Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Márkaépítés a fogyasztói kontroll korában

  • 1,458 views
Published

Milyen nehézségei és lehetőségei vannak a márkamenedzsernek a digitális közegben? A MAKSZ Online marketing kurzusának keretében a mito-val közösen adtunk elő a Corvinuson.

Milyen nehézségei és lehetőségei vannak a márkamenedzsernek a digitális közegben? A MAKSZ Online marketing kurzusának keretében a mito-val közösen adtunk elő a Corvinuson.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,458
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Márkák a digitális térben, online márkaépítésMAKSZ Online marketing kurzus, 2011.04.13. Corvinus Egyetem
  • 2. http://www.youtube.com/watch ?v=ERGrSQoY5fs
  • 3. Amiről szó lesz• Mi volt eddig?• Mi van most?• Akik bukdácsoltak• Akik megcsinálták• A tanulság :)
  • 4. Mi volt eddig?Követhetőbb, egyszerűbb médiafogyasztási szokások
  • 5. Mi volt eddig?Ezeken a felületeken pénzért vásárolt média, mint hirdetési felület
  • 6. Mi volt eddig?Megszakítás, mint belépési pont
  • 7. Mi volt eddig?Korlátozott interakciós lehetőségek
  • 8. Mi volt eddig?Nehezebben megbontható márkák
  • 9. Mi van most?Összetettebb médiafogyasztási szokások, átfedések
  • 10. Mi van most?A nem fizetett felületek jelentősége nő
  • 11. Mi van most?Érdeklődés kell a megszakítás helyett
  • 12. Mi van most?Interakciós lehetőségek
  • 13. Mi van most?Könnyebben megbontható márkák - mélyebb kapcsolatokkal
  • 14. Mi van most?A tartalomelőállítás sebessége némileg nőtt.
  • 15. Mi van most?60 nap youtube = 60 év a három nagy amerikai networknél
  • 16. Mi van most?A véleményedet könnyebben, gyorsabban, többekkel osztod meg.
  • 17. Mi van most?A márkád nem az, amit mondasz róla.
  • 18. Mi van most?A márkád az, amit rólad mondanak.És amit erről a fogyasztó gondol.
  • 19. Mi van most?Instant gyomorgöcs.
  • 20. Mi van most?Ki kell érdemelned a helyet a fogyasztó életében.
  • 21. Mi van most? Meg kell talánod a közös sztorikat
  • 22. Kik értenek ehhez?
  • 23. Akik bukdácsoltak
  • 24. Akik bukdácsoltak
  • 25. Akik bukdácsoltak(aztán meg megoldották)
  • 26. Akik megcsinálták
  • 27. Akik megcsinálták
  • 28. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=_S8sxpK4_iA
  • 29. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=bBsEJKRM-oQ
  • 30. Akik megcsinálták
  • 31. Akik megcsinálták
  • 32. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=Ei6JvK0W60I
  • 33. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=SwDEF-w4rJk
  • 34. Akik megcsinálták
  • 35. Akik megcsinálták
  • 36. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=uc6Z5KR-Oys
  • 37. Akik megcsinálták
  • 38. Akik megcsináltákhttp://www.youtube.com/watch ?v=nnsSUqgkDwU
  • 39. Akik megcsinálták
  • 40. Akik megcsinálták
  • 41. A tanulság
  • 42. Are you in the business of seeking truth and telling it, or creating myth and selling it?Paul BennettChief Creative Officer of IDEO
  • 43. Nobody reads ads. People read what interests them, and sometimes its an ad.Howard Luck Gossage"The Socrates of San Francisco"
  • 44. You want people to tune into your brand, not to push a message out.Spencer BaimChief Strategic Officer of VICE Media
  • 45. Today, Id rather ask if an idea is interesting enough to be worth experiencing on- demand.PJ PereiraChief Creative Officer of Pereira & ODell
  • 46. Ezt nevezzük mi digitális szemléletnek: Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  • 47. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: fogyasztónak és a mondandódnak egyaránt alkalmas pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  • 48. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: Tegyél olyat, amit fogyasztónak és a örömmel fogad és mondandódnak oszt meg másokkal a egyaránt alkalmas fogyasztó pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a közösséggel
  • 49. Ezt nevezzük mi digitális Legyél ott a szemléletnek: Tegyél olyat, amit fogyasztónak és a örömmel fogad és mondandódnak oszt meg másokkal a egyaránt alkalmas fogyasztó pillanatokban Mondandód legyenösszhangban a Folytass közösséggel peerketinget
  • 50. A tanulságavagy semmi sincs kőbe vésve
  • 51. A tölcsér, ahogy megszoktuk ismer számításba vesz kipróbál preferál kötődik evangelizál
  • 52. A tölcsér, ahogy meg kell szokjuk ismer számításba vesz kipróbál preferál kötődik evangelizál
  • 53. Amit mérünk, és amit remélünk Forrás: In Search of True Brand Equity Metrics, Journal Of Adverising Reserarch June 2005
  • 54. Amin érdemes gondolkozni