021 COMUNICACIONES  ACCSE  AD Café  ALAZRAKI Comunicaciones  ALQUIMIA  ARCHER TROY  A.R. WEITZNER  ARROYO  AXIS  BBDO  BH ESTRATEGIAS
  25. 25. ASOCIACIONES DE MEDIOS
  26. 26. La principal misión de las asociaciones de medios es agrupar a las agencias de medios para velar por los intereses, profesionalización y mejora continua de la industria, sus proveedores y profesionales con el fin de fomentar un servicio de excelencia a medios y anunciantes.
  27. 27. Dedicadas a contribuir a la mejora constante de las prácticas con los diferentes sectores de la industria:  Con los anunciantes como el sector clave para la promoción de ideas y acuerdos de calidad para mejores resultados.  Con los medios como aliados para encontrar los mejores caminos en la difusión de nuestros mensajes.
  28. 28.  Con instituciones privadas y de gobierno, para canalizar las inquietudes del mercado logrando acuerdos que beneficien a todas las partes.  Con asociaciones nacionales e internacionales haciendo valer el pensamiento de nuestros aliados y fortaleciendo el apoyo al sector de la comunicación, mercadotecnia y publicidad en todos sus ámbitos.  Con los profesionales de nuestro sector, construyendo y fortaleciendo su crecimiento, mejorando su capacidad y visibilidad en la industria.
  29. 29. EJEMPLOS  ARENA MEDIA  CARAT  MATERIA GRIS  MAXUS  MEDIABRANDS  MEDIACOM  MEDIAEDGE  MEDIAGENCY  MINDSHARE
  30. 30. AGENCIAS NACIONALES E INTERNACIONALES
  31. 31. Las funciones de las agencias nacionales e internacionales se ven en los siguientes 9 puntos:  1. Cuidamos los intereses de nuestras agencias de publicidad, asesorándolas y representándolas en todos los asuntos propios de su actividad.  2. Impulsamos y destacamos la importancia de los servicios que ofrecen nuestras asociadas.  3. Buscamos información relevante relacionada con la industria de la publicidad para difundirla entre las agencias y sectores afines.
  32. 32.  4. Fomentamos la realización de investigaciones y estudios relacionados con la publicidad, elevando la eficiencia y valor de la misma.  6. Abogamos por el cumplimiento del papel social de la publicidad dentro de un marco de respeto al Código de Ética Publicitaria.  7. Estimulamos las relaciones positivas y la cooperación entre las agencias asociadas.
  33. 33.  8. Cooperamos y sostenemos las relaciones profesionales y cordiales con asociaciones que representan a las empresas de la iniciativa privada, anunciantes, medios de comunicación, proveedores de servicios y consumidores en general.  9. Creamos e implementamos programas de capacitación y actualización sobre publicidad y disciplinas afines, dirigidos, tanto al personal de nuestras asociaciones como al alumnado universitario de carreras relacionadas.
  34. 34. EJEMPLOS DE ORGANISMOS NACIONALES  AAM  Asociación de Agencias de Medios  ADPM  Asociación de Damas Publicistas de México  AMMD  ASOCIACIÓN MEXICANA DE MERCADOTECNIA DIRECTA  AMPE  ASOCIACIÓN MEXICANA DE PUBLICIDAD EXTERIOR
  35. 35.  CC  Consejo de la Comunicación, A.C.  CCE  CONSEJO COORDINADOR EMPRESARIAL  CCM  CÍRCULO CREATIVO DE MEXICO  CANAGRAF  Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas
  36. 36.  CANIEM  Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana  CANITEC  Cámara Nacional de la Industria de Televisión por Cable  CICOM  Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica  CIM  Consejo de Investigación de Medios
  37. 37.  CONAR  CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN Y ETICA PUBLICITARIA  IRVM (Antes ARVM)  Industria de la Radio del Valle de México, AC  INEGI  Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática  IVM  Instituto Verificador de Medios
  38. 38. AMAP  Se encarga de agrupar a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México, cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, creatividad y profundo conocimiento de la sociedad. En la AMAP, agrupamos agencias que les permiten ofrecer creatividad, planeación y compra de medios, pensamiento estratégico y otras actividades de comunicación de marketing orientadas a ofrecer soluciones de negocio a sus clientes  54 de las agencias más importantes de México forman parte de nuestra asociación.
  39. 39.  90% de la publicidad generada en nuestro país, es desarrollada por nuestras agencias en:  Marcas  Productos  Servicios  Entidades públicas, sociales, culturales y políticas.  Cerca del 80% de la inversión publicitaria de cientos de clientes, la realizan nuestras agencias asociadas.
  40. 40. AMAI  Es una organización independiente de empresas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; está dedicada a promover la profesionalización de la actividad, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México. A la fecha cuenta entre sus asociados a 34 empresas.
  41. 41. Objetivos  Agrupar a las agencias de investigación de mercados y opinión pública que cumplan con las condiciones requeridas por la asociación, promoviendo su capacidad, experiencia y profesionalismo a través de reuniones, congresos, seminarios, talleres, proyectos de investigación, etc. Así como, asesorarlos en decisiones que los afecten profesionalmente tanto en el ámbito nacional como internacional y defendiendo sus intereses gremiales frente a cualquier instancia gubernamental o privada.
  42. 42.  Divulgar y hacer respetar, entre sus afiliados los Códigos de Ética y de Estándares de Práctica Profesional que establece la Asociación, así como las guías de conducta a los que está adherida.  Establecer y fomentar relaciones tanto con las instituciones públicas como privadas, nacionales e internacionales que beneficien la actividad profesional de sus miembros.  Dar a conocer los beneficios de la investigación de mercados y opinión pública.
  43. 43. EJEMPLOS DE ORGANISMOS INTERNACIONALES  AAAA  American Association Of Advertising Agencies  AAF  American Advertising Federation  ABC  Audit Bureau of Circulations  ABU  Asia-Pacific Broadcasting Union  AHAA  Association of Hispanic Advertising Agencies
  44. 44.  AIR / IAB  Asociación Internacional de Radiodifusión / International Association of Broadcasting  ALAP  Asociación Latino-Americana de Agencias de Publicidad  AMA  American Marketing Association  AMI (Chile)  Asociación de Medios en Internet  ARF  Advertising Research Foundation
  45. 45.  ASSOCIATED PRESS  THE ASSOCIATED PRESS (International Headquarters)  EACA  European Association of Communications Agencies  EBU  European Broadcasting Union  ESOMAR  European Society for Opinion and Marketing Research  IAB  Interactive Advertising Bureau
  46. 46.  IFABC  International Federation of Audit Bureaux of Circulations  LAMAC  Latin American Multichannel Advertising Council  MRA  Marketing Research Association  NABA  North American Broadcasters Association  OAAA  Outdoor Advertising Association of America  OTI  Organización de Telecomunicaciones Iberoamericanas  RAB  Radio Advertising Bureau  TVB  Television Bureau of Advertising
  47. 47. BIBLIOGRAFÍA  http://www.unionprofesional.com/UserFiles/File/semi narios/Adicional-Adecec_Contratar_agencia.pdf  http://enmedios.com/mex/organismos_y_empresas.h tm  http://enmedios.com/mex/investigacion_de_mercado s.htm  http://enmedios.com/mex/Agencias_de_publicidad.ht m  http://www.amai.org/  http://www.amap.com.mx/somos  http://enmedios.com/mex/Agencias_de_publicidad.ht m  http://estrategiasymediums.blogspot.com/2009/10/un idad-iv.html
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