Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?

  • 178 views
Published

A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés terén, ahol egy kifejezett fogyasztói igény -- vagy ennek hiányában egy alkalmas pillanat és apropó -- úgy találkozhat a márka szándékával, hogy arra a …

A mobilnak ott van keresnivalója a márkaépítés terén, ahol egy kifejezett fogyasztói igény -- vagy ennek hiányában egy alkalmas pillanat és apropó -- úgy találkozhat a márka szándékával, hogy arra a mobil a legalkalmasabb, vagy akár az egyetlen eszköz.
A válasz a tartalmában és formájában is mobilra szabott oldaltól a márkázott app-ig bármi lehet.
Csak azt kell átgondolnunk, hogy mi az, amire valóban szüksége van a fogyasztóinknak, mikor jöhetünk kapóra az életükben; hogyan járulhat ez hozzá a márkaélményhez; és mit tudunk kihasználni, hogyan lehetnek hasznunkra mindebben az eszköz sajátosságai.
Ha ez ennyire egyszerű, akkor miért olyan nehéz mégis? És hogyan találhatjuk meg a helyünket a márkaépítés mobil Maslow-piramisán?

Published in Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
178
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
5

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Helló! Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar
  • 2. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
  • 3. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
  • 4. A márkánk azon benyomások összessége, ami a velünk való találkozásokból alakul ki az emberekben
  • 5. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
  • 6. Mobile devices are not an opportunity, they're a necessity
  • 7. 5 milliárd4 milliárd <
  • 8. Egyre inkább mobilon netezünk 72.55 27.45 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet forrás: http://gs.statcounter.com/
  • 9. És még inkább mobilon fogunk 0 20 40 60 80 100 Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-15 Desktop Mobile + Tablet Poly. (Desktop) Poly. (Mobile + Tablet) forrás: http://gs.statcounter.com/
  • 10. + 2 371 másik alkalmazás forrás: http://VentureBeat.com/
  • 11. 1/3 érdemi letöltés forrás: http://VentureBeat.com/
  • 12. 30:1 értékelés forrás: http://VentureBeat.com/
  • 13. Hogyan lehet jól csinálni?
  • 14. Milyen benyomást kelthetünk, ha mobilon találkoznak velünk?
  • 15. Mire van szüksége? Mikor jöhetünk kapóra? a fogyasztó igénye
  • 16. Máskor használjuk forrás: comScore, Share of device on an average Monday, 2013 munkába megyek dolgozom, ügyintézek kikapcsolódom reggeléjjel / hajnal napközben este …
  • 17. Másra használjuk forrás: AOL InsightsNow, 2013
  • 18. Máshogyan használjuk forrás: Steelcase Global Posture Study
  • 19. Máshogyan használjuk
  • 20. Milyen benyomást szeretnénk tenni? a fogyasztó igénye a márka szándéka
  • 21. A mobil a legjobb, az egyetlen válasz? a fogyasztó igénye a márka szándéka
  • 22. Márkázás mobilon avagy hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?
  • 23. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk?
  • 24. Ma még nyitottság kérdése is 67% 60% 40% 18% 5% 67% 50% 28% 11% 3% 47% 35% 19% 7% 2% Innovator Early adopter Korai többség Késői többség Lemaradó Van okostelefonja Internetezik mobilról Letöltött már alkalmazást forrás: MillwardBrown TGI Magyarország, 2013 14+ lakosság
  • 25. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek?
  • 26. Arra kíváncsiak, ami ott és akkor fontos nekik
  • 27. Rövid kereső kifejezések, prediktív szövegbevitel
  • 28. Ki tudják ejteni a nevünket?
  • 29. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz
  • 30. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz
  • 31. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz
  • 32. Ki tudják ejteni a nevünket? Svepsz
  • 33. Akár kép alapján is megtalálnak?
  • 34. Akár kép alapján is megtalálnak?
  • 35. Akár kép alapján is megtalálnak?
  • 36. Csak az első három találat számít
  • 37. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?
  • 38. Mobil site-ot mindenkinek …  széles közönség  bármilyen eszközön azonos élmény  mindig naprakész  könnyen rá lehet találni  egyszerű megosztani  nem kell letölteni  nem lehet letörölni
  • 39. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel?
  • 40. Natív app-ot mindenkinek …  interaktivitás  intenzív és / vagy hosszú távú használat  natív funkcionalitás és / vagy processing power  offline is használható
  • 41. Márkázás mobil Maslow-piramisa Használ okostelefont a célcsoportunk? Mit találnak rólunk, ha mobilon keresnek? Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni? Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel? Adunk okot a rendszeres használatra?
  • 42. Márkaélmény nem használóknak részletek: http://youtu.be/teQUwnc1eTQ
  • 43. Közös szerepvállalás a márkával részletek: http://youtu.be/93Wc4Tl7sXM
  • 44. A márka az élmény részletek: http://vimeo.com/75947078
  • 45. Tegyük fel magunknak a kérdést: Valódi fogyasztói igényre felelünk? Alkalmas a pillanat, megfelelő az apropó? Hozzájárul a márkaélményhez? Hogyan illeszkedik a többi touch point-hoz? Kihasználjuk a mobil sajátosságait? Melyik a megfelelő szint a márkázás mobil Maslow-piramisán?
  • 46. Havasi Zoltán vezető stratégiai tervező kirowski Isobar Viszlát!