Superweek2012 - PPC és Branding
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Superweek2012 - PPC és Branding

on

  • 815 views

 

Statistics

Views

Total Views
815
Views on SlideShare
522
Embed Views
293

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

3 Embeds 293

http://www.kirowskiisobar.com 258
http://hu.origin.isobar.com 34
http://webcache.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Superweek2012 - PPC és Branding Presentation Transcript

  • 1. PPC ÉS BRANDINGSuperweek PPC nap2011. január 20.Sallai Dánielkeresőmarketing specialista
  • 2. Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 3. MÁRKÁK Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 4. PPC ÉS BRANDING MIT MÉRJÜNK, HA NEM MÉRÜNK? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 5. Display ? BRANDING PPC ? TV Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 6. DISPLAY • Mitől branding – Széles elérés – Prémium elhelyezések – Látványos kreatívok • Tervezés – Célközönség meghatározása – Kutatások – Fix árak • Branding hatás – Kérdőíves kutatásokkal vizsgálják – Nem ecommerce mérés – Ritkán lehet ilyet csinálni Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 7. PPC • Folyamatos keresettség • Kampányidőszak az mi? • PPC TERVEZÉS – Főbb mértékegységek – Teljesítmény alapon – Trial-and-error, on-the-fly, sa-töb-bi • MI BENNE A BRANDING – Sok megjelenés, sok kulcsszó, sok placement – Megkülönböztethetőség – Nem azonnali bevétel Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 8. MIT TUDUNK A KERESŐRŐL? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 9. MIT TUDUNK A KERESŐRŐL • MÁS MÉDIUMOK1 – Keresettség mennyiségét növeli – Felhasználók elvárják – Több bizalom ha jó a pozi • DE TÉNYLEG? – Chevrolet kampány – Kampányidőszak legalacsonyabb CTR-e 3x több, mint a megelőző időszak legmagasabb CTR-e Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 10. HAT-E A KERESŐ MÁSRA IS? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 11. FLORA MARGARIN KAMPÁNY – UK2 • 5 000 anyuka megkérdezése otthon kitöltött kérdőívvel • Előzetes kérdőív: médiahasználati szokások • Utólagos kérdőív: brand észlelés mértéke • Kampányban három hullám, mindháromban utólagos kérdőív • A médiumok különböző kombinációit látták a válaszadók – TV és online – TV, outdoor, print és rádió – TV, online, outdoor, print • Ezek után különböző feladatokat adtak, melyeket Google kereséssel tudtak megválaszolni • TOPA? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 12. SEARCH HATÁSA A BRANDRE • Segítség nélkül hányan emlékeznek a brandre? 80% 70% 60% 50% 40% 30% Visszaemlékezés 20% 10% 0% 1 megjelenés 2 megjelenés 3 megjelenés Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 13. MÁS MÉDIUMOK + KERESŐ • Hogyan emlékeznek vissza akkor, ha nincs/van kereső? +10% +9% +3% Search TV Rádió Print Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 14. MÉRÉS? Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 15. MÉRÉS Oldalon kívül Oldalon belül Kattintás Megjelenítés Egyedi látogatás Átkattintási arány Oldal / látogatás Ár Idő az oldalon Visszatérés Lepattanás Gyakoriság Relatív CTR Elvesztett megjelenés Egyedi látogató Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 16. KERESŐ • Brand kulcsszavak vs generic kulcsszavak • Szektoronként eltérő a brandre fókuszáló keresők aránya – Erről nem árt tudni indulás előtt, menet közben • Saját tapasztalat – mobiltelefonok, elektronikai cikkek magas brand keresettség – háztartási, tisztálkodási szerek, ételek, receptek kis brand keresettség • Ha csak brandből van organikus forgalom, jó kiegészülhet PPC-vel Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 17. TARTALMI HÁLÓZAT • Kulcsszó alapú célzás – kevés (5-8) kulcsszó / csoport - ezekhez külön szövegek – figyeljük az URL listát, jobbakra külön kampány placement alapon • Elhelyezés alapú célzás – Elhelyezés eszköz tervezésre – Hasonló termékek időszakos kampányaihoz a korábbi kampányok alapján tapasztalatgyűjtés Magyarországról is nagyobb látogatottságú külföldi oldalakon megjelenés figyelemfelkeltő – MKB optimalizált külföldi placementeken CTR 3,8x magasabb mint más GDN oldalon, CPC csak 12%-kal magasabb Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 18. KÖZÖNSÉG ALAPÚ CÉLZÁS • "Hagyományoshoz" jobban közelítő megközelítés • Közönségre célzunk érdeklődési kör alapján, vannak különböző kategóriák • Cookie és a placementekről gyűjtött infó alapján megy, nagy szórás a különböző témákban elérhető forgalom mennyiségében • Elektronikai eszközök téma nagyon nagy forgalmat tud generálni • Földrajzi célzás • Demográfiai célzás Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 19. RETARGETING • Célzás korábban megmutatkozott érdeklődés alapján • Jobb szituáció • Különböző listákra különböző kreatívok • Magasabb frequency • Forgalom kell hozzá Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 20. VERSENYMUTATÓK • Mit csinálnak a többiek? • Impression share – branding hatás Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 21. FACEBOOK • Sok megjelenés • Nagy frequency • Szerethető brandek nagyon nagy forgalmat tudnak generálni • CTR egyenes arányban áll a CPC-vel • Sok fajta kreatív kell • Külön kreatív érdeklődési körönként, korosztályonként, kapcsolati állapotonként • Földrajzi célzás már itt is lehet » cpc tovább csökkenhet • Reportokból jó insightok nyerhetők – Demográfiai adatok • Jól követhető az elérés • Ha van fanpage, kössünk és további insightok Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 22. ETARGET • Célcsoportot érdeklő kulcsszavak • Minél több kreatív, képpel • Minél több kulcsszó, alacsonyabb biddel • Prémium site-okra külön hangsúly • Megyei célzás • Versenymutató – Konkrét konkurensek konkrét kreatívjai Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 23. MÉRÉS 2. RÉSZ Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 24. MÉRÉS EGYÜTT • Különböző rendszerek külön mérik a mutatókat • Integrálhatjuk ezeket a csatornákat – Közös reporting felület – Láthatjuk hogyan hatnak egymásra – Exposure to conversion Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 25. ÖSSZEFOGLALÁS Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 26. MÉRJÜNK AKKOR IS HA NEM NEM CSAK UTOLSÓ KATTINTÁS VAN FIGYELJÜK A TÖBBI CSATORNÁT IS Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.
  • 27. KÉRDÉS?Sallai Dánielkeresőmarketing specialistadaniel.sallai@iprospect.hu@sallaidani@iProspect_HU
  • 28. IDÉZETT KUTATÁSOK • 1 iProspect – Jupiter Research kutatás • 2 Flora XMOS Study – Google/MetrixLabs, UK https://docs.google.com/gview?url=http://www.thinkwithgoogle.com/insights/uploads/17721.pdf&pli=1&chr ome=true Digital Performance on a Global Scale.Copyright © 2012, iProspect, Inc. All rights reserved.