Case Study สำหรับนิสิตวิชา Organization and Management (OM)
IMC Overview (ch.2)
1. Integrated Marketing Communication (IMC) overview
ภาพรวมการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
Watjana Poopanee
Mahasarakham Business School
Mahasarakham University
E-mail : watjana.p@acc.msu.ac.th
1
10. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมมหภาคทางธุรกิจกับการสื่อสารการตลาด
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมมหภาคทางธุรกิจ หรือ SPELT Analysis
คือ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกของธุรกิจที่มีผลกระทบกับการวางแผน
กลยุทธ์ของบริษัท รวมทั้งกิจกรรมการสื่อสารการตลาดด้วย ซึ่ง SPELT Analysis
ประกอบด้วย
S = Social E = Economic T = Technology
P = Political L = Legal
10
43. บทบาทและหน้าที่ระหว่าง Marketing และ AE
Media
Marketing
Department Marketing
Campaign / IMC Consumer
Creative
Program
Account
Executive (AE)
Production
43