Márkák a digitális térben

621

Published on

Milyen nehézségei és lehetőségei vannak a márkamenedzsernek a digitális közegben? A MAKSZ Online marketing kurzusának keretében a mito-val közösen adtunk elő a Corvinuson.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
621
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Márkák a digitális térben"

  1. 1. Márkák a digitális térben WIP
  2. 2. Kik (nem) vagyunk? ÜgyfélkapcsolatKreatívok Médiatervezők Stratégiai tervező Social media Fejlesztők, menedzserek programozók GFX
  3. 3. De mitcsinál egyplanner?
  4. 4. Információ gyűjtésePiackutatások, trendelemzések, eladásiadatok, versenytársak kommunikációja
  5. 5. A helyzet elemzésemi mozgatja a kategóriát, mi jellemző acélcsoportra, SWOT elemzés
  6. 6. A márka jövőképének meghatározása,pozícionálása, a kommunikációalapjainak lefektetése
  7. 7. A kreatív brief elkészítése
  8. 8. A kreatív fejlesztés folyamatánakvégigkísérése
  9. 9. A kampányok értékelése, mérése
  10. 10. Amiről ma beszélni fogunk: Márkaépítés a digitális térben
  11. 11. A digitális nem egy csatornaTV Print POS CRM DM Digital
  12. 12. Digitális TV
  13. 13. Digitális print
  14. 14. Digitális közterületi megjelenés
  15. 15. Digitális szponzoráció
  16. 16. Minden csatorna digitális lesz …sőt azon is túl, közösségiTV Print POS CRM DM Digital Digital Digital Digital Social Social Social Social
  17. 17. Mit jelent ez a változás?
  18. 18. A digitális világ alapjaiban változtatta meg azéletünket - és márkák meg a fogyasztók közöttikapcsolatot
  19. 19. Ahelyett, hogy reklámozók hirdetnénekfogyasztóknak…(TV, rádió, nyomtatott média, mozi)
  20. 20. Emberek hirdetnek embereknek…(WOM, Blogs, Facebook, Twitter, MySpace, Consumer Reviews)
  21. 21. Hatalommal ruházta fel a fogyasztót
  22. 22. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja
  23. 23. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek
  24. 24. Beszéljenek helyettünk az ügyfeleink!http://goo.gl/ieIa
  25. 25. Persze, máshol azt is elmondhatják, ha szerintük kilóg a lóláb …http://goo.gl/ztSPV /
  26. 26. … és az egész fordítva sül elhttp://goo.gl/oiILD
  27. 27. Elég egy kis guglizás, hogy kiderüljön a turpissághttp://goo.gl/GRHx http://goo.gl/B3X08
  28. 28. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van
  29. 29. PÉLDA: take my money HBOhttp://goo.gl/2q0Sz
  30. 30. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van• maga is képes kreálni
  31. 31. Egy elégedetlen utas, -$180 millióhttp://goo.gl/woBk
  32. 32. http://goo.gl/xYbXuhttp://goo.gl/SXfYJBármit is csinálsz, azmagas labda másoknak http://goo.gl/QNWxu
  33. 33. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van• maga is képes kreálniVan választása
  34. 34. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van• maga is képes kreálniVan választása• milyen tartalmat, mikor, hogyan fogyaszt
  35. 35. PÉLDA: net >> wii >> TV
  36. 36. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van• maga is képes kreálniVan választása• milyen tartalmat, mikor, hogyan fogyaszt• mit, hol, mennyiért vásárol
  37. 37. PÉLDA: ROPO + ZMOThttp://goo.gl/MCUg http://goo.gl/OdSJ8
  38. 38. Hatalommal ruházta fel a fogyasztótVan hangja• utána tud nézni bárminek• a mondandójának súlya van• maga is képes kreálniVan választása• milyen tartalmat, mikor, hogyan fogyaszt• mit, hol, mennyiért vásárol• maga is képes kreálni
  39. 39. PÉLDA: bliephttp://goo.gl/HHoVlhttp://goo.gl/62P8u
  40. 40. De az új világ nem csak a fogyasztók számára hozott változásokat
  41. 41. Ahhoz, hogy éljünk vele, digitális szemléletre van szükség
  42. 42. Miért látogatják az emberek a közösségi média oldalakat?
  43. 43. Miért látogatják az emberek a közösségi média oldalakat?
  44. 44. Miért lépnek kapcsolatba márkaoldalakkal?
  45. 45. Szerintetek mely magyar FBoldalaknak van a legtöbb rajongója?
  46. 46. TOP 10 oldal
  47. 47. Mit tanít amarketingnek a Google?
  48. 48. PÉLDA: trueview elvek
  49. 49. PÉLDA: PPC quality rank elvek
  50. 50. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?
  51. 51. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?
  52. 52. PÉLDA: funzine
  53. 53. PÉLDA: otthonkereső app http://goo.gl/R05ED
  54. 54. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?
  55. 55. Kit érdekel?
  56. 56. http://goo.gl/xHcxRhttp://goo.gl/6sUSC
  57. 57. http://goo.gl/r3oKz
  58. 58. PÉLDA: mizuzinehttp://goo.gl/jPo7ghttp://goo.gl/UmCor
  59. 59. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?• részesévé tud válni az élménynek?
  60. 60. PÉLDA: hangtérkép• http://goo.gl/emLeJ
  61. 61. http://goo.gl/F39sP
  62. 62. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?• részesévé tud válni az élménynek?• adunk okot arra, hogy megossza másokkal is?
  63. 63. PÉLDA: Vodafonefőállású angyal
  64. 64. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?• részesévé tud válni az élménynek?• adunk okot arra, hogy megossza másokkal is?Csak mondjuk, vagy csináljuk is?
  65. 65. PÉLDA: pizzaturnaroundhttp://goo.gl/XM8t
  66. 66. PÉLDA: help I want to save a lifehttp://goo.gl/yW97Zhttp://goo.gl/v2TmW
  67. 67. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?• részesévé tud válni az élménynek?• adunk okot arra, hogy megossza másokkal is?Csak mondjuk, vagy csináljuk is?Észrevétlenül segíti a technológia a célunkat?
  68. 68. PÉLDA: otp fb app
  69. 69. PÉLDA: QR kód fails
  70. 70. A digitális szemlélet alapkérdéseiÉrdemesek vagyunk a közönség figyelmére?• ott vagyunk az alkalmas pillanatokban?• értékes az, amit nyújtunk?• részesévé tud válni az élménynek?• adunk okot arra, hogy megossza másokkal is?Csak mondjuk, vagy csináljuk is?Észrevétlenül segíti a tech a célunkat?Tudjuk, mi lesz a következő lépés?
  71. 71. Példa: Heineken Crack the casehttp://goo.gl/RYcpw
  72. 72. Csináld Te is!Do you speak code?• Program or be programmed http://goo.gl/W2pAk• Code in a day http://goo.gl/kF69d• Prototyping• littleBits http://goo.gl/yUe53• LEGO Mindstrom http://goo.gl/JrSP3• FabLab http://goo.gl/3SYty• Kickstarter http://goo.gl/uxCB
  73. 73. Ne feledd• A digitális világra ne eszközök tárházaként tekints• Hallgass a fogyasztóra• Legyél releváns, nyújts értéket• Mindig legyél őszinte• A fogyasztó számára alkalmas pillanatban legyél ott, de akkor mindig• Légy mindig up-to-date• Ne kövesd eszetlenül a legújabb technológiákat csak azért, mert léteznek
  74. 74. Mi jár a fejedben?
  75. 75. Maradjatok romlatlanok!Csurgó Brigi, b.csurgo@mito.huHavasi Zoli, zoltan.havasi@kirowskiisobar.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×